📔 ЕРИР, РКН: Российский рынок интернет-рекламы в 2024 году

Содержание:

🔣 Основные показатели рынка интернет-рекламы в 2024 году
🔣 Поквартальное распределение отдельных показателей интернет-рекламы
🔣 Компании по размеру бизнеса
🔣 Интернет-реклама в регионах
🔣 Объемы рекламных бюджетов и количество рекламодателей МСП по регионам
🔣 Объемы рекламных бюджетов крупнейших компаний-рекламодателей по индустриям
🔣 Объемы бюджетов рекламодателей по группам ОКВЭД
🔣 Сравнение основных показателей рекламы в интернете в IV квартале 2023 и 2024 годов
🔣 Распределение рекламных бюджетов и количества рекламодателей по 20 крупнейшим региональным рынкам в IV квартале 2023 и 2024 годов
🔣 Распределение рекламных бюджетов и количества рекламодателей МСП по 20 крупнейшим региональным рынкам в IV квартале 2023 и 2024 годов

#обзорырынка #коммуникацияврекламе

MEDIA RESEARCHES

⚡️ Исследование восприятия рекламы от «Купера» и «ОнИн»

🔣 Чаще всего переходят по баннерам и предложениям в мобильных приложениях и на сайтах (87%) на втором месте располагаются соцсети (40%)
🔣 Запоминают преимущественно товары из интернета (81%)
🔣 Положительно относятся к персонализации 59%, считая её удобной и показывающей заботу
🔣 Треть потребителей детально изучают рекламируемые продукты перед покупкой
🔣 Привлекает внимание прежде всего выгодность предложений и персонализированность (63%)
🔣 Яркий дизайн и креативность важны примерно для каждого пятого (18%)

#рекламныеформаты #коммуникацияврекламе

MEDIA RESEARCHES

⚡️ Более трети россиян меняют поведение под воздействием социальной рекламы, причем сильнее реагируют мужчины (51%) и молодежь (38%)

Наибольшее доверие вызывают реальные отзывы покупателей (48%), объяснения принципа работы продукта (14%) и сравнение "до/после" (11%).

🧷 Независимо от демографии, зрители предпочитают честность и правдивость в рекламной подаче.

#коммуникацияврекламе

MEDIA RESEARCHES

⚡️ Отзывы покупателей важнее рекламы и скидок для молодёжи при выборе товаров на маркетплейсах

🔣 По данным исследования агентств «Ближе» и Feedback, 45% респондентов выбирают фото и видео других покупателей, 25% читают текстовые отзывы и комментарии, а рекламу, акции и скидки отмечают всего 14–19%.

🔣 Молодёжь воспринимает онлайн-покупки не только как средство приобретения вещей: 40% участников признались, что периодически посещают маркетплейсы ради развлечения и вдохновения идеями покупок, особенно подарков близким людям.

🔣 Среди социальных сетей наибольшей популярностью пользуются платформы с визуально привлекательным контентом типа Pinterest, Likee и Yappy. Большинство молодых пользователей предпочитают просматривать чужой контент, нежели создавать собственный.

🔣 Игровая культура тоже оказывает значительное влияние на молодёжь. Twitch лидирует по популярности летсплеев, а Discord остаётся ключевой площадкой общения игроков, обеспечивая активное взаимодействие через текстовые и голосовые каналы связи. Подросткам нравятся площадки вроде Minecraft и Roblox, предлагающие увлекательные сюжеты и возможность взаимодействия друг с другом в виртуальном пространстве.

#коммуникацияврекламе #соцсети #интернетресурсы

MEDIA RESEARCHES

📔 ORO: От охвата к эффективности. Перезагрузка приоритетов в стратегиях

🔣 Большинство респондентов (68%) считают важным находить баланс между креативом и медиавесом, что подчеркивает необходимость комплексного подхода к рекламе.

🔣 Улучшение качества креативов является одним из ключевых вызовов отрасли. Тестирование креативов проводится недостаточно часто, что может привести к снижению эффективности кампаний.

🔣 ИИ используется преимущественно на этапах генерации идей и создания креативов, но его применение для оценки эффективности и планирования бюджетов остается низким.

#коммуникацияврекламе #ИИ #ORO

MEDIA RESEARCHES

📔 Bidease: The 2025 State of Mobile App Growth Survey. How Changes in Al, Privacy, and Performance Are Reshaping the Competitive Landscape

Основные тенденции:

🔣 Акцент на коротких видеороликах (эффективность отметили 77.25%)
🔣 Смещение внимания на retention-маркетинг (удержание клиентов)
🔣 Переход от last-click к multi-touch (используют 50%), медиа-микс моделированию (45%) и тестам инкрементальности (41%)
🔣 Рост бюджета: улучшение точности таргетинга, качество креативов, точность измерений и снижение стоимости привлечения клиента (CPA)
🔣 Экономия: оптимизация креативов и аналитической работы, уменьшение штата команд продвижения (UA), сокращение расходов на агентства
🔣 Фокус конкурентов: повышение бюджетов на тестирование креативов, работа с аудиторией и поиск новых каналов
🔣 Фрод является актуальной проблемой лишь для 19%.

#коммуникацияврекламе #приложения #ИИ

MEDIA RESEARCHES

⚡️ Почти половина болельщиков (49%) узнаёт о спортивных событиях из телерекламы, особенно эффективно этот канал работает для поклонников фигурного катания (58%)

🔣 Рекомендации друзей важны для трети опрошенных (32%), особенно ценятся среди любителей бега. Остальные ключевые каналы распространения информации включают новостные сайты (29%), официальные ресурсы мероприятий (24%) и уличную рекламу (23%).

🔣 Главные признаки спонсорства — логотипы брендов на арене (57%) и формах спортсменов (53%). Среди молодёжи популярны интерактивные форматы вроде акций и розыгрышей (42%, против общего уровня в 29%).

🔣 Также важны брендированная продукция (43%) и поддержка конкретного спортсмена (около трети). Менее эффективны бренд-зоны на мероприятиях (28%) и специальные призы спортсменам (редко воспринимаются как знак спонсорства).

#коммуникацияврекламе #рекламныеформаты

MEDIA RESEARCHES

📔 АКАР: Российский рекламный рынок 2025

Ключевые моменты:

🔣 Российский рекламный рынок демонстрирует устойчивый рост, особенно в сегменте интернета и инновационных форматов рекламы
🔣 Интернет становится доминирующим каналом, вытесняя традиционные СМИ такие как телевидение, радио и прессу
🔣 Московский регион остается крупнейшим центром рекламной активности, однако другие регионы начинают демонстрировать заметный рост
🔣 Ведущие игроки рынка включают крупные банки, технологические компании и телекоммуникационные операторы.

Общий объем рынка вырос значительно за последние годы, достигнув высоких показателей благодаря росту сегмента интернета. Объем рынка:
🔣 2000 — 129,0 млрд руб.
🔣 2024 — 954,7 млрд руб. (+636%)

🔣 Российский рекламный рынок находится в фазе активного роста, поддерживаемого развитием цифровых технологий и изменением потребительских предпочтений. Важно учитывать тенденции перехода потребителей в цифровой мир и адаптироваться к изменениям, внедряя новые инструменты и подходы.

#обзорырынка #коммуникацияврекламе #прогнозы

MEDIA RESEARCHES

⚡️ Рекламодатели увеличили расходы на баннеры на маркетплейсах на 20% за январь–июнь 2025 г., достигнув объема 15,6 млрд рублей (+21%)

🔣 Основной вклад внес Ozon (более 50%), увеличивший минимальные рекламные бюджеты. Первая позиция по расходам досталась категории «Одежда и обувь» (2,6 млрд), хотя бюджет сократился на 26%.

🔣 Вторая строчка у «Бытовой техники и электроники» (рост вложений вдвое), третья — у «Часов и ювелирных изделий» (рост в 4,3 раза).

🔣 Сократив расходы на 28%, категория «Безалкогольных напитков» вошла в ТОП-5. «Товары для красоты и здоровья» завершают пятерку лидеров.

🔣 Основные доли трат распределены следующим образом: Ozon — 40%, Wildberries — 36%, «МегаМаркет» — 50%, «Яндекс.Маркет» — 52%.

#рекламныеформаты #коммуникацияврекламе #маркетплейсы

MEDIA RESEARCHES

📔 АКАР: Ключевые тренды на российском рекламном рынке 2024

Основные выводы:

1️⃣ Среди опрошенных рекламодателей существует разнородность восприятия изменений на рекламном рынке за 2024 год: 30% респондентов отмечают умеренный рост, тогда как другие 30% фиксируют нестабильность.

2️⃣ Самыми эффективными медиаканалами признаны онлайн-видео (46%) и эфирное телевидение (38%). Главные факторы выбора каналов — охват, стоимость, соответствие бренд-задачам, а также измеримость и прозрачность результатов.

3️⃣ Качество оценки эффективности рекламных кампаний не удовлетворяет значительную часть рекламодателей. Они отмечают отсутствие единой системы метрик и сквозной аналитики.

4️⃣ Представления рекламодателей о будущем рынка акцентированы на росте роли искусственного интеллекта, автоматизации (42%) и концентрации бюджетов у крупных digital-платформ (40%).

5️⃣ Недостаток прозрачности, а также экономическая нестабильность (выбрали по 34% опрошенных) остаются главными барьерами для роста инвестиций.

6️⃣ 72% опрошенных рекламодателей не готовы повышать агентскую комиссию.

7️⃣ Вне зависимости от величины рекламного бюджета, часть компаний готова инвестировать в рекламные и исследовательские инструменты, тем не менее среди рекламодателей с бюджетами от 2 млрд руб. таких большинство – 64%. Среди рекламодателей с меньшими бюджетами готовность проявляют от 30% до 43%

#рекламныеформаты #коммуникацияврекламе #обзорырынка

MEDIA RESEARCHES

⚡️ Более половины россиян, 64%, считают рекламу полезной для выбора товаров. Около трети покупают по её рекомендациям раз в месяц

Основные источники информации о новинках:

🖇 Магазины – 51%
🖇 Реклама – 50%
🖇 Поисковики – 48%
🖇 Рекомендации знакомых – 41%
🖇 Блогеры и соцсети – 20-21%

➡️ Наиболее полезная реклама в следующих категориях: одежда и обувь – 59%, техника – 53% и товары для дома – 52%
➡️ Интернет-реклама считается наиболее релевантной (61%), далее ТВ (44%) и наружная реклама (22%)
➡️ Частота покупок по рекламе: 35% — раз в месяц и 48% — раз в 2–3 месяца или реже

#коммуникацияврекламе

MEDIA RESEARCHES