⚡️ Директор по digital-спецпроектам Media Instinct Group Дарья Кутырева объясняет, что поколения Z и Alpha отличаются уникальными особенностями восприятия мира и потребления медиа

🔣 Альфа выросли в цифровой среде, ожидая персонализации и активного участия. Им важно быстрое получение эмоций и интерактивность, что делает традиционные рекламные стратегии неэффективными.

🔣 Молодежь принимает решения, основываясь на влиянии инфлюенсеров, игровой механике и визуальных триггерах.

🔣 Интерфейсы адаптируются под визуальные предпочтения каждого поколения: Z тяготеют к ярким, контрастным цветам, а альфа воспринимают цвет как рабочий инструмент, реагируя на динамические элементы дизайна.

🔣 Для брендов, ориентированных на молодую аудиторию, ключевыми трендами станут интуитивные интерфейсы, вовлекающий контент и свобода выбора.

🔣 Юные пользователи ожидают честности и естественного голоса, отвергая фальшь и назидательность. Бренды должны предложить кастомизацию, игровую механику и свободу действий, чтобы удержать внимание молодого поколения.

#зумеры #альфа #медиапотребление #тренды #потребитель

MEDIA RESEARCHES

⚡️ 7 отличительных черт поколения Альфа (людей, рождённых с 2012 года по 2025-й)

Характеристики:

💙 Альфа ориентируются на инфлюенсеров, традиционные карьеры теряют привлекательность, хотя интерес к естественным наукам заметен в некоторых странах

💙 Альфа родились в эпоху онлайн-технологий и не представляют жизни без них. Однако после пандемии и вынужденной изоляции дети этого поколения стремятся видеться друг с другом вживую

💙 Альфа понимают, как избегать опасностей интернета

💙 Меньше подвержены влиянию репутации брендов

💙 Социальные проблемы важнее экологии: больше внимания уделяют равенству и социальной репрезентации

💙 Любовь к кино: вырос интерес к походам в кино, 27% предпочитают кинотеатр

💙 Маркетплейсы близки и понятны новому поколению, позволяют им определять стиль. 39% подростков начали чаще совершать покупки онлайн.

#альфа

MEDIA RESEARCHES