Вот так в приложении Shader можно быстро создавать простенькие AR-фильтры при помощи одного промпта.

#TipsAR@voictech
#TipsAI@voictech

Вышла наша небольшая статья про применение AR в маркетинговых задачах брендов

Мы выпустили ее на VC-страничке партнеров (Event MBA), статья основана на материалах из "Недели Технологий", которая проходила в декабре в этом канале.

Ссылка на статью – вот. Помимо AR в ближайшее время превратим в статьи материалы по VR, AI, метавселенным и цифровым инфлюенсерам.

Кто недавно подписан на VOIC или пропустил неделю технологий, – вот начало, самый первый день. Можно листать как лонгрид.

#TipsAR@voictech
#Marketing@voictech

В декабре 2023 года, здесь, в канале, я проводил неделю технологий, каждый день мы разбирались в AR, VR, AI и метавселенных.

Собрали (с небольшим опозданием😬) в небольшой материал на VC все, что было опубликовано в день, посвященный VR и маркетингу.

Читать тут:
https://vc.ru/future/1076771-vr-marketing-v-2024-godu

#TipsAR@voictech
#TipsVR@voictech
#TipsMetaverse@voictech
#TipsAI@voictech

Помните я рассказывал что мы когда-то, как студия, начинали с создания AR-открыток?

Теперь вы можете создавать такие открытки сами, и для этого не нужно скачивать приложение, все работает в вебе, сервис называется Letary.

По опыту могу сказать, что круче всего выглядит, когда ваша фотография-маркер совпадает с первым кадром видео, которое появляется в AR.

Гоу пробовать!

#TipsAR@voictech

Не устаю повторять, что на первом месте всегда стоит история, а не технология

Сделать запоминающийся AR-опыт в FMCG все еще можно, важно правильно воспользоваться формой и содержанием, как в этом кейсе.

Зачастую форма упаковки может стать идеальной "дверцей" в цифровой слой, как в этом кейсе. Хотя бывают и примеры, когда история идеально ложится и на плоскую поверхность продукта, как в знаменитом кейсе вина 19Crimes.

Идеальная формула для таких проектов – это понятный и короткий сюжет + правильное использование формы продукта. В идеале получаем кейс, которым пользователи захотят делиться в соц.сетях без дополнительной стимуляции промо-кодами и подарками.

#AR@voictech
#Retail@voictech
#TipsAR@voictech

Что я обычно подразумеваю, когда мы в VOIC LAB обсуждаем с брендами/агентствами AR-открытки и простые механики с промо-материалами в дополненной реальности.

Такие объекты идеальный вариант в случае, если проект подразумевает очень простую часть с технологиями, например, нужно придумать дополнение к подаркам на новый год / нужны классные пригласительные на ивент / открытие / запуск новой модели авто.

Симпатичный стилизованный 3D-объект в AR, наполненный десятками мелких деталей, которые захочется разглядывать и потом захочется поделится в соц.сетях – идеальный вариант. Ну и для этого достаточно только смартфона, без скачивания приложений.

На видео CG от ребят из CG-студии Vertex

#AR@voictech
#Marketing@voictech
#Events@voictech
#TipsAR@voictech

Слышали про INTERVALS FEST?

Ксюша Чеховская, – ко-фаундер и куратор фестиваля, взяла у меня небольшое интервью и поделилась у себя в канале, а я делюсь с вами!

#TipsAR@voictech
#TipsVR@voictech
#TipsAI@voictech

Не мужиками едиными.

Делюсь подборкой женщин-авторок хороших книг в сфере технологий.

Если вы пользуетесь LinkedIn – пост вдвойне полезный. Ниже имена, страницы и названия книг, которые они написали. Все женщины – эксперты в сфере AR/VR, разумеется.

Cathy Hackl: В метавселенную: основное руководство по возможностям для бизнеса эпохи Web3.

Amy Webb: Большая девятка: как технологические титаны и их мыслящие машины могут исказить человечество.

Samantha G. Wolfe: Метавселенная: загляните за пределы шумихи.

Annie Eaton: Проект расширенной реальности: демистификация производственного процесса AR/VR.

Jane McGonigal: Реальность сломана: почему игры делают нас лучше и как они могут изменить мир.

Catherine D Henry: Виртуальные туземцы: как новое поколение революционизирует будущее работы, игр и культуры (в соавторстве с Лесли Шеннон).

Leslie Shannon: Взаимосвязанные реальности: как метавселенная навсегда изменит наши отношения с технологиями.

Irena Cronin: Пространственные вычисления: революция в бизнесе на основе искусственного интеллекта (в соавторстве с Кэти Хакл).

#TipsAR@voictech

Один из самых частых вопросов на моих лекциях – зачем бизнесу WebAR?

Чаще всего WebAR-экспириенсы являются частью большой маркетинговой кампании, закрывая небольшие задачки: UGC, красивый способ раздать подарки или промокоды, привлечь большее количество пользователей на сайт и др.

Но есть еще два важных поинта, преимущественно для е-коммерс проектов:

1. Оценить продукт перед приобретением в реальном размере.
Если это крупногабаритная вещь – такая примерка может помочь принять решение о покупке. Буквально за два тапа можно развернуть объект в помещении в масштабе 1к1, как на этом примере в видео.

2. Ознакомиться с функциональной частью продукта.
Опять же, как на этом видео, модель продукта в дополненной реальности может демонстрировать функции вещи в формате простого конфигуратора.

Так что AR – это не всегда про развлечения и рекламу.

#TipsAR@voictech
#Retail@voictech

Для всех, кто ищет референсы WebAR проектов

У 8thWall (WebAR платформа, по многим параметрам лучшая для создания AR-экспириенсов в вебе) есть страничка с кейсами, там все разбито по категориям. Это удобный способ вдохновиться идеями, механиками и визуалом.

В основном там собраны коммерческие проекты для брендов, так что берите на вооружение, если нужно придумать креатив или понять ограничения технологии перед защитой клиенту.

Ну а обсудить проект всегда можно с нами.

#TipsAR@voictech

Для всех брендов и агентств, кто планирует делать WebAR спец-проекты

Короткое наблюдение на заметку.

Разумеется, в WebAR-экспириенсах конверсии зависят от многих показателей, но стоит обратить внимание на связку CGI (FOOH) и дополненной реальности.

В силу того что сам AR в вебе часто не супер зрелищный и имеет ряд ограничений, имеет смысл выделять дополнительный ресурс на создание поддерживающего зрелищного ролика, как в этом кейсе Fanta.

Пользователи охотнее переходят к активации, если перед этим им показали приятную картинку и подсветили тему коротким сторителлом.

У нас в кейсе для Avito агентство тоже запустило параллельные посевы с CGI историей, что классно отразилось на результате кампании.

#AR@voictech
#TipsAR@voictech

Нередко слышу мнение: "смотреть кино в VR/MR очках не прикольно"

Со многими пунктами "против" я полностью согласен, но думаю, что если бы видеоплееры чаще использовали бы возможности смешанной реальности и "заигрывали" с пространством – было бы намного интереснее, как на этом видео или как тут.

#Devices@voictech
#TipsAR@voictech

Пост для всех, кто ищет референсы для спец-проектов. В общем креаторы, агентства и маркетологи, это вам

Любой AR-проект начинается с идеи. Вдохновиться можно, посмотрев библиотеку от самой крупной на рынке WebAR-платформы 8th wall.

Там множество кейсов от брендов с разными механиками и удобными фильтрами для поиска. Кладезь для тех, кто хочет применить технологию, но не знает, с чего начать.

P.S. а заказать разработку таких решений можно в нашей студии VOIC LAB 👩‍🔬

#AR@voictech
#TipsAR@voictech

Подборка репортов от 8th Wall – самой популярной платформы для создания WebAR проектов

Отчеты не самые свежие, но все еще полезные. Особенно если вы ищете реальные кейсы с цифрами – такими метриками делятся не все бренды.

Внутри – примеры проектов, где WebAR работал на вовлечение и продажи, по направлениям:
1. Ритейл
2. Упаковка продуктов
3. Фешн
4. Энтертейнмент
5. Рестораны

Учтены и метрики, и советы, на что стоит обратить внимание при планировании экспириенса.

Скачивайте, сохраняйте, шерьте с командой – пригодится для проработки WebAR-проектов.

#Reports@voictech
#TipsAR@voictech

И еще про метрики.

Успешность WebAR кейсов измеряется конкретными цифрами. Мы затронем те показатели, которые относятся к поведению пользователей.
Кроме них, также измеряются пиар-охваты – упоминания в СМИ, user-generated content, просмотры и репосты.

Чаще всего компании трекают:

1. Количество уникальных переходов на страницу
Кроме общего показателя, можно отслеживать отдельно переходы по разным каналам – ссылкам в соцсетях, QR-кодам, переходам внутри сайтов и пр.

2. Среднее время пребывания на сайте
Отражает вовлеченность пользователя, как долго он взаимодействовал с AR-контентом.

3. Конверсия в целевые действия
Например, переход по call-to-action – получение промо-кода, оформление заказа, подписки.

4. Количество отказов
Какой процент пользователей не смог запустить экспириенс или быстро покинул сайт. Следует учитывать технические ограничения, потому что часть отказов может фиксироваться некорректно из-за особенностей мобильных браузеров/смартфонов/наличия блокировщиков.

5. Вовлеченность в контексте отдельных элементов контента
Например, с какими 3D-объектами пользователи чаще всего взаимодействовали, примеряли.

Стандартная практика – добавить метрику (Яндекс, Google и др.) на сайт, и при необходимости навесить отдельные события на элементы внутри (запуск 3D-сцены, клик на кнопку съемки, на кнопку инструкции и пр.).
Далее эти параметры можно вручную или автоматически перевести в конверсии.

Напутствие брендам, которые планируют создавать WebAR проект – обсуждайте этот вопрос с технической командой на начальном этапе, чтобы понять, какие метрики вы можете измерить по окончанию проекта. И согласуйте это со своим отделом маркетинга, чтобы заранее заложить важные для оценки показатели.

#TipsAR@voictech

Навигация канала.
Это своего рода бесплатная библиотека технологичных кейсов, аналитики и практических советов.

Кликните на нужный хэштег, чтобы найти все инструменты и материалы в сегменте. Для удобства все инструменты распределены по своему целевому назначению.

Кейсы по технологиям – если вам нужно найти примеры проектов, в которых была использована определенная технология
#AR@voictech – дополненная реальность (приложения и веб)
#VR@voictech – виртуальная реальность
#MR@voictech – смешанная реальность (AR в очках и сочетание AR/VR режимов)
#Metaverse@voictech – метавселенные
#AI@voictech – искусственный интеллект
#Installations@voictech – инсталляции
#Web@voictech – веб-проекты
#CGI@voictech – CGI-ролики / FakeAR
#3D@voictech – графика
#Avatars@voictech – цифровые аватары

Кейсы по сферам – если хочется посмотреть на кейсы коллег по индустрии
#Events@voictech – ивенты
#Art@voictech – искусство
#Retail@voictech – ритейл
#Marketing@voictech – маркетинг и промо
#Fashion@voictech – фешн-индустрия
#Food@voictech – рестораны, продукты
#Architecture@voictech – архитектура, строительство и проектирование
#RealEstate@voictech – недвижимость
#Education@voictech – образование, тренинги, экскурсии
#Publishing@voictech – издательское дело
#Museums@voictech – музеи
#Theatres@voictech – театры, перфомансы
#Beauty@voictech – бьюти-индустрия
#Sport@voictech – спорт
#Games@voictech – игры

Полезное – если нужно найти типсы и другое полезное инфо
#Reports@voictech – отчеты и аналитика
#TipsAR@voictech – заметки, инструменты и разборы механик по AR-технологии
#TipsVR@voictech – заметки и разборы по VR
#TipsMetaverse@voictech – заметки и разборы по метавселенным
#TipsAI@voictech – заметки и разборы по ИИ
#Devices@voictech – инфо по тех. девайсам

Вы всегда можете написать нам и обсудить любой из этих проектов!
Менеджер: @hello_voic
Сайт VOIC LAB: voic.tech