На фестивале Silver Mercury XX2 обсудили будущее глянцевых коммуникаций
На прошедшем 8-9 июня фестивале «Серебряный Меркурий» сразу несколько выступлений было посвящено медиа в контексте происходящих сейчас перемен. Ключевыми вопросами стали перспективы глянца в стране и эффективность выстраивания репутации в СМИ.
Ольга Боброва, член совета директоров, корпоративный директор по маркетингу Independent Media, отметила, что под глянцем принято подразумевать только печатную версию, но теперь это уже мультиформатные медиа. Схожую мысль о глянце высказывает в своём недавнем интервью и главный редактор переставшего издаваться в России Vogue Ксения Соловьева: «Мы продолжаем его потреблять, но в новых форматах, новых каналах».
В целом возможность выпуска печатных номеров, например, журнала ELLE (несмотря на сохранение бренда в России) всё ещё остаётся под вопросом. Как на недавнем пресс-завтраке сказал президент Shkulev Media Holding Виктор Шкулёв, это напрямую будет зависеть от заинтересованности аудитории и рекламодателей.
Ольга Боброва в своём выступлении также выделила всё ещё действующие преимущества глянца:
• валидатор успеха;
• премиальный инвентарь;
• качественный контент;
• платформа с набором коммуникационных каналов под каждую задачу (именно поэтому главные редактора теперь стали редакционными директорами);
• охватные медиа.
В рамках другой дискуссии представители информагентств и печатных изданий подчеркнули, что работа бизнеса с медиа не всегда приносит моментальный результат, но может значительно влиять на образ и восприятие компании. Недаром говорят, что деловую репутацию построить сложно, а разрушить легко. Медиа, в том числе печатные, не только верифицируют информацию, но и занимаются трендсеттингом в таких вопросах, как экология, социальная ответственность, здоровый образ жизни. Именно СМИ, в отличие от инфлюенсеров, обладают стабильной стилистикой, поддерживают ДНК своего издания как бренда, отвечают за свои слова.
В защиту «печатки», которая всё-таки не собирается сдаваться, были высказаны такие аргументы:
• более лояльная аудитория;
• эта аудитория медленнее меняет свои привычки и дольше остаётся активной, чем предыдущие поколения;
• больше коэффициент конверсий (процент положительных результатов от размещения);
• выход медиа в печатной версии гарантирует ему попадание в историю на века с точки зрения сохранности копии номера в архивах;
• высокая аффинитивность (здесь у компании выше шансы донести нужно информацию до своей ЦА).
#trends
На прошедшем 8-9 июня фестивале «Серебряный Меркурий» сразу несколько выступлений было посвящено медиа в контексте происходящих сейчас перемен. Ключевыми вопросами стали перспективы глянца в стране и эффективность выстраивания репутации в СМИ.
Ольга Боброва, член совета директоров, корпоративный директор по маркетингу Independent Media, отметила, что под глянцем принято подразумевать только печатную версию, но теперь это уже мультиформатные медиа. Схожую мысль о глянце высказывает в своём недавнем интервью и главный редактор переставшего издаваться в России Vogue Ксения Соловьева: «Мы продолжаем его потреблять, но в новых форматах, новых каналах».
В целом возможность выпуска печатных номеров, например, журнала ELLE (несмотря на сохранение бренда в России) всё ещё остаётся под вопросом. Как на недавнем пресс-завтраке сказал президент Shkulev Media Holding Виктор Шкулёв, это напрямую будет зависеть от заинтересованности аудитории и рекламодателей.
Ольга Боброва в своём выступлении также выделила всё ещё действующие преимущества глянца:
• валидатор успеха;
• премиальный инвентарь;
• качественный контент;
• платформа с набором коммуникационных каналов под каждую задачу (именно поэтому главные редактора теперь стали редакционными директорами);
• охватные медиа.
В рамках другой дискуссии представители информагентств и печатных изданий подчеркнули, что работа бизнеса с медиа не всегда приносит моментальный результат, но может значительно влиять на образ и восприятие компании. Недаром говорят, что деловую репутацию построить сложно, а разрушить легко. Медиа, в том числе печатные, не только верифицируют информацию, но и занимаются трендсеттингом в таких вопросах, как экология, социальная ответственность, здоровый образ жизни. Именно СМИ, в отличие от инфлюенсеров, обладают стабильной стилистикой, поддерживают ДНК своего издания как бренда, отвечают за свои слова.
В защиту «печатки», которая всё-таки не собирается сдаваться, были высказаны такие аргументы:
• более лояльная аудитория;
• эта аудитория медленнее меняет свои привычки и дольше остаётся активной, чем предыдущие поколения;
• больше коэффициент конверсий (процент положительных результатов от размещения);
• выход медиа в печатной версии гарантирует ему попадание в историю на века с точки зрения сохранности копии номера в архивах;
• высокая аффинитивность (здесь у компании выше шансы донести нужно информацию до своей ЦА).
#trends
YouTube
Ксения Соловьева: «Мы - пассажиры самолёта. Наблюдаем» // «Скажи Гордеевой»
Пройдите бесплатный онлайн-интенсив Нетологии «Тестировщик: начните карьеру в IT» — https://netolo.gy/iuT
А по промокоду СКАЖИГОРДЕЕВОЙ, как всегда, действует скидка 45% на платные курсы Нетологии
Цветы, подарки, десерты и другие товары с быстрой доставкой…
А по промокоду СКАЖИГОРДЕЕВОЙ, как всегда, действует скидка 45% на платные курсы Нетологии
Цветы, подарки, десерты и другие товары с быстрой доставкой…
Отвечает ли своим подписчикам во ВКонтакте Министерство иностранных дел? Какие ведомства не разрешают пользователям комментировать свои посты? Чьи публикации более популярны — Казначейства или ФСИН? В новом исследовании мы узнали, как ведут соцсети федеральные органы исполнительной власти. Читайте нашу свежую колонку на VC.
#trends #research
#trends #research
vc.ru
В контакте с гражданами. Как ведут соцсети федеральные органы исполнительной власти — Маркетинг на vc.ru
Аналитическая компания PR News провела исследование активности ведомств в социальных сетях.
Блогеры vs телеведущие: что интересного говорит нам новый рейтинг инфлюенсеров от «Ромир»
Хотим сегодня поделиться с вами рейтингом, который в июле составило исследовательское агентство «Ромир». Компания представляет его четыре раза в год по итогам ежеквартального исследования, в котором оценивает доверие россиян к инфлюенсерам: блогерам, актерам, телеведущим, спортсменам и другим.
Лидером топ-50 «Рейтинга инфлюенсеров — Лето 2022» стал радио- и телеведущий Владимир Соловьев. Весной он был на пятом месте. За ним следует режиссер Никита Михалков, поднявшийся с седьмого на второе место. Тройку лидеров замыкает телеведущий Андрей Малахов. На четвёртом — актер и общественный деятель Константин Хабенский. На две строчки опустился телеведущий Дмитрий Нагиев, заняв пятое место.
Большинство инфлюенсеров топ-50 по итогам летнего исследования — телеведущие. «Ромир» отмечает, что о доверии блогерам россияне стали говорить значительно реже. Юрий Дудь, опустившись со второго места, сейчас занимает восьмое, Ксения Собчак, лидер весеннего рейтинга — десятое, Илья Варламов на 30-м, Катерина Гордеева, впервые попавшая в рейтинг, на 48-м. Совсем не вошли в летний топ-50 спортсмены и деятели науки.
Сейчас особенно актуально следить за рейтингами блогеров и инфлюенсеров на разных площадках, поскольку список лидеров мнений и их вес в обществе часто меняется, в том числе из-за блокировки соцсетей. Регулярные рейтинги влиятельных блогеров публикует «Медиалогия», где можно найти рейтинги как по различным площадкам, так и по тематикам. Эти показатели можно сравнить с данными другой аналитической системы — Brand Analytics. Её информацию по авторам, площадкам и периодам (месяцам) можно посмотреть здесь.
Подобрать среди лидеров мнений лучших кандидатов для коллаборации можно в нашем PR News Ателье. Вот в этом посте мы рассказывали о том, что представляет собой «Карта инфлюенсеров» и чем она полезна для компании, которая хочет сотрудничать с инфлюенсерами.
#trends
Хотим сегодня поделиться с вами рейтингом, который в июле составило исследовательское агентство «Ромир». Компания представляет его четыре раза в год по итогам ежеквартального исследования, в котором оценивает доверие россиян к инфлюенсерам: блогерам, актерам, телеведущим, спортсменам и другим.
Лидером топ-50 «Рейтинга инфлюенсеров — Лето 2022» стал радио- и телеведущий Владимир Соловьев. Весной он был на пятом месте. За ним следует режиссер Никита Михалков, поднявшийся с седьмого на второе место. Тройку лидеров замыкает телеведущий Андрей Малахов. На четвёртом — актер и общественный деятель Константин Хабенский. На две строчки опустился телеведущий Дмитрий Нагиев, заняв пятое место.
Большинство инфлюенсеров топ-50 по итогам летнего исследования — телеведущие. «Ромир» отмечает, что о доверии блогерам россияне стали говорить значительно реже. Юрий Дудь, опустившись со второго места, сейчас занимает восьмое, Ксения Собчак, лидер весеннего рейтинга — десятое, Илья Варламов на 30-м, Катерина Гордеева, впервые попавшая в рейтинг, на 48-м. Совсем не вошли в летний топ-50 спортсмены и деятели науки.
Сейчас особенно актуально следить за рейтингами блогеров и инфлюенсеров на разных площадках, поскольку список лидеров мнений и их вес в обществе часто меняется, в том числе из-за блокировки соцсетей. Регулярные рейтинги влиятельных блогеров публикует «Медиалогия», где можно найти рейтинги как по различным площадкам, так и по тематикам. Эти показатели можно сравнить с данными другой аналитической системы — Brand Analytics. Её информацию по авторам, площадкам и периодам (месяцам) можно посмотреть здесь.
Подобрать среди лидеров мнений лучших кандидатов для коллаборации можно в нашем PR News Ателье. Вот в этом посте мы рассказывали о том, что представляет собой «Карта инфлюенсеров» и чем она полезна для компании, которая хочет сотрудничать с инфлюенсерами.
#trends
👍1
4 прогноза Carma на 2022 год для оценки коммуникаций: что сбылось, а что нет?
Мы тут обнаружили, что не поделились с вами классной статьей от исследовательской компании Carma, которую мы частенько здесь цитируем. В начале 2022 года они опубликовали статью о том, как в ближайшее время будет развиваться индустрия PR. Сейчас мы с вами можем сами посмотреть, насколько их прогнозы сбываются.
Carma обозначила четыре направления, которые будут определять развитие оценки и измерения коммуникаций. Основной лейтмотив — коммуникационная аналитика будет играть всё большую роль в PR-индустрии.
1. Единая impact-метрика вернётся в отчёты
Сложности интегрированных кампаний часто приводят к тому, что измерения коммуникаций выглядят фрагментированными и не связанными с бизнес-результатами. Поэтому идея о единой метрике, показывающей эффект, который принесла та или иная коммуникация бизнесу, снова становится актуальной. При этом общий показатель может быть многовариантным и включать несколько как качественных, так и количественных составляющих.
2. Значимость измерения внутренних коммуникаций возрастаёт
Основная причина — изменение условий труда, текучка кадров и растущие запросы со стороны сотрудников. Организациям необходимо соотносить то, что они сообщают работникам внутри компаний с той информацией, которая транслируется на внешние аудитории. Это особенно важно для технологических и IT-компаний.
3. Социальные сети будут продолжать совершенствовать методы измерения и анализа эффективности PR
Эти новые методы и подходы будут во многом определять развитие измерений всех коммуникаций. В области маркетинговых исследований наступает время real-time опросов, которые станут богатым источником данных для анализа и проведения прогнозной аналитики.
4. Показатель AVE будет стремительно терять свою значимость
Многие компании по всему миру в силу сложившейся традиции отчётности всё ещё используют AVE в качества меры эффективности PR (вот тут мы писали о противоречиях применения этого показателя, который ещё называют PR Value и «рекламный эквивалент»). Но выход на первый план в коммуникациях таких тем, как репутация и ESG, которые не могут быть адекватно оценены с помощью AVE, ведёт к уменьшению использования этой метрики.
Прочитать статью в оригинале можно на сайте Carma.
Большая часть 2022 года прошла, поэтому для себя можно сделать выводы — а с чем же Carma угадала?
#trends
Мы тут обнаружили, что не поделились с вами классной статьей от исследовательской компании Carma, которую мы частенько здесь цитируем. В начале 2022 года они опубликовали статью о том, как в ближайшее время будет развиваться индустрия PR. Сейчас мы с вами можем сами посмотреть, насколько их прогнозы сбываются.
Carma обозначила четыре направления, которые будут определять развитие оценки и измерения коммуникаций. Основной лейтмотив — коммуникационная аналитика будет играть всё большую роль в PR-индустрии.
1. Единая impact-метрика вернётся в отчёты
Сложности интегрированных кампаний часто приводят к тому, что измерения коммуникаций выглядят фрагментированными и не связанными с бизнес-результатами. Поэтому идея о единой метрике, показывающей эффект, который принесла та или иная коммуникация бизнесу, снова становится актуальной. При этом общий показатель может быть многовариантным и включать несколько как качественных, так и количественных составляющих.
2. Значимость измерения внутренних коммуникаций возрастаёт
Основная причина — изменение условий труда, текучка кадров и растущие запросы со стороны сотрудников. Организациям необходимо соотносить то, что они сообщают работникам внутри компаний с той информацией, которая транслируется на внешние аудитории. Это особенно важно для технологических и IT-компаний.
3. Социальные сети будут продолжать совершенствовать методы измерения и анализа эффективности PR
Эти новые методы и подходы будут во многом определять развитие измерений всех коммуникаций. В области маркетинговых исследований наступает время real-time опросов, которые станут богатым источником данных для анализа и проведения прогнозной аналитики.
4. Показатель AVE будет стремительно терять свою значимость
Многие компании по всему миру в силу сложившейся традиции отчётности всё ещё используют AVE в качества меры эффективности PR (вот тут мы писали о противоречиях применения этого показателя, который ещё называют PR Value и «рекламный эквивалент»). Но выход на первый план в коммуникациях таких тем, как репутация и ESG, которые не могут быть адекватно оценены с помощью AVE, ведёт к уменьшению использования этой метрики.
Прочитать статью в оригинале можно на сайте Carma.
Большая часть 2022 года прошла, поэтому для себя можно сделать выводы — а с чем же Carma угадала?
#trends
Telegram
ComInsights
Вся правда о PR Value: почему его так не любят и когда он может пригодиться
#tools #prvalue
А давайте сегодня поговорим про классические инструменты и разберем такую противоречивую метрику как PR Value.
Часть I: что такое PR Value и почему считается неприличным…
#tools #prvalue
А давайте сегодня поговорим про классические инструменты и разберем такую противоречивую метрику как PR Value.
Часть I: что такое PR Value и почему считается неприличным…
4 шага к тому, чтобы коммуникационные исследования стали нормой
Сегодня хотим поделиться с вами статьей, которую опубликовала исследовательская компания Carma. Текст посвящён теме, которой мы в канале уделяем много внимания: формированию культуры коммуникационных исследований.
Любая компания хотела бы сократить возможные риски и избежать неудач в коммуникациях, поэтому Carma выступает за то, чтобы как можно больше организаций вводили у себя непрерывный цикл медиаизмерений. Сами данные при этом — лишь инструмент, а вот оценка и измерения ведут к совершенствованию PR-деятельности.
Carma предлагает следующие шаги, которые PR-специалисты могут делать для того, чтобы коммуникационные исследования стали нормой для компаний:
1. Информируйте коллег и руководство о растущей потребности в измерениях. Сама по себе оценка коммуникаций не нова, но именно в последнее время произошел скачок в технологии сбора данных: от грамотного анализа которых порой может зависеть успех и PR-кампании, и бизнеса. Тут прежде всего стоит понимать разницу между простым подсчётом и измерениями: если можно что-то посчитать, это не значит, что это будет иметь значение само по себе.
2. Отслеживайте, исходит ли инициатива измерений непосредственно от руководства. Решения компании, основанные на данных, должны стать частью корпоративной культуры. Вы становитесь тем, что вы измеряете. Наилучшей практикой является разработка своей системы измерений и KPI, за которыми следует признание и вознаграждение тех, кто их использует.
3. Вводите у себя свободный обмен информацией. Идеальным вариантом было бы внедрение в компании системы, в которой все сотрудники могли бы получать доступ к данным, визуализировать тенденции и разрабатывать оперативную аналитику. Зачастую это особенно трудно сделать крупным компаниям, департаменты которых обособлены.
4. Позвольте данным влиять на изменение вашего мнения и принимаемых решений. Культура измерения коммуникаций должна способствовать критическому мышлению и тому, чтобы учиться на результатах анализа.
Статью в оригинале вы можете найти на сайте Carma.
#trends
Сегодня хотим поделиться с вами статьей, которую опубликовала исследовательская компания Carma. Текст посвящён теме, которой мы в канале уделяем много внимания: формированию культуры коммуникационных исследований.
Любая компания хотела бы сократить возможные риски и избежать неудач в коммуникациях, поэтому Carma выступает за то, чтобы как можно больше организаций вводили у себя непрерывный цикл медиаизмерений. Сами данные при этом — лишь инструмент, а вот оценка и измерения ведут к совершенствованию PR-деятельности.
Carma предлагает следующие шаги, которые PR-специалисты могут делать для того, чтобы коммуникационные исследования стали нормой для компаний:
1. Информируйте коллег и руководство о растущей потребности в измерениях. Сама по себе оценка коммуникаций не нова, но именно в последнее время произошел скачок в технологии сбора данных: от грамотного анализа которых порой может зависеть успех и PR-кампании, и бизнеса. Тут прежде всего стоит понимать разницу между простым подсчётом и измерениями: если можно что-то посчитать, это не значит, что это будет иметь значение само по себе.
2. Отслеживайте, исходит ли инициатива измерений непосредственно от руководства. Решения компании, основанные на данных, должны стать частью корпоративной культуры. Вы становитесь тем, что вы измеряете. Наилучшей практикой является разработка своей системы измерений и KPI, за которыми следует признание и вознаграждение тех, кто их использует.
3. Вводите у себя свободный обмен информацией. Идеальным вариантом было бы внедрение в компании системы, в которой все сотрудники могли бы получать доступ к данным, визуализировать тенденции и разрабатывать оперативную аналитику. Зачастую это особенно трудно сделать крупным компаниям, департаменты которых обособлены.
4. Позвольте данным влиять на изменение вашего мнения и принимаемых решений. Культура измерения коммуникаций должна способствовать критическому мышлению и тому, чтобы учиться на результатах анализа.
Статью в оригинале вы можете найти на сайте Carma.
#trends
CARMA
Part One: Eight Steps Towards Creating a PR Measurement Culture
In our next two pieces we’ll explore the mindset required to make measurement part of your organisational DNA. But before we dive into those steps, it’s crucial to remember that the complete measurement process connects PR activity to business objectives.
👍4
Начинаем новый месяц и новую тему!
В октябре будем говорить о репутации и продвижении первого лица компании. А для начала давайте посмотрим, как мы себе представляем успешного топ-менеджера будущего — какими качествами он должен обладать, как управлять компанией?
Список, который мы приводим ниже, составлен не по значимости. Мы посмотрели разные исследования, нашли в них пересечения, объединили и представили вам. Важный тренд, который отмечают многие — от лидеров всё больше ждут умения работать в условиях неопределённости и мотивировать сотрудников.
Качества успешного лидера будущего:
✔ Стратегическое мышление, фокусировка на планировании
✔ Навыки кризисного управления
✔ Умение формулировать цели и доносить их до команды
✔ Знание Big Data и AI
✔ Вовлечённость, поддержка и поощрение сотрудников
✔ Гибкость и умение быстро принимать решения
✔ Умение делегировать, разделение лидерства
✔ Открытость и активность в соцсетях
✔ Креативное мышление, стремление к постоянному развитию
#CEOreputation #trends
В октябре будем говорить о репутации и продвижении первого лица компании. А для начала давайте посмотрим, как мы себе представляем успешного топ-менеджера будущего — какими качествами он должен обладать, как управлять компанией?
Список, который мы приводим ниже, составлен не по значимости. Мы посмотрели разные исследования, нашли в них пересечения, объединили и представили вам. Важный тренд, который отмечают многие — от лидеров всё больше ждут умения работать в условиях неопределённости и мотивировать сотрудников.
Качества успешного лидера будущего:
✔ Стратегическое мышление, фокусировка на планировании
✔ Навыки кризисного управления
✔ Умение формулировать цели и доносить их до команды
✔ Знание Big Data и AI
✔ Вовлечённость, поддержка и поощрение сотрудников
✔ Гибкость и умение быстро принимать решения
✔ Умение делегировать, разделение лидерства
✔ Открытость и активность в соцсетях
✔ Креативное мышление, стремление к постоянному развитию
#CEOreputation #trends
👍14
ComInsights
Начинаем новый месяц и новую тему! В октябре будем говорить о репутации и продвижении первого лица компании. А для начала давайте посмотрим, как мы себе представляем успешного топ-менеджера будущего — какими качествами он должен обладать, как управлять компанией?…
Если захотите изучить тему подробнее и погрузиться в детали, вот ссылки на сами исследования:
🔗 Выводы из отчёта «Будущее рабочих мест 2023» на Всемирном экономическом форуме, 2023 год.
🔗 Портрет руководителя времён кризиса, составленный по данным исследования Ассоциации менеджеров России, 2022 год.
🔗 Регулярное исследование DDI Global Leadership Forecast, которое проводится в 50 странах, 2023 год.
🔗 Исследовательский проект Accenture Consulting и Alliance for Strategic Leadership, охватывающий несколько стран, цель которого — помочь глобальным организациям понять наиболее важные характеристики лидера будущего, 2021 год.
🔗 Исследование Brunswick по семи странам о руководителях компаний в соцсетях, 2022 год.
🔗 Выводы по трём исследованиям BetterUp Labs в США о профиле лидера, ориентированного на будущее, 2021 год.
#CEOreputation #trends
🔗 Выводы из отчёта «Будущее рабочих мест 2023» на Всемирном экономическом форуме, 2023 год.
🔗 Портрет руководителя времён кризиса, составленный по данным исследования Ассоциации менеджеров России, 2022 год.
🔗 Регулярное исследование DDI Global Leadership Forecast, которое проводится в 50 странах, 2023 год.
🔗 Исследовательский проект Accenture Consulting и Alliance for Strategic Leadership, охватывающий несколько стран, цель которого — помочь глобальным организациям понять наиболее важные характеристики лидера будущего, 2021 год.
🔗 Исследование Brunswick по семи странам о руководителях компаний в соцсетях, 2022 год.
🔗 Выводы по трём исследованиям BetterUp Labs в США о профиле лидера, ориентированного на будущее, 2021 год.
#CEOreputation #trends
👍9
Медиатренды-2024 от Dentsu
Последние 14 лет японское коммуникационное агентство Dentsu ежегодно составляет список общемировых тенденций в отрасли. В отчете на 2024 год 10 ключевых прогнозов разбиты на три смысловых блока:
🟣 Искусственный интеллект
1. Расцвет генеративного поиска: технология изменит способы доступа и взаимодействие людей с информацией.
2. Переосмысление креативности: ИИ расширит творческие способности человека в области создания контента.
3. Генеративная оптимизация: нейросети упростят все процессы от производства рекламы до таргетинга.
🟣 Гонка за монетизацией
4. Мир идентичных приложений: соцсети становятся всё более похожими друг на друга, и привлекать внимание аудитории будет всё труднее.
5. Защита от парсинга: всё более сложным станет также станет баланс между доступностью и охраной данных в контексте обучения нейросетей.
6. Точная идентификация: всё чаще лучший контент и онлайн-функции будут доступны только верифицированным пользователям.
7. Больше рекламы: цифровые платформы продолжат увеличивать доходы за счет потока рекламы, но ее обилие может оттолкнуть пользователей.
🟣 Целостная экономика
8. Новые лица: медиапотребление становится всё более сегментированным, а значит, бренды должны будут вкладываться в инклюзивность и разнообразие.
9. Борьба с мошенниками: мы увидим новые способы модерации контента и формирование более безопасной среды как для людей, так и для брендов.
10. Забота об экологии: при формировании медиастратегий больше внимания будет уделяться вопросам устойчивости и сокращения углеродного следа.
#trends #prfuture
Последние 14 лет японское коммуникационное агентство Dentsu ежегодно составляет список общемировых тенденций в отрасли. В отчете на 2024 год 10 ключевых прогнозов разбиты на три смысловых блока:
🟣 Искусственный интеллект
1. Расцвет генеративного поиска: технология изменит способы доступа и взаимодействие людей с информацией.
2. Переосмысление креативности: ИИ расширит творческие способности человека в области создания контента.
3. Генеративная оптимизация: нейросети упростят все процессы от производства рекламы до таргетинга.
🟣 Гонка за монетизацией
4. Мир идентичных приложений: соцсети становятся всё более похожими друг на друга, и привлекать внимание аудитории будет всё труднее.
5. Защита от парсинга: всё более сложным станет также станет баланс между доступностью и охраной данных в контексте обучения нейросетей.
6. Точная идентификация: всё чаще лучший контент и онлайн-функции будут доступны только верифицированным пользователям.
7. Больше рекламы: цифровые платформы продолжат увеличивать доходы за счет потока рекламы, но ее обилие может оттолкнуть пользователей.
🟣 Целостная экономика
8. Новые лица: медиапотребление становится всё более сегментированным, а значит, бренды должны будут вкладываться в инклюзивность и разнообразие.
9. Борьба с мошенниками: мы увидим новые способы модерации контента и формирование более безопасной среды как для людей, так и для брендов.
10. Забота об экологии: при формировании медиастратегий больше внимания будет уделяться вопросам устойчивости и сокращения углеродного следа.
#trends #prfuture
👍8
PR в цифрах: самая важная статистика о пиарщиках в 2024 году
Помните, недавно мы собрали все ключевые прогнозы по отрасли на год от Dentsu? Эта работа не останавливается — мы продолжаем следить за ключевыми тенденциями, которые предвещают международные аналитические агентства. В этом посте собрали для вас 7 наиболее любопытных цифр из подборки Meltwater.
1. Ожидается, что к 2027 году мировой рынок PR превысит $133 млрд.
С 2022 по 2023 год он увеличился на 6,6%.
2. 44% PR-специалистов планируют уделять больше времени внутренним коммуникациям.
Перед пиарщиками стоит более широкий круг задач, чем когда-либо прежде. Внутренние коммуникации — важное дополнение к списку.
3. Более половины специалистов по связям с общественностью, использующих ИИ, делают это для создания питчей.
Также нейросети применяют при написании текстов и проведении исследований.
4. 51% пиарщиков считают, что social listening — один из наиболее эффективных способов измерения и оценки репутации.
Анализ того, что потребители говорят о продукте в соцсетях, специалисты ценят выше, чем независимые рейтинги брендов или анализ публикаций в СМИ.
5. Около 45% пиарщиков уверены, что их бюджеты останутся прежними в 2024 году.
При этом 33% брендов и 39% агентств считают, что их бюджеты увеличатся.
6. Около 50% PR-специалистов тратят четверть своего времени на аналитику и отчетность.
Более половины считают получение измеримых результатов ключевым доказательством ценности проделанной работы.
7. Специалисты по связям с общественностью отслеживают в среднем по 8 метрик.
Из них ключевые — это охват и количество показов.
#trends #prfuture
Помните, недавно мы собрали все ключевые прогнозы по отрасли на год от Dentsu? Эта работа не останавливается — мы продолжаем следить за ключевыми тенденциями, которые предвещают международные аналитические агентства. В этом посте собрали для вас 7 наиболее любопытных цифр из подборки Meltwater.
1. Ожидается, что к 2027 году мировой рынок PR превысит $133 млрд.
С 2022 по 2023 год он увеличился на 6,6%.
2. 44% PR-специалистов планируют уделять больше времени внутренним коммуникациям.
Перед пиарщиками стоит более широкий круг задач, чем когда-либо прежде. Внутренние коммуникации — важное дополнение к списку.
3. Более половины специалистов по связям с общественностью, использующих ИИ, делают это для создания питчей.
Также нейросети применяют при написании текстов и проведении исследований.
4. 51% пиарщиков считают, что social listening — один из наиболее эффективных способов измерения и оценки репутации.
Анализ того, что потребители говорят о продукте в соцсетях, специалисты ценят выше, чем независимые рейтинги брендов или анализ публикаций в СМИ.
5. Около 45% пиарщиков уверены, что их бюджеты останутся прежними в 2024 году.
При этом 33% брендов и 39% агентств считают, что их бюджеты увеличатся.
6. Около 50% PR-специалистов тратят четверть своего времени на аналитику и отчетность.
Более половины считают получение измеримых результатов ключевым доказательством ценности проделанной работы.
7. Специалисты по связям с общественностью отслеживают в среднем по 8 метрик.
Из них ключевые — это охват и количество показов.
#trends #prfuture
❤10👍5
Оценки и тренды ESG-коммуникаций
В продолжение темы ESG решили проверить, что нам предвещают эксперты. Делимся пятью полезными ссылками:
1️⃣ Сильви Хартон, старший вице-президент PR-агентства Notified, рассуждает, как эффективно доносить ESG-повестку до стейкхолдеров. Видео — с глобального саммита AMEC по измерениям и оценке коммуникаций.
2️⃣ Исследование ESG-практик в Азиатско-Тихоокеанском регионе и на Ближнем Востоке (на русском языке). Основательная база для всех, кто работает с восточными рынками.
3️⃣ Полезная инфографика от Echo Research с метриками для оценки эффекта ESG-коммуникаций.
4️⃣ 11 советов по выстраиванию эффективных коммуникаций и формированию ESG-стратегии.
5️⃣ Качественное исследование пост-коронавирусной эволюции взглядов общества на тематику ESG и прогноз ключевых коммуникационных трендов от Cision ⬇️
#ESG #trends #prfuture #picks
В продолжение темы ESG решили проверить, что нам предвещают эксперты. Делимся пятью полезными ссылками:
1️⃣ Сильви Хартон, старший вице-президент PR-агентства Notified, рассуждает, как эффективно доносить ESG-повестку до стейкхолдеров. Видео — с глобального саммита AMEC по измерениям и оценке коммуникаций.
2️⃣ Исследование ESG-практик в Азиатско-Тихоокеанском регионе и на Ближнем Востоке (на русском языке). Основательная база для всех, кто работает с восточными рынками.
3️⃣ Полезная инфографика от Echo Research с метриками для оценки эффекта ESG-коммуникаций.
4️⃣ 11 советов по выстраиванию эффективных коммуникаций и формированию ESG-стратегии.
5️⃣ Качественное исследование пост-коронавирусной эволюции взглядов общества на тематику ESG и прогноз ключевых коммуникационных трендов от Cision ⬇️
#ESG #trends #prfuture #picks
👍7
🏆🥈Silver Mercury 2024
В этом году PR News участвует в Международном фестивале рекламы и маркетинговых коммуникаций Silver Mercury сразу в трех ролях:
1. Как номинант: подали свой кейс на премию «Лучшее исследование в области коммуникаций».
2. Как член жюри: CEO PR News Лилия Глазова уже оценила поданные заявки.
Вот, что она говорит:
3. Как эксперт: 29 мая приуроченную к премии конференцию Silver Trends 2024 откроет пленарное заседание на тему «Бережные коммуникации как хит сезона 2024», где Лилия представит исследование 10 ключевых PR-трендов года.
#events #trends #prfuture
В этом году PR News участвует в Международном фестивале рекламы и маркетинговых коммуникаций Silver Mercury сразу в трех ролях:
1. Как номинант: подали свой кейс на премию «Лучшее исследование в области коммуникаций».
2. Как член жюри: CEO PR News Лилия Глазова уже оценила поданные заявки.
Вот, что она говорит:
Фестиваль постоянно развивается, а уровень работ всё время растет. В этом году проектов было больше, а сами они стали на порядок интереснее. Выбор оказался очень непростым. Отдельное спасибо всем участникам нашей комнаты! Это было незабываемо, весело и полезно!
3. Как эксперт: 29 мая приуроченную к премии конференцию Silver Trends 2024 откроет пленарное заседание на тему «Бережные коммуникации как хит сезона 2024», где Лилия представит исследование 10 ключевых PR-трендов года.
#events #trends #prfuture
Telegram
Silver Mercury
Экосистема креативных и маркетинговых коммуникаций / ex. Серебряный Меркурий
Заявить проект: +7 (926) 640-39-53 / @Silver_Mercury_Fest
Сотрудничество и жюри: [email protected]
Остальное: [email protected]
silvermercury.ru
Заявить проект: +7 (926) 640-39-53 / @Silver_Mercury_Fest
Сотрудничество и жюри: [email protected]
Остальное: [email protected]
silvermercury.ru
❤11👍5
Исследование: бережные коммуникации — главный PR-тренд 2024
Буквально в эти минуты начинается Silver Trends 2024. Конференцию открывает пленарное заседание, где генеральный директор PR News Лилия Глазова презентует новое исследование 10 ключевых PR-трендов, где обобщены и систематизированы экспертные мнения и прогнозы по итогам 2023 года 💃
Хотите заглянуть в будущее коммуникаций вместе с нами?
👁👁
У всех 10 выявленных трендов есть один общий знаменатель. Какой? Этот и другие инсайты можно узнать из нашего исследования. Только для читателей ComInsights — прикрепляем его целиком ⬇️
#events #trends #prfuture
Буквально в эти минуты начинается Silver Trends 2024. Конференцию открывает пленарное заседание, где генеральный директор PR News Лилия Глазова презентует новое исследование 10 ключевых PR-трендов, где обобщены и систематизированы экспертные мнения и прогнозы по итогам 2023 года 💃
Хотите заглянуть в будущее коммуникаций вместе с нами?
👁👁
#events #trends #prfuture
❤14👍4
Исследование: рынок медиа в I квартале 2024 года
Пока мы презентовали на конференции Silver Trends 10 ключевых PR-трендов, коллеги из СКАН-Интерфакс делились своим собственным исследованием российского медиарынка.
Вот некоторые любопытные данные 🤔:
• аудитория устала от новостей и тяготеет к развлекательному контенту;
• неожиданно растет количество зарегистрированных печатных изданий;
• большинство людей попадают на сайты онлайн-СМИ из поисковиков и соцсетей по ссылкам на конкретные материалы.
#events #trends
Пока мы презентовали на конференции Silver Trends 10 ключевых PR-трендов, коллеги из СКАН-Интерфакс делились своим собственным исследованием российского медиарынка.
Вот некоторые любопытные данные 🤔:
• аудитория устала от новостей и тяготеет к развлекательному контенту;
• неожиданно растет количество зарегистрированных печатных изданий;
• большинство людей попадают на сайты онлайн-СМИ из поисковиков и соцсетей по ссылкам на конкретные материалы.
#events #trends
Telegram
СКАН-Интерфакс
📣 Рынок медиа в I квартале 2024 года
Друзья, делимся с вами исследованием о рынке медиа, с которым Юлия Михайлова, директор СКАН, выступила на конференции Silver Mercury.
Итак, инсайты:
• Наблюдается рост сетевых ресурсов на новых территориях РФ, а…
Друзья, делимся с вами исследованием о рынке медиа, с которым Юлия Михайлова, директор СКАН, выступила на конференции Silver Mercury.
Итак, инсайты:
• Наблюдается рост сетевых ресурсов на новых территориях РФ, а…
🤔6👍4❤3
🌐 AMEC Global Summit 2024
Дезинформация и поляризация общества, консалтинг как услуга, использование ИИ для исследований, утрата любопытства и бессмысленные отчеты — вот только часть тем, затронутых в этом году на международном саммите AMEC по измерению коммуникаций.
Мы сэкономили ваше время и собрали самые интересные мысли спикеров. Читайте в новой статье PR News на VC 🔥
#picks #trends
Дезинформация и поляризация общества, консалтинг как услуга, использование ИИ для исследований, утрата любопытства и бессмысленные отчеты — вот только часть тем, затронутых в этом году на международном саммите AMEC по измерению коммуникаций.
Мы сэкономили ваше время и собрали самые интересные мысли спикеров. Читайте в новой статье PR News на VC 🔥
#picks #trends
vc.ru
О чем говорили на глобальном саммите об измерении коммуникаций: топ-5 инсайтов — Маркетинг на vc.ru
Отсмотрели трехдневный саммит в Софии и собрали самые интересные мысли, озвученные экспертами на AMEC Global Summit 2024.
❤11👍2
ComInsights
Исследование: бережные коммуникации — главный PR-тренд 2024 Буквально в эти минуты начинается Silver Trends 2024. Конференцию открывает пленарное заседание, где генеральный директор PR News Лилия Глазова презентует новое исследование 10 ключевых PR-трендов…
🫂 Бережные коммуникации
Наше недавнее исследование, посвященное десяти PR-трендам года, настолько заинтересовало читателей канала, что мы решили рассказать про него и на портале РБК. Читайте новую статью с анализом главных тенденций в отрасли на 2024 год.
#trends #prfuture
Наше недавнее исследование, посвященное десяти PR-трендам года, настолько заинтересовало читателей канала, что мы решили рассказать про него и на портале РБК. Читайте новую статью с анализом главных тенденций в отрасли на 2024 год.
#trends #prfuture
РБК Компании
Компания PR News рассказала о долгосрочных трендах в коммуникациях | РБК Компании
PR News: Результаты ежегодного исследования были представлены в рамках форума Silver Trends 2024. В фокусе — HR-бренд и запрос на культуру заботы
👍11❤2
Исследование гостендеров на PR-услуги за 2023 год: три ключевых инсайта
Вот уже почти 10 лет PR News в составе Комитета по отраслевым исследованиям и рейтингам АКОС ежегодно проводит анализ государственных тендеров в сфере медиакоммуникаций. Какие свежие тенденции на рынке госзакупок мы заметили в этот раз — читайте в статье на РБК.
#trends
Вот уже почти 10 лет PR News в составе Комитета по отраслевым исследованиям и рейтингам АКОС ежегодно проводит анализ государственных тендеров в сфере медиакоммуникаций. Какие свежие тенденции на рынке госзакупок мы заметили в этот раз — читайте в статье на РБК.
#trends
❤7👍2
😍 WOW FEST: Бережные коммуникации как ключ к долгосрочной лояльности
До старта Международного фестиваля маркетинга и креатива в недвижимости WOW FEST остаются считанные дни. Обещают примерно всё — от церемонии награждения самых ярких рекламных проектов до DJ-сета и танцев под открытым небом 💃🏻
Деловая программа тоже впечатляет: с докладами выступят 60 ведущих экспертов индустрии. Среди спикеров фестиваля — директор PR News Лилия Глазова.
5 сентября Лилия поделится своим видением ключевых PR-трендов: что будет определять общение с клиентами и партнерами в ближайшие годы и какие подходы помогут быть впереди конкурентов (спойлер: доверие и забота). Также обсудим, какие механизмы и форматы коммуникации в сфере недвижимости действительно работают, а какие уже перестали быть актуальными.
Спешите отхватить билеты по ссылке 🙌
#events #trends #prfuture
До старта Международного фестиваля маркетинга и креатива в недвижимости WOW FEST остаются считанные дни. Обещают примерно всё — от церемонии награждения самых ярких рекламных проектов до DJ-сета и танцев под открытым небом 💃🏻
Деловая программа тоже впечатляет: с докладами выступят 60 ведущих экспертов индустрии. Среди спикеров фестиваля — директор PR News Лилия Глазова.
5 сентября Лилия поделится своим видением ключевых PR-трендов: что будет определять общение с клиентами и партнерами в ближайшие годы и какие подходы помогут быть впереди конкурентов (спойлер: доверие и забота). Также обсудим, какие механизмы и форматы коммуникации в сфере недвижимости действительно работают, а какие уже перестали быть актуальными.
Спешите отхватить билеты по ссылке 🙌
#events #trends #prfuture
Telegram
WOW FEST
Строим теплые отношения с аудиторией — PR-тренды 2024🌸
😴 В 2024 году на первый план выходят бережные коммуникации. На деловой программе WOW FEST Лилия Глазова, СЕО и генеральный директор PR News, расскажет, почему сейчас доверие и забота в центре внимания…
😴 В 2024 году на первый план выходят бережные коммуникации. На деловой программе WOW FEST Лилия Глазова, СЕО и генеральный директор PR News, расскажет, почему сейчас доверие и забота в центре внимания…
👍12❤6
Ассоциация компаний-консультантов в области связей с общественностью (АКОС) совместно с агентством PR-Consulta, аналитической компанией PR News и АНО «Новые русские медиа» (проект «Вместе медиа») запускают III ежегодное исследование трендов российских медиа.
На первом этапе эксперты по коммуникациям сформулировали 21 ключевой медиатренд, а теперь исследователи предлагают оценить их актуальность.
Исследование анонимное, его результаты будут представлены только в обобщенном виде и опубликованы в открытом доступе.
Принимайте участие и делитесь 🔗 ссылкой с коллегами!
А вспомнить результаты прошлогоднего исследования можно здесь.
#trends #prfuture
На первом этапе эксперты по коммуникациям сформулировали 21 ключевой медиатренд, а теперь исследователи предлагают оценить их актуальность.
Исследование анонимное, его результаты будут представлены только в обобщенном виде и опубликованы в открытом доступе.
Принимайте участие и делитесь 🔗 ссылкой с коллегами!
А вспомнить результаты прошлогоднего исследования можно здесь.
#trends #prfuture
👍11❤2
Будущее.pdf
4.3 MB
Будущее уже наступило?
Делимся исследованием Rambler&Co и PR News об образе будущего в дискурсе медиа и установках общества
Совместно с коллегами мы провели онлайн-опрос и контент-анализ текстов федеральных СМИ. Рассказываем, какие образы ассоциируются у россиян с будущим, в каких сферах чаще говорят о перспективах и как идеями будущего наполнена коммуникация с аудиторией.
Благодаря технологическому развитию 31% респондентов видит будущее как нечто уже достигнутое. С другой стороны, из-за сокращения горизонтов планирования, каждый третий участник отмечает, что будущее — это что-то далекое и абстрактное, что наступит через 500 лет.
Среди футуристических ассоциаций лидируют роботы и чипы (16%), космос (14%) и развитая медицина (12%).
В отношениях бизнеса и потребителя наблюдается запрос на доверие. Многие респонденты отмечали в ассоциациях с будущим гарантию безопасности и высокое качество товаров и услуг.
Полные результаты исследования вы найдете в прикрепленном файле ⬆️
#research #prfuture #trends
Делимся исследованием Rambler&Co и PR News об образе будущего в дискурсе медиа и установках общества
Совместно с коллегами мы провели онлайн-опрос и контент-анализ текстов федеральных СМИ. Рассказываем, какие образы ассоциируются у россиян с будущим, в каких сферах чаще говорят о перспективах и как идеями будущего наполнена коммуникация с аудиторией.
Благодаря технологическому развитию 31% респондентов видит будущее как нечто уже достигнутое. С другой стороны, из-за сокращения горизонтов планирования, каждый третий участник отмечает, что будущее — это что-то далекое и абстрактное, что наступит через 500 лет.
Среди футуристических ассоциаций лидируют роботы и чипы (16%), космос (14%) и развитая медицина (12%).
В отношениях бизнеса и потребителя наблюдается запрос на доверие. Многие респонденты отмечали в ассоциациях с будущим гарантию безопасности и высокое качество товаров и услуг.
Полные результаты исследования вы найдете в прикрепленном файле ⬆️
#research #prfuture #trends
👍10❤8
ComInsights: навигация
C этого года мы приняли решение перейти на русскоязычные хэштеги. Рассказываем о новой системе, чтобы было проще ориентироваться в постах! Ранее опубликованные посты вы можете найти по англоязычным тегам. Напоминаем, что канал посвящен аналитике и оценке коммуникаций 💜
#tools / #инструменты — изучаем, как работают различные метрики и способы измерения коммуникаций.
#case / #кейс — делимся полезными кейсами из практики и рассказываем об инсайтах, связанных с ними.
#research / #исследование — представляем оригинальные исследования PR News или делимся полезными исследованиями коллег.
#picks / #дайджест — делаем подборки полезных сервисов и ссылок.
#podcast / #подкаст — под этим хэштегом регулярно публикуем выпуски нашего подкаста и моноподкаста ComInsights.
#trends / #тренды — обсуждаем тренды в индустрии.
#prfuture #будущее — делимся своими инсайтами о будущем коммуникационных технологий.
#PRNewsAcademy — рассказываем о нашем образовательном проекте PR News Academy и публикуем анонсы курсов.
#events / #события_партнеров — анонсируем мероприятия и делимся впечатлениями о тех, на которых побывали сами.
#жизньPRNews — будем рассказывать о внутренних коммуникациях команды PR News.
🧭 Как сориентироваться в канале?
Каждый месяц на канале посвящен определенной теме. В закрепе можно найти не только самые интересные и важные посты, но и анонсы таких тем. Например, в ноябре мы говорили о способах оценки ивентов (#EventsEvaluation). Для каждой темы мы создаем оригинальный тег — следите за новостями в канале.
👀 Где нас можно еще читать?
Напоминаем, что, помимо телеграм-канала, у нас также есть страница на РБК, блоги на VC и ADPASS. Там можно найти статьи на актуальные темы из мира коммуникационных технологий 📚
И для любителей красоты — делимся нашим стикерпаком!
C этого года мы приняли решение перейти на русскоязычные хэштеги. Рассказываем о новой системе, чтобы было проще ориентироваться в постах! Ранее опубликованные посты вы можете найти по англоязычным тегам. Напоминаем, что канал посвящен аналитике и оценке коммуникаций 💜
#tools / #инструменты — изучаем, как работают различные метрики и способы измерения коммуникаций.
#case / #кейс — делимся полезными кейсами из практики и рассказываем об инсайтах, связанных с ними.
#research / #исследование — представляем оригинальные исследования PR News или делимся полезными исследованиями коллег.
#picks / #дайджест — делаем подборки полезных сервисов и ссылок.
#podcast / #подкаст — под этим хэштегом регулярно публикуем выпуски нашего подкаста и моноподкаста ComInsights.
#trends / #тренды — обсуждаем тренды в индустрии.
#prfuture #будущее — делимся своими инсайтами о будущем коммуникационных технологий.
#PRNewsAcademy — рассказываем о нашем образовательном проекте PR News Academy и публикуем анонсы курсов.
#events / #события_партнеров — анонсируем мероприятия и делимся впечатлениями о тех, на которых побывали сами.
#жизньPRNews — будем рассказывать о внутренних коммуникациях команды PR News.
🧭 Как сориентироваться в канале?
Каждый месяц на канале посвящен определенной теме. В закрепе можно найти не только самые интересные и важные посты, но и анонсы таких тем. Например, в ноябре мы говорили о способах оценки ивентов (#EventsEvaluation). Для каждой темы мы создаем оригинальный тег — следите за новостями в канале.
👀 Где нас можно еще читать?
Напоминаем, что, помимо телеграм-канала, у нас также есть страница на РБК, блоги на VC и ADPASS. Там можно найти статьи на актуальные темы из мира коммуникационных технологий 📚
И для любителей красоты — делимся нашим стикерпаком!
❤4👍3