Как один год изменил маркетинг в России

Российская бизнес-школа МИРБИС провела II конференцию «Маркетинговые решения-2024». Участники рассказали о самых свежих рабочих инструментах, которые используют лидеры рынка, включая геймификацию и ИИ. На РБК Pro вы сможете посмотреть записи следующих докладов:

➖ «Как меняется маркетинг в стране». Спикер Евгений Решетников, коммерческий директор, «СберМаркетинг».

➖ «Эффективный маркетинг в Telegram». Спикер Андрей Венгеров, руководитель Media&E-com ПИК.

➖ «Сложности и барьеры клиентоцентричности в b2b-секторе». Спикер Майкл Ракман, CEO и основатель Senteo Inc.

🎞 Чтобы узнать, какими кейсами в клиентском опыте и антикризисными решениями поделились эксперты во время своих докладов, смотрите запись выступлений на РБК Pro.

Смотреть выступления →

#конференция #маркетинг

@rbc_pro

❗️Протеже Талеба предсказал крах акций США: актуальные материалы

«Величайший пузырь в истории». Протеже Талеба предсказал крах акций США
На американском фондовом рынке образовался огромный пузырь, который в ближайшее время может лопнуть. Новый кризис будет хуже краха доткомов в 2000-е, поразившего весь мир.
Читать на РБК Pro →

10 фраз, которые говорят о том, что вам не собираются возвращать деньги
У любой компании всегда находится контрагент, который по каким-то причинам не может заплатить вовремя. Что скрывается за оправданиями, которые чаще всего используют должники, и какие меры лучше всего предпринять, рассказывает сервис «Актион Управление».
Читать на РБК Pro →

Pinterest помогает продавать и привлекать трафик: 9 полезных опций
Если Pinterest ассоциируется у вас лишь с поиском картинок, то зря: у него есть инструменты продвижения, давно заблокированные другими соцсетями, например размещение ссылок на сторонние ресурсы. Юлия Мозжерова (Лидмашина) покажет, как Pinterest продает.
Читать на РБК Pro →

#инвестиции #право #маркетинг

@rbc_pro

Интервью с CEO 12 STOREEZ: как построить успешный бизнес и что дает философия бренда

В интервью РБК Pro CEO и сооснователь фешн-бренда 12 STOREEZ Иван Хохлов обсудил с ведущей, почему философия бренда так важна, на что она влияет и как ее транслировать сотрудникам и клиентам.

По мнению предпринимателя, если у бренда есть своя философия, то для клиента он может стать не безликим набором товаров, а занять какое-то место в жизни покупателя. Философия бренда выражается не только в рекламе или работе с клиентами, а во всем: в том, как выглядит офис компании, в ее внутренней политике. Создание философии бренда — это долгий и непростой процесс. В первую очередь необходимо задаться вопросом «Какую потребность закрывает клиент, приобретая наши товары?» Хочет ли он показать статус, привлечь внимание или чувствовать себя увереннее на работе? Нужно создать портрет своего покупателя и подумать, что уникального можно ему предложить.

🎞 Как построить успешный бизнес с командой единомышленников и почему лояльных и нелояльных клиентов не существует, вы узнаете из записи интервью.

Смотреть запись интервью →

#маркетинг #менеджмент

@rbc_pro

❓Что покупают зумеры и как не стать жертвой нарцисса: актуальные материалы

Грязный юань: основные мошеннические схемы при переводах в Китай
С увеличением объемов торговых операций с КНР возросло и количество мошеннических схем. Как не потерять отправленные на китайский счет деньги, рассказывает Александр Анненко, руководитель проекта в платежном сервисе UmintPay.
Читать на РБК Pro →

Медиапривычки поколения Z: исследователи выяснили, как покупают зумеры
«Цифровые аборигены» верят только инфлюенсерам, а делая покупки, платят не за обладание, а за доступ. Глеб Климентьев (Smart PR) проанализировал выводы международных исследований потребительских привычек поколения Z, чья численность в РФ — более 22 млн.
Читать на РБК Pro →

Как не стать жертвой нарцисса — объясняет психолог
Газлайтинг, манипуляции, токсичность, обвинения — все это типичные проявления нарцисса. Психолог Владислав Чубаров рассказал, как противостоять такому человеку и как самому не травмировать окружающих.
Читать на РБК Pro →

#финансы #маркетинг #здоровье

@rbc_pro

➡️Как не пропустить первые симптомы сердечной недостаточности: актуальные материалы

Конец эпохи супермаркетов: как 2024 год стал знаковым для онлайн-торговли
Онлайн-рынок перешагнул важный рубеж: он перестал быть вспомогательным сервисом и сравнялся по роли с супермаркетами или магазинами у дома. Самый яркий тренд — активная экспансия маркетплейсов. Что еще отличает онлайн-рынок — выяснила NielsenIQ.
Читать на РБК Pro →
​​
В Бразилии 220 млн клиентов. Что финтех-компании могут им предложить
В Бразилии свыше 220 млн человек — в 1,5 раза больше, чем в России. Из них 86% пользуются услугами банков и почти 100% — смартфонами. Юлиана Титаева (Агентство по развитию двустороннего сотрудничества Россия — Бразилия) — о том, как финтеху там заработать.
Читать на РБК Pro →

На какие признаки проблем с сердцем не принято обращать внимание
Если у вас бывают приступы усталости, а от физических нагрузок появляется одышка, не стоит сразу списывать это на возраст или внезапную слабость. Симптомы могут указывать на сердечную недостаточность. Эксперт из Гарварда рассказывает, как ее распознать.
Читать на РБК Pro →

#маркетинг #здоровье

@rbc_pro

📆 Календарь событий на РБК Pro
#менеджмент #маркетинг

Рассказываем, какие онлайн-мероприятия пройдут на РБК Pro на этой неделе.

🕐 10 сентября, 19:00-20:00 мск
Как эмпатия влияет на успех и рост компании: от руководителя к команде

Лекцию проведет профессор кафедры организационного поведения CEIBS Генри Мун. Вы узнаете:

❓Как и зачем руководителю формировать эмпатичную среду в команде

❓Почему эмпатия важна для организационного дизайна

❓Как взаимодействие команды влияет на развитие компании

Зарегистрироваться

🕐 11-13 сентября
Baltic Weekend

С 11 по 13 сентября в Санкт-Петербурге пройдет крупнейший в Европе международный форум по коммуникациям Baltic Weekend. 25 сентября подписчикам РБК Pro станут доступны записи трех докладов:

📃 «Проза жизни» после ребрендинга: как перестраивались коммуникации «Вкусно — и точка»

📃 «Импортозамещение» платформ: тернистый, но интересный путь RUTUBE

📃 Маркировка интернет-рекламы: вспоминаем с ностальгией

Зарегистрироваться

👉 Задавайте свои вопросы экспертам при регистрации — на самые интересные они ответят в прямом эфире.

Если вы хотите узнавать о лекциях профессоров MBA из лучших бизнес-школ мира и иметь доступ к полезным материалам, подпишитесь на закрытую группу «MBA c РБК Pro».

Подписаться

#календарьсобытий

@rbc_pro

📆 Календарь событий на РБК Pro
#саморазвитие #менеджмент #маркетинг

Рассказываем, какие онлайн-мероприятия пройдут на РБК Pro на этой неделе.

🕐 24 сентября, 19:00-20:00 мск
Снять стресс и наладить контакты: как смех повышает эффективность бизнеса

Лекцию проведет мотивационный спикер, автор бестселлеров, предприниматель и основатель компании The Happionaire Way Йогеш Чабриа. Он расскажет:

❓Какая корпоративная культура помогает справиться с тревогой

❓Как смех помогает по-новому взглянуть на старые задачи

❓Как смех раскрывает творческий потенциал лидера и команды

Зарегистрироваться →

🕐 26 сентября, 18:00-19:00 мск
Бизнес-дрифт: каким навыкам и приемам может научить пилот

Вебинар проведет пилот, призер этапов RDS в личном и командном зачете Екатерина Набойченко. Вы узнаете:

❓Чем навыки дрифт-пилота похожи на работу топ-менеджера

❓Как просчитать различные сценарии развития событий

❓Секреты работы на высоких скоростях в неопределенности

Зарегистрироваться →

🎞 Напоминаем, что на РБК Pro можно будет посмотреть записи докладов с международного форума по коммуникациям Baltic Weekend. Зарегистрируйтесь, и мы пришлем уведомление, когда записи станут доступны для просмотра.

Зарегистрироваться →

👉 Задавайте свои вопросы экспертам при регистрации — на самые интересные они ответят в прямом эфире.

Если вы хотите узнавать о лекциях профессоров MBA из лучших бизнес-школ мира и иметь доступ к полезным материалам, подпишитесь на закрытую группу «MBA c РБК Pro».

Подписаться

#календарьсобытий

@rbc_pro

📆 Календарь событий на РБК Pro
#менеджмент #маркетинг #саморазвитие

Рассказываем, какие онлайн-мероприятия пройдут на РБК Pro на этой неделе.

🕑 10-11 октября
Электронная торговля 2024

В конце недели пройдет конференция «Электронная торговля 2024», а после окончания мероприятия подписчикам РБК Pro станут доступны записи четырех докладов. Спикерами станут директор внешней электронной коммерции SOKOLOV Михаил Александров, директор по электронной коммерции Feron Олег Ефремов и другие. Они расскажут:

❓ Как завоевать и удерживать лидерство в категории, продавая дороже основных конкурентов

❓ Как мы удерживаем лидерство в ювелирной категории на всех маркетплейсах

Зарегистрируйтесь, чтобы получить оповещение, когда запись будет доступна.

Зарегистрироваться →

🕑 10 октября
Baltic Weekend

10 октября подписчикам РБК Pro станут доступны записи трех докладов международного форума по коммуникациям Baltic Weekend:

📃 «Проза жизни» после ребрендинга: как перестраивались коммуникации «Вкусно — и точка»

📃 «Импортозамещение» платформ: тернистый, но интересный путь RUTUBE

📃 Маркировка интернет-рекламы: вспоминаем с ностальгией

Зарегистрироваться →

🕐 10 октября, 18:00 мск
Онлайн-переговоры: как достигать целей, когда вас разделяют километры

Вебинар проведет приглашенный профессор РЭШ, партнер-сооснователь The Institute for Human Dynamics Юлия Данчина. Вы узнаете:

❓ Как подготовиться к удаленной встрече и какие правила цифрового этикета стоит помнить

❓ Почему онлайн-переговоры могут не дать результата и как обезопасить себя от неудачи

Зарегистрироваться →

🕐 15 октября
HappyBoss Forum

15 октября пройдет крупнейший в России форум HappyBoss Forum, который будет посвящен лучшим мировым практикам благополучия (wellbeing) на корпоративном и личном уровне. Пройдите регистрацию, чтобы получить следующие материалы с форума:

📃 Панельная дискуссия. Как руководители влияют на благополучие в компании

📃 Панельная дискуссия. Кто такой счастливый руководитель

📃 Путь к Олимпу и после. Лидерство из первых рук

Зарегистрироваться →

👉 Задавайте свои вопросы экспертам при регистрации — на самые интересные они ответят в прямом эфире.

#календарьсобытий

@rbc_pro

Почему правительства по всему миру работают все хуже: актуальные материалы

➡️ Неуклюжие Левиафаны: почему правительства по всему миру работают все хуже
Правительства развитых стран тратят все больше и больше денег, но их работа с годами становится все менее эффективной. А запросы населения остаются неудовлетворенными. Из-за чего так происходит и почему никто не настроен менять сложившуюся систему.
Читать на РБК Pro →

➡️ Как сейчас работают переводы денег в Китай
По опросам, менее 12% предпринимателей без проблем переводят деньги в Китай. Миллиарды юаней застряли в транзакциях, услуги посредников дорожают, и безрисковых операций не осталось. Сравните условия 5 схем — их анализирует Андрей Захарченко (Tradest).
Читать на РБК Pro →

➡️ Это вам не Versace: 5 стратегий продаж, которые провалятся в массмаркете
Истории успеха премиум-сегмента вызывают желание копировать его маркетинговые инструменты. Но возьмите их в массмаркет — и вы пожалеете. Ронни Раджпал (Damerino) рассказал о провале коллаба Versace и H&M, рисках брендирования и альтернативных стратегиях продаж.
Читать на РБК Pro →

#инвестиции #финансы #маркетинг

@rbc_pro

Как развить уверенность в себе у детей и подростков: актуальные материалы

➡️ Компании теряют миллиарды на «культуре пробуждения». Зачем она им нужна
Корпорации США и Европы несут серьезные убытки из-за фиксации на вопросах расы, гендера и половой ориентации. Однако у них есть причины следовать «повестке».
Читать на РБК Pro →

➡️ Какие изменения ждут маркетплейсы в 2025 году: прогнозы экспертов
Каждый новый подключенный маркетплейс может удвоить прибыль продавца, но для этого нужно знать внутренние законы площадки. Максим Курков из i-Media рассказал, как сегодня живут 4 ведущих маркетплейса и каковы прогнозы на 2025 год.
Читать на РБК Pro →

➡️ Сила синих волос: как развить уверенность в себе у детей и подростков
Неуверенных в себе детей чаще обижают. Им сложнее постоять за себя, они боятся быть непринятыми и реже проявляют инициативу. Эксперты «Купрума» дали несколько советов для родителей детей разных возрастов.
Читать на РБК Pro →

#маркетинг #продажи #здоровье

@rbc_pro

Что заставляет «Купер», «Т-банк» и t2 соревноваться в простоте

За короткое время три компании провели громкие ребрендинги. «Тинькофф» превратился в «Т-банк», «Сбермаркет» — в «Купер», а Теле2 — в t2. Тренд на минимализм отчетливо прослеживается в дизайне и даже образе жизни людей.

Сдвиг в сторону лаконичности — ответ на перегрузку человека информацией. В 2019 году каждый восьмой человек на планете страдал психическим расстройством, триггером для многих стали когнитивные перегрузки: из-за огромных объемов информации человеку все сложнее концентрироваться и быть продуктивным на работе.

Минимализм — это своего рода защита. Чистые, простые формы и нейтральные цвета дают глазам отдых, а мозгу — передышку. Люди стремятся к упрощению, чтобы снизить уровень стресса и вернуть себе внутренний баланс.

➡️ Тренд на минимализм стоит учитывать и в маркетинговой стратегии. Например, сосредоточьтесь на одном-двух основных месседжах и продвигайте их через все каналы коммуникации. Это поможет вашему бренду быть более запоминающимся и менее утомительным для аудитории.

Какие три рекомендации позволят эффективно интегрировать минимализм в маркетинг, читайте на РБК Pro →

Фото: Арина Антонова / ТАСС
#популярное #маркетинг

@rbc_pro

Как РБК Pro выбирает экспертов

РБК Pro на протяжении пяти лет ежедневно публикует около десяти авторских колонок. За это время редакторы сформулировали два базовых критерия, которые позволяют выбирать для подписчиков проекта глубокую экспертизу от лучших практиков рынка.

Один из них — это тема. Мы живем в мире информационного шума, поэтому ценим внимание и время наших подписчиков. Наши эксперты должны видеть необычное в теме и внятно, с доказательствами изложить свою точку зрения.

Например, в одной из статей Екатерина Каневская (кадровая компания Unity) зафиксировала новое явление на рынке труда. Текст стал одним из самых читаемых на проекте — 325 тыс. просмотров.

💡Где мы ищем экспертов для материалов и на что еще обращаем внимание, читайте на РБК Pro →

Фото: Midjourney
#маркетинг

@rbc_pro

📆 Календарь событий на РБК Pro
#менеджмент #маркетинг

Рассказываем, какие онлайн-мероприятия пройдут на РБК Pro на этой неделе.

🕐 29 октября
Mindbox конференция

На завтрашней конференции топ-менеджеры и лидеры бизнеса представят верхнеуровневый взгляд на CRM и поделятся кейсами и практиками из разных индустрий. Зарегистрируйтесь, чтобы получить следующие материалы:

📃 Паблик-толк 2025: Что ждет маркетинг?

📃 19,7% выручки ecom приносят рассылки. Как «Ашан» запустил CRM-маркетинг с нуля

📃 LTV дороже денег. Как «Афиша» повышает выручку CRM-маркетинга на 28% в год

Зарегистрироваться →

🕐 29 октября, 19:00 мск
Трансформационное лидерство: как вдохновить команду на высокие результаты

Лекцию проведет Максим Подлесный, преподаватель ИМИСП, бизнес-эксперт, директор программ индивидуальных треков обучения. Он расскажет:

❓ Как научиться видеть горизонты возможностей даже в хаосе

❓ Как стать источником уверенности, энергии и вдохновения для других

Зарегистрироваться →

🕐 30 октября, 19:00 мск
Устойчивый рост бизнеса: как внедрять инновации и не терять эффективность

Лекцию проведет Даниэль Маркос, сооснователь и CEO Growth Institute, предприниматель, амбассадор Singularity University. Он расскажет:

❓ Как эффективные лидеры выстраивают единство стратегии и культуры

❓ Каковы метрики развития и сигналы тревоги лидеру нельзя игнорировать

Зарегистрироваться →

🕐 7-8 ноября
Конференция Матемаркетинг

На конференции ведущие эксперты страны расскажут о трендах управления, аудита и работы с маркетинговыми воронками. Зарегистрируйтесь, чтобы получить следующие материалы:

📃 Панельная дискуссия. Тренды повседневности

📃 Доклад: Omni Human

📃 Доклад: LTV как ключевая метрика бизнеса

Зарегистрироваться →

👉 Задавайте свои вопросы экспертам при регистрации — на самые интересные они ответят в прямом эфире.

#календарьсобытий

@rbc_pro

📆 Календарь событий на РБК Pro
#саморазвитие #маркетинг #технологии

Рассказываем, какие онлайн-мероприятия пройдут на РБК Pro на этой неделе.

🕐 6 ноября, 19:00
Треки развития лидера: как построить свой путь к успеху

Лекцию проведет ведущий преподаватель программ МВА и ЕМВА бизнес-школы МИРБИС, корпоративный консультант и тренер, управляющий партнер BIG TIME RETAIL Станислав Казаков. Он расскажет:

❓ Какие барьеры ждут на пути к успеху

❓ Почему прокрастинация и копирование чужого ведут в никуда

❓ Откуда лидеру брать энергию и как научиться предвидеть будущее

Зарегистрироваться →

🕐 7-8 ноября
Конференция Матемаркетинг

На конференции Матемаркетинг эксперты из «Яндекс», МГУ, Data Insight, Mindscapes расскажут о трендах управления, аудита и работы с маркетинговыми воронками. Зарегистрируйтесь, чтобы получить следующие материалы:

📃 Панельная дискуссия. Тренды повседневности

📃 Доклад: Omni Human

📃 Доклад: LTV как ключевая метрика бизнеса

Зарегистрироваться →

🕐 18 ноября
Конференция Enterprise Agile Russia

С 2019 года на конференции Enterprise Agile Russia собирают успешные примеры Agile-трансформаций организаций России и зарубежья. Зарегистрируйтесь, чтобы получить записи следующих докладов:

📃 Аудит процессов как базис для принятия решений в бизнес-юните на 500 человек

📃 Внедрение Value Stream для ускорения цифровизации банка

📃 Оценка производительности команды в корпоративной среде

Зарегистрироваться →

👉 Задавайте свои вопросы экспертам при регистрации — на самые интересные они ответят в прямом эфире.

#календарьсобытий

@rbc_pro

📆 Календарь событий на РБК Pro
#саморазвитие #маркетинг #технологии

⚡️11 ноября, 18:00
Как организовать эффективную работу в группе: ключевые инструменты

Вебинар проведет Елена Литвинова, фасилитатор, интегральный коуч, эксперт в области групповых бизнес-коммуникаций. Она расскажет:

❓Что такое фасилитация на самом деле и как она работает

❓Как организовать и проводить групповые обсуждения

Зарегистрироваться →

🕐 13 ноября, 19:00
Как избегать конфликтов: антикризисные коммуникации в бизнесе и в жизни

Лекцию проведет Шекия Абдуллаева, преподаватель Бизнес-школы ИМИСП, спикер TEDx, автор тренингов по эффективным коммуникациям. Вы узнаете:

❓Как говорить о сложностях в бизнесе, чтобы не провоцировать конфликт

❓Что нужно знать о себе, чтобы не стать жертвой провокаций

Зарегистрироваться →

🕐 18 ноября
Конференция Enterprise Agile Russia

С 2019 года на конференции Enterprise Agile Russia собирают успешные примеры Agile-трансформаций организаций России и зарубежья. Зарегистрируйтесь, чтобы получить записи следующих докладов:

📃 Аудит процессов как базис для принятия решений в бизнес-юните на 500 человек

📃 Внедрение Value Stream для ускорения цифровизации банка

📃 Оценка производительности команды в корпоративной среде

Зарегистрироваться →

🕐 2-3 декабря
Мегакампус Саммит

Бизнес-форум в Дубае, который будет посвящен интеллектуальному, духовному и бизнес-развитию. Зарегистрируйтесь, чтобы получить записи следующих докладов:

📃 Визуальные эффекты, которые заставляют людей чувствовать. Спикер: Люк Бессон

📃 Богатый предприниматель, бедный предприниматель. Спикер: Роберт Кийосаки

📃 Эффективные маркетинговые стратегии. Спикер: Рэнди Цукерберг

Зарегистрироваться →

👉 Задавайте свои вопросы экспертам при регистрации — на самые интересные они ответят в прямом эфире.

#календарьсобытий

@rbc_pro

Какие товары станут хитами на маркетплейсах в 2025 году: актуальные материалы

➡️ Какие товары станут хитами на маркетплейсах в 2025 году
Лопатка для заправки одеяла, паровая щетка для кошек, грелки для карманов и т.п. — товары из серии «покупка ради покупки» стали золотой жилой селлеров в 2024 году. Что будет так же хорошо продаваться в 2025 году, выяснили аналитики Moneyplace (СКБ Контур).
Читать на РБК Pro →

➡️ Босс-катастрофа. Почему компании не берут менеджерами альфа-самцов
Исследователи предупреждают: управленцы, уверенные в своем опыте, знаниях и интуиции, — самые опасные люди для бизнеса в кризисные времена.
Читать на РБК Pro →

➡️ 90 дней подъемов в 05:30: что не так с новым трендом по «улучшению себя»
Соцсети захватил новый тренд, в рамках которого пользователи стремятся в кратчайшие сроки внедрить полезные привычки в свою жизнь, стать здоровее и продуктивнее, порой отказывая себе во всем. Психологи и врачи сомневаются в безобидности такого подхода.
Читать на РБК Pro →

#маркетинг #hr #саморазвитие

@rbc_pro