Что стейкхолдеры думают о будущем
Конечно, мы, как любители цифр, хотим представлять себе будущее профессии пиарщика не абстрактным и туманным, а измерить его там, где это возможно. Нам важно исследовать будущее как самостоятельное явление, и в этом посте мы взглянем на него глазами наших аудиторий.
Делимся с вами исследованием, проведённым в 2020 году. Совместно с сервисом «Анкетолог» мы выясняли, как будущее видят потребители, какие эмоции по отношению к нему испытывают. Для этого мы выявляли его образ в сознании массового потребителя через ассоциации, определяли основные смысловые модули и сегменты рынка, бизнесы и бренды, вписанные в этот образ.
Для большинства будущее связано с прогрессом: машинами, роботами, чипами и упрощением повседневной жизни за счет технологий. А если говорить про время наступления будущего, то все подразумевают под ним разные отрезки времени. Кто-то — уже завтрашний день, другие видят его через 5-10 лет, а третьи вообще через 50-100 лет. Часть опрошенных говорит, что будущее не наступит раньше, чем через 500 лет.
Большинство рассуждают о нём, как о чём-то максимально близком и связывают будущее со своей семьёй, городом, в котором живут, работой и т.д. На слайде ниже можно увидеть, что футуристическое представление о будущем свойственно меньшинству.
В 2020 году две трети опрошенных мыслили в позитивном ключе и испытывали надежду, оптимизм. Каждый третий был настроен негативно и говорил, что испытывает беспокойство и тревогу. Не упомянуть о тревожности в 2023 году в контексте разговоров о будущем было бы просто невозможно. Именно ей мы посвятим один из постов в апреле и посмотрим, что сейчас говорят о своих тревогах жители разных регионов.
#PRfuture
Конечно, мы, как любители цифр, хотим представлять себе будущее профессии пиарщика не абстрактным и туманным, а измерить его там, где это возможно. Нам важно исследовать будущее как самостоятельное явление, и в этом посте мы взглянем на него глазами наших аудиторий.
Делимся с вами исследованием, проведённым в 2020 году. Совместно с сервисом «Анкетолог» мы выясняли, как будущее видят потребители, какие эмоции по отношению к нему испытывают. Для этого мы выявляли его образ в сознании массового потребителя через ассоциации, определяли основные смысловые модули и сегменты рынка, бизнесы и бренды, вписанные в этот образ.
Для большинства будущее связано с прогрессом: машинами, роботами, чипами и упрощением повседневной жизни за счет технологий. А если говорить про время наступления будущего, то все подразумевают под ним разные отрезки времени. Кто-то — уже завтрашний день, другие видят его через 5-10 лет, а третьи вообще через 50-100 лет. Часть опрошенных говорит, что будущее не наступит раньше, чем через 500 лет.
Большинство рассуждают о нём, как о чём-то максимально близком и связывают будущее со своей семьёй, городом, в котором живут, работой и т.д. На слайде ниже можно увидеть, что футуристическое представление о будущем свойственно меньшинству.
В 2020 году две трети опрошенных мыслили в позитивном ключе и испытывали надежду, оптимизм. Каждый третий был настроен негативно и говорил, что испытывает беспокойство и тревогу. Не упомянуть о тревожности в 2023 году в контексте разговоров о будущем было бы просто невозможно. Именно ей мы посвятим один из постов в апреле и посмотрим, что сейчас говорят о своих тревогах жители разных регионов.
#PRfuture
vc.ru
Исследование: как выглядит будущее глазами потребителя — PR News на vc.ru
Аналитическая компания PR News провела исследование и выяснила, как потребители видят будущее, какие эмоции по отношению к нему испытывают и какие компании ближе всего к будущему уже сегодня.
👍2
Какие навыки PR-специалиста будут востребованы в ближайшем будущем
В апреле мы говорим про будущее, о котором уже сегодня нам многое известно. На слайде ниже — самые востребованные навыки PR-специалистов, которые будут высоко цениться на рынке в ближайшие годы.
Все рекорды бьёт стратегический консалтинг. По своему опыту мы видим, что разработка или корректировка коммуникационной стратегии — то, что компаниям сегодня требуется чаще всего в числе других аналитических услуг. И специалисты, преуспевающие в этом направлении, востребованы как никто другой. Уверены, что эта тенденция будет сохраняться и дальше. Вот тут мы рассказывали, почему аналитикам для проведения реконструкции комстратегии нужно владеть очень широким набором инструментов и знаний.
Другой важный навык, на который стоит обратить внимание — измерение, оценка и аналитика. Ну, здесь мы уже не будем лишний раз петь дифирамбы тому, зачем пиарщику уметь работать с данными. В конце концов, именно этой теме посвящён весь контент нашего канала😊 А на седьмом месте списка — исследования и инсайты, которые напрямую связаны с аналитикой и стратегическим планированием.
Рейтинг был составлен по данным 2022 года и опубликован в отчёте The International Communications Consultancy Organisation (ICCO).
Поделитесь в комментариях, какие навыки пиарщиков, по-вашему мнению, будут самыми востребованными в ближайшем будущем?
#prfuture
В апреле мы говорим про будущее, о котором уже сегодня нам многое известно. На слайде ниже — самые востребованные навыки PR-специалистов, которые будут высоко цениться на рынке в ближайшие годы.
Все рекорды бьёт стратегический консалтинг. По своему опыту мы видим, что разработка или корректировка коммуникационной стратегии — то, что компаниям сегодня требуется чаще всего в числе других аналитических услуг. И специалисты, преуспевающие в этом направлении, востребованы как никто другой. Уверены, что эта тенденция будет сохраняться и дальше. Вот тут мы рассказывали, почему аналитикам для проведения реконструкции комстратегии нужно владеть очень широким набором инструментов и знаний.
Другой важный навык, на который стоит обратить внимание — измерение, оценка и аналитика. Ну, здесь мы уже не будем лишний раз петь дифирамбы тому, зачем пиарщику уметь работать с данными. В конце концов, именно этой теме посвящён весь контент нашего канала😊 А на седьмом месте списка — исследования и инсайты, которые напрямую связаны с аналитикой и стратегическим планированием.
Рейтинг был составлен по данным 2022 года и опубликован в отчёте The International Communications Consultancy Organisation (ICCO).
Поделитесь в комментариях, какие навыки пиарщиков, по-вашему мнению, будут самыми востребованными в ближайшем будущем?
#prfuture
Telegram
ComInsights
Что такое Реконструкция коммуникационной стратегии
Сегодня хотим вместе с вами разобраться в том, что такое реконструкция коммуникационной стратегии, когда она проводится и чем полезна.
С этим понятием мы сталкиваемся, когда нужно провести ретроспективный…
Сегодня хотим вместе с вами разобраться в том, что такое реконструкция коммуникационной стратегии, когда она проводится и чем полезна.
С этим понятием мы сталкиваемся, когда нужно провести ретроспективный…
👍4
Национальный индекс тревожностей: что волнует аудиторию
Обещали поговорить с вами о тревожности в контексте общего взгляда на будущее. Отслеживать настроение аудиторий можно, в том числе, по инструменту, который с 2019 года выпускает агентство КРОС — Национальный индекс тревожностей. Обратите внимание на множественное число: инструмент показывает доминирующие в обществе тревоги и фобии, которые формируются СМИ и жизненным опытом россиян.
Данные для исследования собирают ежеквартально в СМИ и социальных медиа. По итогам года агентство представляет индекс через настроение в регионах. Эксперты делят их на три группы в зависимости от восприимчивости к проблемам актуальной повестки: тревожные, уравновешенные и невозмутимые.
На слайде ниже видны изменения в десятке самых встревоженных регионов. Москва и Санкт-Петербург всегда лидируют здесь как крупные города, жители которых активно пользуются соцсетями.
Главный итог — рост суммарного индекса в 2022-м почти в два раза по сравнению с предыдущим годом, что объясняется более напряжённой повесткой в целом. И если в 2019-м тревожности больше определялись локальными историями (аварии и катастрофы, экология и климат и др.), то в последние 2-3 года произошёл резкий слом повестки, а главными темами в ней стали пандемия и СВО.
По ссылке можно посмотреть более подробные данные.
#prfuture
Обещали поговорить с вами о тревожности в контексте общего взгляда на будущее. Отслеживать настроение аудиторий можно, в том числе, по инструменту, который с 2019 года выпускает агентство КРОС — Национальный индекс тревожностей. Обратите внимание на множественное число: инструмент показывает доминирующие в обществе тревоги и фобии, которые формируются СМИ и жизненным опытом россиян.
Данные для исследования собирают ежеквартально в СМИ и социальных медиа. По итогам года агентство представляет индекс через настроение в регионах. Эксперты делят их на три группы в зависимости от восприимчивости к проблемам актуальной повестки: тревожные, уравновешенные и невозмутимые.
На слайде ниже видны изменения в десятке самых встревоженных регионов. Москва и Санкт-Петербург всегда лидируют здесь как крупные города, жители которых активно пользуются соцсетями.
Главный итог — рост суммарного индекса в 2022-м почти в два раза по сравнению с предыдущим годом, что объясняется более напряжённой повесткой в целом. И если в 2019-м тревожности больше определялись локальными историями (аварии и катастрофы, экология и климат и др.), то в последние 2-3 года произошёл резкий слом повестки, а главными темами в ней стали пандемия и СВО.
По ссылке можно посмотреть более подробные данные.
#prfuture
www.cros.ru
ВЫВОДЫ ИССЛЕДОВАНИЯ
Робот vs человек: кому доверить мониторинг
Мы часто слышим от клиентов, что им бывает сложно преодолеть барьер и самостоятельно использовать SaaS (Software as a Service) — готовое ПО для разных задач, в том числе и мониторинга. Давайте разберёмся, когда нам уже не обойтись без автоматизации и искусственного интеллекта, а в каких случаях имеет смысл подключать к работе аналитика.
Когда нам нужна машина
1. Если требуется охватить большой объём данных. Тут у нас просто нет выбора — мы не сможем обработать их вручную. Машина поможет нам как в сборе, так и в анализе Big Data.
2. Если нужно провести анализ просто и быстро, в режиме реального времени. Задержка попадания поста из соцсетей или публикации в информационно-аналитическую систему может составлять 5-15 минут. Это немного в сравнении с тем, с какой скоростью за обновлениями может следить человек. Машина однозначно быстрее нас анализирует данные и выдаёт их расклад по тональности, цитируемости и т. д.
3. Если нужен удобный сервис. Информационно-аналитические системы работают над тем, чтобы их клиентам было комфортно работать с данными. Например, добавляют в функции автоматическую выгрузку на электронную почту или создают мобильное приложение. Всё большей популярностью для мониторинга пользуется Telegram (мы уже писали о том, как можно использовать мессенджер для этих целей).
Когда стоит привлекать человека
1. Если мы используем машину для анализа данных, кто-то должен настроить для неё запрос. И в этом случае без человека не обойтись.Это может быть специалист, который представляет саму информационно-аналитическую систему. Недаром сейчас на рынке появляется всё больше вакансий prompt-специалистов — они составляют запросы для искусственного интеллекта, в том числе таких программ, как ChatGPT.
2. Когда полученные машиной данные нужно интерпретировать. Всё-таки интерпретация, построение и проверка гипотез — это вотчина человека.
3. Многие системы шагнули далёко вперёд и могут выдавать подробные отчёты с понятной визуализацией данных. Но всё равно делаются они по шаблонам. Когда же есть запрос на индивидуальную аналитику с поиском инсайтов и последующей разработкой коммуникационной стратегии, нам нужен человек. С таким сторителлингом в отчёте машине не справиться, и доверить это можно специалисту по коммуникациям внутри команды или привлечённым экспертам из аналитических компаний, таких, как PR News.
#prfuture
Мы часто слышим от клиентов, что им бывает сложно преодолеть барьер и самостоятельно использовать SaaS (Software as a Service) — готовое ПО для разных задач, в том числе и мониторинга. Давайте разберёмся, когда нам уже не обойтись без автоматизации и искусственного интеллекта, а в каких случаях имеет смысл подключать к работе аналитика.
Когда нам нужна машина
1. Если требуется охватить большой объём данных. Тут у нас просто нет выбора — мы не сможем обработать их вручную. Машина поможет нам как в сборе, так и в анализе Big Data.
2. Если нужно провести анализ просто и быстро, в режиме реального времени. Задержка попадания поста из соцсетей или публикации в информационно-аналитическую систему может составлять 5-15 минут. Это немного в сравнении с тем, с какой скоростью за обновлениями может следить человек. Машина однозначно быстрее нас анализирует данные и выдаёт их расклад по тональности, цитируемости и т. д.
3. Если нужен удобный сервис. Информационно-аналитические системы работают над тем, чтобы их клиентам было комфортно работать с данными. Например, добавляют в функции автоматическую выгрузку на электронную почту или создают мобильное приложение. Всё большей популярностью для мониторинга пользуется Telegram (мы уже писали о том, как можно использовать мессенджер для этих целей).
Когда стоит привлекать человека
1. Если мы используем машину для анализа данных, кто-то должен настроить для неё запрос. И в этом случае без человека не обойтись.Это может быть специалист, который представляет саму информационно-аналитическую систему. Недаром сейчас на рынке появляется всё больше вакансий prompt-специалистов — они составляют запросы для искусственного интеллекта, в том числе таких программ, как ChatGPT.
2. Когда полученные машиной данные нужно интерпретировать. Всё-таки интерпретация, построение и проверка гипотез — это вотчина человека.
3. Многие системы шагнули далёко вперёд и могут выдавать подробные отчёты с понятной визуализацией данных. Но всё равно делаются они по шаблонам. Когда же есть запрос на индивидуальную аналитику с поиском инсайтов и последующей разработкой коммуникационной стратегии, нам нужен человек. С таким сторителлингом в отчёте машине не справиться, и доверить это можно специалисту по коммуникациям внутри команды или привлечённым экспертам из аналитических компаний, таких, как PR News.
#prfuture
Telegram
ComInsights
Как проводить мониторинг СМИ с помощью Telegram
Мессенджеры, и в частности Telegram, стали неотъемлемой частью нашей жизни — здесь мы переписываемся с друзьями и коллегами, читаем интересные каналы и даже используем ботов для решения своих задач. Информация…
Мессенджеры, и в частности Telegram, стали неотъемлемой частью нашей жизни — здесь мы переписываемся с друзьями и коллегами, читаем интересные каналы и даже используем ботов для решения своих задач. Информация…
👍4
Студенты будущего: какими будут ценности нынешних подростков
Преподаватели Высшей школы медиакоммуникаций и связей с общественностью Гуманитарного института Санкт-Петербургского политехнического университета Петра Великого недавно провели исследование, которым мы с вами хотим поделиться. Они изучили образ студента будущего — сегодняшние подростки, которые попадают в возрастные границы поколения Z (родившихся в 2001–2016 годах), могут состояться как особое поколение 2030.
Авторы описали его возможные ценности и дали характеристику потребительского и трудового поведения, а ещё — предпочтений, связанных с цифровыми технологиями. Для исследования они использовали методологию форсайта. Приводим здесь ключевые моменты, на которые считаем важным обратить внимание в контексте разговора о будущем коммуникаций.
• Как и сегодняшние студенты подростки будут мобильными и постоянно готовыми к переменам, будут ориентироваться на сегодняшний день и быстродостижимые цели, мало заботиться о будущем. Им будет свойственно отсутствие прочных социальных связей и привязки к конкретным местам на карте.
• В профессиональном отношении они станут демонстрировать выраженный интерес к научной ориентации на инженерно-технологическую проблематику, биомедицину, робототехнологию, кибернетику, технические и компьютерные науки.
• Цифровая среда для поздних Z будет выступать главным социальным пространством взаимодействия. При этом у них так же, как и у их предшественников, будет недостаточная сформированность цифровых навыков, необходимых для успешной учёбы, они будут испытывать трудности в работе с цифровыми устройствами и в целом их негативное влияние на уровень развития когнитивных способностей и самочувствия.
• Развитие цифровых технологий формирует у молодёжи 2030 года технооптимизм, потребность в доступе к товарам, услугам, идеям, стандартам и образам жизни через цифровые технологии, геймификацию и совместные действия как институт социализации, представление лично сгенерированного контента в качестве социального товара.
• В потребительском поведении им будет свойственно требование мгновенного доступа к информации и немедленная обратная связь, приоритет в удовлетворении социальных, познавательных и эстетических потребностей, самореализация и самоактуализация, важность социального взаимодействия через социальные сети, многозадачность, клиповое мышление, погруженность в индивидуальный мир, важность конфиденциальности, приватности.
• В трудовом поведении поколение 2030 будет ценить баланс между работой и личной жизнью, требовать от работодателей уважения, сочувствия, устойчивости, поддержки дальнейшего роста и развития, ему будет свойственен прагматизм и реализм в отношении к жизни в целом, карьере и труд ради успеха.
Авторы статьи «Поколение 2030: в поисках образа студента будущего»: Элина Авакова, Марина Арканникова, Светлана Ульянова, Александр Холод // Университет 2030: в поисках образа будущего: коллективная монография / под ред. А.И. Боровкова, Е.В. Виноградовой, М.С. Арканниковой. СПб.: ПОЛИТЕХ-ПРЕСС, 2022. 276 с.
#prfuture
Преподаватели Высшей школы медиакоммуникаций и связей с общественностью Гуманитарного института Санкт-Петербургского политехнического университета Петра Великого недавно провели исследование, которым мы с вами хотим поделиться. Они изучили образ студента будущего — сегодняшние подростки, которые попадают в возрастные границы поколения Z (родившихся в 2001–2016 годах), могут состояться как особое поколение 2030.
Авторы описали его возможные ценности и дали характеристику потребительского и трудового поведения, а ещё — предпочтений, связанных с цифровыми технологиями. Для исследования они использовали методологию форсайта. Приводим здесь ключевые моменты, на которые считаем важным обратить внимание в контексте разговора о будущем коммуникаций.
• Как и сегодняшние студенты подростки будут мобильными и постоянно готовыми к переменам, будут ориентироваться на сегодняшний день и быстродостижимые цели, мало заботиться о будущем. Им будет свойственно отсутствие прочных социальных связей и привязки к конкретным местам на карте.
• В профессиональном отношении они станут демонстрировать выраженный интерес к научной ориентации на инженерно-технологическую проблематику, биомедицину, робототехнологию, кибернетику, технические и компьютерные науки.
• Цифровая среда для поздних Z будет выступать главным социальным пространством взаимодействия. При этом у них так же, как и у их предшественников, будет недостаточная сформированность цифровых навыков, необходимых для успешной учёбы, они будут испытывать трудности в работе с цифровыми устройствами и в целом их негативное влияние на уровень развития когнитивных способностей и самочувствия.
• Развитие цифровых технологий формирует у молодёжи 2030 года технооптимизм, потребность в доступе к товарам, услугам, идеям, стандартам и образам жизни через цифровые технологии, геймификацию и совместные действия как институт социализации, представление лично сгенерированного контента в качестве социального товара.
• В потребительском поведении им будет свойственно требование мгновенного доступа к информации и немедленная обратная связь, приоритет в удовлетворении социальных, познавательных и эстетических потребностей, самореализация и самоактуализация, важность социального взаимодействия через социальные сети, многозадачность, клиповое мышление, погруженность в индивидуальный мир, важность конфиденциальности, приватности.
• В трудовом поведении поколение 2030 будет ценить баланс между работой и личной жизнью, требовать от работодателей уважения, сочувствия, устойчивости, поддержки дальнейшего роста и развития, ему будет свойственен прагматизм и реализм в отношении к жизни в целом, карьере и труд ради успеха.
Авторы статьи «Поколение 2030: в поисках образа студента будущего»: Элина Авакова, Марина Арканникова, Светлана Ульянова, Александр Холод // Университет 2030: в поисках образа будущего: коллективная монография / под ред. А.И. Боровкова, Е.В. Виноградовой, М.С. Арканниковой. СПб.: ПОЛИТЕХ-ПРЕСС, 2022. 276 с.
#prfuture
👍1
Могут ли чат-боты с искусственным интеллектом помочь пиарщикам в работе
Вот уже несколько месяцев все, кому интересно развитие технологий, обсуждают ChatGPT и его собрата, чат-бота Bard от Google, а теперь ещё и новую нейросеть от Сбера — GigaChat, который, как обещают, будет грамотно общаться на русском языке. Мы, конечно, тоже хотели бы использовать их в работе и всерьёз шутим о том, что роботы продолжают отнимать у пиарщиков хлеб. Поэтому нам интересно было узнать, может ли чат-бот уже сейчас стать полезным инструментом в аналитике.
Мы решили сами побеседовать с ChatGPT на профессиональные темы и спросили, знает ли он, что такое репутационное исследование. С ответом чат-бот справился не так уж и плохо — общими словами рассказал про этот инструмент и разные модели измерения репутации. Из этой, местами повторяющейся, информации вполне можно было выбрать верную.
Дальше мы перешли к вещам попроще (так нам казалось) и задали вопрос из школьной программы — про рассказ Чехова «Злоумышленник». Но на нём чат-бот поплыл и перепутал героев разных повестей и рассказов русского писателя так, что мы с трудом поняли кто кому кем приходится и о чём идёт речь. Похоже, в знаниях о произведениях великого русского писателя ChatGPT пока недостаточно освоился даже на английском языке. А понимание русского, которое неизбежно будет нужно, если мы захотим применить бота в анализе публикаций из соцсетей или СМИ, ему пока даётся не очень хорошо.
Прикрепили ниже скриншоты нашей беседы с ChatGPT, чтобы вы сами почитали его ответы.
В начале апреля случилась нашумевшая история с Google: руководство компании призналось, что у них не было достаточно времени на обучение своего чат-бота Bard достоверным ответам — он подбирал их наугад. Теперь компания займётся его знаниями более основательно. Пока же чат-боты вряд ли можно назвать готовым решением для ежедневной работы аналитика. Мы будем следить за тем, как развиваются они и другие инструменты искусственного интеллекта, и в числе первых начнём тестировать их в PR и аналитике.
#prfuture
Вот уже несколько месяцев все, кому интересно развитие технологий, обсуждают ChatGPT и его собрата, чат-бота Bard от Google, а теперь ещё и новую нейросеть от Сбера — GigaChat, который, как обещают, будет грамотно общаться на русском языке. Мы, конечно, тоже хотели бы использовать их в работе и всерьёз шутим о том, что роботы продолжают отнимать у пиарщиков хлеб. Поэтому нам интересно было узнать, может ли чат-бот уже сейчас стать полезным инструментом в аналитике.
Мы решили сами побеседовать с ChatGPT на профессиональные темы и спросили, знает ли он, что такое репутационное исследование. С ответом чат-бот справился не так уж и плохо — общими словами рассказал про этот инструмент и разные модели измерения репутации. Из этой, местами повторяющейся, информации вполне можно было выбрать верную.
Дальше мы перешли к вещам попроще (так нам казалось) и задали вопрос из школьной программы — про рассказ Чехова «Злоумышленник». Но на нём чат-бот поплыл и перепутал героев разных повестей и рассказов русского писателя так, что мы с трудом поняли кто кому кем приходится и о чём идёт речь. Похоже, в знаниях о произведениях великого русского писателя ChatGPT пока недостаточно освоился даже на английском языке. А понимание русского, которое неизбежно будет нужно, если мы захотим применить бота в анализе публикаций из соцсетей или СМИ, ему пока даётся не очень хорошо.
Прикрепили ниже скриншоты нашей беседы с ChatGPT, чтобы вы сами почитали его ответы.
В начале апреля случилась нашумевшая история с Google: руководство компании призналось, что у них не было достаточно времени на обучение своего чат-бота Bard достоверным ответам — он подбирал их наугад. Теперь компания займётся его знаниями более основательно. Пока же чат-боты вряд ли можно назвать готовым решением для ежедневной работы аналитика. Мы будем следить за тем, как развиваются они и другие инструменты искусственного интеллекта, и в числе первых начнём тестировать их в PR и аналитике.
#prfuture
❤9
Где следить за трендами индустрии коммуникаций и других областей
В завершении апрельской темы месяца — будущее профессии пиарщика — собрали для вас полезные ссылки, которые помогут смотреть вперёд и понимать, как меняется потребительское поведение, настроение разных аудиторий, знать, что нового ждёт медиа, коммуникации и смежные отрасли рынка.
Делимся подборкой исследовательских компаний, специализирующихся на трендвотчинге, а также источниками, которые публикуют прогнозы на разные темы.
Trendhunter — сообщество, которое отслеживает тренды по самым разным темам, от еды и моды до социальных медиа и искусственного интеллекта, и представляет их в виде дашбордов.
Sparks & Honey — интересный трендвотчинг культуры и искусства сквозь призму науки, бизнеса и развития общества в целом.
Kantar ежегодно публикует свежие тренды медиа и коммуникационной индустрии.
РБК отбирает любопытные тренды из различных областей. Удобно следить за ними в режиме новостей.
TrendWatching рассказывает о потребительских трендах, делает ежемесячные и ежегодные подборки и выбирает инновацию дня.
Deloitte Insights изучает прогнозы и тенденции в технологиях, медиа и телекоммуникациях.
В отчётах Accenture ищите обзоры потребительских трендов и полезные инсайты для брендов.
#prfuture
В завершении апрельской темы месяца — будущее профессии пиарщика — собрали для вас полезные ссылки, которые помогут смотреть вперёд и понимать, как меняется потребительское поведение, настроение разных аудиторий, знать, что нового ждёт медиа, коммуникации и смежные отрасли рынка.
Делимся подборкой исследовательских компаний, специализирующихся на трендвотчинге, а также источниками, которые публикуют прогнозы на разные темы.
Trendhunter — сообщество, которое отслеживает тренды по самым разным темам, от еды и моды до социальных медиа и искусственного интеллекта, и представляет их в виде дашбордов.
Sparks & Honey — интересный трендвотчинг культуры и искусства сквозь призму науки, бизнеса и развития общества в целом.
Kantar ежегодно публикует свежие тренды медиа и коммуникационной индустрии.
РБК отбирает любопытные тренды из различных областей. Удобно следить за ними в режиме новостей.
TrendWatching рассказывает о потребительских трендах, делает ежемесячные и ежегодные подборки и выбирает инновацию дня.
Deloitte Insights изучает прогнозы и тенденции в технологиях, медиа и телекоммуникациях.
В отчётах Accenture ищите обзоры потребительских трендов и полезные инсайты для брендов.
#prfuture
TrendHunter.com
TREND HUNTER - #1 in Trends, Trend Reports, Fashion Trends, Tech, Design
Trends! The #1 largest Trends, Innovation and Trend Spotting community, 2025 Trend Reports, Style, Gadgets, Tech, Pop Culture, Art, Design, Fashion Trends
👍7
PR в цифрах: самая важная статистика о пиарщиках в 2023 году
Весь май мы говорили о том, как превращать данные в информационный повод и использовать их в коммуникациях. А в завершении темы месяца предлагаем вам статистику о самих пиарщиках. Meltwater опубликовала 20 важных фактов, основанных на цифрах, а мы выбрали самые, на наш взгляд, любопытные.
1. Ожидается, что до 2027 года мировая PR-индустрии будет расти в среднем на 5,7% ежегодно. Эксперты говорят о необходимости изменений в коммуникациях из-за пандемии, повлиявших на экономику. Растущая потребность компаний в получении конкурентного преимущества влияет на развитие рынка PR-услуг.
2. 59% специалистов по связям с общественностью считают, что технологии будут играть ключевую роль в преобразовании отрасли.
Пиарщики могут извлечь выгоду из технологий разными способами: выбирать наиболее подходящие для продвижения СМИ, проводить мониторинг упоминаний бренда, анализировать реакцию аудитории на PR-кампанию и многое другое.
3. PR входит в десятку самых стрессовых профессий.
Пандемия, несомненно, усугубила этот стресс. В её условиях бренды стали медленнее восстанавливаться после негативного пиара, что усилило давление на пиарщиков и требования к их эффективности.
4. Бюджеты на PR сократились на 13% в 100 крупнейших коммуникационных корпорациях.
Снижение расходов на PR может способствовать сильному стрессу, который испытывают всё больше специалистов.
5. Среднестатистический пиарщик отслеживает всего пять метрик.
Большинство считают только охват или количество размещений сюжета. В числе других популярных показателей — тираж, трафик сайта, а также количество публикаций и упоминания в социальных сетях.
Другие статистические данные о работе пиарщиков читайте в оригинале статьи.
#DataDrivenPR #prfuture
Весь май мы говорили о том, как превращать данные в информационный повод и использовать их в коммуникациях. А в завершении темы месяца предлагаем вам статистику о самих пиарщиках. Meltwater опубликовала 20 важных фактов, основанных на цифрах, а мы выбрали самые, на наш взгляд, любопытные.
1. Ожидается, что до 2027 года мировая PR-индустрии будет расти в среднем на 5,7% ежегодно. Эксперты говорят о необходимости изменений в коммуникациях из-за пандемии, повлиявших на экономику. Растущая потребность компаний в получении конкурентного преимущества влияет на развитие рынка PR-услуг.
2. 59% специалистов по связям с общественностью считают, что технологии будут играть ключевую роль в преобразовании отрасли.
Пиарщики могут извлечь выгоду из технологий разными способами: выбирать наиболее подходящие для продвижения СМИ, проводить мониторинг упоминаний бренда, анализировать реакцию аудитории на PR-кампанию и многое другое.
3. PR входит в десятку самых стрессовых профессий.
Пандемия, несомненно, усугубила этот стресс. В её условиях бренды стали медленнее восстанавливаться после негативного пиара, что усилило давление на пиарщиков и требования к их эффективности.
4. Бюджеты на PR сократились на 13% в 100 крупнейших коммуникационных корпорациях.
Снижение расходов на PR может способствовать сильному стрессу, который испытывают всё больше специалистов.
5. Среднестатистический пиарщик отслеживает всего пять метрик.
Большинство считают только охват или количество размещений сюжета. В числе других популярных показателей — тираж, трафик сайта, а также количество публикаций и упоминания в социальных сетях.
Другие статистические данные о работе пиарщиков читайте в оригинале статьи.
#DataDrivenPR #prfuture
Thebusinessresearchcompany
Public Relations Market Report 2025, Overview And Forecast
Global Public Relations market size is expected to reach $143.19 billion by 2029 at 6.1%, segmented as by medium, events, social media, influencer marketing, company websites, tv, print, other mediums
❤5👍1
Медиатренды-2024 от Dentsu
Последние 14 лет японское коммуникационное агентство Dentsu ежегодно составляет список общемировых тенденций в отрасли. В отчете на 2024 год 10 ключевых прогнозов разбиты на три смысловых блока:
🟣 Искусственный интеллект
1. Расцвет генеративного поиска: технология изменит способы доступа и взаимодействие людей с информацией.
2. Переосмысление креативности: ИИ расширит творческие способности человека в области создания контента.
3. Генеративная оптимизация: нейросети упростят все процессы от производства рекламы до таргетинга.
🟣 Гонка за монетизацией
4. Мир идентичных приложений: соцсети становятся всё более похожими друг на друга, и привлекать внимание аудитории будет всё труднее.
5. Защита от парсинга: всё более сложным станет также станет баланс между доступностью и охраной данных в контексте обучения нейросетей.
6. Точная идентификация: всё чаще лучший контент и онлайн-функции будут доступны только верифицированным пользователям.
7. Больше рекламы: цифровые платформы продолжат увеличивать доходы за счет потока рекламы, но ее обилие может оттолкнуть пользователей.
🟣 Целостная экономика
8. Новые лица: медиапотребление становится всё более сегментированным, а значит, бренды должны будут вкладываться в инклюзивность и разнообразие.
9. Борьба с мошенниками: мы увидим новые способы модерации контента и формирование более безопасной среды как для людей, так и для брендов.
10. Забота об экологии: при формировании медиастратегий больше внимания будет уделяться вопросам устойчивости и сокращения углеродного следа.
#trends #prfuture
Последние 14 лет японское коммуникационное агентство Dentsu ежегодно составляет список общемировых тенденций в отрасли. В отчете на 2024 год 10 ключевых прогнозов разбиты на три смысловых блока:
🟣 Искусственный интеллект
1. Расцвет генеративного поиска: технология изменит способы доступа и взаимодействие людей с информацией.
2. Переосмысление креативности: ИИ расширит творческие способности человека в области создания контента.
3. Генеративная оптимизация: нейросети упростят все процессы от производства рекламы до таргетинга.
🟣 Гонка за монетизацией
4. Мир идентичных приложений: соцсети становятся всё более похожими друг на друга, и привлекать внимание аудитории будет всё труднее.
5. Защита от парсинга: всё более сложным станет также станет баланс между доступностью и охраной данных в контексте обучения нейросетей.
6. Точная идентификация: всё чаще лучший контент и онлайн-функции будут доступны только верифицированным пользователям.
7. Больше рекламы: цифровые платформы продолжат увеличивать доходы за счет потока рекламы, но ее обилие может оттолкнуть пользователей.
🟣 Целостная экономика
8. Новые лица: медиапотребление становится всё более сегментированным, а значит, бренды должны будут вкладываться в инклюзивность и разнообразие.
9. Борьба с мошенниками: мы увидим новые способы модерации контента и формирование более безопасной среды как для людей, так и для брендов.
10. Забота об экологии: при формировании медиастратегий больше внимания будет уделяться вопросам устойчивости и сокращения углеродного следа.
#trends #prfuture
👍8
PR в цифрах: самая важная статистика о пиарщиках в 2024 году
Помните, недавно мы собрали все ключевые прогнозы по отрасли на год от Dentsu? Эта работа не останавливается — мы продолжаем следить за ключевыми тенденциями, которые предвещают международные аналитические агентства. В этом посте собрали для вас 7 наиболее любопытных цифр из подборки Meltwater.
1. Ожидается, что к 2027 году мировой рынок PR превысит $133 млрд.
С 2022 по 2023 год он увеличился на 6,6%.
2. 44% PR-специалистов планируют уделять больше времени внутренним коммуникациям.
Перед пиарщиками стоит более широкий круг задач, чем когда-либо прежде. Внутренние коммуникации — важное дополнение к списку.
3. Более половины специалистов по связям с общественностью, использующих ИИ, делают это для создания питчей.
Также нейросети применяют при написании текстов и проведении исследований.
4. 51% пиарщиков считают, что social listening — один из наиболее эффективных способов измерения и оценки репутации.
Анализ того, что потребители говорят о продукте в соцсетях, специалисты ценят выше, чем независимые рейтинги брендов или анализ публикаций в СМИ.
5. Около 45% пиарщиков уверены, что их бюджеты останутся прежними в 2024 году.
При этом 33% брендов и 39% агентств считают, что их бюджеты увеличатся.
6. Около 50% PR-специалистов тратят четверть своего времени на аналитику и отчетность.
Более половины считают получение измеримых результатов ключевым доказательством ценности проделанной работы.
7. Специалисты по связям с общественностью отслеживают в среднем по 8 метрик.
Из них ключевые — это охват и количество показов.
#trends #prfuture
Помните, недавно мы собрали все ключевые прогнозы по отрасли на год от Dentsu? Эта работа не останавливается — мы продолжаем следить за ключевыми тенденциями, которые предвещают международные аналитические агентства. В этом посте собрали для вас 7 наиболее любопытных цифр из подборки Meltwater.
1. Ожидается, что к 2027 году мировой рынок PR превысит $133 млрд.
С 2022 по 2023 год он увеличился на 6,6%.
2. 44% PR-специалистов планируют уделять больше времени внутренним коммуникациям.
Перед пиарщиками стоит более широкий круг задач, чем когда-либо прежде. Внутренние коммуникации — важное дополнение к списку.
3. Более половины специалистов по связям с общественностью, использующих ИИ, делают это для создания питчей.
Также нейросети применяют при написании текстов и проведении исследований.
4. 51% пиарщиков считают, что social listening — один из наиболее эффективных способов измерения и оценки репутации.
Анализ того, что потребители говорят о продукте в соцсетях, специалисты ценят выше, чем независимые рейтинги брендов или анализ публикаций в СМИ.
5. Около 45% пиарщиков уверены, что их бюджеты останутся прежними в 2024 году.
При этом 33% брендов и 39% агентств считают, что их бюджеты увеличатся.
6. Около 50% PR-специалистов тратят четверть своего времени на аналитику и отчетность.
Более половины считают получение измеримых результатов ключевым доказательством ценности проделанной работы.
7. Специалисты по связям с общественностью отслеживают в среднем по 8 метрик.
Из них ключевые — это охват и количество показов.
#trends #prfuture
❤10👍5
Оценки и тренды ESG-коммуникаций
В продолжение темы ESG решили проверить, что нам предвещают эксперты. Делимся пятью полезными ссылками:
1️⃣ Сильви Хартон, старший вице-президент PR-агентства Notified, рассуждает, как эффективно доносить ESG-повестку до стейкхолдеров. Видео — с глобального саммита AMEC по измерениям и оценке коммуникаций.
2️⃣ Исследование ESG-практик в Азиатско-Тихоокеанском регионе и на Ближнем Востоке (на русском языке). Основательная база для всех, кто работает с восточными рынками.
3️⃣ Полезная инфографика от Echo Research с метриками для оценки эффекта ESG-коммуникаций.
4️⃣ 11 советов по выстраиванию эффективных коммуникаций и формированию ESG-стратегии.
5️⃣ Качественное исследование пост-коронавирусной эволюции взглядов общества на тематику ESG и прогноз ключевых коммуникационных трендов от Cision ⬇️
#ESG #trends #prfuture #picks
В продолжение темы ESG решили проверить, что нам предвещают эксперты. Делимся пятью полезными ссылками:
1️⃣ Сильви Хартон, старший вице-президент PR-агентства Notified, рассуждает, как эффективно доносить ESG-повестку до стейкхолдеров. Видео — с глобального саммита AMEC по измерениям и оценке коммуникаций.
2️⃣ Исследование ESG-практик в Азиатско-Тихоокеанском регионе и на Ближнем Востоке (на русском языке). Основательная база для всех, кто работает с восточными рынками.
3️⃣ Полезная инфографика от Echo Research с метриками для оценки эффекта ESG-коммуникаций.
4️⃣ 11 советов по выстраиванию эффективных коммуникаций и формированию ESG-стратегии.
5️⃣ Качественное исследование пост-коронавирусной эволюции взглядов общества на тематику ESG и прогноз ключевых коммуникационных трендов от Cision ⬇️
#ESG #trends #prfuture #picks
👍7
🏆🥈Silver Mercury 2024
В этом году PR News участвует в Международном фестивале рекламы и маркетинговых коммуникаций Silver Mercury сразу в трех ролях:
1. Как номинант: подали свой кейс на премию «Лучшее исследование в области коммуникаций».
2. Как член жюри: CEO PR News Лилия Глазова уже оценила поданные заявки.
Вот, что она говорит:
3. Как эксперт: 29 мая приуроченную к премии конференцию Silver Trends 2024 откроет пленарное заседание на тему «Бережные коммуникации как хит сезона 2024», где Лилия представит исследование 10 ключевых PR-трендов года.
#events #trends #prfuture
В этом году PR News участвует в Международном фестивале рекламы и маркетинговых коммуникаций Silver Mercury сразу в трех ролях:
1. Как номинант: подали свой кейс на премию «Лучшее исследование в области коммуникаций».
2. Как член жюри: CEO PR News Лилия Глазова уже оценила поданные заявки.
Вот, что она говорит:
Фестиваль постоянно развивается, а уровень работ всё время растет. В этом году проектов было больше, а сами они стали на порядок интереснее. Выбор оказался очень непростым. Отдельное спасибо всем участникам нашей комнаты! Это было незабываемо, весело и полезно!
3. Как эксперт: 29 мая приуроченную к премии конференцию Silver Trends 2024 откроет пленарное заседание на тему «Бережные коммуникации как хит сезона 2024», где Лилия представит исследование 10 ключевых PR-трендов года.
#events #trends #prfuture
Telegram
Silver Mercury
Экосистема креативных и маркетинговых коммуникаций / ex. Серебряный Меркурий
Заявить проект: +7 (926) 640-39-53 / @Silver_Mercury_Fest
Сотрудничество и жюри: [email protected]
Остальное: [email protected]
silvermercury.ru
Заявить проект: +7 (926) 640-39-53 / @Silver_Mercury_Fest
Сотрудничество и жюри: [email protected]
Остальное: [email protected]
silvermercury.ru
❤11👍5
Исследование: бережные коммуникации — главный PR-тренд 2024
Буквально в эти минуты начинается Silver Trends 2024. Конференцию открывает пленарное заседание, где генеральный директор PR News Лилия Глазова презентует новое исследование 10 ключевых PR-трендов, где обобщены и систематизированы экспертные мнения и прогнозы по итогам 2023 года 💃
Хотите заглянуть в будущее коммуникаций вместе с нами?
👁👁
У всех 10 выявленных трендов есть один общий знаменатель. Какой? Этот и другие инсайты можно узнать из нашего исследования. Только для читателей ComInsights — прикрепляем его целиком ⬇️
#events #trends #prfuture
Буквально в эти минуты начинается Silver Trends 2024. Конференцию открывает пленарное заседание, где генеральный директор PR News Лилия Глазова презентует новое исследование 10 ключевых PR-трендов, где обобщены и систематизированы экспертные мнения и прогнозы по итогам 2023 года 💃
Хотите заглянуть в будущее коммуникаций вместе с нами?
👁👁
#events #trends #prfuture
❤14👍4
ComInsights
Исследование: бережные коммуникации — главный PR-тренд 2024 Буквально в эти минуты начинается Silver Trends 2024. Конференцию открывает пленарное заседание, где генеральный директор PR News Лилия Глазова презентует новое исследование 10 ключевых PR-трендов…
🫂 Бережные коммуникации
Наше недавнее исследование, посвященное десяти PR-трендам года, настолько заинтересовало читателей канала, что мы решили рассказать про него и на портале РБК. Читайте новую статью с анализом главных тенденций в отрасли на 2024 год.
#trends #prfuture
Наше недавнее исследование, посвященное десяти PR-трендам года, настолько заинтересовало читателей канала, что мы решили рассказать про него и на портале РБК. Читайте новую статью с анализом главных тенденций в отрасли на 2024 год.
#trends #prfuture
РБК Компании
Компания PR News рассказала о долгосрочных трендах в коммуникациях | РБК Компании
PR News: Результаты ежегодного исследования были представлены в рамках форума Silver Trends 2024. В фокусе — HR-бренд и запрос на культуру заботы
👍11❤2
😍 WOW FEST: Бережные коммуникации как ключ к долгосрочной лояльности
До старта Международного фестиваля маркетинга и креатива в недвижимости WOW FEST остаются считанные дни. Обещают примерно всё — от церемонии награждения самых ярких рекламных проектов до DJ-сета и танцев под открытым небом 💃🏻
Деловая программа тоже впечатляет: с докладами выступят 60 ведущих экспертов индустрии. Среди спикеров фестиваля — директор PR News Лилия Глазова.
5 сентября Лилия поделится своим видением ключевых PR-трендов: что будет определять общение с клиентами и партнерами в ближайшие годы и какие подходы помогут быть впереди конкурентов (спойлер: доверие и забота). Также обсудим, какие механизмы и форматы коммуникации в сфере недвижимости действительно работают, а какие уже перестали быть актуальными.
Спешите отхватить билеты по ссылке 🙌
#events #trends #prfuture
До старта Международного фестиваля маркетинга и креатива в недвижимости WOW FEST остаются считанные дни. Обещают примерно всё — от церемонии награждения самых ярких рекламных проектов до DJ-сета и танцев под открытым небом 💃🏻
Деловая программа тоже впечатляет: с докладами выступят 60 ведущих экспертов индустрии. Среди спикеров фестиваля — директор PR News Лилия Глазова.
5 сентября Лилия поделится своим видением ключевых PR-трендов: что будет определять общение с клиентами и партнерами в ближайшие годы и какие подходы помогут быть впереди конкурентов (спойлер: доверие и забота). Также обсудим, какие механизмы и форматы коммуникации в сфере недвижимости действительно работают, а какие уже перестали быть актуальными.
Спешите отхватить билеты по ссылке 🙌
#events #trends #prfuture
Telegram
WOW FEST
Строим теплые отношения с аудиторией — PR-тренды 2024🌸
😴 В 2024 году на первый план выходят бережные коммуникации. На деловой программе WOW FEST Лилия Глазова, СЕО и генеральный директор PR News, расскажет, почему сейчас доверие и забота в центре внимания…
😴 В 2024 году на первый план выходят бережные коммуникации. На деловой программе WOW FEST Лилия Глазова, СЕО и генеральный директор PR News, расскажет, почему сейчас доверие и забота в центре внимания…
👍12❤6
26 сентября состоится ежегодная конференция Okkam «О цене и ценности»
Как обеспечить рост в условиях высокой инфляции и жесткой кредитно-денежной политики? Где найти идеальный баланс между ценой и ценностью и как использовать каналы на максимум? Какую роль играют данные в e-com? Существует ли универсальный креатив и как создать спрос на устойчивое развитие?
Эти и другие волнующие рынок вопросы эксперты Okkam обсудят на осенней конференции с представителями ведущих брендов, селлеров, ритейлеров, медиа и платформ.
Участники поговорят об источниках роста в разных категориях и сегментах, стратегиях снижения инфляционного давления, подходах к офлайн- и онлайн-каналам, ESG, трейд-маркетингу и контенту. Кейсы, продукты, прогнозы — всё это тоже будет 🔥
📍 Место: Москва, Новый Арбат, 24, кинотеатр «Октябрь»
🕛 Дата и время: 26 сентября, с 12:00 до 18:00
Количество мест ограничено, поэтому успейте зарегистрироваться на сайте 🏃♀️
#events #prfuture
Как обеспечить рост в условиях высокой инфляции и жесткой кредитно-денежной политики? Где найти идеальный баланс между ценой и ценностью и как использовать каналы на максимум? Какую роль играют данные в e-com? Существует ли универсальный креатив и как создать спрос на устойчивое развитие?
Эти и другие волнующие рынок вопросы эксперты Okkam обсудят на осенней конференции с представителями ведущих брендов, селлеров, ритейлеров, медиа и платформ.
Участники поговорят об источниках роста в разных категориях и сегментах, стратегиях снижения инфляционного давления, подходах к офлайн- и онлайн-каналам, ESG, трейд-маркетингу и контенту. Кейсы, продукты, прогнозы — всё это тоже будет 🔥
📍 Место: Москва, Новый Арбат, 24, кинотеатр «Октябрь»
🕛 Дата и время: 26 сентября, с 12:00 до 18:00
Количество мест ограничено, поэтому успейте зарегистрироваться на сайте 🏃♀️
#events #prfuture
👍5
Искренняя лояльность к бренду: миф или реальность?
В сентябре вместе со спикерами из BI Group, холдинга «Группа Голос» и компании «ПИК» мы обсуждали, как завоевать лояльность и не потерять простое человеческое в огромном бизнесе. Модерировала дискуссию на фестивале маркетинга и креатива в недвижимости WOW Fest наша коллега Луиза Улановская, основатель Lanska Group.
С одной стороны, за лояльностью ЦА стоят всем известные и часто используемые метрики. Тот же Индекс NPS (Net Promoter Score), демонстрирующий приверженность товару или компании. Или CSI (Customer Satisfaction Index), измеряющий удовлетворенность клиентов по разным направлениям.
И всё же лояльность часто путают с простой вовлеченностью, которая совсем не гарантирует, что клиенты станут адвокатами бренда, простят ошибки и вернутся за повторной покупкой.
Мы уверены, что определять общение с клиентами и партнерами в ближайшем будущем будут бережные коммуникации — неподдельное доверие, ответственность, искренность и забота.
#events #prfuture
В сентябре вместе со спикерами из BI Group, холдинга «Группа Голос» и компании «ПИК» мы обсуждали, как завоевать лояльность и не потерять простое человеческое в огромном бизнесе. Модерировала дискуссию на фестивале маркетинга и креатива в недвижимости WOW Fest наша коллега Луиза Улановская, основатель Lanska Group.
С одной стороны, за лояльностью ЦА стоят всем известные и часто используемые метрики. Тот же Индекс NPS (Net Promoter Score), демонстрирующий приверженность товару или компании. Или CSI (Customer Satisfaction Index), измеряющий удовлетворенность клиентов по разным направлениям.
И всё же лояльность часто путают с простой вовлеченностью, которая совсем не гарантирует, что клиенты станут адвокатами бренда, простят ошибки и вернутся за повторной покупкой.
Мы уверены, что определять общение с клиентами и партнерами в ближайшем будущем будут бережные коммуникации — неподдельное доверие, ответственность, искренность и забота.
#events #prfuture
❤6👍6
Ассоциация компаний-консультантов в области связей с общественностью (АКОС) совместно с агентством PR-Consulta, аналитической компанией PR News и АНО «Новые русские медиа» (проект «Вместе медиа») запускают III ежегодное исследование трендов российских медиа.
На первом этапе эксперты по коммуникациям сформулировали 21 ключевой медиатренд, а теперь исследователи предлагают оценить их актуальность.
Исследование анонимное, его результаты будут представлены только в обобщенном виде и опубликованы в открытом доступе.
Принимайте участие и делитесь 🔗 ссылкой с коллегами!
А вспомнить результаты прошлогоднего исследования можно здесь.
#trends #prfuture
На первом этапе эксперты по коммуникациям сформулировали 21 ключевой медиатренд, а теперь исследователи предлагают оценить их актуальность.
Исследование анонимное, его результаты будут представлены только в обобщенном виде и опубликованы в открытом доступе.
Принимайте участие и делитесь 🔗 ссылкой с коллегами!
А вспомнить результаты прошлогоднего исследования можно здесь.
#trends #prfuture
👍11❤2
Будущее.pdf
4.3 MB
Будущее уже наступило?
Делимся исследованием Rambler&Co и PR News об образе будущего в дискурсе медиа и установках общества
Совместно с коллегами мы провели онлайн-опрос и контент-анализ текстов федеральных СМИ. Рассказываем, какие образы ассоциируются у россиян с будущим, в каких сферах чаще говорят о перспективах и как идеями будущего наполнена коммуникация с аудиторией.
Благодаря технологическому развитию 31% респондентов видит будущее как нечто уже достигнутое. С другой стороны, из-за сокращения горизонтов планирования, каждый третий участник отмечает, что будущее — это что-то далекое и абстрактное, что наступит через 500 лет.
Среди футуристических ассоциаций лидируют роботы и чипы (16%), космос (14%) и развитая медицина (12%).
В отношениях бизнеса и потребителя наблюдается запрос на доверие. Многие респонденты отмечали в ассоциациях с будущим гарантию безопасности и высокое качество товаров и услуг.
Полные результаты исследования вы найдете в прикрепленном файле ⬆️
#research #prfuture #trends
Делимся исследованием Rambler&Co и PR News об образе будущего в дискурсе медиа и установках общества
Совместно с коллегами мы провели онлайн-опрос и контент-анализ текстов федеральных СМИ. Рассказываем, какие образы ассоциируются у россиян с будущим, в каких сферах чаще говорят о перспективах и как идеями будущего наполнена коммуникация с аудиторией.
Благодаря технологическому развитию 31% респондентов видит будущее как нечто уже достигнутое. С другой стороны, из-за сокращения горизонтов планирования, каждый третий участник отмечает, что будущее — это что-то далекое и абстрактное, что наступит через 500 лет.
Среди футуристических ассоциаций лидируют роботы и чипы (16%), космос (14%) и развитая медицина (12%).
В отношениях бизнеса и потребителя наблюдается запрос на доверие. Многие респонденты отмечали в ассоциациях с будущим гарантию безопасности и высокое качество товаров и услуг.
Полные результаты исследования вы найдете в прикрепленном файле ⬆️
#research #prfuture #trends
👍10❤8
ComInsights: навигация
C этого года мы приняли решение перейти на русскоязычные хэштеги. Рассказываем о новой системе, чтобы было проще ориентироваться в постах! Ранее опубликованные посты вы можете найти по англоязычным тегам. Напоминаем, что канал посвящен аналитике и оценке коммуникаций 💜
#tools / #инструменты — изучаем, как работают различные метрики и способы измерения коммуникаций.
#case / #кейс — делимся полезными кейсами из практики и рассказываем об инсайтах, связанных с ними.
#research / #исследование — представляем оригинальные исследования PR News или делимся полезными исследованиями коллег.
#picks / #дайджест — делаем подборки полезных сервисов и ссылок.
#podcast / #подкаст — под этим хэштегом регулярно публикуем выпуски нашего подкаста и моноподкаста ComInsights.
#trends / #тренды — обсуждаем тренды в индустрии.
#prfuture #будущее — делимся своими инсайтами о будущем коммуникационных технологий.
#PRNewsAcademy — рассказываем о нашем образовательном проекте PR News Academy и публикуем анонсы курсов.
#events / #события_партнеров — анонсируем мероприятия и делимся впечатлениями о тех, на которых побывали сами.
#жизньPRNews — будем рассказывать о внутренних коммуникациях команды PR News.
🧭 Как сориентироваться в канале?
Каждый месяц на канале посвящен определенной теме. В закрепе можно найти не только самые интересные и важные посты, но и анонсы таких тем. Например, в ноябре мы говорили о способах оценки ивентов (#EventsEvaluation). Для каждой темы мы создаем оригинальный тег — следите за новостями в канале.
👀 Где нас можно еще читать?
Напоминаем, что, помимо телеграм-канала, у нас также есть страница на РБК, блоги на VC и ADPASS. Там можно найти статьи на актуальные темы из мира коммуникационных технологий 📚
И для любителей красоты — делимся нашим стикерпаком!
C этого года мы приняли решение перейти на русскоязычные хэштеги. Рассказываем о новой системе, чтобы было проще ориентироваться в постах! Ранее опубликованные посты вы можете найти по англоязычным тегам. Напоминаем, что канал посвящен аналитике и оценке коммуникаций 💜
#tools / #инструменты — изучаем, как работают различные метрики и способы измерения коммуникаций.
#case / #кейс — делимся полезными кейсами из практики и рассказываем об инсайтах, связанных с ними.
#research / #исследование — представляем оригинальные исследования PR News или делимся полезными исследованиями коллег.
#picks / #дайджест — делаем подборки полезных сервисов и ссылок.
#podcast / #подкаст — под этим хэштегом регулярно публикуем выпуски нашего подкаста и моноподкаста ComInsights.
#trends / #тренды — обсуждаем тренды в индустрии.
#prfuture #будущее — делимся своими инсайтами о будущем коммуникационных технологий.
#PRNewsAcademy — рассказываем о нашем образовательном проекте PR News Academy и публикуем анонсы курсов.
#events / #события_партнеров — анонсируем мероприятия и делимся впечатлениями о тех, на которых побывали сами.
#жизньPRNews — будем рассказывать о внутренних коммуникациях команды PR News.
🧭 Как сориентироваться в канале?
Каждый месяц на канале посвящен определенной теме. В закрепе можно найти не только самые интересные и важные посты, но и анонсы таких тем. Например, в ноябре мы говорили о способах оценки ивентов (#EventsEvaluation). Для каждой темы мы создаем оригинальный тег — следите за новостями в канале.
👀 Где нас можно еще читать?
Напоминаем, что, помимо телеграм-канала, у нас также есть страница на РБК, блоги на VC и ADPASS. Там можно найти статьи на актуальные темы из мира коммуникационных технологий 📚
И для любителей красоты — делимся нашим стикерпаком!
❤4👍3