Про сторителлинг в VR

Без хорошего сторителлинга большинство VR экспириенсов так и останутся игрушкой на уровне аттракционов в торговых центрах.

Блестяще рассказывать истории в иммерсивном формате умеют The New York Times. Уже много лет они выпускают материалы с AR/VR элементами. Это 360 ролики, AR data-визуализации, истории поп-культуры и многое другое.

В целом процесс написания хорошего сценария в VR будет незначительно отличаться от такого же процесса для видео-формата, но нюансы все равно есть.

Помните, что в VR нет ограничений по обзору (только если они не заданы специально), а значит задачей сценариста, режиссера и команды продакшена станет еще и правильное удержание и направление фокуса внимания зрителя.

Чтобы понять базовые принципы написания таких сценариев – достаточно приобрести минимальную насмотренность, это легко сделать, посмотрев работы VR-режиссеров с любого фестиваля.

Продюсеры VOIC LAB принимали участие в проектах, победивших на крупнейших мировых фестивалях и конкурсах, получивших Webby, Cannes Lions и вышедших в финал премии Emmy.

#TipsVR@voictech

На каких устройствах запускать VR-промо ролики?

Здесь вам всегда придет на помощь студия продакшена, но если кратко ответить на этот вопрос – есть два основных типа очков: более мобильные и с меньшей степенью детализации/реализма контента, и вторые, в которых можно добиваться большего разрешения и уровня 3D-визуализации, но они должны быть подключены к ПК на стенде.

Вообще отличная практика – иметь одну-две дежурных гарнитуры в офисе агентства, это сильно повышает насмотренность команды и позволяет оперативно тестировать проект на стадии разработки. Раньше мы часто приезжали в гости в разные московские агентства с лекциями, после которых многие покупали себе очки (на тот момент Quest 2), это отличная инвестиция.

Сейчас же абсолютно точно рекомендуем брать новое поколение – Meta Quest 3. Это идельное сочетание цены, качества и мобильности.

Если надумаете покупать очки, или у вас уже есть эта модель, вот немного полезной информации:

🥷16 советов, подсказок и настроек, которые помогут получить максимальную отдачу от Quest 3

🥷25 бесплатных игр и приложений, которые владельцы Quest 3 должны скачать в первую очередь

#TipsVR@voictech
#Devices@voictech

Ну что же, давайте посмотрим на несколько кейсов

Пожалуй, все рекламные VR-проекты можно разделить на две большие группы:

Первые про конкретный ивент или событие, они чаще всего бывают короткими, емкими и ориентированы на пользователей, которые посещают локацию бренда, а бренд предоставляет VR-очки для просмотра контента.

Вторые про долгое взаимодействие, и направлены на владельцев VR-гарнитур. Чаще всего это VR-игры, которые можно найти в магазинах приложений в Oculus Store, SteamVR или PSVR.

Делимся промо-роликом VR-игры Stranger Things по мотивам одноименного сериала. Это, как раз, вторая группа.

#TipsVR@voictech

А некоторые компании заходят намного дальше

Audi уже много лет работает над собственной XR-платформой Holoride, цель которой - снабжение пассажиров задних сидений виртуальными впечатлениями.

Компания инициировала разработку этой платформы еще на выставке CES 2019.

Новый вид энтертеймента получил множество наград. Стартап в области технологических развлечений Holoride продолжил развивать технологию и коммерциализировать ее.
После запуска платформы в Германии осенью 2022 года, Holoride вышел на другие европейские рынки в начале 2023 года.

#VR@voictech
#Retail@voictech

Теперь давайте представим, что вы говорите:

Ну хорошо, VR-экспириенсы для одного пользователя бывают красивыми и цепляют, но а что насчет метаверса? Ведь метаверс-платформы часто поддерживают VR-режим, а там и много пользователей, и бренды давно приходят и строят свои цифровые офисы!

И вы совершенно правы, давайте посмотрим на пару таких примеров, и пока больше не будем трогать тему метавселенных, потому что ей мы посвятим отдельный день на этой неделе.

Перед вами классный пример пространства McDonald's, это платформа Spatial, в пространстве могут находиться много пользователей одновременно, есть поддержка VR, есть игровые квесты и события.

Это еще один отличный способ коммуникации с аудиторией, так как подобные платформы могут поддерживать одновременное присутствие пользователей, которые зашли с совершенно разных устройств и браузеров. Так вы, будучи в VR-гарнитуре, сможете познакомиться и провести время с людьми, которые зашли в спейс через смартфон или ПК.

#Metaverse@voictech
#VR@voictech
#Food@voictech

А вот похожий пример пространства H&M

Важно заметить, что с появлением VR-опытов и metaverse-платформ, fashion бренды и магазины активно начали пользоваться подобными способами коммуникации, и даже зарабатывать деньги на продаже виртуальных вещей.

#Metaverse@voictech
#Fashion@voictech

Некоторые бренды выбирают более консервативный подход и обходятся без какой-либо компьютерной графики, оставаясь при этом в VR-формате

Речь про 360-съемку. Этот формат также позволяет погрузить зрителя в атмосферу продукта в высоком качестве, более того, пользователи, у которых нет VR-девайсов, тоже могут ознакомиться с контентом, покрутив камеру в youtube-ролике, как в этом кейсе Prada.

#VR@voictech
#Fashion@voictech

Еще один день подошел к концу, сегодня мы коснулись виртуальной реальности

По традиции надо сказать, что одного дня слишком мало для такой объемной темы, поэтому если у вас остались вопросы – пишите, с удовольствием на них ответим. Ну и поделитесь этим или любым другим постом с коллегами, мы будем вам очень признательны, впереди еще много всего полезного!

Также вы всегда можете написать нам для обсуждения запроса на разработку AR/VR/AI проекта в наш рабочий аккаунт: @hello_voic

Увидимся завтра!

PS
Есть идеи, что будем разбирать весь завтрашний день? 👀

Всем привет!

Новый день и новая тема. Сегодня говорим про АВАТАРОВ.

Аватары – это настолько обширная и разрозненная область применения технологий, что надо бы во всем разобраться.

Кто-то знает про несуществующих в реальности инстаграм-инфлюенсеров, кто-то мог подумать про 3D-аватаров из метавселенных или же про AI-ассистентов с человеческим обликом. Да, это все аватары, которых можно использовать для маркетинговых коммуникаций бренда.

Давайте разбираться!

#Avatars@voictech

Полетели!

Кто такие виртуальные инфлюенсеры?

Это цифровые персонажи, созданные с помощью компьютерной графики или AI. Этим персонажам придается индивидуальность, их создатели начинают действовать в социальных сетях от их имени.

Это далеко не новое явление, виртуальная японская поп-звезда Кёко Дате существует с 1996 года, хотя многие массово узнали о виртуальных инфлюенсерах относительно недавно, с появления Lil Miquela в 2016 году (сейчас в ее инстаграм-аккаунте 2,7 млн. фолловеров).

Если оценивать визуально, существует три типа таких персонажей: non-human, animated human и human-реплики, похожие на живых людей.

В то время как настоящие инфлюенсеры с миллионами подписчиков могут требовать сотни тысяч долларов за пост, виртуальный инфлюенсер с похожей аудиторией может обходиться в 10-15 раз дешевле. Это одна из причин, почему такие аккаунты пользуются популярностью.

Бренды же либо пользуются рекламными услугами таких инфлюенсеров, либо создают собственных.

#Avatars@voictech

Создать виртуального инфлюенсера можно разными способами, при этом существуют примеры комбинирования этих подходов

Некоторых создают при помощи инструментов 3D-моделирования, или же комбинируют компьютерную графику с реальными фотографиями живых людей. Есть персонажи, полностью сгенерированные AI-инструментами – от внешности до анимации. Также часто можно встретить дипфейк-моделей и реалистичных 3D-персонажей, оживленных при помощи технологии захвата движений и мимики.

К середине 2018 года рынок виртуальных инфлюенсеров на время прекратил бурный рост, но с возросшим интересом публики к искусственному интеллекту появилось множество новых стартапов, позволяющих быстро создавать виртуальных персонажей. Это дало толчок к появлению новой волны виртуальных моделей.

#Avatars@voictech

Если вы решите создавать собственного инфлюенсера для бренда клиента или как собственный проект – стоит начать повышать насмотренность.

На кого подписаться?

Lu do Magalu – самая знаменитая виртуальная модель в мире (правда лично мне кажется, что часть ее подписчиков тоже виртуальные), она много работает с брендами и активно продает рекламу.

Barbie – официальный аккаунт бренда, в котором есть постоянные персонажи. На мой взгляд, это идеальный мэтч самой темы виртуальных инфлюенсеров с продуктом.

Any Malu – родом из Бразилии и является полностью анимированным виртуальным инфлюенсером, признанным во всем мире.

Thalasya – модель из Индонезии. Отличный пример маркетинга туризма целого государства. Попутно она без особых усилий продвигает разнообразные бренды, от ресторанов до пищевых добавок, отелей и курортов.

Алиона Пол – пример российской виртуальной модели. Сейчас аккаунт не проявляет активности, но все равно полезен для изучения темы.

Sam – это виртуальная инфлюенсерка Samsung, любопытно что у нее много профилей для разных стран.

Также собственные виртуальные модели есть у многих брендов, например у Adidas, KFC, Marks & Spencer.

Исходя из недавнего опроса, половина (45%) опрошенных людей из стран СНГ встречали в сети виртуальных инфлюенсеров: 8% – часто, 37% – пару раз или что-то слышали о них. Назвать имена конкретных диджитал-персонажей в открытом вопросе смогли 17%. При этом 11% предпочтут увидеть в рекламе виртуального человека.

#Avatars@voictech