📔RORE: Изменение медиаландшафта. Июнь 2024

🔘Экономика и потребитель
🔘Медиапотребление
🔘Медиарынок
🔘Изменения в традиционной digital рекламе и ритейл-медиа

#ритейл #fmcg #потребитель #маркетплейсы #ecom #медиапотребление

MEDIA RESEARCHERS

🔘Аудитория потребляет товары всех ценовых категорий и ожидает интересной вовлекающей коммуникации от продуктов вне зависимости от цены.

🔘Потребители считают ТВ и цифровую наружную рекламу наиболее подходящими для товаров категории премиум и люкс.

🔘ТВ и социальные сети воспринимаются в основном как универсальный медиаканал для рекламы всех ценовых категорий.

Источник: @nra_media

#потребитель #медиапотребление

MEDIA RESEARCHERS

⚡️ НСК: Телевидение глазами телезрителей.

🔘Согласно мнению 37% потребителей, телевизионная реклама продолжает быть для аудитории источником точной информации о продуктах.

🔘Жители мегаполисов, таких как Москва, Санкт-Петербург и других миллионников, а также молодые люди в возрасте от 15 до 34 лет демонстрируют большее доверие к телерекламе (46% и 42% соответственно).

Источник: @nra_media

#медиапотребление #тв

MEDIA RESEARCHERS

⚡️ Степан Ковальчук, старший вице-президент VK, на ПМЭФ заявил, что компания нацелена на молодежную аудиторию, стремясь также привлечь детей к своим платформам

🔣 Он отметил, что сейчас дети проводят в интернете 6-8 часов и VK хочет стать их первым выбором. Ковальчук считает, что в будущем большинство детей не будут знать о других иностранных платформах.

🔣 Однако конкурировать с TikTok и другими сервисами сложно. По данным Mediascope, у подростков TikTok остается самой популярной платформой, с 73 минутами использования в день, в то время как ВКонтакте занимает всего 21 минуту.

#пмэф2025 #соцсети #дети #зумеры #медиапотребление

MEDIA RESEARCHES

📔 SkyAlliance: что происходит с людьми и с медиа в 2025

На конференции ПМЭФ прозвучало: этот год станет переходным и непростым — как для экономики в целом, так и для медиаиндустрии. Мы собрали главное из анализа:

💗 Медиарынок под давлением инфляции
💗 Рост цен на медиаинвентарь в 2024 году составил 15–25%, при этом номинальный рост рынка — всего 11%
💗 Реально закуплено меньше — почти на 10%
💗 В 2025 ожидается ещё более высокая инфляционная нагрузка

💗 Смена медиапейзажа
💗 В дневном охвате диджитал обгоняет ТВ
💗 Продолжает расти охват смарт-ТВ-приложений — почти в 2 раза за год
💗 Видеоплатформы прибавили до +75% по посещениям, драйверы — бесплатность и отсутствие цензуры

💗 Роль экосистем усиливается
💗 Крупные рекламодатели из финтеха и e-com растут вместе с ТВ-инвестициями
💗 Ozon, Тинькофф, Сбер, VK — наращивают доли охвата и число активных клиентов
💗 Малому бизнесу ТВ становится недоступным — ставка делается на digital и инвентарь внутри экосистем

💗 SOV-битва между гигантами
💗 Конкуренция за долю голоса (SOV) приводит к перегреву рынка
💗 Экосистемы становятся взаимозависимыми с площадками и рекламодателями: рост одного — выгоден другому

💗 Прогнозы на 2025 год
💗 Снижение объемов закупок медиа
💗 Рост затрат из-за инфляции
💗 Усиление роли крупных игроков и падение доступности медиа для МСБ

Рекламный рынок вступает в новую фазу — дорогую, фрагментированную и экосистемно зависимую. Вопрос в том, кто выживет в этой конфигурации.

#пмэф2025 #рекламныйрынок #тв #ctv #видеосервисы #инфляция #digital #sov #медиапотребление #прогнозы

MEDIA RESEARCHES

⚡️ Директор по digital-спецпроектам Media Instinct Group Дарья Кутырева объясняет, что поколения Z и Alpha отличаются уникальными особенностями восприятия мира и потребления медиа

🔣 Альфа выросли в цифровой среде, ожидая персонализации и активного участия. Им важно быстрое получение эмоций и интерактивность, что делает традиционные рекламные стратегии неэффективными.

🔣 Молодежь принимает решения, основываясь на влиянии инфлюенсеров, игровой механике и визуальных триггерах.

🔣 Интерфейсы адаптируются под визуальные предпочтения каждого поколения: Z тяготеют к ярким, контрастным цветам, а альфа воспринимают цвет как рабочий инструмент, реагируя на динамические элементы дизайна.

🔣 Для брендов, ориентированных на молодую аудиторию, ключевыми трендами станут интуитивные интерфейсы, вовлекающий контент и свобода выбора.

🔣 Юные пользователи ожидают честности и естественного голоса, отвергая фальшь и назидательность. Бренды должны предложить кастомизацию, игровую механику и свободу действий, чтобы удержать внимание молодого поколения.

#зумеры #альфа #медиапотребление #тренды #потребитель

MEDIA RESEARCHES

⚡️ Телеканал «Бобёр» лидирует в категории хобби и увлечений, занимая первое место среди аудитории 4+ и 25–49 лет по итогам первого полугодия 2024 года в категории тематических ТВ-каналов

🔣 Успех телеканала объясняется ростом интереса россиян к строительству, ремонту и садоводству. В феврале 2025 года канал перешёл на формат HD, а к своему десятилетию выпустил новые сезоны популярных шоу («Дачные феи», «День перемен», «Строим дом»).

#тв #медиапотребление

MEDIA RESEARCHES

⚡️ Пользовательская активность в российском интернете упала на 3% за полгода, особенно сильно снизилось потребление онлайн-видео (-11%)

🔣 Основной причиной стал уход аудитории с YouTube, работающего нестабильно. Популярность локальных платформ растет, но они пока уступают иностранным ресурсам по охвату.

🔣 Потребление телевидения тоже падает. Телеграм и российские площадки типа VK Video привлекают больше внимания благодаря лучшим условиям для создателей контента.

#медиапотребление #видеосервисы

MEDIA RESEARCHES

📔 Rodnya Creative Studio: Что в ленте у детей и подростков

Анализ аффинитивных блогеров для аудитории до 17 лет включительно с помощью платформы Wibly от Who Is Blogger в 2025 году

Основные выводы:

🔣 Детская и подростковая аудитория очень лояльна и готова реагировать на любые мелочи, которые происходят в жизни кумиров
🔣 Образовательный контент имеет место в ленте детей, но только через игровые и развлекательные форматы
🔣 Главные селебрити для этой аудитории — блогеры, начинавшие со TikTok и стримов
🔣 Блогеры, ориентированные на младшую аудиторию, не ограничиваются одним жанром и одновременно создают влоги, интервью, челленджи и пранки
🔣 Во «ВКонтакте» структура интересов отличается от других площадок: там больше популярны мемы, фан-сообщества K-pop и творческий контент, связанный с кумирами

#потребители #дети #блогеры #медиапотребление

MEDIA RESEARCHES

📔 Дзен и ARMI-Marketing: как изменилась аудитория новостей

Краткие выводы исследования:

🔣88% пользователей читают новости в интернете 1-2 раза в день и чаще.
🔣Мировые новости, политика, происшествия и региональные новости – самые популярные темы сюжетов. Сильнее всего по интересу растут новости про здоровье, технологии, культуру, шоу-бизнес.
🔣Новости играют социальную функцию – это тема для беседы с друзьями и родственниками.
🔣Качество контента и удобство использования платформы – ключевые факторы по выбору новостного ресурса.
🔣За день россияне успевают прочитать новостные сюжеты по 3–4 разным темам.

#интернетресурсы #медиапотребление

MEDIA RESEARCHES

⚡️ Pinterest представляет новый отчёт о мужчинах-пользователях, особенно поколении Z, которые составляют более трети аудитории платформы

Мужчины активно используют платформу, избегая токсичности других соцсетей и предпочитая позитивный контент.

Ключевые моменты:

▫️ Мужчины ищут сообщество и активно интересуются темами благополучия, рукоделия и осознанного родительства
▫️ Почти половина мужчин поколения Z и миллениалов лояльны к брендам и исследуют товары перед покупкой
▫️ Их интересует здоровый образ жизни: рост поисковых запросов по пилатесу (+125%) и скалолазанию (+95%)
▫️ Мужчины меняют подход к стилю и уходу за собой: растёт интерес к мужской косметике (+50%) и здоровому уходу за волосами (+45%)
▫️ Мода остаётся главной темой: 46% мужчин использовали Pinterest для вдохновения в моде, создавая новые направления
▫️ Вырос спрос на референсы для 3D-принтеров, на видео с ИИ и материалы по инвестициям.

#соцсети #зумеры #медиапотребление

MEDIA RESEARCHES

📔 Sprout Social: What сonsumers want on Social. The 2025 Sprout Social IndexTM Edition XX

Основные выводы:

🔣 93% потребителей требуют понимания брендами онлайн-культуры
🔣 90% узнают новые тренды через соцсети
🔣 Лидерство по узнаваемости трендов принадлежит соцсетям перед общением с друзьями (66%), ТВ и стримингом (60%)
🔣 Персонализация стала ключевым фактором успеха брендов
🔣 73% уйдут к конкуренту, если бренд проигнорирует обращение в соцсетях
🔣 74% ждут ответа бренда максимум за сутки
🔣 Соцсети стимулируют импульсивные покупки: 81% делают их под влиянием рекомендаций платформ.

#потребители #медиапотребление

MEDIA RESEARCHES