Кстати, по доступным очкам тоже что-то продолжает появляться.

Meta показала очки Oakley с ИИ. Конечно без AR, но тоже вполне рабочий девайс.

Что умеют:
– Снимают видео в хорошем качестве.
– Воспроизводят музыку.
– Отвечают на вопросы через Meta AI.
– Переводят с нескольких языков.
– Держат заряд до 8 часов.

Плюс защита от воды и пота. Сделано с прицелом на тех, кто много двигается.

Предзаказ стартует 11 июля. Цена $399.

А вот еще одна симпатичная реализация говорящих портретов с ИИ на борту в дополненной реальности

Мы периодически обсуждаем такое с агентствами, так что вот в копилочку идей, как такое может быть визуализировано.

Юзер приходит в реальную галерею (ну или наводит камеру на принт), открывает страницу проекта в браузере и наслаждается риалтайм диалогом с картиной.

Миллениалам, живущим воспоминаниями о картинах из Гарри Поттера понравится 🧙‍♂️

Подборка репортов от 8th Wall – самой популярной платформы для создания WebAR проектов

Отчеты не самые свежие, но все еще полезные. Особенно если вы ищете реальные кейсы с цифрами – такими метриками делятся не все бренды.

Внутри – примеры проектов, где WebAR работал на вовлечение и продажи, по направлениям:
1. Ритейл
2. Упаковка продуктов
3. Фешн
4. Энтертейнмент
5. Рестораны

Учтены и метрики, и советы, на что стоит обратить внимание при планировании экспириенса.

Скачивайте, сохраняйте, шерьте с командой – пригодится для проработки WebAR-проектов.

И еще про метрики.

Успешность WebAR кейсов измеряется конкретными цифрами. Мы затронем те показатели, которые относятся к поведению пользователей.
Кроме них, также измеряются пиар-охваты – упоминания в СМИ, user-generated content, просмотры и репосты.

Чаще всего компании трекают:

1. Количество уникальных переходов на страницу
Кроме общего показателя, можно отслеживать отдельно переходы по разным каналам – ссылкам в соцсетях, QR-кодам, переходам внутри сайтов и пр.

2. Среднее время пребывания на сайте
Отражает вовлеченность пользователя, как долго он взаимодействовал с AR-контентом.

3. Конверсия в целевые действия
Например, переход по call-to-action – получение промо-кода, оформление заказа, подписки.

4. Количество отказов
Какой процент пользователей не смог запустить экспириенс или быстро покинул сайт. Следует учитывать технические ограничения, потому что часть отказов может фиксироваться некорректно из-за особенностей мобильных браузеров/смартфонов/наличия блокировщиков.

5. Вовлеченность в контексте отдельных элементов контента
Например, с какими 3D-объектами пользователи чаще всего взаимодействовали, примеряли.

Стандартная практика – добавить метрику (Яндекс, Google и др.) на сайт, и при необходимости навесить отдельные события на элементы внутри (запуск 3D-сцены, клик на кнопку съемки, на кнопку инструкции и пр.).
Далее эти параметры можно вручную или автоматически перевести в конверсии.

Напутствие брендам, которые планируют создавать WebAR проект – обсуждайте этот вопрос с технической командой на начальном этапе, чтобы понять, какие метрики вы можете измерить по окончанию проекта. И согласуйте это со своим отделом маркетинга, чтобы заранее заложить важные для оценки показатели.

А вот так работает полностью иммерсивный способ совершения покупок, работающий в браузере Quest (без загрузки приложения).

Это официальная коллаба Meta и Puma.

Можно измерять стопу, смотреть на одежду в реальном размере и все это работает как WebXR на сайте.

Вышло вот такое WebAR промо c Беззубиком

Тестить можно тут, это платформа Zappar.

Не одним 8thWall, как говорится.

Google запустил переодевалку

Google Labs выкатили Doppl, работает так:

– загружаешь полный снимок себя + фото/скрин лука
– через пару секунд видишь, как он сидит именно на твоем теле.

Еще он может генерить короткое видео, чтобы оценить движение ткани.

Пока доступно только в США, на iOS/Android. Аксессуары и обувь не работают, сложные силуэты иногда плывут, поэтому примерка пока что не идеальна.

IOS
Android

#fun@TochkiNadAI
#fashion@TochkiNadAI

Реклама смартфона Xiaomi в Париже на базе Snapchat

Вышло эффектно за счет сегментации неба, затемнения экрана и гигантизма объектов.

Интересно, что бренд целенаправленно выбрал размещение крупного QR на рекламном щите, отметив, что это всем понятный и знакомый элемент, который рефлекторно хочется отсканить.

А вот простой пример, который напоминает, что иногда хорошим решением собирать CGI-ролик – может стать связка 3D+AI.

Все чаще вижу связку этих двух подходов, что часто может быть где-то посередине по стоимости для клиента, при этом порой убирает много головной боли и дает больше контроля при продакшене.

Использовать дроны для навигации на фестивале – гениально.

Отличный прием для презентации одежды с дополненной реальностью

На локации подключены планшеты, транслирующие цифровой слой на манекенах или реальных моделях. Выглядит очень стильно!