Под видом распространения информации она преподносила обычные человеческие эмоции как признак тяжелого заболевания, внушала, что вы не соответствуете норме и вам поможет только лечение.
Эффект — не столько информирование тех 1-2%, которым действительно нужна медицинская помощь, сколько снижение самооценки и изменение самовосприятия у множества здоровых людей. Антидепрессанты также рекламировали как способ лечения горя и способ справиться с «финансовым стрессом».
Классическая история создания рынка для нового лекарства связана с одним из самых коммерчески успешных препаратов последних десятилетий - «Виагрой». Она появилась как препарат для пациентов, чья эректильная функция пострадала из-за длительного сахарного диабета, поражения спинного мозга или операций на предстательной железе. Однако этот рынок был ограничен, и компания #Pfizer приложила немалые усилия, чтобы препарат стали воспринимать как лекарство для очень широкого круга мужчин. Именно так «Виагра» сделалась одним из блокбастеров фармацевтического рынка. [...]
В одном исследовании «Виагра» помогла 87% мужчин с легкой или средней ЭД испытать более мощные эрекции по сравнению с 36% в группе плацебо. Вскоре про «Виагру» говорили «из каждого утюга». В сериале «Секс в большом городе» вышла серия, где одна из героинь, Саманта, встречается с богатым мужчиной, принимающим голубые пилюли. В короткие сроки продажи «Виагры» достигли миллиарда долларов в год. В 2008 году они составили уже два миллиарда. В год выхода препарата на рынок акции #Pfizer подорожали почти на 70%. Более того, это привело к беспрецедентному для США подъему цен на все лекарства - отныне медицина обещала не просто избавить от болезней, но и сделать здорового человека лучше.
Однако у выбранной стратегии имелся один недостаток: потенциальный рынок препарата был ограничен лишь половиной взрослого человечества — мужчинами.
Решение проблемы было уже известно: если рынок не существует, его надо создать. В 1997 году, когда «Виагра» еще проходила процедуру одобрения FDA, состоялась полностью спонсированная фармацевтическими компаниями медицинская конференция, на которой впервые прозвучало название нового заболевания — женской сексуальной дисфункции (ЖСД). Еще недавно о его существовании никто не подозревал, поэтому докладчики отметили необходимость сформулировать критерии диагностики, описать механизмы болезни и наметить подходы к поиску методов лечения.
В том же году была опубликована статья о создании животной модели «клиторальной эректильной дисфункции». В 1998 году один из ее авторов открыл в Бостоне первую клинику женского сексуального здоровья. Тогда же состоялась еще одна конференция, на которой были приняты определение заболевания и критерии его диагностики. В следующем году опубликовали данные о распространенности ЖСД в США. Ожидаемо, цифра была ошеломляюще велика. По мнению авторов исследования, только что придуманным заболеванием страдали 43% американок. Такой результат не удивителен: исследование представляло собой опрос, в ходе которого задавались вопросы о «недостаточном желании секса», «трудности возбуждения» и даже «тревожности по поводу того, насколько вы хороши в сексе». Положительный ответ на любой из них автоматически причислял респондентку к больным ЖСД.
Характерно, что авторы умолчали о конфликте интересов - двое из трех получали от #Pfizer деньги за консалтинговые услуги. Подготовка шла не только со стороны #Pfizer, которая надеялась расширить показания для применения «Виагры». #ProcterGamble готовила к выходу на рынок тестостероновые пластыри для лечения низкого сексуального влечения у женщин под брендом «Интринса», выделив на маркетинговую кампанию 100 миллионов долларов. Чтобы подготовить рынок, были наняты маркетинговые агентства.
С учетом высокого интереса к медикаментозному влиянию на сексуальность задача была несложной. Журналисты сами заговорили о необходимости женской «Виагры» почти сразу, как та была одобрена FDA.
Эффект — не столько информирование тех 1-2%, которым действительно нужна медицинская помощь, сколько снижение самооценки и изменение самовосприятия у множества здоровых людей. Антидепрессанты также рекламировали как способ лечения горя и способ справиться с «финансовым стрессом».
Классическая история создания рынка для нового лекарства связана с одним из самых коммерчески успешных препаратов последних десятилетий - «Виагрой». Она появилась как препарат для пациентов, чья эректильная функция пострадала из-за длительного сахарного диабета, поражения спинного мозга или операций на предстательной железе. Однако этот рынок был ограничен, и компания #Pfizer приложила немалые усилия, чтобы препарат стали воспринимать как лекарство для очень широкого круга мужчин. Именно так «Виагра» сделалась одним из блокбастеров фармацевтического рынка. [...]
В одном исследовании «Виагра» помогла 87% мужчин с легкой или средней ЭД испытать более мощные эрекции по сравнению с 36% в группе плацебо. Вскоре про «Виагру» говорили «из каждого утюга». В сериале «Секс в большом городе» вышла серия, где одна из героинь, Саманта, встречается с богатым мужчиной, принимающим голубые пилюли. В короткие сроки продажи «Виагры» достигли миллиарда долларов в год. В 2008 году они составили уже два миллиарда. В год выхода препарата на рынок акции #Pfizer подорожали почти на 70%. Более того, это привело к беспрецедентному для США подъему цен на все лекарства - отныне медицина обещала не просто избавить от болезней, но и сделать здорового человека лучше.
Однако у выбранной стратегии имелся один недостаток: потенциальный рынок препарата был ограничен лишь половиной взрослого человечества — мужчинами.
Решение проблемы было уже известно: если рынок не существует, его надо создать. В 1997 году, когда «Виагра» еще проходила процедуру одобрения FDA, состоялась полностью спонсированная фармацевтическими компаниями медицинская конференция, на которой впервые прозвучало название нового заболевания — женской сексуальной дисфункции (ЖСД). Еще недавно о его существовании никто не подозревал, поэтому докладчики отметили необходимость сформулировать критерии диагностики, описать механизмы болезни и наметить подходы к поиску методов лечения.
В том же году была опубликована статья о создании животной модели «клиторальной эректильной дисфункции». В 1998 году один из ее авторов открыл в Бостоне первую клинику женского сексуального здоровья. Тогда же состоялась еще одна конференция, на которой были приняты определение заболевания и критерии его диагностики. В следующем году опубликовали данные о распространенности ЖСД в США. Ожидаемо, цифра была ошеломляюще велика. По мнению авторов исследования, только что придуманным заболеванием страдали 43% американок. Такой результат не удивителен: исследование представляло собой опрос, в ходе которого задавались вопросы о «недостаточном желании секса», «трудности возбуждения» и даже «тревожности по поводу того, насколько вы хороши в сексе». Положительный ответ на любой из них автоматически причислял респондентку к больным ЖСД.
Характерно, что авторы умолчали о конфликте интересов - двое из трех получали от #Pfizer деньги за консалтинговые услуги. Подготовка шла не только со стороны #Pfizer, которая надеялась расширить показания для применения «Виагры». #ProcterGamble готовила к выходу на рынок тестостероновые пластыри для лечения низкого сексуального влечения у женщин под брендом «Интринса», выделив на маркетинговую кампанию 100 миллионов долларов. Чтобы подготовить рынок, были наняты маркетинговые агентства.
С учетом высокого интереса к медикаментозному влиянию на сексуальность задача была несложной. Журналисты сами заговорили о необходимости женской «Виагры» почти сразу, как та была одобрена FDA.
Это тем более симптоматично, что 21 марта этого года #Greenpeace уже выставлял фигуру пластикового монстра, собранную из отходов упаковки, перед роттердамской штаб-квартирой #Unilever (https://www.facebook.com/watch/?v=2414033875337782), а в этом месяце уже успел направить своих делегатов на общее годовое собрание акционеров #Nestle.
Все эти части хорошо продуманного пазла — элементы новой кампании #breakfreefromplastic, объявленной по итогам отчёта обследования загрязнённого морского побережья 43 стран с так называемой «растущей» экономикой, — отчёта, опубликованного #Greenpeace в октябре (https://www.greenpeace.org/international/publication/19007/a-crisis-of-convenience-the-corporations-behind-the-plastics-pollution-pandemic/) и выявившего самых «безответственных» мировых производителей упакованных товаров повседневного спроса.
Ими, по версии #Greenpeace, стали (в порядке убывания): #CocaCola, #Pepsico, #Nestle, #Danone, #MondelezInternational, #ProcterGamble, #Unilever, #PerfetiivanMelle, #MarsIncorporated и #ColgatePalmolive.
Все эти части хорошо продуманного пазла — элементы новой кампании #breakfreefromplastic, объявленной по итогам отчёта обследования загрязнённого морского побережья 43 стран с так называемой «растущей» экономикой, — отчёта, опубликованного #Greenpeace в октябре (https://www.greenpeace.org/international/publication/19007/a-crisis-of-convenience-the-corporations-behind-the-plastics-pollution-pandemic/) и выявившего самых «безответственных» мировых производителей упакованных товаров повседневного спроса.
Ими, по версии #Greenpeace, стали (в порядке убывания): #CocaCola, #Pepsico, #Nestle, #Danone, #MondelezInternational, #ProcterGamble, #Unilever, #PerfetiivanMelle, #MarsIncorporated и #ColgatePalmolive.
Facebook
Greenpeace Nederland
The word is out! Frontaal voor het hoofdkantoor van Unilever Food Solutions Nederland in Rotterdam hosten we donderdagavond 21 maart een rave: https://act.gp/plastic-monster-rave De rave is de start...