📔NIQ: Потребительский рынок: ключевые тренды и вызовы. Май 2024

🔘Рост доходов потребителей — один из ключевых трендов современного рынка. При этом доходы населения становятся более равномерными по регионам.

🔘С увеличением доходов растут расходы потребителей во всех сферах, что способствует росту товарооборота розничной торговли.

🔘Покупатели становятся всё более взыскательными.

🔘Развитие маркетплейсов — один из основных трендов рынка, но и традиционные FMCG-ритейлеры добиваются впечатляющих результатов.

🔘Скорость, удобство и качество обслуживания на онлайн-рынке играют решающую роль, поскольку помогают преодолеть основные опасения и барьеры покупателей, связанные с совершением покупок.

#ритейл #fmcg #маркетплейсы
#ecom

MEDIA RESEARCHERS

📔RORE: Изменение медиаландшафта. Июнь 2024

🔘Экономика и потребитель
🔘Медиапотребление
🔘Медиарынок
🔘Изменения в традиционной digital рекламе и ритейл-медиа

#ритейл #fmcg #потребитель #маркетплейсы #ecom #медиапотребление

MEDIA RESEARCHERS

📔NIQ: Ключевые цифры FMCG-рынка
январь — июнь 2024 года

🔘Омниканальный FMCG-рынок
🔘Онлайн-рынок FMCG

#ecom #fmcg

MEDIA RESEARCHERS

⚡️ Kokoc Group и Mobisharks провели исследование для игроков российских eGrocery и Food Delivery

🔣Частота заказа и потенциальная аудитория
• Согласно результатам исследования, 16% россиян заказывают продукты или готовую еду на дом ежедневно.
• 9% дважды в неделю заказывают только продукты.
• 10% заказывают продукты раз в две недели, а в другие дни ходят в магазин.
• 65% респондентов вообще не заказывают продукты на дом, предпочитая ходить в магазин рядом с домом.

🔣Cколько времени россияне готовы ждат свой заказ
• 60% респондентов не заказывают продукты или готовую еду, так как не готовы ждать курьера.
• 18% ждут курьера 30 и более минут.
• 14% готовы подождать 15–30 минут.
• 8% ожидают 5–15 минут.

🔣Стоимость доставки
• 60% опрошенных считают, что доставка должна быть бесплатной.
• 13% готовы заплатить за доставку до 300 рублей.
• 7% согласны с суммой доставки от 300 до 500 рублей.
• 8% не против, если доставка будет стоить от 500 до 700 рублей.
• 12% респондентов заказывают продукты на дачу и готовы платить за доставку более 700 рублей.

🔣Затруднения
• 15% испытывают трудности и ходят в магазин самостоятельно.
• 12% их адрес недоступен для заказа - указывают ближайший доступный к месту проживания адрес.
• 49% не испытывают никаких сложностей.
• 24% ответили, что в их городе нет сервисов доставки продуктов.

🔣Тренды
• Более 70% пользователей совершают заказы через смартфоны, и эта доля продолжает расти.
• Компании используют нативные креативы и видео, которые органично вписываются в ленту пользователя в приложениях.
• Основной фокус компаний направлен на обеспечение максимально быстрой доставки.
• Компании активно развивают логистическую инфраструктуру, что объясняет тренд на увеличение складов в Москве и области.
• Лидерами по количеству активных пользователей стали приложения "Пятерочка", "Вкусно - и точка", "Rostic’s" и "Магнит". Количество скачиваний в первом квартале 2024 года по сравнению с первым кварталом 2023 года увеличилось на 61%, 13%, 18% и 26% соответственно.
• Повышенный интерес к большим продуктовым сетям объясняется наличием программ лояльности, пользователи чаще заходят в приложения для сканирования карт при покупках в физических точках.

🔣Соцдем активного ядра покупателей
• Основная целевая аудитория фуд-приложений: люди в возрасте 25–34 лет.
• Мужчины чаще заказывают готовую еду, женщины – продукты из супермаркетов.
• Доля людей в возрасте до 25 лет выше в категории ресторанов по сравнению с категорией супермаркетов.

Источник: @ecomhubZador

#ecom #fmcg #маркетплейсы

MEDIA RESEARCHERS

📔 Нильсен: FMCG 2025. Как изменятся покупатель, бренды и ритейл в будущем году?

Исследование Nielsen показывает: покупатель меняется — вместе с ним меняются категории, ожидания и механики на рынке. Вот ключевые выводы:

1️⃣ Персонализация как новая норма
Покупатели ждут кастомизированных решений: от биохакинга и БАДов до вкусовых сочетаний в мороженом и энергетиках
🟡 +50,7% — рост рынка витаминов и добавок
🟡 +27,7% — рост жидких десертов на растительном молоке
🟡 Запросы: «чекап» (+90%), «безлактозное» (+27%), «сомнолог» (+60%)

2️⃣ Удовольствие — двигатель продаж
Почти половина растущих категорий FMCG — товары для удовольствия:
🟣 сладости, энергетики, квас, глазированные сырки.
🟣 Перекусы занимают 31,5% продаж в продовольственном секторе

3️⃣ Домашние животные = большие деньги
🔵 56% российских домохозяйств имеют питомцев
🔵 +11% — рост рынка зоотоваров к 2020
🔵 Запросы: «гипоаллергенный корм» +19%, «груминг» +16%

4️⃣ Удобство > всё
Покупатели выбирают:
🔵 большие упаковки (кондиционеры, БАДы, шампуни)
🔵 готовую еду (+31,7% прирост в 2024)
🔵 мультифункциональные чистящие средства и dark kitchen

5️⃣ Ценовая чувствительность растёт
🟣 EDLP (низкая цена всегда) конкурирует с классическим High-Low промо.
🟣 Но 70% SKU показывают одинаковую эластичность в обеих стратегиях.
🟣 EDLP воспринимается как «вечная акция», а не базовая цена

Что это значит? Рынок больше не реагирует только на цену. В выигрыше — те, кто попадает точно в потребность: побаловать себя, упростить жизнь или позаботиться о здоровье и любимом коте.

#Nielsen #fmcg #потребитель #retail #рекламныйрынок #прогнозы

MEDIA RESEARCHES