⚡️ Дети стали в два раза реже пользоваться наличными для оплаты

🔘За последние пять лет дети стали совершать покупки чаще: в марте 2019 года они делали в среднем 10 покупок ежемесячно, а в марте 2024 года — уже 16 покупок.

🔘Также дети стали использовать банковские карты вместо наличных: они оплачивают покупки безналичным способом вдвое чаще

🔘Пик трат у детей обычно приходится на август.

🔘Родители всё чаще оформляют своим детям банковские карты: в марте две трети из них (64,8%) живут за пределами крупных городов.

🔘Чаще всего детские карты оформляют женщины в возрасте 36 лет и мужчины в возрасте 39 лет.

🔘В 2023 году 51,7% держателей детских карт — мальчики, а 48,3% — девочки. Чаще всего детскую карту оформляют детям в возрасте 11 лет.

Источник: @t_bank_data

#потребитель #дети

MEDIA RESEARCHERS

⚡️ Исследование IPSOS о потребителях 2024

#потребитель

MEDIA RESEARCHERS

🔘47% потребителей узнают о новых товарах именно из рекламы на ТВ, что на 7% выше по сравнению с данными за прошлый год.

🔘При этом закономерно, что именно молодая аудитория стремится первыми узнавать о трендах и популярных товарах, поэтому она чаще остальных замечает новые бренды в
ТВ-рекламе – 59% в возрасте от 15 до 24 лет и 50% от 25 до 34.

Источник: @nra_media

#медиапотребление #аудитория #потребитель

MEDIA RESEARCHERS

⚡️ Хотите узнать, как зумеры и альфы выбирают бренды? Прагматизм и лень играют ключевую роль!

🔘Исследование «Родной речи», «Авито» и ВШЭ показало, что лояльность к брендам у молодых поколений вызвана нежеланием тратить время на поиск альтернатив. Хотя они готовы переплачивать за любимые бренды, на деле они так же прагматичны в выборе, как и миллениалы. Пользовательский опыт становится основным мотивом для повторной покупки товара или услуги.

🔘Но есть и различия между поколениями. Молодые поколения лояльнее к брендам, чем миллениалы. Например, 53% представителей поколения Z и 58% Alpha заявили о своей лояльности к брендам. В то время как среди миллениалов только 49% лояльны брендам.

🔘Также было обнаружено, что зумеры и альфа готовы переплачивать за свои любимые бренды. В категории снеков об этом заявили по 53% Alpha и Z, и 35% миллениалов. В финансах 61% альф, 56% зумеров и 34% готовы раскошелиться за бренды, к которым лояльны. В категории одежды похожая ситуация.

🔘Но когда дело доходит до покупок, молодые поколения не менее консервативны, чем миллениалы. Они смотрят более дорогие бренды, а покупают более дешевые.

🔘Что же влияет на их выбор? В первую очередь, соотношение цены и качества, характеристики продукта и мнения близких и друзей. Факторы, относящиеся к бренду, менее значимы.

🔘Интересный факт: зумеры и альфы мгновенно принимают решение о покупке. Долго думать не готовы 58% альф и 61% зумеров.

❗️Так что, если вы хотите понять, как зумеры и альфа выбирают бренды, помните: прагматизм и лень играют ключевую роль!

Источник: ADPASS

#потребитель

MEDIA RESEARCHERS

⚡️ Ежедневное прослушивание музыки характерно для большинства россиян (56%), особенно среди молодых людей до 40 лет (73-76%)

🔣 Основные места прослушивания — дом (74%), автомобиль (32%) и работа (16%)
🔣 Наиболее популярен российский поп (33%), следом идут советская эстрада, шансон (по 26%), классика (25%) и народные мотивы (23%). Среди молодёжи популярны русский рок и рэп (по 34%)
🔣 Лидеры предпочтений исполнителей — Виктор Цой («Кино») и Шаман.

#потребитель

MEDIA RESEARCHES