Кстати, а вы знали, что некоторые форматы AR-моделей можно смотреть прямо внутри Telegram?

Если вы читаете этот пост с iPhone – просто нажмите на этот файл и выберите "AR", после чего немного поводите смартфон над поверхностью, на которой хотите разместить модельку.

Готово!
Теперь объект можно передвигать, уменьшать, увеличивать и снимать на видео.

Подобный формат крайне хорош в контексте виртуального шоппинга и примерки вещей, так как объекты могут строго повторять масштаб реального физического образца.

А вот для примера – типичный хороший кейс с WebAR

Бренды сознательно идут с подобными кампаниями, заранее осознавая все минусы технологии. Обратите внимание на:

– трекинг. Модельки слегка плавают над землей, а бывает, что плавают даже сильнее. В рамках мобильного приложения такого бы не было, или было бы минимально заметно.

– качество 3D-объектов. В примере вы видите LEGO-персонажей, и это идеальный мэтч, потому что стилистика бренда предполагает такой уровень детализации, но если бы у бренда стояла задача показать AR-сторителлинг с очень качественной 3D-моделью автомобиля или кухонного комбайна и десятками анимаций – AR в вебе был бы не лучшим выбором, на качестве пришлось бы экономить.

Так ради чего бренды жертвуют качеством?

В первую очередь ради простого пути пользователя, буквально один шаг – отсканировал QR или перешел по ссылке, и вот уже в браузере смартфона открылась камера и начался экспириенс. Главное, что пользователю не нужно ничего скачивать, а трафик может идти сразу на сайт продукта.

Чтобы было понятно, какого масштаба и качества может быть контент и сторителлинг в рамках отдельного мобильного приложения, я заснял для вас пример диджитал галереи. Это AR-выставка Шепарда Фэйри - «Damaged».

Иммерсивная выставка дает больше впечатлений, чем перелистывание статичных изображений, и является отличным примером того, как маленький экран может демократизировать искусство.

Как вы могли заметить, благодаря гироскопу и акселерометру в смартфоне, мы можем перемещаться в реальности, делая равные шаги в виртуальном зале галереи.

Бренды таким образом могут создавать целые миры, погружая зрителя в большую историю вокруг своих продуктов, и такое возможно в том числе при помощи XR-очков.

Протестировать приложение самостоятельно:
iOS
Android

И вот для контраста снова WebAR, совсем свежий экспириенс

Бренд йогуртов обратился к продакшен-студии с просьбой помочь им представить сезонный продукт на тему Хэллоуина.

Целью было стимулировать продажи перед Хэллоуином, а в долгосрочной перспективе - создать сезонную AR-платформу, привязанную к упаковке Chobani.

Такая, казалось бы простая кампания, имела большой успех для бренда:
она обеспечила 2600 часов взаимодействия, что в 2 раза превышает средний показатель по времени пребывания и привлечения потенциальных клиентов по электронной почте.

Так что красивый сторителлинг и визуал не всегда могут также успешно закрывать задачи бренда, как простенькая игра с интерактивом.

Что же касается трендов на 2024 год – нельзя не сказать об общем тренде на вездесущий AR, покрывающий цифровым слоем реальный мир.

Появляется все больше программных средств для быстрого разворачивания AR-сцен с привязкой к реальным локациям, отдельным зданиям и их частям.

В Snap уже давно для этого есть инструмент Landmarks, а у Google появился Geospatial Creator. Учитывая, что в течение ближайших трех лет мир увидит по-настоящему массовые AR-очки, становится понятно, что дополненная реальность будет везде.

Брендам не обязательно ждать три года, так как создавать большие шоу в городах можно уже сейчас под любую платформу с привязкой к зданиям, геолокации, и даже используя реальное небо как маркер для AR.

И конечно же, стопроцентный тренд текущего и следующего года – это AI

Связка XR и AI становится более осмысленной и плотной. Искусственный интеллект играет важную роль в функционале тех же очков Vision Pro или же нового Quest 3. Важной частью пользовательского интерфейса в ближайшие пару лет станет AI-ассистент, а в сети уже можно найти достаточно прототипов таких ассистентов в дополненной реальности.

Генеративный AI даже провлиял на появление отдельного термина – "генеративный XR". Речь про контент в дополненной и виртуальной реальности, который генерируется в реальном времени самим пользователем, что значительно приближает нас к трансформации привычного общения с другими пользователями.

На этой неделе мы посвятим ИИ отдельный день, чтобы подробнее во всем разобраться, а пока можете подписаться на наш канал про искусственный интеллект и его возможности.

Вот, например, как уже может работать связка GPT и Meta Quest 3

Просто наденьте очки и посмотрите на разложенные перед вами продукты, чтобы GPT подобрал необходимые рецепты для вашего ужина.

А вот недавно был представлен новый продукт от OpenBCI — устройство Galea Beta. Это нейрокомпьютерный интерфейс, оборудованный датчиками, способными одновременно собирать данные о сердце, коже, мышцах, глазах и мозге человека. Galea Beta взаимодействует с системой отслеживания глаз и очками от финского производителя Varjo. Поставки начнутся во втором квартале 2024 года.

Первые испытания с партнерами показали интерес к устройству в областях развлечений, авиации и образования, а также в моделировании человеческого фактора для автомобильной и других отраслей промышленности.

Значит ли это, что мы все ближе к трансгуманизму? Прогресс не остановить, но радует, что пока человечество ищет способы неинвазивной коллаборации человека и машины.

День подходит к концу, сегодня мы посмотрели на возможности AR

Конечно, для каждой технологии, которую мы будем разбирать на этой неделе, надо делать отдельную неделю технологий, но в разнообразии есть и своя прелесть.

Задавайте вопросы и поставьте реакции, если такой формат вам пришелся по душе. И вы очень поможете, если отправите этот пост вашим коллегам. Впереди еще 4 дня, посвященных разным технологиям. Спасибо!

Также заходите в чат, где вы сможете обсуждать любые вопросы и мы с вами будем на связи.

До завтра!🌛

Всем привет!

Начинаем второй из пяти дней недели технологий VOIC LAB. Сегодня говорим про VR и маркетинг! Рассмотрим, как бренды используют VR, какие устройства придут на смену существующим, и стоит ли предлагать клиентам проекты с виртуальной реальностью, если вы работаете как агентство.

Виртуальная реальность далеко не новая технология, как и с AR за последние 10 лет было много хайпа и затиший, но тем не менее VR отлично прижилась в сферах обучения, развлечений и маркетинга. О последней сегодня будем говорить больше всего.

VR и AR(MR) становятся все более сложно разделимыми, но все-таки разница в самих экспириенсах и в подходах использования этих технологий бизнесом есть, поэтому давайте разберемся.

Начнем!

Кто и зачем использует VR в своих маркетинговых коммуникациях?

Сложно найти крупные бренды в основных потребительских сферах, которые ни разу не реализовывали промо-кампании или запуски новых продуктов с использованием виртуальной реальности.

Так Adidas использовали VR, чтобы подарить аудитории опыт восхождения на гору, Volkswagen и другие автомобильные бренды запускали VR тест-драйвы, Merrell создали экспириенс со сложнопроходимой тропой (видео в посте), а McDonald's даже превращали коробку от happy meal в конструкцию картонных VR-очков.

Чаще всего у бренда есть две основные цели: это действительно цепляющий экспириенс и дальнейшие охваты публикаций о нем.

Виртуальная реальность дает возможность погрузить зрителя в историю или атмосферу продукта, а также в некоторых случаях испытать продукт в интерактивном формате. В связи с этим, креативные команды могут придумать массу возможных механик и сценариев для подобных VR-опытов. Так и появляются тест-драйвы, стенды с задействованием всего тела зрителя, подключаются датчики на физические объекты вокруг пользователя, и даже синхронизируются запахи в пространстве.

Что стоит учитывать, если вы решите реализовывать VR-проект для собственного бизнеса или предлагать подобные экспириенсы клиенту? Об этом чуть позже в карточках!