⚡️ Исследование восприятия рекламы от «Купера» и «ОнИн»

🔣 Чаще всего переходят по баннерам и предложениям в мобильных приложениях и на сайтах (87%) на втором месте располагаются соцсети (40%)
🔣 Запоминают преимущественно товары из интернета (81%)
🔣 Положительно относятся к персонализации 59%, считая её удобной и показывающей заботу
🔣 Треть потребителей детально изучают рекламируемые продукты перед покупкой
🔣 Привлекает внимание прежде всего выгодность предложений и персонализированность (63%)
🔣 Яркий дизайн и креативность важны примерно для каждого пятого (18%)

#рекламныеформаты #коммуникацияврекламе

MEDIA RESEARCHES

📔 Mera by Okkam: Внимание как ресурс в наружной рекламе 2025

Исследуемые параметры внимания:

🔣 Состоявшийся контакт
🔣 Доля состоявшихся контактов
🔣 Количество зрительных фиксаций
🔣 Средняя продолжительность фиксации внимания в секундах
🔣 Общее время внимания, сек
🔣 Секунды внимания на пользователя

#рекламныеформаты #наружка

MEDIA RESEARCHES

⚡️ Почти половина болельщиков (49%) узнаёт о спортивных событиях из телерекламы, особенно эффективно этот канал работает для поклонников фигурного катания (58%)

🔣 Рекомендации друзей важны для трети опрошенных (32%), особенно ценятся среди любителей бега. Остальные ключевые каналы распространения информации включают новостные сайты (29%), официальные ресурсы мероприятий (24%) и уличную рекламу (23%).

🔣 Главные признаки спонсорства — логотипы брендов на арене (57%) и формах спортсменов (53%). Среди молодёжи популярны интерактивные форматы вроде акций и розыгрышей (42%, против общего уровня в 29%).

🔣 Также важны брендированная продукция (43%) и поддержка конкретного спортсмена (около трети). Менее эффективны бренд-зоны на мероприятиях (28%) и специальные призы спортсменам (редко воспринимаются как знак спонсорства).

#коммуникацияврекламе #рекламныеформаты

MEDIA RESEARCHES

⚡️ Исследование Clear Channel Outdoor и Kantar показало высокую эффективность наружной рекламы (OOH)

🔣 Лидерство по узнаваемости среди всех форматов
🔣 Преимущество перед телерекламой по влиянию на желание покупки (9,8% vs 9,6%)
🔣 По воздействию на брендовые предпочтения уступает телерекламе (7,8% vs 9%), но значительно превосходит цифровые каналы (digital — 2%, CTV — 2,7%)
🔣 Второе место по ассоциативному восприятию бренда (3,8%) после телевидения (5,6%)
🔣 Уступает телевидению по узнаваемости с подсказкой (3,8% vs 6,1%), но превосходит digital и CTV.

Выводы подчеркивают способность OOH обеспечивать рост узнаваемости брендов и влиять на покупательские решения даже в условиях цифровой перегрузки и фрагментированной аудитории.

#рекламныеформаты #наружка

MEDIA RESEARCHES

⚡️ Рекламодатели увеличили расходы на баннеры на маркетплейсах на 20% за январь–июнь 2025 г., достигнув объема 15,6 млрд рублей (+21%)

🔣 Основной вклад внес Ozon (более 50%), увеличивший минимальные рекламные бюджеты. Первая позиция по расходам досталась категории «Одежда и обувь» (2,6 млрд), хотя бюджет сократился на 26%.

🔣 Вторая строчка у «Бытовой техники и электроники» (рост вложений вдвое), третья — у «Часов и ювелирных изделий» (рост в 4,3 раза).

🔣 Сократив расходы на 28%, категория «Безалкогольных напитков» вошла в ТОП-5. «Товары для красоты и здоровья» завершают пятерку лидеров.

🔣 Основные доли трат распределены следующим образом: Ozon — 40%, Wildberries — 36%, «МегаМаркет» — 50%, «Яндекс.Маркет» — 52%.

#рекламныеформаты #коммуникацияврекламе #маркетплейсы

MEDIA RESEARCHES

📔 АКАР: Ключевые тренды на российском рекламном рынке 2024

Основные выводы:

1️⃣ Среди опрошенных рекламодателей существует разнородность восприятия изменений на рекламном рынке за 2024 год: 30% респондентов отмечают умеренный рост, тогда как другие 30% фиксируют нестабильность.

2️⃣ Самыми эффективными медиаканалами признаны онлайн-видео (46%) и эфирное телевидение (38%). Главные факторы выбора каналов — охват, стоимость, соответствие бренд-задачам, а также измеримость и прозрачность результатов.

3️⃣ Качество оценки эффективности рекламных кампаний не удовлетворяет значительную часть рекламодателей. Они отмечают отсутствие единой системы метрик и сквозной аналитики.

4️⃣ Представления рекламодателей о будущем рынка акцентированы на росте роли искусственного интеллекта, автоматизации (42%) и концентрации бюджетов у крупных digital-платформ (40%).

5️⃣ Недостаток прозрачности, а также экономическая нестабильность (выбрали по 34% опрошенных) остаются главными барьерами для роста инвестиций.

6️⃣ 72% опрошенных рекламодателей не готовы повышать агентскую комиссию.

7️⃣ Вне зависимости от величины рекламного бюджета, часть компаний готова инвестировать в рекламные и исследовательские инструменты, тем не менее среди рекламодателей с бюджетами от 2 млрд руб. таких большинство – 64%. Среди рекламодателей с меньшими бюджетами готовность проявляют от 30% до 43%

#рекламныеформаты #коммуникацияврекламе #обзорырынка

MEDIA RESEARCHES

⚡️ Тренды мировой programmatic-рекламы по версии WARC

В 2024 году объем мирового рынка programmatic превысил $650 млрд, доля алгоритмических закупок — 82,4%, ежегодный прирост до 2028 года составит 14,3%.

Основные тренды:

1️⃣ Закрытые аукционы: растёт популярность частных площадок (Private Marketplace), в которых в которых участвует один паблишер, а рекламодатель получает доступ к качественным рекламным местам на конкретной площадке.

2️⃣ prDOOH: следующая ступень эволюции наружной рекламы, которая сочетает охват традиционной OOH с возможностями таргетинга. Наружная реклама становится цифровой и программируемой, предоставляя возможность точного таргетирования и быстрой смены контента.

3️⃣ Искусственный интеллект: Для повышения безопасности бренда используются технологии ИИ, способные эффективно блокировать нежелательные контексты и повысить точность анализа контента.

#digital #тренды #рекламныеформаты

MEDIA RESEARCHES

📔 Okkam: Retail Media. От промо-канала до стратегического медиа

Основные тезисы:

🔣 Ритейл-медиа — глобальный тренд со средним ростом в 17% и долей 20%
🔣 Ритейл-медиа уступают видеорекламе в охвате, но лидируют с точки зрения показателей эффективности
🔣 Ритейл-медиа предлагает широкий спектр форматов, который позволяет коммуницировать на всем CJM покупателя
🔣 Ритейл-медиаперестаёт быть «хвостом» медиаплана и переходит в стратегический инструмент с более таргетированной коммуникацией за счет возможности целевой аналитики
🔣 Ритейл-медиа помогает растить знание и продажи брендов

#рекламныеформаты #retail

MEDIA RESEARCHES

⚡️ Онлайн-реклама лидирует по релевантности для пользователей: 61% предпочитают её другим каналам

🔣 Чаще всего она полезна при покупке одежды и обуви (59%), бытовой техники (53%) и товаров для дома (52%).

🔣 Половина покупателей регулярно узнает о новых продуктах именно через рекламу, хотя случайные находки в магазинах остаются самыми распространенными источниками информации (51%).

🔣 Молодёжь (18–35 лет) больше доверяет рекламе и советуется с ней перед покупкой (75%). В целом, интернет-реклама стала важным помощником потребителей в повседневной жизни, помогая обновлять гардероб, выбирать товары для дома и планировать отдых.

#рекламныеформаты

MEDIA RESEARCHES