⚡️ ТОП-10 любимых брендов кофе россиян от OMI

1️⃣ Nescafe
2️⃣ Jacobs
3️⃣ Jardin
4️⃣ Egoiste
5️⃣ Monarch
6️⃣ Чёрная карта
7️⃣ Lavazza
8️⃣ Bushido
9️⃣ Tchibo
1️⃣0️⃣ Жокей

#потребители

MEDIA RESEARCHES

⚡️ Эксперты Яндекс.Маркета рассказали, как россияне узнают о новых брендах

🔣 Маркетплейсы лидируют — больше трети россиян (36%) открывают новые бренды именно там. После ухода иностранных брендов продажи через маркетплейсы выросли с 29% до 47%
🔣 Далее идут — блогеры/стилисты (25%), интернет-реклама (16%)
🔣 Способы поиска на площадках — похожие товары (50+%), реклама (17%), лента рекомендаций (13%), магазинные витрины (12%)
🔣 Критерии выбора — цена, положительные отзывы, ассортимент товаров. Товары с 10 хорошими отзывами продаются лучше на 10%

#потребители #маркетплейсы

MEDIA RESEARCHES

⚡️ Почти треть россиян следит за продуктовыми трендами

🔣 30% опрошенных купили популярные в соцсетях товары, но только 4% делают это повторно. 32% россиян не интересуются продуктовыми трендами.

Популярные трендовые продукты:

🔵 дубайский шоколад (26%)
🔵 бабл-ти (15%)
🔵 кислый мармелад (10%)
🔵 азиатские снеки и сладости (8%)
🔵 малина в шоколаде (6%).

🔣 Основные источники информации о новинках: Telegram-каналы и новостные паблики (27%), TikTok (13%), магазины (12%), блогеры (8%) и друзья (8%).

#тренды #соцсети

MEDIA RESEARCHES

📔 Okkam: Retail Media. От промо-канала до стратегического медиа

Основные тезисы:

🔣 Ритейл-медиа — глобальный тренд со средним ростом в 17% и долей 20%
🔣 Ритейл-медиа уступают видеорекламе в охвате, но лидируют с точки зрения показателей эффективности
🔣 Ритейл-медиа предлагает широкий спектр форматов, который позволяет коммуницировать на всем CJM покупателя
🔣 Ритейл-медиаперестаёт быть «хвостом» медиаплана и переходит в стратегический инструмент с более таргетированной коммуникацией за счет возможности целевой аналитики
🔣 Ритейл-медиа помогает растить знание и продажи брендов

#рекламныеформаты #retail

MEDIA RESEARCHES

⚡️ Pinterest представляет новый отчёт о мужчинах-пользователях, особенно поколении Z, которые составляют более трети аудитории платформы

Мужчины активно используют платформу, избегая токсичности других соцсетей и предпочитая позитивный контент.

Ключевые моменты:

▫️ Мужчины ищут сообщество и активно интересуются темами благополучия, рукоделия и осознанного родительства
▫️ Почти половина мужчин поколения Z и миллениалов лояльны к брендам и исследуют товары перед покупкой
▫️ Их интересует здоровый образ жизни: рост поисковых запросов по пилатесу (+125%) и скалолазанию (+95%)
▫️ Мужчины меняют подход к стилю и уходу за собой: растёт интерес к мужской косметике (+50%) и здоровому уходу за волосами (+45%)
▫️ Мода остаётся главной темой: 46% мужчин использовали Pinterest для вдохновения в моде, создавая новые направления
▫️ Вырос спрос на референсы для 3D-принтеров, на видео с ИИ и материалы по инвестициям.

#соцсети #зумеры #медиапотребление

MEDIA RESEARCHES

⚡️ По данным НАФИ и Ромир, к 2025 году 68% российских покупателей недовольны качеством отечественного премиального сегмента, а 54% согласны оплачивать лишь подтвержденный статус

➖ Основные проблемы брендов: отсутствие уникальности («почти Dior»), мгновенное распознавание заимствований потребителями, недостаточная связь продукции с русской культурой и плохая коммуникация (визуальные штампы, бессодержательные тексты).

➖ Современному покупателю нужны четкость, доверие, подлинная идентичность и этичный сторителлинг.

#fashion #потребители

MEDIA RESEARCHES

📔 Data Insight и B2B-РТС: Отраслевой отчет по B2B и B2G онлайн-продажам и закупкам. Текущее состояние, объёмы рынка, тренды и прогноз 2025-2030

Отчёт охватывает все ключевые сегменты – закупки по 44-ФЗ, 223-ФЗ, ЗМО, коммерческие ЭТП, отраслевые биржи и B2B-маркетплейсы.

Ключевые факты:

⭐️ Объём рынка B2B/B2G в 2024 году – 65,8 трлн ₽, прогноз к 2030 году – более 150 трлн ₽
⭐️ Регулируемые закупки (44-ФЗ, 223-ФЗ, 615-ПП) – 22,98 трлн ₽ в 2024, прогноз – 45,7 трлн ₽ к 2030 году
⭐️ B2B-маркетплейсы и интернет-магазины – прогноз роста к 2030 году – 2,84 трлн ₽ при среднем темпе 11,4% в год

#ecom #обзорырынка

MEDIA RESEARCHES

📔 Sprout Social: What сonsumers want on Social. The 2025 Sprout Social IndexTM Edition XX

Основные выводы:

🔣 93% потребителей требуют понимания брендами онлайн-культуры
🔣 90% узнают новые тренды через соцсети
🔣 Лидерство по узнаваемости трендов принадлежит соцсетям перед общением с друзьями (66%), ТВ и стримингом (60%)
🔣 Персонализация стала ключевым фактором успеха брендов
🔣 73% уйдут к конкуренту, если бренд проигнорирует обращение в соцсетях
🔣 74% ждут ответа бренда максимум за сутки
🔣 Соцсети стимулируют импульсивные покупки: 81% делают их под влиянием рекомендаций платформ.

#потребители #медиапотребление

MEDIA RESEARCHES

📔 Агентство «КД» и Центр исследований рынка коммуникаций НИУ ВШЭ: Зумеры на рынке труда. Что действительно важно для нового поколения работников

➖ Исследование выявило, что поколение Z стремится сочетать самореализацию и комфортные условия труда. Для большинства важна высокая зарплата (82,8%), карьерный рост (60,4%) и гибкий график (57%).

➖ Большинство зумеров относятся к стабильным сотрудникам, меняющим работу редко. Выделены четыре типа поведения среди молодых специалистов: карьероориентированные прагматики, стремящиеся к балансу и атмосфере, ценящие стабильность и креативные исследователи.

#зумеры

MEDIA RESEARCHES

⚡️ Эксперты премии URBAN и BnMap.pro составили интегральный рейтинг архитектурных бюро

Исследование объединило профессиональные достижения, географию проектов, инновации и реальное влияние на рынок. Впервые архитектура напрямую связана с эффективностью реализации: как быстро продаются проекты, спроектированные тем или иным бюро.

ТОП-10 компаний по общему баллу:

1️⃣ Т+Т
2️⃣ ГОРПРОЕКТ
3️⃣ KPLN
4️⃣ Porchelli Group
5️⃣ Sergey Skuratov Architects
6️⃣ DEVISION
7️⃣ Маликов плюс партнёры
8️⃣ Меганом
9️⃣ APEX
1️⃣0️⃣ Syntaxis

#обзорырынка

MEDIA RESEARCHES

📔 Нильсен: Ритейл как зеркало общества. Как выиграть гонку за покупателя, сохранив эффективность бизнеса?

Содержание:

🔣 Покупатель — фрагментация. «Все, везде и сразу» как новое ожидание от магазинов и брендов
🔣 Механика выбора — что такое экономия сегодня
🔣 Бизнес-модели. Торговые сети в поисках новых концепций и источников роста
🔣 Что дальше? Какие модели могут оказаться актуальными в будущем
🔣 Ритейл-медиа — от магазина к медиаплатформе
🔣 Лояльность 3.0

#Nielsen #retail

MEDIA RESEARCHES

📔 Ритейл Дока: Тренды ритейла, основанные на данных и как с ними работать

Основные тенденции развития ритейла:

🔣 Использование ИИ и компьютерного зрения — автоматизированные магазины без касс, персонализация покупок через ИИ-ассистентов
🔣 Автоматическая доставка — использование дронов и роботов-курьеров для быстрой доставки
🔣 Цифровые двойники — виртуальные копии магазинов для тестирования расстановки товаров и прогнозирования спроса
🔣 AR/VR и метавселенные — виртуальные примерочные и туры по магазинам в виртуальной реальности
🔣 Разделение ритейла на две группы:
1) «Умные» сети с полной автоматизацией и технологиями
2) «Человечные» нишевые магазины с высоким уровнем сервиса.

#retail #тренды #прогнозы

MEDIA RESEARCHES

⚡️ Среднесуточный охват (DAU) крупнейших соцсетей/соцмедиа в июне 2025 года

Охват, млн чел:

1️⃣ Telegram — 68.1
2️⃣ ВКонтакте — 56.9
3️⃣ TikTok — 34.2
4️⃣ Дзен — 26.4
5️⃣ YouTube — 25.3
6️⃣ OK — 18.4

#соцсети

MEDIA RESEARCHES