#обозревая_происходящее #асы_пиара

Небезызвестный департамент Минобра, ответственный за пяр, не прекращает нас радовать своими попытками обрести некую целостность в глазах обожаемых подведов. В чате под душевным названием "друзья Минобра" появилось следующее сообщение:

"Уважаемые коллеги!

В последнее время идёт много обращений от вас, что вам пишут и, прикрываясь именем А.А. Толмачева, пытаются рассказать "с кем необходимо сотрудничать пресс-службам ваших университетов". Зовут в какие-то новые чаты и т.д. Официально информируем вас, что все рекомендации по сотрудничеству, если и будут доводиться, то либо официальным письмом, либо в этом чате!

В случае навязывания вам информационного партнёрства от имени Министерства, просьба проинформировать нас.

P.S. В качестве совета, старайтесь выбирать порядочных партнёров, а средства вкладывайте в развитие собственных информационных ресурсов."

Отсюда у нас возникает логичный вопрос - как быть с широко известным каналом с птичьим названием, который:

1) совершенно недвусмысленно намекает на свою аффилированность с пресловутым министерством, позиционируя себя как его рупор (что пока так и не было ни подтверждено, ни опровергнуто официалами), и

2) пытается, ну или до последнего времени пытался, раздавать ценные указания любимкам из подведов, ух-ух-ух (кто читал этот кринж, тот понимает, о чем мы - стиль подачи информации там оч-ч-чень специфический, вызывающий разве что испанский стыд)?

Не пора ли уже четко и ясно определиться, что у вас там творится?

P.S. Мы уже не раз писали о своем отношении к самой практике таких "неофициальных каналов", через которые транслируются сигналы в духе "а ну-ка все срочно читайте и только попробуйте сделать не так, как мы велим". Если коротко - категорически не одобряем и считаем это крайне вредоносным явлением, дезориентирующим и пресс-службы, и руководство организаций в целом.

Если вышеупомянутое сообщение из чата - это попытка отречься от данной практики, то это хорошо и правильно (хотя тут можно было бы назвать вещи своими именами, потому что канал этот настолько обнаглел, что пытался запугивать некоторых коллег, намекая на административный ресурс)

Если нет - штош.

#асы_пиара #дорогая_редакция

Когда ты smm сельхозвуза и тебя накормили или накурили сомнительной агропродукцией

Судя по видео, #асы_пиара УУНиТ какбэ говорят нам: "вчера наркоман, сегодня - защитник Родины" "ударился головой с разгону -> захотел поступить к нам"

Ну ок

#асы_пиара

Без комментариев

Школа перспективных исследований (SAS) ТюмГУ приглашает учеников 9−10-х классов принять участие в бесплатной англоязычной Летней школе «Беспредельное будущее и границы человеческого».

#асы_пиара

Абитуриент КемГУ, хочешь попробовать не в ту дверь?

https://t.iss.one/kemsu_live/16540

#возвращаясь_к_напечатанному

Неожиданное развитие получил наш пост-напоминание о том, что компания Elsevier перечисляет все платежи за Open Access, поступающие из России, куда-то с формулировкой "to support Ukraine" (ну или, по меньшей мере, такое декларирует). Мы, кстати, были не первые, кто об этом писал - просто напомнили о рисках, которые в себе эта ситуация таит.

Во-первых, последовала реакция Минобра и РЦНИ. На некоторое время журналы ОА от Elsevier исключили из "Белого списка", после чего вернули обратно, но с комментарием "Ввиду намерения издательства Elsevier использовать платежи за обеспечение открытого доступа (APC) для финансирования Украины, российским ученым настоятельно рекомендуется воздерживаться от оплаты открытого доступа в журналах Elsevier".

Наша оценка действиям Минобра в этой ситуации - "отлично": они честно предупредили о том, как делать не нужно, и не наломали при этом дров. Аккуратно, но твердо. Мы можем представить множество плохих вариантов, как государство могло поступить, толком не разобравшись (от полного запрета на Elsevier до, как минимум, исключения всего ОА от Elsevier без разбору, кто там платит). Этого не случилось, решение, на наш взгляд, вышло профессиональное и очень рациональное. Всегда бы так.

Во-вторых, об этой ситуации написало небезызвестное иноагентское СМИ "Т-инвариант". И, как нам кажется, из их текста прямо-таки сквозит сожаление, что Минобр отреагировал здраво и что никто из российских ученых не вляпался в проблемы. Конечно же, этой публике точно гораздо интереснее и приятнее было бы потом лить крокодильи слезы и в очередной раз обсуждать ужасные репрессии в адрес ученых, сидя где-нибудь в Северной Каролине - и тут такой облом!

В-третьих, об этом написал еще и BRIEF, но настолько коряво, что впору ставить тег #асы_пиара: пассажи типа "12 июля 2024 года Elsevier и около 500 изданий убрали из «белого списка»" какбэ говорят сами за себя.

#фейспалм #асы_пиара

Типичный и нередкий пример ситуации, когда подача новости, мягко скажем, не соответствует ее важности. В общей сложности ее выложило более 30 (!!!) разных СМИ - как федеральных, так и региональных.

ТАСС-Наука: "В Новосибирске разработали новый метод создания противоязвенного лекарства без нитратов"

Интерфакс: "Новый способ получения соединений висмута для лекарств разработан в Новосибирске"

МК: "Новосибирские ученые открыли новый способ получения лекарств против язвы"

Даже если не разбирать ляпы, возникшие при перепечатке новости (они таки были, но этим нас уже не удивить) - о чем тут вообще идет речь, в чем суть дела?

Есть ряд солей висмута, которые используются для лечения язвы желудка - уже больше 100 лет (первые продажи пепто-бисмола, субсалицилата висмута, относятся к началу XX века). Получают их разными способами.
С точки зрения химии, все они основываются на знаниях конца XIX века - банальное взаимодействие соли, оксида или гидроксида с кислотой.

С точки зрения промышленности - есть нюансы, которые позволяют сделать этот процесс более или менее экономичным (меняется выход, используется сырье с разной стоимостью), но, что очень важно, все эти технические тонкости подгоняются под конкретный технологический процесс. "Просто совершенствовать" метод получения той или иной соли смысла нет никакого.

Иными словами, если авторы нашли условия получения основного карбоната висмута без использования нитратного сырья, это вполне может быть интересно фармзаводам - то есть это обычный небольшой прикладной НИОКР при условии, что индустриальный партнер в этом заинтересован. Скорее всего, с довольно скромным бюджетом. Таких НИОКРов в российских институтах и вузах каждый год выполняют даже не тысячи.
С точки зрения фундаментальной науки ценность околонулевая. В общем, что угодно, но не научный прорыв и не новость из категории "передовые достижения российской науки".

P.S. Вот вчерашняя заметка с сайта ИОХ РАН о технологии производства высших жирных спиртов - результат несопоставимо более важный именно с точки зрения развития химпрома. Про релизы о по-настоящему крутых "фундаментальных" новостях молчим, их по стране каждую неделю появляются десятки.

Посмотрим, сколько СМИ напишут про ИОХовские достижения.

P.P.S. Да, мы понимаем механизмы, как новость попадает в ротацию и почему оно так вышло. Но тем не менее.

#асы_пиара

Директор Департамента по молодежной политике КФУ Юлия Виноградова:

"В летний период, когда заканчивается учебный процесс, многие иногородние студенты уезжают домой или на практику, но есть те, кто на весь каникулярный период остается в общежитиях университета"

"...проводятся различные спортивные, интеллектуальные, культурно-просветительские мероприятия..."

"...создаваемые площадки для общения важны для иностранных обучающихся, которые могут найти новых друзей, усовершенствовать знание русского языка..."

Пожелаем директору департамента КФУ усовершенствовать свое знание русского языка с целью недопущения дальнейшего распространения канцелярско-бюрократического стиля речи и пресечения его воздействия на учебный процесс в осенний, зимний и весенний периоды, а также в каникулярный период.

https://dzen.ru/a/ZqO2tECcFHbqZCOH

#пост_по_регламенту

Пара интересных фактов ко дню ВДВ:

– если верить Вики, после выхода фильма "В зоне особого внимания" конкурс в Рязанское высшее воздушно-десантное училище резко вырос - аж до 20 человек на место. Нынешним любителям порассуждать про привлечение абитуры в те или иные профессии есть над чем задуматься (впрочем, вряд ли это получится - #асы_пиара такие асы пиара).

А фильм и правда очень хороший - при достаточно простом сюжете и том, что вышел он почти 50 лет назад, его приятно пересматривать и сейчас (ну нам, по крайней мере).

– экс-директор ИХБФМ СО РАН, а ныне замминистра науки и высшего образования Д.В. Пышный (на минуточку, доктор наук, профессор РАН и впоследствии членкор) в юности служил именно в ВДВ. Прекрасный пример на тему того, что богатый армейский опыт может быть отлично совместим с успешной карьерой и в науке, и в управлении оной (хотя получается это далеко не у всех, что уж там).

P.S. Причастных – с праздником!

#асы_пиара

...а другие российские ученые подавали им распечатанные отчетные документы.

#их_нравы

Минобрнауки: "Мы рекомендуем российским ученым не публиковаться в журналах открытого доступа компании Elsevier, потому что компания Elsevier обязалась перечислять платежи за такие публикации, поступающие из России, "на поддержку Украины" (мы об этом писали).

The Insider (организация, признанная иноагентом, а также нежелательной организацией в РФ): "Минобрнауки рекомендовало российским ученым не печататься в иностранных научных журналах" (это цитата, если что).

Вранье в лучших традициях Геббельса. А потом еще удивляются, за что их погнали из России поганой метлой...

UPD: Как верно заметили наши читатели, кликбейтный заголовок выдали изначально "Известия". Признаем ошибку, значит, геббельсы просто перепостили то, что понаписали #асы_пиара.

#обозревая_происходящее

Университеты.РФ пишут о том, что вузы России делают, чтобы помочь курянам - а делается немало. Гражданское общество в чистом виде.

Одними из первых (по нашим данным) масштабный сбор гуманитарной помощи начали в МИФИ. Эстафету подхватили другие университеты - нижегородцы (ННГУ), уральцы (УрФУ), ростовчане (ЮФУ), владивостокцы (ДВФУ) и многие другие. Ссылки кликабельны, если вы в этих городах - присоединяйтесь, если нет - просто посмотрите группы и телеграм-каналы вузов вашего региона. Скорее всего, сбор уже есть.

По своему почину многие вузы начали селить студентов из пострадавших от террора регионов в приоритетном порядке (МИФИ, МИРЭА). Сегодня вышла новость, что Минобр посоветовал это делать вообще всем (как и подумать, кто чем еще может помочь), что мы точно полностью одобряем.

Последнее, кстати, очень хорошо говорит о том, что есть Минобр, и есть Минобр. Одни прямо сейчас стараются помочь и хотят вовлечь в это максимум людей. Не для галочки, а для результата.

У других есть гораздо более важные дела - постить новости "Жвачка – капсула времени в нашем желудке?".
Ни про сбор гуманитарки по вузам, ни про помощь с заселением в канале нет вообще ни слова. ВК - одна заметка про студенческий корпус спасателей (от 9 августа).
Пусть подведики сами распространяют информацию, ух-ух-ух. А #асы_пиара пока ☕️кофе с 🍬конфеткой употребят.

P.S. Одна из последних заметок ВК - "Существует мнение, что человеческий мозг работает всего на 10% от своих возможностей. Но так ли это на самом деле?". Символизирует.

#пост_по_регламенту

Посетители нашего Зоопарка периодически нас спрашивают: "У нас вышла крутая статья, как сделать так, чтоб вы о ней рассказали?"

Отвечаем: пишите нам в ЛС. Если работа крутая, то будем рады о ней поведать городу и миру.
Условий здесь совсем немного:

1) Статья вышла, т.е. появилась онлайн, недавно, в идеале в течение последней недели. Тут возможны варианты, но если это было полгода назад, то это уже все-таки слишком давно.

2) Статья вышла в хорошем журнале. Обычно мы отталкиваемся от ИФ 4+, но! Если в вашей области ИФ в целом ниже и журнал по Scopus попадает хотя бы в топ-20%, то тоже ОК.
"Вестники" не катят.

3) Работа в основном или в значительной степени сделана в России. Опять же - возможны варианты, бывают большие коллаборации на 10-20 организаций, и если это вышло где-то в топовом издании, то не грех об этом и рассказать. В общем, обсуждается индивидуально.

4) Вы готовы быть на связи, чтобы как минимум прокомментировать тот мини-текст, который окажется на канале. Просто кинуть ссылку недостаточно (так мы и сами умеем), ибо так мы можем накосячить с содержанием и попасть в категорию #асы_пиара, а оно нам надо?

Еще пара замечаний. Мы:

-с удовольствием тегаем каналы университетов, институтов и лабораторий. Нам не жалко.
-как правило, не забираем научные новости репостом с других каналов (кроме конференций).
-одобряем и приветствуем взаимный пиар, в частности, когда новости потом репостят у нас.

Ну и последнее: к нам уже пару раз заходили с просьбой опубликовать новость о статье и спрашивали "сколько это стоит?" Нисколько, это бесплатно и будет бесплатно.

#асы_пиара

Новости ветпункта нашего Зоопарка.

#асы_пиара

Эффективное продвижение в Телеграм би лайк.

Ректорам, проректорам (с), руководителям пресс-служб, а также владельцам ведущих телеграм-каналов-с- инсайдами на заметку

P.S. Комментарий коллеги: "Тру было бы, если бы это все было фломастером, включая QR"

#асы_пиара #дорогая_редакция

Вы спрашивали, что такое "бренд инженерного образования", коллеги...

Ну или придумайте свою подпись к непридуманному из ННГУ (мы убрали только имена комментаторов, им там еще жить). Рабочие гипотезы:

-проект-менеджер ПИШ, заполнивший все формы, хаотично меняющиеся по ходу пьесы
-smm, когда он прочитал,что #асы_пиара выпустили по итогам их релиза
-???

#фейспалм #асы_пиара

Непридуманные истории из лички Зоопарка с комментариями для тех, кто занимается пяром и не хочет быть как #асы_пиара. Часть уже выкладывали раньше.

История 1.

-Здравствуйте, я из администрации (питерского вуза), можно разместить новость о мероприятии?
-Привет, о каком?

Дают ссылку. Смотрим. Конкурс интересный, но внутривузовский. Ясно, что основная цель - оправдать существование пиар-отдела показать, как у них в университете все хорошо. Ну и рекрутинг, куда без него.

-Мы можем написать о вас, ну, а вы тогда напишите о нас.
-Нет, мы такое ни для кого не делаем!
-Вольному воля.

Занавес.

История 2.

-Здравствуйте, я из пресс-службы ПИШ (московского вуза), у нас новая магистерская программа, запостите? (Дело происходит как раз во время абитуры.)
-Привет. Ну при условии того, что вы напишете о нас в вузовском канале, можно.
-Нет, мы и сами туда писать не можем, только после кучи согласований!
-Ок, тогда можно подумать про вариант с рекламой.
-У нас нет бюджета на продвижение!
-Тогда с чего вам платят зарплату, простите?
-(...молчание)

Занавес.

История 3.

-Здравствуйте, я стажерка в (музейно-выставочном проекте), у нас будет выставка, запостите новость?

Смотрим. Выставка далековатая от науки, отторжения не вызывает, но не более. Вход ни разу не бесплатный, а очень даже за деньги.

-Привет. Вас интересует реклама?
-Нет, я сама работаю бесплатно :(
-Сочувствуем, а мы-то тут при чем?

Занавес.

История 4.

-Здравствуйте! Меня зовут Наташа, я авторка канала (...) мы бы хотели с вами посотрудничать) Подскажите, пожалуйста по стоимости?
-Привет, Наташа. Мы не продаем рекламу авторкам.
-Ой да, нам с вами явно не по пути!

Занавес.

История 5.
-Здравствуйте, я из (название крупного оператора конкурсов), у нас есть проект (известный всей стране), мы предлагаем сотрудничество.
-Привет, какое?
-У нас скоро будут результаты конкурса, можем вам первым отправить. И готовы делиться другими горячими новостями нашего проекта!
-Ну давайте попробуем.

Наступает день Х. Новость о результатах конкурса публикуется на сайте, через несколько минут - в официальных каналах.
Через полчаса:
-Здравствуйте, воть!
-Вы полагаете, что мы не умеем пользоваться гуглом?
-(...молчание)

Через несколько дней, с того же аккаунта:
-Смотрите, какой у нас классный рекламный пост! Репостнете?
-А зачем нам репостить вашу рекламу?
-(...молчание)

Еще через несколько дней:
-Смотрите (высылает .doc-файл)
-Не буду открывать, что там?
-Комментарий директора института, участвующего в нашей программе, о (важной социальной теме).
-Отлично, ну и что?
-Вы не сочувствуете детям Германии?
-Сочувствую.
-Жалко запостить со ссылкой на наш канал?
-Нет, не жалко.
-Тогда в чем дело?
-Не хочу.

Занавес.

Разбор полетов от Зоопарка.

1) Мы часто информационно помогаем разным людям и проектам вообще бескорыстно (даже без надежды на то, что про нас скажут доброе слово). Но точно не в ситуации, когда нас просят сделать чью-то работу, на которую явно выделены ресурсы (дали денег или наняли людей, которые не справляются - неважно). Типичные маркеры - "я - помощник руководителя", "я - SMM-менеджер", "обязательно нужно тегнуть то-то и то-то", "надо именно завтра" и так далее.

Одно дело - помочь человеку или делу, которые нам нравятся, но где тупо нет средств. Другое - выполнять KPI бестолковым асам пиара, чтоб они получили бонусы. Если мы чувствуем, что нас хотят поюзать, мы врубаем bitch mode по полной программе. Думаем, что не только мы.

2) Пообещать эксклюзив и продолбать его - это очень большой залет. Если это случилось, либо смиритесь с тем, что с этим каналом/медиа отношения испорчены, либо надевайте извинительную водолазку и готовьтесь долго искупать ситуацию во всех позах.

3) Начинать разговор с явно не общепринятых выражений (хоть "авторка", хоть "слава макаронному монстру", пофиг) - все равно что придти на деловые переговоры с оранжевым ирокезом или кинуть зигу вместо приветствия. Возможно, всем будет пофиг, но есть риск, что вас не поймут и это скажется на результате. Выбирайте нейтральные речевые стратегии - ну или не удивляйтесь последствиям.

#асы_пиара

Что-то наш Зоопарк совсем оторвался от корней - мы уже давно ничего не писали о новостях из жизни минобровских пярщиков. Исправляемся. Итак, что мы видим?

О хорошем. Минобровский контент, касающийся всяких научных достижений, за последние месяцы стал несопоставимо лучше, в телеге его можно оценить на 8/10, ВК похуже, но в целом все равно очень хорошо. По сравнению со старыми временами прогресс невероятный. Те, кто нас читают давно, наверняка помнят, какой душераздирающий треш представлял собой smm Минобра еще года полтора-два тому назад: какой-то бесконечный цирк из ляпов, отсутствующего напрочь фактчекинга, трудноперевариваемых скачков стиля (от передовицы районной газеты начала 1980х до сочинения "как я провел лето" в школе для детишков-с-особенностями) и прочего. Мы по этому поводу иронизировали много, #асы_пиара злились и жаждали, чтоб мы заткнулись (бгг, ага щас). В общем, сейчас это, кажется, ушло в прошлое - минобровские посты о науке стали качественными.

Причина, насколько мы знаем, в том, что Минобр наконец-то взял в команду профессионального медийщика, до этого долго занимавшегося научными новостями в одном из крупных холдингов. Он, о чудо, довольно быстро навел порядок, продемонстрировав еще раз принцип инвариантности результата относительно перестановки кроватей. Вспоминается хнык-хнык от теперь уже бывшего сотрудника Минобра, когда его любимок поймали на очередном жирном медиаляпе про "вирусы холеры": "творческо-производственный процесс никак не интегрирован в госслужбу в принципе и все то, что делается нашими хрупкими дамами – титанический труд, иногда похожий на концерт человека-оркестра" (с) - внезапно оказывается, что если выпереть заменить некоторых дево дилетантов-госслужащих, а не переставлять мебель, то дело-то налаживается. Удивительно, правда?

О нейтральном. Все вышеупомянутые изменения к лучшему происходят при практически неизменном составе начальства пяр- подразделения: это те же самые люди, при которых долгое время все было плохо (а те, кто осмеливался тыкать в этот факт их носом, тут же объявлялись врагами народа), а вот сейчас стало хорошо. Понятно, что по логике госслужбы эти дамы и господа будут говорить, что это все следствие их мудрого руководства, но мы имеем наглость в этом серьезно усомниться, ибо кто мешал сделать все нормально раньше? И почему у того же РНФ это получалось хорошо с самого начала при кратно меньшем штате?.. Надеемся, медиаспец, о котором мы говорим, удержится на своем месте, а принцип "у меня не должно быть подчиненных умнее меня" применяться тут не будет.

О плохом. Традиционный беспредел с медиарейтингом продолжается. Напоминаем, это изобретение асов пиара, призванное измерить медиаактивность вузов. Проблем, причем фатальных, тут две: 1) принципы формирования рейтинга закрыты, люди не знают, как именно их оценивают и что делать, чтобы становиться лучше, 2) это один из показателей, влияющих на зарплату ректора. Каждый месяц мы видим непонятные приколы типа "у вуза Х и просмотры, и посты очень так себе, но в рейтинге они стоят высоко". Учитывая же, что некоторые (теперь уже экс-) сотрудники Минобра фактически открытым текстом писали в соцсетях: "будете паиньками, будете делать то, что мы скажем - будете расти в рейтинге", выглядит это все очень и очень плохо. Напоминает это то ли старый анекдот про ребе ("как ни ложись, все равно поимеют"), то ли беседу в подворотне на тему "ты кто по жизни", где правильного варианта не бывает в принципе - раз такой разговор зашел, значит, до тебя хотят докопаться.

На фоне этого бардака остальное уже не столь существенно. Чатик "Друзья Минобра", где асы пиара не общаются с любимыми подведиками, а тупо пытаются ими командовать, небезызвестный "неофициальный канал", который пытается от имени Минобра выдавать по организациям ценные указания, не имея на то полномочий - это все, конечно, весело, но все-таки меркнет по сравнению с М-Рейтингом.

#обозревая_происходящее #возвращаясь_к_напечатанному

Метаморфозы smm Минобра (по меньшей мере, в Телеграм) не перестают нас удивлять, причем в хорошем смысле.

Те, кто нас читают давно, знают про нашу рубрику #асы_пиара, куда минобровские пярщики попадали не то что часто, а прямо-таки из нее не вылезали (кому интересно, см. по хэштегу). Некоторое время назад мы заметили, что качество постов, касающихся научных новостей, начало резко расти. Наконец-то появился фактчекинг, которым раньше пренебрегали как буржуазной роскошью, тексты стали вменяемыми - в общем, благодать. Причина здесь простая, и она нам известна - достаточно было взять вместо стаи служебных человеков обычный советский... (читать далее) крепкого профессионала С. с десятилетним стажем научной журналистики и нормальным образованием, как дела пошли на лад.

Так вот, еще два похвальных слова. Во-первых, мы видим невооруженным глазом, что в канале Минобра прекратились накрутки просмотров. Раньше это явно было, сейчас - нет. Кроме того, судя по статистике репостов, похоже, что ушла в прошлое порочная практика изнасилования подведов "а ну-ка быстро забрали новость себе в канал, а не то...". Репосты, конечно, есть, но похоже, что сейчас они все-таки делаются не из-под палки, и это хорошо.

Во-вторых, случилось невиданное - коллаб с каналами РАН и РНФ в варианте совместных дайджестов новостей. Решение столь же грамотное и полезное, сколь и очевидное для того, кто понимает в медиа (мы его видели как вариант еще года полтора-два тому назад). Возможным это стало, опять же, только с появлением вменяемого договороспособного профи вместо пресс-миньонов.

Штош, пожелаем господину С. удачи и не быть сожранным бестолковыми служебными человеками. А за Минобр как за ведомство тут можно искренне порадоваться - и нет, это совершенно не ирония.