This media is not supported in your browser
VIEW IN TELEGRAM
AR-боулинг, созданный с помощью Geospatial Creator, это гугловское API.
Автор (Arthur Bouffard) использовал Unity AR Foundation, Streetscape Geometry API и Geospatial API.
Это обеспечило окклюзию и физику в реальном времени, генерируя сетки окружения пользователя, которые используются в качестве коллайдеров для шаров и кеглей для боулинга.
Автор (Arthur Bouffard) использовал Unity AR Foundation, Streetscape Geometry API и Geospatial API.
Это обеспечило окклюзию и физику в реальном времени, генерируя сетки окружения пользователя, которые используются в качестве коллайдеров для шаров и кеглей для боулинга.
В тему вчерашнего поста - мы недавно делали webAR-проект для Avito
Получилось хорошо, но это все еще webAR со своими ограничениями. В таких проектах главное - это проложить правильный маршрут пользователя от точки входа через геймификацию к заветному призу.
Сама по себе дополненная реальность в таких историях не несет якорной ценности, она скорее является клеем проекта, позволяющим соединить цели рекламной кампании с вниманием пользователя. Также всегда должна присутствовать некая награда за потраченное время клиента. Только так возможно добиться хорошей вовлеченности, а иногда шеринга контента в социальные сети пользователя.
Пишите, на декабрь есть окошки на webAR-разработку 💅
Получилось хорошо, но это все еще webAR со своими ограничениями. В таких проектах главное - это проложить правильный маршрут пользователя от точки входа через геймификацию к заветному призу.
Сама по себе дополненная реальность в таких историях не несет якорной ценности, она скорее является клеем проекта, позволяющим соединить цели рекламной кампании с вниманием пользователя. Также всегда должна присутствовать некая награда за потраченное время клиента. Только так возможно добиться хорошей вовлеченности, а иногда шеринга контента в социальные сети пользователя.
Пишите, на декабрь есть окошки на webAR-разработку 💅
Что по метавселенным?
Krafton анонсировала новый симулятор жизни inZOI на Unreal Engine 5. inZOI станет прямым конкурентом франшизы The Sims и, наверное, лучшей версией Second Life:)
Разработчики говорят что трейлер сделан на ранней стадии разработки игры и не отражает качество конечного продукта.
Кажется выход запланировали на 2024 год.
Krafton анонсировала новый симулятор жизни inZOI на Unreal Engine 5. inZOI станет прямым конкурентом франшизы The Sims и, наверное, лучшей версией Second Life:)
Разработчики говорят что трейлер сделан на ранней стадии разработки игры и не отражает качество конечного продукта.
Кажется выход запланировали на 2024 год.
This media is not supported in your browser
VIEW IN TELEGRAM
В твиттере и линкедине активно вирусится это видео, лайв-трансляция матча в смешанной реальности.
Совершенно не согласен с тем, что это ближайшее будущее лайв-стримов. Даже с улучшением графики и физики это ничем не будет отличаться от просмотра кибер-спортивного турнира.
Суть реального матча еще и в возможности наблюдать за реальной игрой, известными игроками, их поведеним, мимикой, наблюдением за трибунами, а значит подобное дублирование – не более чем еще одна клевая штука для риалтаймовой сиджи в тех же телеэфирах в рамках Ventuz-возможностей.
Больше шансов у таких стримов будет при супер-качественной возможности быть в любой точке игрового поля, благодаря XR. Но это еще лет 6-7.
А вы что думаете?
Совершенно не согласен с тем, что это ближайшее будущее лайв-стримов. Даже с улучшением графики и физики это ничем не будет отличаться от просмотра кибер-спортивного турнира.
Суть реального матча еще и в возможности наблюдать за реальной игрой, известными игроками, их поведеним, мимикой, наблюдением за трибунами, а значит подобное дублирование – не более чем еще одна клевая штука для риалтаймовой сиджи в тех же телеэфирах в рамках Ventuz-возможностей.
Больше шансов у таких стримов будет при супер-качественной возможности быть в любой точке игрового поля, благодаря XR. Но это еще лет 6-7.
А вы что думаете?
Media is too big
VIEW IN TELEGRAM
Для тех кто пропустил эпическое событие с участием виртульного Eminem'а в Fortnite – вот полная запись.
В конце экспириенса Эминем исполнил «Lose Yourself» и «Godzilla». Еще это 11-минутное событие дало возможность взглянуть на дополнения в игре с LEGO и Rocket Racing.
У меня вопрос – как вы относитесь к тому что подобные виртуальные ивенты называют концертами? Как по-вашему, это концерт?
В конце экспириенса Эминем исполнил «Lose Yourself» и «Godzilla». Еще это 11-минутное событие дало возможность взглянуть на дополнения в игре с LEGO и Rocket Racing.
У меня вопрос – как вы относитесь к тому что подобные виртуальные ивенты называют концертами? Как по-вашему, это концерт?
This media is not supported in your browser
VIEW IN TELEGRAM
Всем привет. Мы с интересными новостями!
Всю следующую неделю здесь в канале будет проходить неделя технологий.
Это даже чем-то напоминает бесплатный курс, на котором можно будет узнать как использовать AR, VR и AI технологии, чтобы выигрывать тендеры в 2024 году (да, больше всего это будет интересно продюсерам и менеджерам из event, рекламных и креативных агентств). Ну и разница с курсом в том, что это формат постов, а значит читать можно когда вам удобно.
Каждый день мы будем разбирать одну технологию с примерами мировых кейсов и неочевидными моментами, которые стоит учитывать при разработке креативов рекламных проектов с технологиями.
Стартуем в понедльник, до встречи!
Всю следующую неделю здесь в канале будет проходить неделя технологий.
Это даже чем-то напоминает бесплатный курс, на котором можно будет узнать как использовать AR, VR и AI технологии, чтобы выигрывать тендеры в 2024 году (да, больше всего это будет интересно продюсерам и менеджерам из event, рекламных и креативных агентств). Ну и разница с курсом в том, что это формат постов, а значит читать можно когда вам удобно.
Каждый день мы будем разбирать одну технологию с примерами мировых кейсов и неочевидными моментами, которые стоит учитывать при разработке креативов рекламных проектов с технологиями.
Стартуем в понедльник, до встречи!
Итак, начинаем неделю технологий в VOIC LAB!
В какой-то степени эту неделю даже можно назвать бесплатным курсом про XR/AI технологии для всех, кто хочет немного разобраться в их применении и трендах.
В эти пять дней мы с вами отправимся в ближайшее будущее, в 2024 год, и рассмотрим, как использовать дополненную, виртуальную реальность и искусственный интеллект в коммерческих проектах.
Кому будет особенно полезно?
Креативным продюсерам, менеджерам рекламных и event-агентств, маркетологам и всем тем, кто не хочет отставать от сумасшедшего прогресса.
Для чего можно будет применить эти знания?
Для подготовки тендеров, создания коммерческих предложений, быстрого поиска подрядчиков и вдохновения для креативных команд.
Также заходите в чат, где вы сможете обсуждать любые вопросы и мы с вами будем на связи.
Сегодняшний день будет полностью посвящен AR (дополненной реальности). Мы начинаем!
В какой-то степени эту неделю даже можно назвать бесплатным курсом про XR/AI технологии для всех, кто хочет немного разобраться в их применении и трендах.
В эти пять дней мы с вами отправимся в ближайшее будущее, в 2024 год, и рассмотрим, как использовать дополненную, виртуальную реальность и искусственный интеллект в коммерческих проектах.
Кому будет особенно полезно?
Креативным продюсерам, менеджерам рекламных и event-агентств, маркетологам и всем тем, кто не хочет отставать от сумасшедшего прогресса.
Для чего можно будет применить эти знания?
Для подготовки тендеров, создания коммерческих предложений, быстрого поиска подрядчиков и вдохновения для креативных команд.
Также заходите в чат, где вы сможете обсуждать любые вопросы и мы с вами будем на связи.
Сегодняшний день будет полностью посвящен AR (дополненной реальности). Мы начинаем!
This media is not supported in your browser
VIEW IN TELEGRAM
Прежде чем мы перейдем к разбору механик дополненной реальности и типов AR, пользующихся наибольшей популярностью у брендов в последнее время, начнем со свежих данных:
AR-маркетинг как отрасль, по прогнозам будет расти с $4,4млрд. в этом году до $7,8млрд. к 2026 году. Новый скачок роста интереса к AR или Spatial Computing, как теперь любят говорить специалисты, обусловлен как одновременным развитием перспективных носимых устройств, так и большим интересом со стороны рекламодателей, которые учитывают нарастающий тренд на иммерсивность в коммуникациях с клиентами.
Вот, например, не самая сложная в разработке рекламная кампания IKEA, реализованная агентством Ogilvy совместно со студией продакшена.
Сканируя QR-код на огромной фигуре сумки, посетители запускают AR-сцену с вылетающими из нее товарами.
Да, смартфон, как способ взаимодействия в дополненной реальности все еще в тренде, но альтернативы уже не за горами. Об этом дальше.
AR-маркетинг как отрасль, по прогнозам будет расти с $4,4млрд. в этом году до $7,8млрд. к 2026 году. Новый скачок роста интереса к AR или Spatial Computing, как теперь любят говорить специалисты, обусловлен как одновременным развитием перспективных носимых устройств, так и большим интересом со стороны рекламодателей, которые учитывают нарастающий тренд на иммерсивность в коммуникациях с клиентами.
Вот, например, не самая сложная в разработке рекламная кампания IKEA, реализованная агентством Ogilvy совместно со студией продакшена.
Сканируя QR-код на огромной фигуре сумки, посетители запускают AR-сцену с вылетающими из нее товарами.
Да, смартфон, как способ взаимодействия в дополненной реальности все еще в тренде, но альтернативы уже не за горами. Об этом дальше.
This media is not supported in your browser
VIEW IN TELEGRAM
Некоторые тренды.
2024 год будет богат на новые продукты в XR-сфере, но это не значит, что все они могут быть моментально освоены рынком рекламы. Для начала мы выделили 4 тренда, на которые стоит обратить внимание, если вы работаете с брендами и их продуктами. В течение дня будем докидывать еще! Далеко не все они про нечто новое, но мы с вами смотрим на то, что проверено и работает, и оттого все еще является трендом.
1. Apple Vision Pro. Почему мы не говорим о носимых XR-девайсах в целом, ведь уже появилось и появится в 2024 году довольно много удобных очков, в том числе более компактных / дешевых? Чаще всего главный KPI иммерсивных рекламных коммуникаций бренда – это охваты не самого экспириенса, то есть количества пользователей, а охваты публикаций про этот экспириенс. Есть сотни стартапов, производящих очки смешанной реальности, но если бренд презентует свой новый автомобиль при помощи условных очков XReal, а не Vision Pro в первых рядах, это будет гораздо меньшим инфоповодом.
2. WebAR. Клиенты очень любят AR в вебе. Это когда пользователю не нужно ничего скачивать, весь экспириенс можно посмотреть прямо в браузере, и это сильно влияет на конверсию. При том, что качество WеbAR опытов не сравнится с возможным качеством в мобильных приложениях, бренды до сих пор часто выбирают и будут выбирать WebAR. С простотой коммуникации с пользователем в вебе могут сравниться разве что socialAR фильтры (Instagram и Snap). При этом в вебе, при всех ограничениях, гораздо большая свобода для создания более сложных механик: работа с реальными объектами, большими порталами, интерфейсом и тд. Здесь можно посмотреть примеры таких проектов.
2024 год будет богат на новые продукты в XR-сфере, но это не значит, что все они могут быть моментально освоены рынком рекламы. Для начала мы выделили 4 тренда, на которые стоит обратить внимание, если вы работаете с брендами и их продуктами. В течение дня будем докидывать еще! Далеко не все они про нечто новое, но мы с вами смотрим на то, что проверено и работает, и оттого все еще является трендом.
1. Apple Vision Pro. Почему мы не говорим о носимых XR-девайсах в целом, ведь уже появилось и появится в 2024 году довольно много удобных очков, в том числе более компактных / дешевых? Чаще всего главный KPI иммерсивных рекламных коммуникаций бренда – это охваты не самого экспириенса, то есть количества пользователей, а охваты публикаций про этот экспириенс. Есть сотни стартапов, производящих очки смешанной реальности, но если бренд презентует свой новый автомобиль при помощи условных очков XReal, а не Vision Pro в первых рядах, это будет гораздо меньшим инфоповодом.
2. WebAR. Клиенты очень любят AR в вебе. Это когда пользователю не нужно ничего скачивать, весь экспириенс можно посмотреть прямо в браузере, и это сильно влияет на конверсию. При том, что качество WеbAR опытов не сравнится с возможным качеством в мобильных приложениях, бренды до сих пор часто выбирают и будут выбирать WebAR. С простотой коммуникации с пользователем в вебе могут сравниться разве что socialAR фильтры (Instagram и Snap). При этом в вебе, при всех ограничениях, гораздо большая свобода для создания более сложных механик: работа с реальными объектами, большими порталами, интерфейсом и тд. Здесь можно посмотреть примеры таких проектов.
3. Псевдо-AR. Да простят меня коллеги, но именно так захотелось назвать CGI. Все потому, что клиенты довольно часто приходят в студии с референсами, которые нашли в социальных сетях, ошибочно полагая, что на видео дополненная реальность. CGI – это идеальная альтернатива AR, если конечная цель кампании – охваты публикаций с контентом, а не интерактив для пользователей.
4. Масштаб. За последние 10 лет агентства и студии по всему миру создали сотни красивых кейсов с AR, в которых контент выглядел по-настоящему впечатляющим из-за своих размеров, например концерт Эминема 5 лет назад или AR-перфоманс на фестивале Coachella. Пользовательские скринкасты могут смотреться действительно классно, но в реальности юзер смотрит на AR через крохотное окошко своего смартфона.
В ближайший год будет появляться гораздо больше масштабного AR, коммуницировать с которым пользователи смогут через носимые XR-девайсы, что значительно улучшит опыт.
4. Масштаб. За последние 10 лет агентства и студии по всему миру создали сотни красивых кейсов с AR, в которых контент выглядел по-настоящему впечатляющим из-за своих размеров, например концерт Эминема 5 лет назад или AR-перфоманс на фестивале Coachella. Пользовательские скринкасты могут смотреться действительно классно, но в реальности юзер смотрит на AR через крохотное окошко своего смартфона.
В ближайший год будет появляться гораздо больше масштабного AR, коммуницировать с которым пользователи смогут через носимые XR-девайсы, что значительно улучшит опыт.
This media is not supported in your browser
VIEW IN TELEGRAM
Пару слов о Apple Vision pro
Массовое производство очков начинается уже в этом месяце, и первая партия составит 400,000 штук. В 2024 году Apple планирует продать 1 млн. устройств.
Здесь важное уточнение – в первую очередь очки сейчас ориентированы на разработчиков, их высокая стоимость и не самый носибельный формат подтверждают, что устройство пока что не для массовой аудитории и ежедневного использования. Но они отлично подходят для шоу и презентаций продуктов, чем в течение года и будут пользоваться маркетологи и бренды в большинстве известных индустрий.
Очки пока не поступили в продажу, но это не значит, что сейчас нельзя разрабатывать проекты под них. Apple предоставила разработчикам удобный виртуальный симулятор, а это означает, что создавать кейсы на VisionOS можно уже сейчас, и как только они станут доступны к приобретению – можно будет довольно быстро развернуть проект на реальном оборудовании.
Кстати, у нас есть небольшая презентация для агентств про Vision Pro, пишите, еще есть возможность успеть реализовать коммерческие проекты для клиентов, и быть в числе первых с подобными кейсами!
Массовое производство очков начинается уже в этом месяце, и первая партия составит 400,000 штук. В 2024 году Apple планирует продать 1 млн. устройств.
Здесь важное уточнение – в первую очередь очки сейчас ориентированы на разработчиков, их высокая стоимость и не самый носибельный формат подтверждают, что устройство пока что не для массовой аудитории и ежедневного использования. Но они отлично подходят для шоу и презентаций продуктов, чем в течение года и будут пользоваться маркетологи и бренды в большинстве известных индустрий.
Очки пока не поступили в продажу, но это не значит, что сейчас нельзя разрабатывать проекты под них. Apple предоставила разработчикам удобный виртуальный симулятор, а это означает, что создавать кейсы на VisionOS можно уже сейчас, и как только они станут доступны к приобретению – можно будет довольно быстро развернуть проект на реальном оборудовании.
Кстати, у нас есть небольшая презентация для агентств про Vision Pro, пишите, еще есть возможность успеть реализовать коммерческие проекты для клиентов, и быть в числе первых с подобными кейсами!