КЕЙС. Конкуренция за внимание в эпоху информационного перенасыщения: как выделяться среди огромного потока информации? Стратегии привлечения внимания к качественному контенту

Выступление Анны Щепиловой, руководителя дивизиона корпоративных и внешних коммуникаций METRO, в рамках IX Всероссийского форума профессионалов в сфере PR «PR+FORUM 2025», прошедшего 12-14 февраля 2025 года в Москве.

❗️Ссылка на выступление в конце поста❗️

Стратегии успешного контент-маркетинга в эпоху информационного перенасыщения

В условиях информационного перенасыщения, когда люди игнорируют 90% контента, конкуренция за внимание становится все более жесткой. Поэтому для того, чтобы выделиться среди конкурентов, необходимо использовать стратегии успешного контент-маркетинга

💡 Анна Щепилова: «Сегодня важно не только то, что вы говорите, но и как вы говорите. К сожалению, дистрибуция сегодня стала королевой».

В ситуации, когда огромную роль в распространении информации играют алгоритмы соцсетей и поисковых систем, необходимо уметь проникать через этот фильтр. Помогает в этом:
🎯 Эксклюзивность контента.
🎯 Нишевость.
🎯Комьюнити и интересы.

💡 Анна Щепилова: «Среды, которые связаны с распространением контента, ограничивают нас. Каждый из нас живет в каком-то алгоритмическом пузыре. Мы привыкли к алгоритмам. И скорее всего, человек, который хочет сформировать вашу лояльность к чему-то, будет должен пробиваться через это».

Работа по формированию знаний о бренде через контент, ориентированный на нишевые интересы, должна быть системной.

Как создать контент, который выделяется среди конкурентов

✅ Разнообразие форматов контента и креативный подход к его созданию позволяет давать информацию своей аудитории в наиболее удобном для нее виде и тем самым выделяться среди конкурентов.

💡 Анна Щепилова: «Попробуйте разные форматы, которые не всегда стандартны для вашего бизнеса. Иногда именно это нарушение и заводит аудиторию».

Кроме того, контент должен:
⚙️ Быть достоверным.
⚙️ Включать эмоциональные триггеры.

💡 Анна Щепилова: «Тот факт, что мы генерируем большое количество контента, не означает, что нам будут доверять. Если мы не будем слишком прозрачны, доверие к нашему контенту упадет. Поэтому рецепт, который мы выбираем, – быть максимально надежными и работать на доверии».

🎯 Работа с доказательствами, аналитикой и данными помогает убедить аудиторию в надежности вашего контента и повысить уровень доверия к вашему бренду.

💡 Анна Щепилова: «Используйте доказательства и аналитику. Потому что доверие аудитории сейчас очень трудно заслужить». И, соответственно, ищите эмоциональные контексты».

Кроме того, необходимо использовать так называемые новые СМИ – телеграм-каналы и другие разнообразные средства коммуникации экспертов с аудиторией.

Как использовать профессиональные мероприятия сообщества для продвижения бренда

Работа с профессиональными сообществами и создание уникальных форматов контента способствуют выделению среди конкурентов. Не менее эффективным форматом взаимодействия могут быть: форумы, фестивали и выставки.

✅ Являясь лидером в сфере B2B-услуг для ресторанной индустрии, METRO постоянно запускает новые форматы для взаимодействия со своей аудиторией. Так, на восьмом гастро-фестивале MEGUSTRO компания запустила свой новый проект – OMNIVORUS. Это мероприятие, направленное на открытие и поддержку молодых талантов в гастрономии, получило высокую оценку среди профессионального сообщества.

Упоминание фестиваля MEGUSTRO, Pop Up и бала OMNIVORUS, которые были интегрированы в разные контент-форматы, дало 5 млн охвата пользователей.

Ссылка на выступление: https://rutube.ru/video/private/8aaa06ef45c60f8c7b9a4ccd0963544f/?r=wd&p=IclQ3UlHMfnvVqTrk0rSxw

➡️🎙https://interforums.ru/ - на сайте доступны программы ближайших форумов, списки спикеров и другая информация о наших проектах.

#pr #внешниесвязи #publicrelations #prforum #interforum #interforum