6 модных маркетинговых сообщений: что сказать клиенту, чтобы удержать его
Человек в среднем видит от 4 тыс. до 10 тыс. рекламных сообщений ежедневно: такой объем неизбежно снижает вовлеченность и доверие к брендам.
Решением может быть поиск триггеров своей аудитории и вызов нужных эмоций. Это хорошо удается представителям модной индустрии: в своих коммуникациях они часто используют простые и лаконичные сообщения, которые попадают точно в цель и формируют глубокую связь с потребителями.
Lime делает ставку на быструю адаптацию трендов с подиумов и стремится к визуалу уровня модных домов. Для этого компания привлекает специалистов с опытом работы в глянце и международном люксе, а в прошлом году устроила для съемок коллекции настоящий показ. Стратегия работает: Lime стал одним из наиболее успешных российских брендов, за прошлый год выручка компании увеличилась в два раза.
Как использовать идею
Если вашим потребителям важны актуальные тенденции, вы можете:
привлекать к созданию контента современных художников
первыми в своей отрасли тестировать последние технологии (например, с помощью ИИ)
Бренды из модной индустрии умеют показывать покупателям свою наблюдательность, чуткость и заботу.
Создательницы бренда 2MOOD часто выступают в роли моделей для своего бренда, потому что делают одежду для таких же, как они, — активных и амбициозных обитательниц больших городов. Вместе с продукцией они продают образ жизни — капсулы из набора вещей для разных событий: похода в театр или в спортзал, поездки на горнолыжный курорт, отпуска с подругами.
Как использовать идею
Важно учитывать контекст и ценности клиентов, знать, чем они живут, подмечать детали (любимые фильмы, места, словечки, медиа) и использовать эти наблюдения в своей стратегии.
Какие еще идеи на вооружение может взять любой бизнес, читайте на РБК Pro →
Фото: Владислав Шатило / РБК
#howtoдлябизнеса #маркетинг
@rbc_pro
Человек в среднем видит от 4 тыс. до 10 тыс. рекламных сообщений ежедневно: такой объем неизбежно снижает вовлеченность и доверие к брендам.
Решением может быть поиск триггеров своей аудитории и вызов нужных эмоций. Это хорошо удается представителям модной индустрии: в своих коммуникациях они часто используют простые и лаконичные сообщения, которые попадают точно в цель и формируют глубокую связь с потребителями.
✔️ «Мы поможем вам всегда быть в тренде»
Lime делает ставку на быструю адаптацию трендов с подиумов и стремится к визуалу уровня модных домов. Для этого компания привлекает специалистов с опытом работы в глянце и международном люксе, а в прошлом году устроила для съемок коллекции настоящий показ. Стратегия работает: Lime стал одним из наиболее успешных российских брендов, за прошлый год выручка компании увеличилась в два раза.
Как использовать идею
Если вашим потребителям важны актуальные тенденции, вы можете:
привлекать к созданию контента современных художников
первыми в своей отрасли тестировать последние технологии (например, с помощью ИИ)
✔️ «Мы знаем вас как никто другой»
Бренды из модной индустрии умеют показывать покупателям свою наблюдательность, чуткость и заботу.
Создательницы бренда 2MOOD часто выступают в роли моделей для своего бренда, потому что делают одежду для таких же, как они, — активных и амбициозных обитательниц больших городов. Вместе с продукцией они продают образ жизни — капсулы из набора вещей для разных событий: похода в театр или в спортзал, поездки на горнолыжный курорт, отпуска с подругами.
Как использовать идею
Важно учитывать контекст и ценности клиентов, знать, чем они живут, подмечать детали (любимые фильмы, места, словечки, медиа) и использовать эти наблюдения в своей стратегии.
Какие еще идеи на вооружение может взять любой бизнес, читайте на РБК Pro →
Фото: Владислав Шатило / РБК
#howtoдлябизнеса #маркетинг
@rbc_pro
Please open Telegram to view this post
VIEW IN TELEGRAM
❤6👍3🔥3✍1🤔1
Регулярный менеджмент для МСП: как не утонуть в бюрократии и встречах
Работа руководителя состоит из уникальных и регулярно возникающих управленческих ситуаций.
— Уникальные предполагают необходимость принимать верные решения в условиях неопределенности.
— Регулярный менеджмент предполагает управление в повторяющихся стандартных ситуациях.
Практики регулярного менеджмента (ПРМ) — это конкретные управленческие действия. Повторяющиеся по календарю или в ответ на стандартные обстоятельства. Одной из практик регулярного менеджмента является совещания. Они могут быть трех видов:
▫️Информирование (цель: синхронизироваться, создать единое понимание ситуации, проблемы или задачи)
▫️Разработка и принятие решений (цель: определить причины проблемы, оценить барьеры, разработать проект решения задачи, утвердить проект решения)
▫️Оперативные совещания (цель: договориться о плане работы, оценить статус выполнения работы)
Проблемы могут возникать на всех этапах проведения совещания:
▫️Подготовка (отсутствие повестки, приглашение широкого круга лиц)
▫️Проведение (отклонение от темы, отсутствие вовлечения, нет распределения ролей)
▫️Протокол (протоколов нет или они слишком объемные и не рассылаются участникам)
🎞 Как выбрать нужный формат встречи и не «сгореть» в задачах, рассказал партнер консалтинговой компании «Экопси», руководитель направления «Развитие персонала и внедрение изменений», Станислав Куликов на вебинаре РБК Pro.
Смотреть запись вебинара →
#вебинар #менеджмент
@rbc_pro
Работа руководителя состоит из уникальных и регулярно возникающих управленческих ситуаций.
— Уникальные предполагают необходимость принимать верные решения в условиях неопределенности.
— Регулярный менеджмент предполагает управление в повторяющихся стандартных ситуациях.
Практики регулярного менеджмента (ПРМ) — это конкретные управленческие действия. Повторяющиеся по календарю или в ответ на стандартные обстоятельства. Одной из практик регулярного менеджмента является совещания. Они могут быть трех видов:
▫️Информирование (цель: синхронизироваться, создать единое понимание ситуации, проблемы или задачи)
▫️Разработка и принятие решений (цель: определить причины проблемы, оценить барьеры, разработать проект решения задачи, утвердить проект решения)
▫️Оперативные совещания (цель: договориться о плане работы, оценить статус выполнения работы)
Проблемы могут возникать на всех этапах проведения совещания:
▫️Подготовка (отсутствие повестки, приглашение широкого круга лиц)
▫️Проведение (отклонение от темы, отсутствие вовлечения, нет распределения ролей)
▫️Протокол (протоколов нет или они слишком объемные и не рассылаются участникам)
Смотреть запись вебинара →
#вебинар #менеджмент
@rbc_pro
Please open Telegram to view this post
VIEW IN TELEGRAM
👍5🎉5👌3❤1
Как часто мы не решаемся начать из-за страха, что не получится? Даже если это мечта всей нашей жизни. За нереализованными целями скрываются они — внутренние блоки, которые защищают нас от возможных препятствий и изменений. Но уже завтра вы сможете их проработать на воркшопе нового образовательного проекта РБК.
Что вы получите?
➖ Свежий взгляд на свои профессиональные или личные цели.
➖ Инсайты и инструменты, которые помогут сдвинуться с места.
➖ Новые деловые знакомства.
Как будет проходить воркшоп?
➡️ Участники будут работать в мини-группах по 4-5 человек.
➡️ Илья Бухтуев, коуч и фасилитатор программ развития, перед каждым раундом общения расскажет и покажет, как взаимодействовать.
➡️ Вы получите подсказки о тайминге и следующем шаге во всплывающих сообщениях. Они помогут полезно использовать время.
Встреча пройдет в Zoom завтра, 20 марта, в 19:00 мск. Длительность — 1,5 часа. В рамках запуска нового формата встреча будет бесплатной, однако количество мест ограничено.
Зарегистрироваться →
@rbc_pro
Что вы получите?
➖ Свежий взгляд на свои профессиональные или личные цели.
➖ Инсайты и инструменты, которые помогут сдвинуться с места.
➖ Новые деловые знакомства.
Как будет проходить воркшоп?
Встреча пройдет в Zoom завтра, 20 марта, в 19:00 мск. Длительность — 1,5 часа. В рамках запуска нового формата встреча будет бесплатной, однако количество мест ограничено.
Зарегистрироваться →
@rbc_pro
Please open Telegram to view this post
VIEW IN TELEGRAM
🔥7❤4🤓2
Эффективный поиск работы: что учесть в 2025 году — исследование
В опросе приняли участие 2511 профессионалов и 837 руководителей, топ-менеджеров, HR-специалистов и других представителей компаний-работодателей из различных сфер деятельности и регионов России.
🟨 Более половины работодателей сообщили, что в 2024 году подбирать сотрудников было сложнее, чем в предыдущие годы. 34% говорят, что ситуация существенно не изменилась, 6% — что стало легче, 5% затруднились ответить.
При этом 42% работодателей, напротив, считают, что наем стал проще, поскольку расширились возрастные рамки кандидатов, на рынке появилось много квалифицированных специалистов, а из-за удаленки расширилась география поиска.
🟨 82% работодателей использовали в 2024 году различные активности, направленные на решение проблемы нехватки сотрудников, — это чуть меньше, чем в 2023-м (89%).
Какие меры применяли работодатели чаще всего:
— обучали своих сотрудников
— продвигали их на другие должности
— нанимали специалистов из других отраслей или профессий
Где еще компании ищут персонал, кто сокращает наем, а кто нет, читайте на РБК Pro →
Фото: Midjourney
#саморазвитиеикарьера
@rbc_pro
В опросе приняли участие 2511 профессионалов и 837 руководителей, топ-менеджеров, HR-специалистов и других представителей компаний-работодателей из различных сфер деятельности и регионов России.
При этом 42% работодателей, напротив, считают, что наем стал проще, поскольку расширились возрастные рамки кандидатов, на рынке появилось много квалифицированных специалистов, а из-за удаленки расширилась география поиска.
Какие меры применяли работодатели чаще всего:
— обучали своих сотрудников
— продвигали их на другие должности
— нанимали специалистов из других отраслей или профессий
Где еще компании ищут персонал, кто сокращает наем, а кто нет, читайте на РБК Pro →
Фото: Midjourney
#саморазвитиеикарьера
@rbc_pro
Please open Telegram to view this post
VIEW IN TELEGRAM
❤11🔥3✍2👍2
Сможет ли Запад конфисковать активы России и чем это чревато: актуальные новости
➡️ Как составить резюме — советы HR-директора фирмы со штатом 850 человек
Если вы хотите попасть в крупную компанию, высоки шансы, что сначала ваше резюме просмотрит автоматизированная система отбора (ATS), а потом рекрутер. HR-директор ГСК «Реформа» Светлана Юнусова рассказала, как им понравиться.
Читать на РБК Pro →
➡️ На грани фола: как балансировать между успешным креативом и пустым хайпом
Провокационный маркетинг гарантирует высокие охваты. Но если это единственная цель кампании, то бренд точно рискует своей репутацией. Как не преступить грань между ярким креативом и пустым хайпом, на примерах продемонстрировал Шамиль Шакиров («Пиархаб»).
Читать на РБК Pro →
➡️ Сможет ли Запад конфисковать активы России и чем это чревато
По мнению юристов, такие риски есть, но пока они ниже среднего. Если же реализовать меру удастся, для Запада это обернется бегством китайского и арабского капитала. Какие еще последствия возможны в случае конфискации и чем на это может ответить Россия.
Читать на РБК Pro →
#саморазвитие #инвестиции #маркетинг
@rbc_pro
Если вы хотите попасть в крупную компанию, высоки шансы, что сначала ваше резюме просмотрит автоматизированная система отбора (ATS), а потом рекрутер. HR-директор ГСК «Реформа» Светлана Юнусова рассказала, как им понравиться.
Читать на РБК Pro →
Провокационный маркетинг гарантирует высокие охваты. Но если это единственная цель кампании, то бренд точно рискует своей репутацией. Как не преступить грань между ярким креативом и пустым хайпом, на примерах продемонстрировал Шамиль Шакиров («Пиархаб»).
Читать на РБК Pro →
По мнению юристов, такие риски есть, но пока они ниже среднего. Если же реализовать меру удастся, для Запада это обернется бегством китайского и арабского капитала. Какие еще последствия возможны в случае конфискации и чем на это может ответить Россия.
Читать на РБК Pro →
#саморазвитие #инвестиции #маркетинг
@rbc_pro
Please open Telegram to view this post
VIEW IN TELEGRAM
❤9🔥2👍1🤝1
Зумеры пытаются «прокачать» сон: что такое sleepmaxxing
Блогеры в TikTok начали активно продвигать концепцию sleepmaxxing (дословно с англ. — «сон на максимум»). В своих роликах они делятся советами, как улучшить качество и увеличить продолжительность сна. Сон — основа нашего здоровья, потому неудивительно, что такой контент набирает популярность.
Многие советы от сторонников нового тренда — это давно устоявшиеся рекомендации по гигиене сна. Например, стараться не спать днем, заниматься физической активностью, поддерживать прохладную температуру в спальне.
Некоторые рекомендации слипмаксеров основаны на ограниченных научных данных, например:
▫️Отход ко сну до 22:00
Для хорошего сна важно получать как можно больше света в первой половине дня и как можно меньше вечером. Но идеальное время сна для всех разное и зависит от индивидуальных особенностей.
▫️Тяжелые одеяла
Нет исследований на крупной выборке, которые показали, что такие одеяла могут улучшить сон.
▫️Киви
Согласно одному исследованию, после употребления киви люди отмечали, что стали засыпать на 35,4% быстрее, а продолжительность их сна увеличилась на 13,4%. Но важно помнить про эффект плацебо. Метаанализы показывают, что даже эффект снотворных на 64% связан с убежденностью пациентов, что лекарства могут помочь.
Что говорит наука о новом тренде, читайте на РБК Pro →
Фото: fizkes / Shutterstock / Fotodom
#здоровье
@rbc_pro
Блогеры в TikTok начали активно продвигать концепцию sleepmaxxing (дословно с англ. — «сон на максимум»). В своих роликах они делятся советами, как улучшить качество и увеличить продолжительность сна. Сон — основа нашего здоровья, потому неудивительно, что такой контент набирает популярность.
Многие советы от сторонников нового тренда — это давно устоявшиеся рекомендации по гигиене сна. Например, стараться не спать днем, заниматься физической активностью, поддерживать прохладную температуру в спальне.
Некоторые рекомендации слипмаксеров основаны на ограниченных научных данных, например:
▫️Отход ко сну до 22:00
Для хорошего сна важно получать как можно больше света в первой половине дня и как можно меньше вечером. Но идеальное время сна для всех разное и зависит от индивидуальных особенностей.
▫️Тяжелые одеяла
Нет исследований на крупной выборке, которые показали, что такие одеяла могут улучшить сон.
▫️Киви
Согласно одному исследованию, после употребления киви люди отмечали, что стали засыпать на 35,4% быстрее, а продолжительность их сна увеличилась на 13,4%. Но важно помнить про эффект плацебо. Метаанализы показывают, что даже эффект снотворных на 64% связан с убежденностью пациентов, что лекарства могут помочь.
Что говорит наука о новом тренде, читайте на РБК Pro →
Фото: fizkes / Shutterstock / Fotodom
#здоровье
@rbc_pro
❤11👍8✍4🤓1
Читайте интересные материалы за неделю в каналах наших коллег:
РБК. Новости. Главное
Как менялась ключевая ставка и что будет с инфляцией в России
РБК Life
Как социальные сети могут превратить дружбу в постоянную работу?
Дело в тебе
Дисциплина или мотивация: что важнее в долгосрочной перспективе
РБК Тренды
Тренер по майнд-фитнесу: как прокачать мозг и стать успешнее
РБК Крипто
В Microsoft предупредили о новом криптовирусе StilachiRAT
РБК Стиль
Почему академическая музыка стала модной
РБК Вино
«Шоколадница» решила полностью сменить меню
РБК Недвижимость
Как распространение семейной ипотеки на вторичку повлияет на цены на жилье
AUTONEWS
В России появится новый премиум-бренд внедорожников, который уже популярен на отечественном рынке
РБК Спорт
Макгрегор заявил о планах баллотироваться на пост президента Ирландии
Сам ты инвестор!
Тайный инвестор дважды уронил рынок во время звонка Путина и Трампа. Что это было?
📌 Папка со всеми Telegram-каналами РБК
https://t.iss.one/addlist/JWdvnvk5xHk0YjRi
РБК. Новости. Главное
Как менялась ключевая ставка и что будет с инфляцией в России
РБК Life
Как социальные сети могут превратить дружбу в постоянную работу?
Дело в тебе
Дисциплина или мотивация: что важнее в долгосрочной перспективе
РБК Тренды
Тренер по майнд-фитнесу: как прокачать мозг и стать успешнее
РБК Крипто
В Microsoft предупредили о новом криптовирусе StilachiRAT
РБК Стиль
Почему академическая музыка стала модной
РБК Вино
«Шоколадница» решила полностью сменить меню
РБК Недвижимость
Как распространение семейной ипотеки на вторичку повлияет на цены на жилье
AUTONEWS
В России появится новый премиум-бренд внедорожников, который уже популярен на отечественном рынке
РБК Спорт
Макгрегор заявил о планах баллотироваться на пост президента Ирландии
Сам ты инвестор!
Тайный инвестор дважды уронил рынок во время звонка Путина и Трампа. Что это было?
https://t.iss.one/addlist/JWdvnvk5xHk0YjRi
Please open Telegram to view this post
VIEW IN TELEGRAM
👍8❤3🙏2✍1🆒1
Тщетный зов. Почему релоканты не вернутся после заключения мира
С 2022 года Россию покинули тысячи высококвалифицированных специалистов и владельцев бизнеса. Многие осели в странах ближнего зарубежья, остальные уехали в Европу, США и азиатские страны.
Большинство экспертов, с которыми поговорил РБК, считают, что масштабного возвращения не будет — релоканты в основном адаптировались за рубежом, а те, кто не смог, уже вернулись. И даже те, кто приедет обратно, вряд ли приживутся в российских компаниях: уж слишком отличаются от зарубежных зарплаты и корпоративная культура.
👉 С какими трудностями столкнутся релоканты в случае возвращения в Росиию, читайте на РБК Pro →
Фото: Christoph Sator / dpa / Global Look Press
#популярное #hr
@rbc_pro
С 2022 года Россию покинули тысячи высококвалифицированных специалистов и владельцев бизнеса. Многие осели в странах ближнего зарубежья, остальные уехали в Европу, США и азиатские страны.
Большинство экспертов, с которыми поговорил РБК, считают, что масштабного возвращения не будет — релоканты в основном адаптировались за рубежом, а те, кто не смог, уже вернулись. И даже те, кто приедет обратно, вряд ли приживутся в российских компаниях: уж слишком отличаются от зарубежных зарплаты и корпоративная культура.
Фото: Christoph Sator / dpa / Global Look Press
#популярное #hr
@rbc_pro
Please open Telegram to view this post
VIEW IN TELEGRAM
👌10❤5✍3👀3👍1
«Шок для системы». Что будет с лирой из-за политического кризиса в Турции
Популярного оппозиционного политика и мэра Стамбула Экрема Имамоглу арестовали 19 марта. По заявлению властей, основанием стали подозрения в коррупционных преступлениях и связях с «Рабочей партией Курдистана» (РПК), которую Анкара признала террористической организацией.
В день ареста Имамоглу курс лиры в моменте упал на 14,5% до исторического минимума — 42 лиры за доллар. После этого турецкая валюта отыграла часть потерь и на конец дня торговалась с понижением на 3,6%, по 37,97 за доллар.
Долларовые облигации Турции 2045 года подешевели на 1,6 цента и были выставлены на продажу по цене 85,078 цента, что стало самым большим однодневным падением с начала 2024 года. За последние 12 месяцев их доходность в национальной валюте составляла 18,5%, что является вторым показателем в мире после бондов ЮАР и в четыре раза превышает средний показатель глобального индекса развивающихся рынков (4,7%). Акции турецких «голубых фишек» упали почти на 6%, установив худший дневной показатель с конца 2023 года.
Что ждет турецкую валюту и каких последствий нового политического кризиса ждут аналитики, читайте на РБК Pro →
Фото: Chris McGrath / Getty Images
#инвестиции
@rbc_pro
Популярного оппозиционного политика и мэра Стамбула Экрема Имамоглу арестовали 19 марта. По заявлению властей, основанием стали подозрения в коррупционных преступлениях и связях с «Рабочей партией Курдистана» (РПК), которую Анкара признала террористической организацией.
В день ареста Имамоглу курс лиры в моменте упал на 14,5% до исторического минимума — 42 лиры за доллар. После этого турецкая валюта отыграла часть потерь и на конец дня торговалась с понижением на 3,6%, по 37,97 за доллар.
Долларовые облигации Турции 2045 года подешевели на 1,6 цента и были выставлены на продажу по цене 85,078 цента, что стало самым большим однодневным падением с начала 2024 года. За последние 12 месяцев их доходность в национальной валюте составляла 18,5%, что является вторым показателем в мире после бондов ЮАР и в четыре раза превышает средний показатель глобального индекса развивающихся рынков (4,7%). Акции турецких «голубых фишек» упали почти на 6%, установив худший дневной показатель с конца 2023 года.
Что ждет турецкую валюту и каких последствий нового политического кризиса ждут аналитики, читайте на РБК Pro →
Фото: Chris McGrath / Getty Images
#инвестиции
@rbc_pro
❤4🔥3👍2
«Не могу облагать его налогом»: как главе LVMH помогает дружба с Трампом
Пока Дональд Трамп грозит 20-процентными пошлинами на товары из Европы, индустрия роскоши может снова избежать высоких налогов. И все благодаря французскому миллиардеру Бернару Арно — давнему знакомому Дональда Трампа.
Арно впервые встретился с Трампом в Нью-Йорке на благотворительном ужине в отеле Plaza в начале 1980-х годов. В то время француз жил в США. Он был вынужден покинуть родину, после того как президент Франсуа Миттеран повысил налоги и национализировал значительную часть экономики страны.
За несколько недель до первой инаугурации Трампа в 2017 году Арно был одним из первых представителей крупного бизнеса, которые прибыли в Trump Tower с поздравлениями. Тогда же они обсудили открытие нового завода LVMH в Техасе.
New York Post писал, что для президента США бизнес-империя француза — это впечатляющий семейный бренд, который похож на его собственную компанию. Это, а также стремление Арно инвестировать в производство в Соединенных Штатах стало причиной, по которой LVMH удалось избежать высоких пошлин во время первого срока Трампа.
Чем еще выгодны для миллиардера эти отношения, читайте на РБК Pro →
Фото: Drew Angerer / Getty Images
#бизнесстратегии #менеджмент
@rbc_pro
Пока Дональд Трамп грозит 20-процентными пошлинами на товары из Европы, индустрия роскоши может снова избежать высоких налогов. И все благодаря французскому миллиардеру Бернару Арно — давнему знакомому Дональда Трампа.
Арно впервые встретился с Трампом в Нью-Йорке на благотворительном ужине в отеле Plaza в начале 1980-х годов. В то время француз жил в США. Он был вынужден покинуть родину, после того как президент Франсуа Миттеран повысил налоги и национализировал значительную часть экономики страны.
За несколько недель до первой инаугурации Трампа в 2017 году Арно был одним из первых представителей крупного бизнеса, которые прибыли в Trump Tower с поздравлениями. Тогда же они обсудили открытие нового завода LVMH в Техасе.
New York Post писал, что для президента США бизнес-империя француза — это впечатляющий семейный бренд, который похож на его собственную компанию. Это, а также стремление Арно инвестировать в производство в Соединенных Штатах стало причиной, по которой LVMH удалось избежать высоких пошлин во время первого срока Трампа.
Чем еще выгодны для миллиардера эти отношения, читайте на РБК Pro →
Фото: Drew Angerer / Getty Images
#бизнесстратегии #менеджмент
@rbc_pro
❤9👍8🔥2🤔1
Зачем виноделы используют нейросети в своей работе
ИИ помогает фермерам экономить воду, определять, когда и где использовать удобрения или средства для борьбы с вредителями. Тракторы и системы орошения, оснащенные искусственным интеллектом, проводят анализ почвы и виноградных лоз, что позволяет получать более точные данные об их состоянии и будущем урожае. Эксперты говорят, что именно на примере винодельческой отрасли видно, как можно интегрировать современные технологии в традиционные процессы, чтобы сделать управление виноградником более эффективным и экологичным.
Но нейросети используют не только для того, чтобы вырастить виноград. ChatGPT помогает дизайнерам создавать этикетки и даже может рассчитать стоимость бутылки вина.
— говорит фермер в третьем поколении Том Гэмбл.
Как еще новые технологии влияют на виноделие, читайте на РБК Pro →
Фото: Midjourney
#технологии
@rbc_pro
ИИ помогает фермерам экономить воду, определять, когда и где использовать удобрения или средства для борьбы с вредителями. Тракторы и системы орошения, оснащенные искусственным интеллектом, проводят анализ почвы и виноградных лоз, что позволяет получать более точные данные об их состоянии и будущем урожае. Эксперты говорят, что именно на примере винодельческой отрасли видно, как можно интегрировать современные технологии в традиционные процессы, чтобы сделать управление виноградником более эффективным и экологичным.
Но нейросети используют не только для того, чтобы вырастить виноград. ChatGPT помогает дизайнерам создавать этикетки и даже может рассчитать стоимость бутылки вина.
«Искусственный интеллект еще никого не лишил работы на винограднике. Наоборот, благодаря технологии тракторист получает знания, которые может использовать для управления целым парком беспилотных машин»,
— говорит фермер в третьем поколении Том Гэмбл.
Как еще новые технологии влияют на виноделие, читайте на РБК Pro →
Фото: Midjourney
#технологии
@rbc_pro
❤7🔥3👍2
Как сэкономить на покупке и ремонте квартиры в 2025 году: актуальные новости
➡️ Как сэкономить на покупке и ремонте квартиры в 2025 году: инструкция
С отменой льготных программ приобрести жилье стало сложнее. Руководитель сектора новостроек «Яндекс Недвижимости» Ирина Литвинова рассказала о стратегиях, которые помогут сократить расходы как на саму покупку недвижимости, так и на ее ремонт.
Читать на РБК Pro →
➡️ Эмоции на продажу: какие триггеры работают для поколений X, Y и Z
Одни доверяют традициям, другие ищут индивидуальность, третьи гонятся за хайпом. Елена Горбачева (Bema) на реальных кейсах показала, какие эмоциональные триггеры подходят каждому из поколений и как компании строят диалог с разными возрастными группами.
Читать на РБК Pro →
➡️ «О боже, снова на работу»: почему даже любимое дело истощает
Люди, увлеченные работой, настроенные на достижение высоких результатов, ответственные родители нередко первыми сходят с дистанции и даже заболевают от усталости. Психолог Анна Суарез предложила три идеи, как сберечь ресурсы и мотивацию двигаться вперед.
Читать на РБК Pro →
#инвестиции #маркетинг #саморазвитие
@rbc_pro
С отменой льготных программ приобрести жилье стало сложнее. Руководитель сектора новостроек «Яндекс Недвижимости» Ирина Литвинова рассказала о стратегиях, которые помогут сократить расходы как на саму покупку недвижимости, так и на ее ремонт.
Читать на РБК Pro →
Одни доверяют традициям, другие ищут индивидуальность, третьи гонятся за хайпом. Елена Горбачева (Bema) на реальных кейсах показала, какие эмоциональные триггеры подходят каждому из поколений и как компании строят диалог с разными возрастными группами.
Читать на РБК Pro →
Люди, увлеченные работой, настроенные на достижение высоких результатов, ответственные родители нередко первыми сходят с дистанции и даже заболевают от усталости. Психолог Анна Суарез предложила три идеи, как сберечь ресурсы и мотивацию двигаться вперед.
Читать на РБК Pro →
#инвестиции #маркетинг #саморазвитие
@rbc_pro
Please open Telegram to view this post
VIEW IN TELEGRAM
❤6👍4🔥3
Четырехчасовые собеседования и тест-драйвы: необычные практики найма
Верн Харни и команда Scaling Up разобрали нестандартные методы, которые помогут набрать на работу замечательных сотрудников:
1️⃣ Проверяйте кандидатов по четырем критериям
Важно нанять лучших А-игроков, каких только можно найти, на все должности в вашей компании, опираясь на следующие четыре критерия (именно в таком порядке!):
▪️стремления — желание добиваться успеха, действовать смело, проявлять стойкость и упорство, учиться и внедрять инновации;
▪️ценности — проверка на соответствие культуре — совпадают ли ценности кандидата с вашими основными ценностями;
▪️результаты — в конечном счете сможет ли он достичь ваших KPI/результатов;
▪️навыки — наименее важны, поскольку большинство профессиональных навыков требует обновления каждые пять лет.
Так вы создадите внутренний импульс и силу, которые будут окупаться в течение многих лет. Вы нанимаете правильных людей, и жизнь прекрасна; вы нанимаете неправильных (неподходящих) людей, и жизнь превращается в кошмар.
2️⃣ Отражайте в должностной инструкции не обязанности, а ожидаемые результаты
Перечисление конкретных результатов позволяет непосредственно оценивать способность претендентов добиваться их выполнения. Действительно ли кандидат, с которым вы проводите интервью, способен нарастить выручку от продажи основной линии продуктов с $20 млн до 35 млн в следующие три года? Что в его послужном списке служит тому подтверждением?
3️⃣ Предложите сотрудникам существенную сумму за привлечение персонала
Согласно обширному исследованию Джеффа Смарта, посвященному найму А-игроков, лучший источник талантов — рекомендации от ваших сотрудников. Исключение составляет поиск руководителей высшего звена, где следует использовать более широкую сеть экспертов и контактов и/или прибегнуть к услугам хедхантинговой компании. Чтобы увеличить число рекомендаций от сотрудников, следует предложить достаточно существенный бонус за привлечение персонала — около $5 тыс. вместо $500, которые обычно предлагает средний бизнес.
Какие еще методы помогут организовать рекрутинг и отобрать лучших кандидатов, читайте на РБК Pro →
Фото: Unsplash
#howtoдлябизнеса #hr
@rbc_pro
Верн Харни и команда Scaling Up разобрали нестандартные методы, которые помогут набрать на работу замечательных сотрудников:
Важно нанять лучших А-игроков, каких только можно найти, на все должности в вашей компании, опираясь на следующие четыре критерия (именно в таком порядке!):
▪️стремления — желание добиваться успеха, действовать смело, проявлять стойкость и упорство, учиться и внедрять инновации;
▪️ценности — проверка на соответствие культуре — совпадают ли ценности кандидата с вашими основными ценностями;
▪️результаты — в конечном счете сможет ли он достичь ваших KPI/результатов;
▪️навыки — наименее важны, поскольку большинство профессиональных навыков требует обновления каждые пять лет.
Так вы создадите внутренний импульс и силу, которые будут окупаться в течение многих лет. Вы нанимаете правильных людей, и жизнь прекрасна; вы нанимаете неправильных (неподходящих) людей, и жизнь превращается в кошмар.
Перечисление конкретных результатов позволяет непосредственно оценивать способность претендентов добиваться их выполнения. Действительно ли кандидат, с которым вы проводите интервью, способен нарастить выручку от продажи основной линии продуктов с $20 млн до 35 млн в следующие три года? Что в его послужном списке служит тому подтверждением?
Согласно обширному исследованию Джеффа Смарта, посвященному найму А-игроков, лучший источник талантов — рекомендации от ваших сотрудников. Исключение составляет поиск руководителей высшего звена, где следует использовать более широкую сеть экспертов и контактов и/или прибегнуть к услугам хедхантинговой компании. Чтобы увеличить число рекомендаций от сотрудников, следует предложить достаточно существенный бонус за привлечение персонала — около $5 тыс. вместо $500, которые обычно предлагает средний бизнес.
Какие еще методы помогут организовать рекрутинг и отобрать лучших кандидатов, читайте на РБК Pro →
Фото: Unsplash
#howtoдлябизнеса #hr
@rbc_pro
Please open Telegram to view this post
VIEW IN TELEGRAM
❤7👍4🔥2
Рабочие встречи: как договориться со всеми и не проиграть
Часто рабочие встречи превращаются в пустую трату времени, это происходит из-за нескольких факторов:
— нет четкой цели встречи
— перегруженность повестки
— плохая подготовка ко встрече у участников
— отсутствие модерации/фасилитации сложных моментов
— нет контроля за результатом
В зависимости от того, какой тип рабочей встречи ожидается, нужно по-разному вести коммуникацию. Встречи можно разделить на три типа:
▫️ Регулярные встречи. Поддержание текущего ритма работы команды. Они должны иметь свою структуру, которая повторяется. Рассматривается несколько текущих тем. Проводятся 1 раз день/неделю/месяц.
▫️ Встречи одной темы. Рассматривается одна конкретная тема. Нужны для обсуждения сложных запутанных вопросов, когда нужна мудрость каждого. Проводятся «по запросу».
▫️ Стратегические сессии. Решение стратегических вопросов куда развиваться команде/продукту/компании. Проводятся 1 раз в квартал/год.
Цели и структура обсуждений
Регулярные встречи
— Сформулируйте, зачем вы встречаетесь каждую неделю
— Создайте структуру встречи и придерживайтесь ее
— Каждый в команде должен знать свою роль на встрече и готовиться
🎞 Как руководителю не допускать ошибок во время рабочих встреч и как разрешать конфликты между отделами, рассказала фасилитатор, интегральный коуч, бизнес-консультант и преподаватель, эксперт в области групповых бизнес-коммуникаций, Елена Литвинова на вебинаре РБК Pro.
Смотреть запись вебинара →
#вебинар #менеджмент
@rbc_pro
Часто рабочие встречи превращаются в пустую трату времени, это происходит из-за нескольких факторов:
— нет четкой цели встречи
— перегруженность повестки
— плохая подготовка ко встрече у участников
— отсутствие модерации/фасилитации сложных моментов
— нет контроля за результатом
В зависимости от того, какой тип рабочей встречи ожидается, нужно по-разному вести коммуникацию. Встречи можно разделить на три типа:
▫️ Регулярные встречи. Поддержание текущего ритма работы команды. Они должны иметь свою структуру, которая повторяется. Рассматривается несколько текущих тем. Проводятся 1 раз день/неделю/месяц.
▫️ Встречи одной темы. Рассматривается одна конкретная тема. Нужны для обсуждения сложных запутанных вопросов, когда нужна мудрость каждого. Проводятся «по запросу».
▫️ Стратегические сессии. Решение стратегических вопросов куда развиваться команде/продукту/компании. Проводятся 1 раз в квартал/год.
Цели и структура обсуждений
Регулярные встречи
— Сформулируйте, зачем вы встречаетесь каждую неделю
— Создайте структуру встречи и придерживайтесь ее
— Каждый в команде должен знать свою роль на встрече и готовиться
Например:
❌ Давайте собираться по понедельникам и рассказывать, у кого как идут дела✔️ Наши встречи по понедельникам для того, чтобы мы обменялись текущим статусом по проектам и обсудили актуальные текущие вопросы.
План встречи:
10 мин — ЧекИн
15 мин — текущие статусы по проектам
5 мин — сбор актуальных вопросов на обсуждение
20 мин — обсуждение вопросов с одинаковым таймингом и парковкой
10 мин — подведение итогов/договоренностей
Смотреть запись вебинара →
#вебинар #менеджмент
@rbc_pro
Please open Telegram to view this post
VIEW IN TELEGRAM
❤9🔥6👍4✍2🥰1
Где scrum-мастеру готовы платить до ₽450 тыс. и как построить карьеру
Scrum-мастер — это фасилитатор, наставник и организатор процессов в командах, работающих по методологии agile. Его цель — обеспечить эффективную работу команды, устранить препятствия и помочь достичь поставленных целей.
Scrum-мастера незаменимые специалисты в сфере финансов, образования, в госсекторе. Растут масштабы внедрения методики — растет и спрос на scrum-мастеров. Согласно данным hh․ru, прибавка количества соответствующих вакансий в стране составляет 20–30% ежегодно. Только в 2023 году на hh․ru было опубликовано свыше 5 тыс. предложений для scrum-мастеров.
Средний уровень дохода scrum-мастера в России варьируется от 80 тыс. до 150 тыс. руб. в зависимости от опыта, региона и отрасли. В крупных городах и международных компаниях ежемесячное денежное вознаграждение может достигать 350 тыс. руб. и выше. Согласно статистике по зарплатам в 2024 году, собранной на платформе Dream Job, медианный заработок этого ценного специалиста по России составлял 152 тыс. руб.
Пошаговый план, как стать scrum-мастером:
🟨 Изучите основы agile и scrum. Начните с освоения таких книг, как «Scrum: Революционный метод управления проектами» Джеффа Сазерленда.
🟨 Прокачивайте soft skills: искусство коммуникации, эмпатия и умение быть лидером — качества, которые помогут стать настоящим экспертом в методологии scrum.
🟨 Пройдите специальный курс. Выберите авторитетную программу с практическими заданиями, официальным дипломом и сертификацией.
🟨 Получите первый опыт. Начните с небольших проектов, стажировки по завершении образовательной программы или волонтерской работы, чтобы применить полученные знания на практике. Не бойтесь стартовать с малого и учитесь на ошибках: они неизбежны, но делают вас сильнее. А остальное придет со временем.
Какие еще шаги предпринять, чтобы стать scrum-мастером и как найти работу, читайте на РБК Pro →
Фото: David Oxberry / moodboard / Global Look Press
#саморазвитиеикарьера
@rbc_pro
Scrum-мастер — это фасилитатор, наставник и организатор процессов в командах, работающих по методологии agile. Его цель — обеспечить эффективную работу команды, устранить препятствия и помочь достичь поставленных целей.
Scrum-мастера незаменимые специалисты в сфере финансов, образования, в госсекторе. Растут масштабы внедрения методики — растет и спрос на scrum-мастеров. Согласно данным hh․ru, прибавка количества соответствующих вакансий в стране составляет 20–30% ежегодно. Только в 2023 году на hh․ru было опубликовано свыше 5 тыс. предложений для scrum-мастеров.
Средний уровень дохода scrum-мастера в России варьируется от 80 тыс. до 150 тыс. руб. в зависимости от опыта, региона и отрасли. В крупных городах и международных компаниях ежемесячное денежное вознаграждение может достигать 350 тыс. руб. и выше. Согласно статистике по зарплатам в 2024 году, собранной на платформе Dream Job, медианный заработок этого ценного специалиста по России составлял 152 тыс. руб.
Пошаговый план, как стать scrum-мастером:
Какие еще шаги предпринять, чтобы стать scrum-мастером и как найти работу, читайте на РБК Pro →
Фото: David Oxberry / moodboard / Global Look Press
#саморазвитиеикарьера
@rbc_pro
Please open Telegram to view this post
VIEW IN TELEGRAM
🔥9❤4✍3👍2
Тревожное поколение: откуда взялась эпидемия депрессии среди детей
Эпидемия депрессии и тревожных расстройств среди детей и подростков достигла угрожающих масштабов. И причина этого — в Великой Перестройке детства, связанной с распространением смартфонов с постоянным доступом в интернет. В жизни зумеров нет практически ничего, что раньше помогало детям нормально взрослеть и готовиться к самостоятельной жизни.
Как изменились детство и родительство в современном мире, рассказал американский социальный психолог, Джонатан Хайдт, в книге «Тревожное поколение. Как великая перестройка детства вызывает эпидемию психических заболеваний».
Автор противопоставляет две модели детского развития:
▫️play-based childhood — детство, наполненное играми и общением в реальном мире (телесно-опосредованное, преимущественно сфокусированное, ценное)
▫️phone-based childhood — детство, в котором ребенок общается с внешним миром преимущественно с помощью смартфона (бестелесное, рассеянное, с низким порогом входа и выхода)
По статистике, количество часов, проведенных онлайн, в игровых приложениях и социальных сетях, в подростковой среде постоянно увеличивается и достигает 16 часов в сутки. Многие дети находятся онлайн фактически все время бодрствования.
📖 Как принять важные здоровые решения для себя и своих детей, читайте на РБК Pro →
#библиотека #саморазвитие
@rbc_pro
Эпидемия депрессии и тревожных расстройств среди детей и подростков достигла угрожающих масштабов. И причина этого — в Великой Перестройке детства, связанной с распространением смартфонов с постоянным доступом в интернет. В жизни зумеров нет практически ничего, что раньше помогало детям нормально взрослеть и готовиться к самостоятельной жизни.
Как изменились детство и родительство в современном мире, рассказал американский социальный психолог, Джонатан Хайдт, в книге «Тревожное поколение. Как великая перестройка детства вызывает эпидемию психических заболеваний».
Автор противопоставляет две модели детского развития:
▫️play-based childhood — детство, наполненное играми и общением в реальном мире (телесно-опосредованное, преимущественно сфокусированное, ценное)
▫️phone-based childhood — детство, в котором ребенок общается с внешним миром преимущественно с помощью смартфона (бестелесное, рассеянное, с низким порогом входа и выхода)
По статистике, количество часов, проведенных онлайн, в игровых приложениях и социальных сетях, в подростковой среде постоянно увеличивается и достигает 16 часов в сутки. Многие дети находятся онлайн фактически все время бодрствования.
#библиотека #саморазвитие
@rbc_pro
Please open Telegram to view this post
VIEW IN TELEGRAM
👍10❤7🔥4👎1
Почему одежда в России снова подорожает: актуальные материалы
➡️ Лучшие находят лучших: HR-идеи, которые помогут быстро закрыть вакансии
Научились продавать продукт? Научитесь продавать вакансии: определять УТП и selling points, рассказывать истории о компании. Создание HR-бренда — это долго, но Дмитрий Рафальский из BrainingGroup рассказывает, что внедрить уже завтра — и увидеть результат.
Читать на РБК Pro →
➡️ Бирочный патриотизм. Почему одежда в России снова подорожает
К концу года цены на одежду вырастут на 15–20%, прогнозируют участники рынка. Импортозамещения не вышло: типичный российский бренд продает китайский ширпотреб с переклеенными лейблами.
Читать на РБК Pro →
➡️ Четыре вопроса, которые помогут понять, реализуете ли вы свой потенциал
Талант Моцарта, Месси и Пикассо был заметен еще с детства. Однако в мире очень мало гениев, чей потенциал видно сразу, поэтому обычные люди часто не замечают свой. Вот четыре вопроса, которые помогут понять, что вы «закапываете талант в землю».
Читать на РБК Pro →
#hr #менеджмент #саморазвитие
@rbc_pro
Научились продавать продукт? Научитесь продавать вакансии: определять УТП и selling points, рассказывать истории о компании. Создание HR-бренда — это долго, но Дмитрий Рафальский из BrainingGroup рассказывает, что внедрить уже завтра — и увидеть результат.
Читать на РБК Pro →
К концу года цены на одежду вырастут на 15–20%, прогнозируют участники рынка. Импортозамещения не вышло: типичный российский бренд продает китайский ширпотреб с переклеенными лейблами.
Читать на РБК Pro →
Талант Моцарта, Месси и Пикассо был заметен еще с детства. Однако в мире очень мало гениев, чей потенциал видно сразу, поэтому обычные люди часто не замечают свой. Вот четыре вопроса, которые помогут понять, что вы «закапываете талант в землю».
Читать на РБК Pro →
#hr #менеджмент #саморазвитие
@rbc_pro
Please open Telegram to view this post
VIEW IN TELEGRAM
❤7👍4🔥3
4 ситуации, в которых привычка всем угождать мешает развивать карьеру
Привычка угождать (с англ. people pleasing) — это отказ от собственных потребностей и убеждений ради того, чтобы удовлетворить ожидания окружающих. В карточках разбираем 4 ситуации, когда эта привычка может сильно мешать профессиональному развитию.
Как перестать угождать и начать отстаивать себя, читайте на РБК Pro →
#карточки #саморазвитие
@rbc_pro
Привычка угождать (с англ. people pleasing) — это отказ от собственных потребностей и убеждений ради того, чтобы удовлетворить ожидания окружающих. В карточках разбираем 4 ситуации, когда эта привычка может сильно мешать профессиональному развитию.
Как перестать угождать и начать отстаивать себя, читайте на РБК Pro →
#карточки #саморазвитие
@rbc_pro
👍12❤5🔥5❤🔥3💯2👏1🤔1