📔 SkyAlliance на конференции «Коммерсанта»: новые роли, рост с инфляцией и риски монополии

Делимся наблюдениями с площадок ПМЭФ. В рамках конференции «Медиадом» от Коммерсанта Василий Туровец обозначил ключевые векторы рекламной индустрии 2025 года.

🟠 Рост с подвохом
Да, рынок показывает двузначный рост, но это не так радужно: медиaинфляция у клиентов — от 15% до 25%, а общий рост — 11%. Фактически закупки сократились примерно на 10%.

🟠 Роли больше не те
Цепочка «клиент — агентство — подрядчик» теряет привычную структуру:
🔣клиенты становятся подрядчиками,
🔣маркетплейсы и финтех-компании — поставщиками инвентаря.
Картина всё менее прозрачная, всё более сложная.

🟠 Прямые сделки — новый стандарт
Клиенты всё чаще работают напрямую с владельцами инвентаря: в digital, наружке и даже ТВ. Агентствам остаётся роль арбитра и защитника интересов.

🟠 Монополизация в цифрах

🔣На ТВ 50 брендов контролируют 80% рейтингов

🔣В digital 35% инвентаря уже вне открытых продаж

📉 Если индустрия не выстроит более сбалансированную модель взаимодействия, последствия могут быть ощутимыми для всех игроков.

#пмэф2025 #медиатренды #digital #тв #рекламныйрынок

MEDIA RESEARCHES

📔 SkyAlliance на ПМЭФ: о брендах и балансе на крупнейшем экономическом форуме страны

Что важнее — строить бренд или стимулировать продажи. На сессии Василий Туровец поделился аналитикой от агентства:

🔣 76% брифов в 2025 году заточены под продажи
🔣 Но крупный бизнес стабильно инвестирует от 5 млрд рублей в год в имиджевые кампании — и именно они становятся лидерами по стоимости бренда
🔣 Сильный бренд — это возможность запускать новые направления и продукты, как это делает Ozon.

Если коротко: активация без брендбилдинга — путь в никуда. А если не хватает ресурсов на имидж — выход есть: объединяться с сильными игроками и запускать партнёрские кампании.

#пмэф2025 #брендинг #digital #рекламныйрынок

MEDIA RESEARCHES

📔 SkyAlliance: что происходит с людьми и с медиа в 2025

На конференции ПМЭФ прозвучало: этот год станет переходным и непростым — как для экономики в целом, так и для медиаиндустрии. Мы собрали главное из анализа:

💗 Медиарынок под давлением инфляции
💗 Рост цен на медиаинвентарь в 2024 году составил 15–25%, при этом номинальный рост рынка — всего 11%
💗 Реально закуплено меньше — почти на 10%
💗 В 2025 ожидается ещё более высокая инфляционная нагрузка

💗 Смена медиапейзажа
💗 В дневном охвате диджитал обгоняет ТВ
💗 Продолжает расти охват смарт-ТВ-приложений — почти в 2 раза за год
💗 Видеоплатформы прибавили до +75% по посещениям, драйверы — бесплатность и отсутствие цензуры

💗 Роль экосистем усиливается
💗 Крупные рекламодатели из финтеха и e-com растут вместе с ТВ-инвестициями
💗 Ozon, Тинькофф, Сбер, VK — наращивают доли охвата и число активных клиентов
💗 Малому бизнесу ТВ становится недоступным — ставка делается на digital и инвентарь внутри экосистем

💗 SOV-битва между гигантами
💗 Конкуренция за долю голоса (SOV) приводит к перегреву рынка
💗 Экосистемы становятся взаимозависимыми с площадками и рекламодателями: рост одного — выгоден другому

💗 Прогнозы на 2025 год
💗 Снижение объемов закупок медиа
💗 Рост затрат из-за инфляции
💗 Усиление роли крупных игроков и падение доступности медиа для МСБ

Рекламный рынок вступает в новую фазу — дорогую, фрагментированную и экосистемно зависимую. Вопрос в том, кто выживет в этой конфигурации.

#пмэф2025 #рекламныйрынок #тв #ctv #видеосервисы #инфляция #digital #sov #медиапотребление #прогнозы

MEDIA RESEARCHES

📔 Нильсен: FMCG 2025. Как изменятся покупатель, бренды и ритейл в будущем году?

Исследование Nielsen показывает: покупатель меняется — вместе с ним меняются категории, ожидания и механики на рынке. Вот ключевые выводы:

1️⃣ Персонализация как новая норма
Покупатели ждут кастомизированных решений: от биохакинга и БАДов до вкусовых сочетаний в мороженом и энергетиках
🟡 +50,7% — рост рынка витаминов и добавок
🟡 +27,7% — рост жидких десертов на растительном молоке
🟡 Запросы: «чекап» (+90%), «безлактозное» (+27%), «сомнолог» (+60%)

2️⃣ Удовольствие — двигатель продаж
Почти половина растущих категорий FMCG — товары для удовольствия:
🟣 сладости, энергетики, квас, глазированные сырки.
🟣 Перекусы занимают 31,5% продаж в продовольственном секторе

3️⃣ Домашние животные = большие деньги
🔵 56% российских домохозяйств имеют питомцев
🔵 +11% — рост рынка зоотоваров к 2020
🔵 Запросы: «гипоаллергенный корм» +19%, «груминг» +16%

4️⃣ Удобство > всё
Покупатели выбирают:
🔵 большие упаковки (кондиционеры, БАДы, шампуни)
🔵 готовую еду (+31,7% прирост в 2024)
🔵 мультифункциональные чистящие средства и dark kitchen

5️⃣ Ценовая чувствительность растёт
🟣 EDLP (низкая цена всегда) конкурирует с классическим High-Low промо.
🟣 Но 70% SKU показывают одинаковую эластичность в обеих стратегиях.
🟣 EDLP воспринимается как «вечная акция», а не базовая цена

Что это значит? Рынок больше не реагирует только на цену. В выигрыше — те, кто попадает точно в потребность: побаловать себя, упростить жизнь или позаботиться о здоровье и любимом коте.

#Nielsen #fmcg #потребитель #retail #рекламныйрынок #прогнозы

MEDIA RESEARCHES