🎥 Каковы новые вызовы ответственного маркетинга? И какое будущее у маркетинга со смыслом?
Делимся результатами выступления Елены Дубовицкой, директора Центра устойчивого развития, на совместном заседании Комитета по маркетингу и корпоративной стратегии и Комитета по устойчивому развитию и ESG Ассоциации менеджеров.
#ответственный_маркетинг #ESG_мероприятия
Делимся результатами выступления Елены Дубовицкой, директора Центра устойчивого развития, на совместном заседании Комитета по маркетингу и корпоративной стратегии и Комитета по устойчивому развитию и ESG Ассоциации менеджеров.
#ответственный_маркетинг #ESG_мероприятия
🧭 Навигация по каналу Центра устойчивого развития СКОЛКОВО
Для удобного и быстрого поиска необходимой информации, собрали ключевые рубрики наших материалов в единую подборку:
📌 #исследования – анонсы новых исследований и обзоров Центра, ключевые выводы и инсайты;
📌#публикации - статьи, отчеты, исследования, доклады от авторитетных международных и российский организаций;
📌 #образование – образовательные программы Центра, тренды образования в области ESG;
📌 #инфографика – графики, диаграммы и другие аналитические материалы;
📌 #дайджест – подборка главных событий в области устойчивого развития в России и зарубежом;
📌 #чеклист – краткие руководства по внедрению ESG-практик;
📌 #подборка – полезные материалы и развлекательный контент по теме устойчивого развития: подкасты, книги, фильмы и др.;
📌#ESG_мнения – ключевые цитаты, интервью и комментарии аналитиков, экспертов и представителей бизнеса по актуальным вопросам повестки;
📌 #ESG_мероприятия - главные события по теме устойчивого развития и их итоги: конференции, форумы, вебинары, профильные мероприятия Центра и партнеров
Конкретная тематика каждой из публикаций также обозначена соответствующим тегом:
#климат
#энергетика
#циркулярная_экономика
#биоразнообразие
#цепочка_поставок
#ESG_транформация
#цифровизация
#ESG_отчетность
#устойчивые_финансы
#ESG_рейтинги
#устойчивые_города
#ответственный_маркетинг
#ESG_регулирование
#ESG_кейс
#библиотека_УР
👆Раздел будет регулярно пополняться с появлением новых рубрик.
Подписывайтесь на наш канал и будьте в курсе главных новостей и трендов из мира ESG!
Для удобного и быстрого поиска необходимой информации, собрали ключевые рубрики наших материалов в единую подборку:
📌 #исследования – анонсы новых исследований и обзоров Центра, ключевые выводы и инсайты;
📌#публикации - статьи, отчеты, исследования, доклады от авторитетных международных и российский организаций;
📌 #образование – образовательные программы Центра, тренды образования в области ESG;
📌 #инфографика – графики, диаграммы и другие аналитические материалы;
📌 #дайджест – подборка главных событий в области устойчивого развития в России и зарубежом;
📌 #чеклист – краткие руководства по внедрению ESG-практик;
📌 #подборка – полезные материалы и развлекательный контент по теме устойчивого развития: подкасты, книги, фильмы и др.;
📌#ESG_мнения – ключевые цитаты, интервью и комментарии аналитиков, экспертов и представителей бизнеса по актуальным вопросам повестки;
📌 #ESG_мероприятия - главные события по теме устойчивого развития и их итоги: конференции, форумы, вебинары, профильные мероприятия Центра и партнеров
Конкретная тематика каждой из публикаций также обозначена соответствующим тегом:
#климат
#энергетика
#циркулярная_экономика
#биоразнообразие
#цепочка_поставок
#ESG_транформация
#цифровизация
#ESG_отчетность
#устойчивые_финансы
#ESG_рейтинги
#устойчивые_города
#ответственный_маркетинг
#ESG_регулирование
#ESG_кейс
#библиотека_УР
👆Раздел будет регулярно пополняться с появлением новых рубрик.
Подписывайтесь на наш канал и будьте в курсе главных новостей и трендов из мира ESG!
🗣 Что волнует потребителей стран Азиатско-Тихоокеанского региона?
Прогнозируется, что АТР станет богатейшим регионом к 2030 г., формируя половину глобального уровня потребления. Запросы потребителей меняются, а акцент все больше делается на устойчивом развитии:
89% - "Если бы я знал(а), что продукты и услуги, которыми я пользуюсь, оказывают негативное воздействие на окружающую среду, я бы прекратил(а) их использование"
91% - "Компании могут помогать людям оказывать позитивное воздействие на окружающую среду посредством выстраивания устойчивой операционной деятельности и процессов производства"
👀 При этом проблемы климата остаются одними из ключевых для азиатских потребителей, и около 60% заявляют, что испытывают экологическую тревогу. Тем не менее, наблюдается и ряд препятствий - лишь 17% активно меняют потребительские привычки, а не только заявляют о таком намерении, и 58% испытывают сложности с определением "хороших" продуктов.
Хотя климатическая повестка продолжает беспокоить потребителей, в целом приоритетными считаются больше вопросы, затрагивающие на личном уровне - в топ-3 направления, которые в большей степени заботят жителей стран АТР, вошли загрязнение воздуха, неправильная утилизация опасных отходов и загрязнение воды. Выбросы парниковых газов заняли 4-е место среди потребителей.
🤔 Интересно, что выбросы парниковых газов при этом заняли 1-е место у опрошенных компаний, а то, что волнует потребителей больше всего (загрязнение воздуха) оказалось практически в самом низу списка.
Тем не менее, маркетологи из опрошенных компаний отмечают важность повестки для бизнеса, поскольку она позволяет ему развиваться устойчиво в долгосрочной перспективе (73%), а также поскольку потребительские привычки все больше меняются в сторону устойчивых (58%).
Однако на практике маркетологи сталкиваются с рядом трудностей, которые обусловлены двумя противоречиями: раcхождениями в потребительских намерениях и действиях, а также в намерениях и действиях самих компаний. О том, как с этим предлагается работать, в материале.
👆Будет полезно тем, кто поворачивает "на восток"
#публикации | #ответственный_маркетинг
Прогнозируется, что АТР станет богатейшим регионом к 2030 г., формируя половину глобального уровня потребления. Запросы потребителей меняются, а акцент все больше делается на устойчивом развитии:
89% - "Если бы я знал(а), что продукты и услуги, которыми я пользуюсь, оказывают негативное воздействие на окружающую среду, я бы прекратил(а) их использование"
91% - "Компании могут помогать людям оказывать позитивное воздействие на окружающую среду посредством выстраивания устойчивой операционной деятельности и процессов производства"
👀 При этом проблемы климата остаются одними из ключевых для азиатских потребителей, и около 60% заявляют, что испытывают экологическую тревогу. Тем не менее, наблюдается и ряд препятствий - лишь 17% активно меняют потребительские привычки, а не только заявляют о таком намерении, и 58% испытывают сложности с определением "хороших" продуктов.
Хотя климатическая повестка продолжает беспокоить потребителей, в целом приоритетными считаются больше вопросы, затрагивающие на личном уровне - в топ-3 направления, которые в большей степени заботят жителей стран АТР, вошли загрязнение воздуха, неправильная утилизация опасных отходов и загрязнение воды. Выбросы парниковых газов заняли 4-е место среди потребителей.
🤔 Интересно, что выбросы парниковых газов при этом заняли 1-е место у опрошенных компаний, а то, что волнует потребителей больше всего (загрязнение воздуха) оказалось практически в самом низу списка.
Тем не менее, маркетологи из опрошенных компаний отмечают важность повестки для бизнеса, поскольку она позволяет ему развиваться устойчиво в долгосрочной перспективе (73%), а также поскольку потребительские привычки все больше меняются в сторону устойчивых (58%).
Однако на практике маркетологи сталкиваются с рядом трудностей, которые обусловлены двумя противоречиями: раcхождениями в потребительских намерениях и действиях, а также в намерениях и действиях самих компаний. О том, как с этим предлагается работать, в материале.
👆Будет полезно тем, кто поворачивает "на восток"
#публикации | #ответственный_маркетинг
📌 Доска позора: топ компаний, прославившихся гринвошингом
Гринвошинг встречается как в малых, так и в крупных компаниях, но его влияние одинаково. Он подрывает доверие клиентов к устойчивому развитию компании и в целом к повестке.
При этом сейчас на рынке к гринвошингу относятся все строже - компании несут не только репутационные издержки, но и выплачивают штрафы, как это произошло с Goldman Sachs.
Делимся примерами некоторых международных компаний, которые прославились подобной практикой. Подробнее в материале.
#публикации | #ответственный_маркетинг
Гринвошинг встречается как в малых, так и в крупных компаниях, но его влияние одинаково. Он подрывает доверие клиентов к устойчивому развитию компании и в целом к повестке.
При этом сейчас на рынке к гринвошингу относятся все строже - компании несут не только репутационные издержки, но и выплачивают штрафы, как это произошло с Goldman Sachs.
Делимся примерами некоторых международных компаний, которые прославились подобной практикой. Подробнее в материале.
#публикации | #ответственный_маркетинг
🌓 6 оттенков гринвошинга: как их распознать
Гринвошинг становится все более актуальной темой на фоне ужесточения требований к устойчивым практикам компаний. Бизнес стремится избегать подобных обвинений, но само явление приобретает все более разнообразные форматы.
Совместно с Impactgram подготовили материал о том, какого рода гринвошинг существует и какие компании могут стать их иллюстрацией. Классификация основана на материале Planet Tracker, The Greenwashing Hydra, 2023.
____________
👉 Greenhushing (Гринхашинг)— намеренное занижение показателей устойчивого развития, чтобы исключить вероятность пристального внимания со стороны инвесторов.
Крупнейший банк Великобритании HSBC понизил рейтинги своих устойчивых инвестфондов, чтобы в соответствии с новой классификацией они не подлежали устойчивым инвестициям в качестве основной цели, а просто продвигали ESG.
👉 Greenshifting (Гриншифтинг)— перекладывание ответственности за стремление к устойчивости на потребителей вместо реальных и значимых действий бренда.
Нефтяные гиганты Shell и BP запускали похожие кампании, где призывали потребителей узнать их углеродный след и придумать сценарии по его уменьшению.
👉 Greenlabelling (Гринлейбелинг/Зеленая маркировка)— вводящая в заблуждение или не существующая экомаркировка, использование крафтовой или зеленой упаковки и броских приставок, вроде «эко», «био» и прочее.
Программа компенсации углеродного следа пассажиров авиакомпании KLM Royal Dutch Airlines — сейчас ей предъявлен иск за то, что так и не предоставлены убедительные доказательства полной компенсации воздействия полетов на окружающую среду.
👉 Greenrinsing (Гринринсинг) — изменение ESG-целей прямо перед тем, как они должны быть достигнуты.
PepsiCo скорректировала свои цели по переработке прямо перед намеченной датой презентации результатов, отодвинув крайний срок. Согласно отчету Planet Tracker «Soda-pressing», за последние 5 лет компания меняла их 3 раза.
👉 Greenlightning (Гринлайтнинг) – бренд делает акцент на своей экодеятельности, отвлекая основное внимание от менее устойчивых аспектов работы.
Банк HSBC освещал нулевое финансирование в размере 1 трлн $ и инициативу по посадке 2 млн деревьев в преддверии COP26. Но в недавнем постановлении ASA, британского рекламного регулятора, банк осужден за рекламу, в которой не упоминается огромный вклад в выбросы углерода в других аспектах бизнеса HSBC.
👉 Greencrowding (Гринкраудинг) — тип гринвошинга, при котором бренды пытаются «затеряться в толпе» других компаний, чтобы не были обнаружены их неустойчивые методы.
Альянс за ликвидацию пластиковых отходов (AEPW), который связан с нефтехимическими гигантами и члены которого не убрали или не переработали большую часть своих собственных пластиковых отходов.
#публикации | #ответственный_маркетинг
Гринвошинг становится все более актуальной темой на фоне ужесточения требований к устойчивым практикам компаний. Бизнес стремится избегать подобных обвинений, но само явление приобретает все более разнообразные форматы.
Совместно с Impactgram подготовили материал о том, какого рода гринвошинг существует и какие компании могут стать их иллюстрацией. Классификация основана на материале Planet Tracker, The Greenwashing Hydra, 2023.
____________
👉 Greenhushing (Гринхашинг)— намеренное занижение показателей устойчивого развития, чтобы исключить вероятность пристального внимания со стороны инвесторов.
Крупнейший банк Великобритании HSBC понизил рейтинги своих устойчивых инвестфондов, чтобы в соответствии с новой классификацией они не подлежали устойчивым инвестициям в качестве основной цели, а просто продвигали ESG.
👉 Greenshifting (Гриншифтинг)— перекладывание ответственности за стремление к устойчивости на потребителей вместо реальных и значимых действий бренда.
Нефтяные гиганты Shell и BP запускали похожие кампании, где призывали потребителей узнать их углеродный след и придумать сценарии по его уменьшению.
👉 Greenlabelling (Гринлейбелинг/Зеленая маркировка)— вводящая в заблуждение или не существующая экомаркировка, использование крафтовой или зеленой упаковки и броских приставок, вроде «эко», «био» и прочее.
Программа компенсации углеродного следа пассажиров авиакомпании KLM Royal Dutch Airlines — сейчас ей предъявлен иск за то, что так и не предоставлены убедительные доказательства полной компенсации воздействия полетов на окружающую среду.
👉 Greenrinsing (Гринринсинг) — изменение ESG-целей прямо перед тем, как они должны быть достигнуты.
PepsiCo скорректировала свои цели по переработке прямо перед намеченной датой презентации результатов, отодвинув крайний срок. Согласно отчету Planet Tracker «Soda-pressing», за последние 5 лет компания меняла их 3 раза.
👉 Greenlightning (Гринлайтнинг) – бренд делает акцент на своей экодеятельности, отвлекая основное внимание от менее устойчивых аспектов работы.
Банк HSBC освещал нулевое финансирование в размере 1 трлн $ и инициативу по посадке 2 млн деревьев в преддверии COP26. Но в недавнем постановлении ASA, британского рекламного регулятора, банк осужден за рекламу, в которой не упоминается огромный вклад в выбросы углерода в других аспектах бизнеса HSBC.
👉 Greencrowding (Гринкраудинг) — тип гринвошинга, при котором бренды пытаются «затеряться в толпе» других компаний, чтобы не были обнаружены их неустойчивые методы.
Альянс за ликвидацию пластиковых отходов (AEPW), который связан с нефтехимическими гигантами и члены которого не убрали или не переработали большую часть своих собственных пластиковых отходов.
#публикации | #ответственный_маркетинг