📔 SkyAlliance на конференции «Коммерсанта»: новые роли, рост с инфляцией и риски монополии

Делимся наблюдениями с площадок ПМЭФ. В рамках конференции «Медиадом» от Коммерсанта Василий Туровец обозначил ключевые векторы рекламной индустрии 2025 года.

🟠 Рост с подвохом
Да, рынок показывает двузначный рост, но это не так радужно: медиaинфляция у клиентов — от 15% до 25%, а общий рост — 11%. Фактически закупки сократились примерно на 10%.

🟠 Роли больше не те
Цепочка «клиент — агентство — подрядчик» теряет привычную структуру:
🔣клиенты становятся подрядчиками,
🔣маркетплейсы и финтех-компании — поставщиками инвентаря.
Картина всё менее прозрачная, всё более сложная.

🟠 Прямые сделки — новый стандарт
Клиенты всё чаще работают напрямую с владельцами инвентаря: в digital, наружке и даже ТВ. Агентствам остаётся роль арбитра и защитника интересов.

🟠 Монополизация в цифрах

🔣На ТВ 50 брендов контролируют 80% рейтингов

🔣В digital 35% инвентаря уже вне открытых продаж

📉 Если индустрия не выстроит более сбалансированную модель взаимодействия, последствия могут быть ощутимыми для всех игроков.

#пмэф2025 #медиатренды #digital #тв #рекламныйрынок

MEDIA RESEARCHES

📔 SkyAlliance на ПМЭФ: о брендах и балансе на крупнейшем экономическом форуме страны

Что важнее — строить бренд или стимулировать продажи. На сессии Василий Туровец поделился аналитикой от агентства:

🔣 76% брифов в 2025 году заточены под продажи
🔣 Но крупный бизнес стабильно инвестирует от 5 млрд рублей в год в имиджевые кампании — и именно они становятся лидерами по стоимости бренда
🔣 Сильный бренд — это возможность запускать новые направления и продукты, как это делает Ozon.

Если коротко: активация без брендбилдинга — путь в никуда. А если не хватает ресурсов на имидж — выход есть: объединяться с сильными игроками и запускать партнёрские кампании.

#пмэф2025 #брендинг #digital #рекламныйрынок

MEDIA RESEARCHES

📔 SkyAlliance: что происходит с людьми и с медиа в 2025

На конференции ПМЭФ прозвучало: этот год станет переходным и непростым — как для экономики в целом, так и для медиаиндустрии. Мы собрали главное из анализа:

💗 Медиарынок под давлением инфляции
💗 Рост цен на медиаинвентарь в 2024 году составил 15–25%, при этом номинальный рост рынка — всего 11%
💗 Реально закуплено меньше — почти на 10%
💗 В 2025 ожидается ещё более высокая инфляционная нагрузка

💗 Смена медиапейзажа
💗 В дневном охвате диджитал обгоняет ТВ
💗 Продолжает расти охват смарт-ТВ-приложений — почти в 2 раза за год
💗 Видеоплатформы прибавили до +75% по посещениям, драйверы — бесплатность и отсутствие цензуры

💗 Роль экосистем усиливается
💗 Крупные рекламодатели из финтеха и e-com растут вместе с ТВ-инвестициями
💗 Ozon, Тинькофф, Сбер, VK — наращивают доли охвата и число активных клиентов
💗 Малому бизнесу ТВ становится недоступным — ставка делается на digital и инвентарь внутри экосистем

💗 SOV-битва между гигантами
💗 Конкуренция за долю голоса (SOV) приводит к перегреву рынка
💗 Экосистемы становятся взаимозависимыми с площадками и рекламодателями: рост одного — выгоден другому

💗 Прогнозы на 2025 год
💗 Снижение объемов закупок медиа
💗 Рост затрат из-за инфляции
💗 Усиление роли крупных игроков и падение доступности медиа для МСБ

Рекламный рынок вступает в новую фазу — дорогую, фрагментированную и экосистемно зависимую. Вопрос в том, кто выживет в этой конфигурации.

#пмэф2025 #рекламныйрынок #тв #ctv #видеосервисы #инфляция #digital #sov #медиапотребление #прогнозы

MEDIA RESEARCHES

📔 Директор по стратегии SkyAlliance Денис Михалёв на сессии «Братство эффективных медиаколец» на AdIndex City, развеял основные мифы о рекламном рынке

🔣 Миф 1. Интернет и ТВ борются друг с другом
Цифры говорят лучше слов: диджитал занимает почти 70% рынка, ТВ — чуть больше 20%. Внутри диджитала особенно выделяется ритейл-медиа, однако более 90% денег там вообще не про медиа рынок.

🔣 Миф 2. Охваты в диджитал
Диджитал рулит, но значительная доля времени в онлайне не продается. Пользователь за целый день в интернете может не увидеть ни одного сообщения от бренда.

🔣 Миф 3. Стоимость контакта
CPT в диджитал основан на факте контакта, на ТВ — на вероятности контакта. Это вероятность не отменяет других вероятностей, с другими ЦА, а это, по сути, бесплатные контакты, которые так притягательны для крупных ТВ игроков.

И самое важное: каким бы ни было качество рекламного сообщения, без охватов ничего не выйдет. Наша задача не купить контакты и рейтинги, а изменить поведение потребителя. И менять его нужно массово.

#digital #тв #обзорырынка

MEDIA RESEARCHES

📔 OMD: Новая реальность 2.0. Реакция потребителя (июль 2025)

Потребитель летом 2025 года, основные наблюдения:

✨ Несмотря на неоправдавшиеся весенние внешнеполитические ожидания и постепенное замедление роста экономики, оптимистичный настрой россиян сохранился.

✨ Несмотря на рост благосостояния в последние годы, потребительское поведение постепенно смещается в сторону режима экономии. Более заметный рост экономии наблюдается в детских товарах, лекарствах и БТиЭ.

✨ 28% заявляют, что уже используют сервисы на базе ИИ. Однако с учетом того, что ИИ встроен и в классические голосовые помощники, получается, что с той или иной частотой с ИИ взаимодействуют 78%.

✨ Конвергенция голосовых помощников (ГП) и ИИ-чат-ботов: для 30% процесс слияния технологий уже очевиден.

✨ Обычный поиск в интернете и чтение отзывов остаются главными способами детально разобраться в новых товарах и брендах. Однако голосовые помощники и чат-боты на базе ИИ выполняют роль шопинг-ассистента (поиск, сравнение) для 56%, а при высокой финансовой удовлетворенности – для 69%

✨ Отказываются от ИИ 35%. Главный барьер этический (замена людей роботами). Однако среди скептиков проникновение ИИ-сервисов составляет 54% (используют хотя бы иногда).

#ИИ #потребители #digital

MEDIA RESEARCHES

⚡️ Тренды мировой programmatic-рекламы по версии WARC

В 2024 году объем мирового рынка programmatic превысил $650 млрд, доля алгоритмических закупок — 82,4%, ежегодный прирост до 2028 года составит 14,3%.

Основные тренды:

1️⃣ Закрытые аукционы: растёт популярность частных площадок (Private Marketplace), в которых в которых участвует один паблишер, а рекламодатель получает доступ к качественным рекламным местам на конкретной площадке.

2️⃣ prDOOH: следующая ступень эволюции наружной рекламы, которая сочетает охват традиционной OOH с возможностями таргетинга. Наружная реклама становится цифровой и программируемой, предоставляя возможность точного таргетирования и быстрой смены контента.

3️⃣ Искусственный интеллект: Для повышения безопасности бренда используются технологии ИИ, способные эффективно блокировать нежелательные контексты и повысить точность анализа контента.

#digital #тренды #рекламныеформаты

MEDIA RESEARCHES