Тема месяца: коммуникации на основе данных или Data-Driven PR

Отдохнув и набравшись сил, запускаем новую тему месяца! В мае поговорим о том, как использовать данные при разработке коммуникационной стратегии и в PR-кампании.

Разберемся, как анализировать сайты СМИ и информационных источников, как работать с поисковой выдачей во время кризиса, обсудим, как превращать данные в интересные истории для журналистов и из массива информации выбирать то, что поможет продвижению.

Мы много пишем здесь об аналитике коммуникаций, и, возможно, вопрос «Зачем применять данные в PR?» покажется очевидным и не требующим отдельного разговора. Но мы предлагаем взглянуть на него творчески, увидеть в информации не только практическую ценность, но и повод для вдохновения.

У каждого бизнеса есть некая «легенда», но не всегда она будет интересной настолько, чтобы иметь громкий и долгий успех. Данные же могут помочь вашей истории распространиться дальше, продержаться дольше и достичь нужной аудитории. Они дают нам инструменты, чтобы рассказывать о компании эффективно, управлять коммуникационными идеями, рассчитывать их потенциальную успешность и оценивать — а была ли она достигнута.

Forbes недавно написал о том, как компании могут продвигать свои истории, используя Data-Driven PR. Это и применение информации от коллег-маркетологов, чтобы рассказывать о продуктах в то время, когда их чаще покупают; и проведение собственных исследований, которые могут стать информационным поводом; и отслеживание конкурентов, чтобы затем использовать в коммуникациях их пример как бенчмарк… Forbes объяснил, почему PR на основе данных — это мощный инструмент, который может помочь общаться с аудиторией и добиваться успеха. Как именно — поговорим с вами в мае!

#DataDrivenPR

Как данные SEO могут быть полезны в PR

Обычно SEO-специалисты и пиарщики в компании редко пересекаются, хотя данные анализа поисковой оптимизации могут быть очень полезны для PR-кампаний. Делимся с вами ценными мыслями из статьи агентства Builtvisible, где рассказывается, как использовать SEO для продвижения и коммуникаций.

• Анализ SERP
Он предполагает изучение страниц с высоким рейтингом в результатах поисковых систем. Обычно в списке лидируют редакционные обзоры, а не страницы компаний. Эта информация могла бы быть полезна PR-отделу с точки зрения сотрудничества со СМИ, которые чаще попадают в выдачу поисковиков с обзорами и рейтингами. Кроме того, так можно выявлять устаревший контент о своей компании и предлагать СМИ его обновить.

• Анализ авторов и публикаций
У SEO-специалистов всегда есть свежая база упоминаний компании. Это выгодно PR-отделу для отслеживания самых активных авторов и изданий, популярных форматов контента и тем с наибольшим охватом. Такие данные полезны для создания актуального списка СМИ и наилучшего освещения бренда.

• Аналитика сайта компании
Потенциал этой информации безграничен. Вот лишь несколько полезных видов данных поведения на сайте потребителей: влияние видеоконтента на конверсию; возможности для перехода пользователей с познавательных страниц на коммерческие; частота подписки на рассылку из редакционных разделов сайта и другие.

• Анализ пробелов в контенте
Тут речь идёт о том, чтобы с помощью SEO-специалистов анализировать сайты интересующих СМИ и выявлять темы, потенциально интересные аудитории, но пока не освещённые. Можно будет предлагать журналистам идеи для статей и помощь в создании контента, конечно, с упоминанием своего продукта.

• Анализ прессы по сезонам
Данные упоминания ваших продуктов и конкурентов в прессе помогут в понимании того, когда наиболее эффективно запускать PR-кампанию, в подходящее время давать контент СМИ и т.д.

• Анализ переходов на сайт
Понимать, откуда и куда именно пользователи пришли на ваш сайт, очень ценно. Например, если чаще приходят на страницы продуктов, значит, PR-кампании, ориентированные на продукт, скорее всего, наберут обороты. Будет полезной и информация об источниках наибольшего числа посетителей.

Объединение усилий SEO и PR в создании кампаний на основе данных имеет огромный неиспользованный потенциал!

Оригинал статьи читайте по ссылке.

#DataDrivenPR

PR в цифрах: самая важная статистика о пиарщиках в 2023 году

Весь май мы говорили о том, как превращать данные в информационный повод и использовать их в коммуникациях. А в завершении темы месяца предлагаем вам статистику о самих пиарщиках. Meltwater опубликовала 20 важных фактов, основанных на цифрах, а мы выбрали самые, на наш взгляд, любопытные.

1. Ожидается, что до 2027 года мировая PR-индустрии будет расти в среднем на 5,7% ежегодно. Эксперты говорят о необходимости изменений в коммуникациях из-за пандемии, повлиявших на экономику. Растущая потребность компаний в получении конкурентного преимущества влияет на развитие рынка PR-услуг.

2. 59% специалистов по связям с общественностью считают, что технологии будут играть ключевую роль в преобразовании отрасли.
Пиарщики могут извлечь выгоду из технологий разными способами: выбирать наиболее подходящие для продвижения СМИ, проводить мониторинг упоминаний бренда, анализировать реакцию аудитории на PR-кампанию и многое другое.

3. PR входит в десятку самых стрессовых профессий.
Пандемия, несомненно, усугубила этот стресс. В её условиях бренды стали медленнее восстанавливаться после негативного пиара, что усилило давление на пиарщиков и требования к их эффективности.

4. Бюджеты на PR сократились на 13% в 100 крупнейших коммуникационных корпорациях.
Снижение расходов на PR может способствовать сильному стрессу, который испытывают всё больше специалистов.

5. Среднестатистический пиарщик отслеживает всего пять метрик.
Большинство считают только охват или количество размещений сюжета. В числе других популярных показателей — тираж, трафик сайта, а также количество публикаций и упоминания в социальных сетях.

Другие статистические данные о работе пиарщиков читайте в оригинале статьи.

#DataDrivenPR #prfuture