📔 SkyAlliance на конференции «Коммерсанта»: новые роли, рост с инфляцией и риски монополии

Делимся наблюдениями с площадок ПМЭФ. В рамках конференции «Медиадом» от Коммерсанта Василий Туровец обозначил ключевые векторы рекламной индустрии 2025 года.

🟠 Рост с подвохом
Да, рынок показывает двузначный рост, но это не так радужно: медиaинфляция у клиентов — от 15% до 25%, а общий рост — 11%. Фактически закупки сократились примерно на 10%.

🟠 Роли больше не те
Цепочка «клиент — агентство — подрядчик» теряет привычную структуру:
🔣клиенты становятся подрядчиками,
🔣маркетплейсы и финтех-компании — поставщиками инвентаря.
Картина всё менее прозрачная, всё более сложная.

🟠 Прямые сделки — новый стандарт
Клиенты всё чаще работают напрямую с владельцами инвентаря: в digital, наружке и даже ТВ. Агентствам остаётся роль арбитра и защитника интересов.

🟠 Монополизация в цифрах

🔣На ТВ 50 брендов контролируют 80% рейтингов

🔣В digital 35% инвентаря уже вне открытых продаж

📉 Если индустрия не выстроит более сбалансированную модель взаимодействия, последствия могут быть ощутимыми для всех игроков.

#пмэф2025 #медиатренды #digital #тв #рекламныйрынок

MEDIA RESEARCHES

📔 SkyAlliance на ПМЭФ: о брендах и балансе на крупнейшем экономическом форуме страны

Что важнее — строить бренд или стимулировать продажи. На сессии Василий Туровец поделился аналитикой от агентства:

🔣 76% брифов в 2025 году заточены под продажи
🔣 Но крупный бизнес стабильно инвестирует от 5 млрд рублей в год в имиджевые кампании — и именно они становятся лидерами по стоимости бренда
🔣 Сильный бренд — это возможность запускать новые направления и продукты, как это делает Ozon.

Если коротко: активация без брендбилдинга — путь в никуда. А если не хватает ресурсов на имидж — выход есть: объединяться с сильными игроками и запускать партнёрские кампании.

#пмэф2025 #брендинг #digital #рекламныйрынок

MEDIA RESEARCHES

⚡️ Степан Ковальчук, старший вице-президент VK, на ПМЭФ заявил, что компания нацелена на молодежную аудиторию, стремясь также привлечь детей к своим платформам

🔣 Он отметил, что сейчас дети проводят в интернете 6-8 часов и VK хочет стать их первым выбором. Ковальчук считает, что в будущем большинство детей не будут знать о других иностранных платформах.

🔣 Однако конкурировать с TikTok и другими сервисами сложно. По данным Mediascope, у подростков TikTok остается самой популярной платформой, с 73 минутами использования в день, в то время как ВКонтакте занимает всего 21 минуту.

#пмэф2025 #соцсети #дети #зумеры #медиапотребление

MEDIA RESEARCHES

📔 SkyAlliance: что происходит с людьми и с медиа в 2025

На конференции ПМЭФ прозвучало: этот год станет переходным и непростым — как для экономики в целом, так и для медиаиндустрии. Мы собрали главное из анализа:

💗 Медиарынок под давлением инфляции
💗 Рост цен на медиаинвентарь в 2024 году составил 15–25%, при этом номинальный рост рынка — всего 11%
💗 Реально закуплено меньше — почти на 10%
💗 В 2025 ожидается ещё более высокая инфляционная нагрузка

💗 Смена медиапейзажа
💗 В дневном охвате диджитал обгоняет ТВ
💗 Продолжает расти охват смарт-ТВ-приложений — почти в 2 раза за год
💗 Видеоплатформы прибавили до +75% по посещениям, драйверы — бесплатность и отсутствие цензуры

💗 Роль экосистем усиливается
💗 Крупные рекламодатели из финтеха и e-com растут вместе с ТВ-инвестициями
💗 Ozon, Тинькофф, Сбер, VK — наращивают доли охвата и число активных клиентов
💗 Малому бизнесу ТВ становится недоступным — ставка делается на digital и инвентарь внутри экосистем

💗 SOV-битва между гигантами
💗 Конкуренция за долю голоса (SOV) приводит к перегреву рынка
💗 Экосистемы становятся взаимозависимыми с площадками и рекламодателями: рост одного — выгоден другому

💗 Прогнозы на 2025 год
💗 Снижение объемов закупок медиа
💗 Рост затрат из-за инфляции
💗 Усиление роли крупных игроков и падение доступности медиа для МСБ

Рекламный рынок вступает в новую фазу — дорогую, фрагментированную и экосистемно зависимую. Вопрос в том, кто выживет в этой конфигурации.

#пмэф2025 #рекламныйрынок #тв #ctv #видеосервисы #инфляция #digital #sov #медиапотребление #прогнозы

MEDIA RESEARCHES