📔 SkyAlliance: что происходит с людьми и с медиа в 2025

На конференции ПМЭФ прозвучало: этот год станет переходным и непростым — как для экономики в целом, так и для медиаиндустрии. Мы собрали главное из анализа:

💗 Медиарынок под давлением инфляции
💗 Рост цен на медиаинвентарь в 2024 году составил 15–25%, при этом номинальный рост рынка — всего 11%
💗 Реально закуплено меньше — почти на 10%
💗 В 2025 ожидается ещё более высокая инфляционная нагрузка

💗 Смена медиапейзажа
💗 В дневном охвате диджитал обгоняет ТВ
💗 Продолжает расти охват смарт-ТВ-приложений — почти в 2 раза за год
💗 Видеоплатформы прибавили до +75% по посещениям, драйверы — бесплатность и отсутствие цензуры

💗 Роль экосистем усиливается
💗 Крупные рекламодатели из финтеха и e-com растут вместе с ТВ-инвестициями
💗 Ozon, Тинькофф, Сбер, VK — наращивают доли охвата и число активных клиентов
💗 Малому бизнесу ТВ становится недоступным — ставка делается на digital и инвентарь внутри экосистем

💗 SOV-битва между гигантами
💗 Конкуренция за долю голоса (SOV) приводит к перегреву рынка
💗 Экосистемы становятся взаимозависимыми с площадками и рекламодателями: рост одного — выгоден другому

💗 Прогнозы на 2025 год
💗 Снижение объемов закупок медиа
💗 Рост затрат из-за инфляции
💗 Усиление роли крупных игроков и падение доступности медиа для МСБ

Рекламный рынок вступает в новую фазу — дорогую, фрагментированную и экосистемно зависимую. Вопрос в том, кто выживет в этой конфигурации.

#пмэф2025 #рекламныйрынок #тв #ctv #видеосервисы #инфляция #digital #sov #медиапотребление #прогнозы

MEDIA RESEARCHES

📔 Нильсен: FMCG 2025. Как изменятся покупатель, бренды и ритейл в будущем году?

Исследование Nielsen показывает: покупатель меняется — вместе с ним меняются категории, ожидания и механики на рынке. Вот ключевые выводы:

1️⃣ Персонализация как новая норма
Покупатели ждут кастомизированных решений: от биохакинга и БАДов до вкусовых сочетаний в мороженом и энергетиках
🟡 +50,7% — рост рынка витаминов и добавок
🟡 +27,7% — рост жидких десертов на растительном молоке
🟡 Запросы: «чекап» (+90%), «безлактозное» (+27%), «сомнолог» (+60%)

2️⃣ Удовольствие — двигатель продаж
Почти половина растущих категорий FMCG — товары для удовольствия:
🟣 сладости, энергетики, квас, глазированные сырки.
🟣 Перекусы занимают 31,5% продаж в продовольственном секторе

3️⃣ Домашние животные = большие деньги
🔵 56% российских домохозяйств имеют питомцев
🔵 +11% — рост рынка зоотоваров к 2020
🔵 Запросы: «гипоаллергенный корм» +19%, «груминг» +16%

4️⃣ Удобство > всё
Покупатели выбирают:
🔵 большие упаковки (кондиционеры, БАДы, шампуни)
🔵 готовую еду (+31,7% прирост в 2024)
🔵 мультифункциональные чистящие средства и dark kitchen

5️⃣ Ценовая чувствительность растёт
🟣 EDLP (низкая цена всегда) конкурирует с классическим High-Low промо.
🟣 Но 70% SKU показывают одинаковую эластичность в обеих стратегиях.
🟣 EDLP воспринимается как «вечная акция», а не базовая цена

Что это значит? Рынок больше не реагирует только на цену. В выигрыше — те, кто попадает точно в потребность: побаловать себя, упростить жизнь или позаботиться о здоровье и любимом коте.

#Nielsen #fmcg #потребитель #retail #рекламныйрынок #прогнозы

MEDIA RESEARCHES

📔 SensorTower: State of Mobile 2025. From trends to traction — how to win on mobile in 2025 and beyond

Contents:

🔣 Macro Mobile Trends
🔣 Mobile Geo Expansion
🔣 AI on Mobile
🔣 Productivity & Utilities
🔣 Health & Fitness
🔣 Dating

#ИИ #SensorTower #mobile #тренды #прогнозы

MEDIA RESEARCHES

📔 АКАР: Российский рекламный рынок 2025

Ключевые моменты:

🔣 Российский рекламный рынок демонстрирует устойчивый рост, особенно в сегменте интернета и инновационных форматов рекламы
🔣 Интернет становится доминирующим каналом, вытесняя традиционные СМИ такие как телевидение, радио и прессу
🔣 Московский регион остается крупнейшим центром рекламной активности, однако другие регионы начинают демонстрировать заметный рост
🔣 Ведущие игроки рынка включают крупные банки, технологические компании и телекоммуникационные операторы.

Общий объем рынка вырос значительно за последние годы, достигнув высоких показателей благодаря росту сегмента интернета. Объем рынка:
🔣 2000 — 129,0 млрд руб.
🔣 2024 — 954,7 млрд руб. (+636%)

🔣 Российский рекламный рынок находится в фазе активного роста, поддерживаемого развитием цифровых технологий и изменением потребительских предпочтений. Важно учитывать тенденции перехода потребителей в цифровой мир и адаптироваться к изменениям, внедряя новые инструменты и подходы.

#обзорырынка #коммуникацияврекламе #прогнозы

MEDIA RESEARCHES

📔 Ритейл Дока: Тренды ритейла, основанные на данных и как с ними работать

Основные тенденции развития ритейла:

🔣 Использование ИИ и компьютерного зрения — автоматизированные магазины без касс, персонализация покупок через ИИ-ассистентов
🔣 Автоматическая доставка — использование дронов и роботов-курьеров для быстрой доставки
🔣 Цифровые двойники — виртуальные копии магазинов для тестирования расстановки товаров и прогнозирования спроса
🔣 AR/VR и метавселенные — виртуальные примерочные и туры по магазинам в виртуальной реальности
🔣 Разделение ритейла на две группы:
1) «Умные» сети с полной автоматизацией и технологиями
2) «Человечные» нишевые магазины с высоким уровнем сервиса.

#retail #тренды #прогнозы

MEDIA RESEARCHES