فرصت امروز/ نقش #عکاسی در شبکه های اجتماعی

فعالیت #برندها در #شبکه_های_اجتماعی امر عجیبی نیست. امروزه میلیون ها برند در پلتفرم های مختلف مشغول به فعالیت هستند. نکته مهم در این میان میزان موفقیت #برندها در جلب نظر مخاطب است. بی‎ شک همه برندها موفقیت یکسانی را تجربه نمی کنند. اغلب موفقیت های بزرگ در دنیای آنلاین از سوی برندهای بزرگ کسب می شود.

این امر ریشه در مهارت و تجربه بالای چنین #برندهایی در ساماندهی #کمپین_های_بازاریابی دارد. هنر اصلی در اینجا جلب توجه مخاطب به هنگام گشت و گذار در اکانتش است. همه ما عادت به بالا و پایین کردن سریع صفحه نخست اکانت مان در شبکه های اجتماعی داریم. این امر موجب توجه کوتاه ما به هر پست می شود. برندهای موفق تمام توان و هنرشان را با هدف جلب توجه مخاطب صرف می کنند. بررسی نحوه عملکرد موفق آنها نیازمند واکاوی اجزای اساسی یک پست است. از نظر من یک پست موفق در #شبکه_های_اجتماعی دارای دو بخش اصلی متن و محتوای بصری است.

منظور من از من در اینجا همان کپشن است. این بخش باید توضیح کافی در مورد هدف ما از بارگذاری پست را بیان کند. همچنین در پلتفرم های #عکس محور نقش متن کمک به تاثیرگذاری بیشتر #محتوای_بصری خواهد بود. بخش محتوای بصری هدف اصلی جلب توجه اولیه مخاطب را دنبال می کند. این امر فقط از طریق ایجاد جلوه ای جذاب و جدید امکان‎پذیر است. در غیر این صورت پست ما نیز مانند بسیاری از پست های موجود در شبکه های اجتماعی هیچ واکنشی بر نخواهند انگیخت.

#تصاویر موجود در شبکه های اجتماعی باید از کیفیت بالایی برخوردار باشند. وقتی ما برندی معتبر در عرصه کسب و کار داریم، باید کمپین بازاریابی مان نیز در راستای حفظ و حمایت از همین اعتبار باشد. متاسفانه بسیاری از برندها با استفاده از تکنیک های بسیار آماتور در زمینه #عکاسی با اعتبارشان بازی می کنند.

کارشناس های حرفه ای در زمینه بازاریابی همیشه همکاری با #عکاس های باتجربه را پیشنهاد می دهند. بی‎شک این راهکار جذابی خواهد بود. نکته مهم نیاز به بودجه فراوان برای انتخاب این گزینه است. هدف من در اینجا بررسی برخی از تکنیک های موثر برای افزایش توانایی صاحبان کسب و کار و برندها در راستای تولید #محتوای_بصری جذاب است. این امر نیاز به صرف هزینه های گزاف برای همکاری با عکاس های حرفه ای را کاهش خواهد داد.

////

فرصت امروز/ حفظ #مخاطبان در #شبکه_های_اجتماعی با 11 راهکار مفید

1-از #ویدئوهای بیشتری استفاده کنید
2-#داستانسرایی داشته باشید
3-#عملکردی فعالانه داشته باشید
4-#مخاطبان را دنبال کنید
5-#مسابقه برگزار کنید
6-از #پخش_زنده استفاده کنید
7-برای #وفاداری_مشتریان جوایزی را تعیین کنید
8-صرفا #اقدامات_تجاری نداشته باشید
9-#کارمندان خود را نیز معرفی کنید
10-#شخصی_سازی را جدی بگیرید
11-اقدامات سایر #برندها را مورد بررسی قرار دهید

///

#مفاهیم_اجتماعی را به حلقه #روابط‌عمومی وارد کنید

#تأثیرگذاران_رسانه_های_اجتماعی برای رسیدن به مخاطبان امروز، نقش #روابط‌عمومی را تغییر داده اند.

موازنه #قدرت بین #مصرف_کنندگان و #برندها تغییر کرده است و مصرف کنندگان بیشتر از بازاریابی سنتی به افرادی که در فیدهای رسانه های اجتماعی خود می بینند اعتماد دارند.

در ادامه با #شارا همراه باشید:

https://www.shara.ir/view/41707/

فرصت امروز/ The Cult of the Customer

نویسنده: شیپ هیکن

کتاب ارزشمند زمینه #مشتری‌مداری

برای این امر که بتوانید به برندی مشتری مدار تبدیل شوید، لازم است تا فرهنگ آن را در شرکت ایجاد نمایید. این امر باعث خواهد شد تا تمامی کارمندان نسبت به اقداماتی که باید انجام شود، آگاهی پیدا کرده و مرجعی برای رفتارهای خود داشه باشند. درواقع ایراد بزرگ بسیاری از #برندها این است که قوانین پراکنده را به فرهنگی جامع تبدیل نمی ‎کنند.

همین امر نیز باعث می ‎شود تا افراد نتوانند عملکرد لازم را در موقعیت‎ های مختلف داشته باشند. در کنار این موضوع فراموش نکنید که میان آگاهی تا به خاطر سپردن فاصله ‎ای است که تنها با تمرین و تکرار از بین نمی ‎رود. به همین خاطر صرفا به بیان موارد، اکتفا نکنید.

در این رابطه #کتاب فوق تلاش کرده است تا ضروری ‎ترین مواردی که باید در چنین فرهنگی وجود داشته باشد را شرح دهد. در کنار این موضوع تکنیک‎ هایی معرفی می ‎شود که شما را از وارد شدن به #بحران در زمینه #مشتری‌مداری، تا حدود زیادی در متن نگه خواهد داشت.

/////

#مطالعات_موردی

#مطالعات_موردی اطلاعات دقیق و ارزشمندی در حوزه های خاص ارائه می دهد. بسیاری از برندها به طور تخصصی در زمینه مطالعه های موردی و فروش اطلاعات شان به دیگر کسب و کارها فعالیت دارند. اگر شما در حوزه بازاریابی B2B تمایل به کسب موفقیت هستید، باید از همین شیوه استفاده نمایید. توصیه مورد بحث در این مقاله برگزاری مطالعه های موردی و ارزیابی سلیقه مشتریان برای موفقیت در حوزه بازاریابی B2B است.

بسیاری از #برندها در حوزه B2B به طور مداوم با ناتوانی برای تاثیرگذاری بر روی مخاطب هدف مواجه هستند. دلیل اصلی این امر تفاوت حوزه موردنظر با شیوه معمولی بازاریابی برای مشتریان مستقیم است. اگر کسب و کار شما به خوبی این نکته را درک نکند، امکان کسب موفقیت در عرصه بازاریابی را نخواهید داشت.

طراحی #کمپین‌های_بازاریابی براساس مطالعه موردی نیازمند ارتباط نزدیک با مشتریان است. این امر توانایی برندها برای تعامل نزدیک با مشتریان و ارتباط مناسب با آنها را تقویت می کند بنابراین در چشم اندازی وسیع شما مهارت های اساسی و کاملا مورد نیاز برای بهبود وضعیت کسب و کارتان را به خوبی بیان خواهید کرد.

امروزه بسیاری از برندها با رونمایی از #مطالعات_موردی شناخت درست از مشتریان را به رخ دیگر رقبا می کشند. با توجه به اینکه مشتریان در حوزه های مختلف علاقه مند به مشاهده محتوای تبلیغاتی مطابق با سلیقه شان هستند، استفاده از این نکته دارای اهمیت بسیار زیادی خواهد بود.

گاهی اوقات برخی از برندها دارای #ایده های جذابی برای تبلیغات هستند، اما به دلیل عدم شناخت درست سلیقه #مخاطب_هدف در عمل امکان تاثیرگذاری بر روی آنها را ندارند. این مشکل هزینه مالی بسیار سنگینی برای برندها به ارمغان خواهد آورد بنابراین همیشه پیش از طراحی کمپین بازاریابی باید نسبت به مطالعه موردی سلیقه مشتریان اقدام کرد. اگر این امر از سوی برند شما انجام شود، توجه مشتریان در حوزه B2B به شدت به شما جلب خواهد شد.




/////

فرصت امروز/ تغییرات سریع #رفتار_مشتریان در دوران #پساکرونا

پس از پایان بحران #کرونا امیدهای مربوط به ثبات عرصه بازاریابی رنگ خواهد باخت. رفتار مشتریان در طول دوران پساکرونا دیگر هیچ شباهتی به دوران قبل ندارد بنابراین #برندها باید آماده پیش بینی و انطباق با تغییرات سریع در این حوزه باشند.

#رفتار_مشتریان در تعامل با رویدادهای ناگهانی عصر کرونا به شدت پیش بینی ناپذیر شده است. اگر این ویژگی رفتاری در میان مشتریان ثابت بماند، کار بازاریاب ها به شدت دشوار خواهد شد. این امر نیاز به ارزیابی داده‎ های معتبر برای بازاریابی دیجیتال بهتر را افزایش خواهد داد. / کنت لوییس



///

بازیکنانی مانند کریستیانو #رونالدو تاثیر خاصی بر #برندها دارند

#فوتبال با بیش از 3 میلیارد هوادار محبوب ترین ورزش در جهان است، بنابراین جای تعجب نیست که بازیکنان چه در زمین و چه در خارج از زمین پاداش زیادی دریافت کنند. #رونالدو و لیونل #مسی هر دو در لیست فوربس، پردرآمدترین ورزشکاران جهان قرار گرفتند و بیش از نیمی از درآمد خود را در زمین کسب کردند: 97 میلیون دلار برای مسی و 70 میلیون دلار برای رونالدو.

این واقعیت که #رسانه‌ها با هیجان از اقدامات رونالدو به عنوان علت مستقیم سقوط یک #برند خبر می دهند، بیانگر قدرت درک شده و نفوذ بازیکنی مانند او در سراسر جهان است. این میزان تاثیرپذیری مردم از یک بازیکن فوتبال چندان عادی نیست؛ تعداد معدودی از بازیکنان می توانند با رفتار خود به این شکل به یک برند آسیب بزنند.

در ادامه با #شارا همراه باشید:

https://www.shara.ir/view/47351/

4 موضوع مهم در #پساکرونا برای #برندها

در یک سال گذشته، برندها و کسب وکارها زیر ذره بین مردم قرار گرفتند. مشتریان نگاه متفاوتی به #برندها پیدا کردند و برندها روش های برخورد با مشتریان را تغییر داده اند. اکنون قرنطینه رو به پایان است، و کشورها به تدریج به شرایط عادی باز می گردند.

راهول راج، کارآفرین، در سایت کارآفرینی می نویسد چند نکته وجود دارد که اهالی کسب وکار و ماجراجویان در اکوسیستم های استارتاپی باید به آن توجه کنند. موضوعاتی که در پساکرونا اهمیت پیدا می کند.

در ادامه با #شارا همراه باشید

https://www.shara.ir/view/47771/

شبکه‌های اجتماعی در خدمت #برندها

براساس آمار استاتیستا، 420 میلیارد کاربر در #شبکه_های_اجتماعی فعالند و برندهایی که در این شبکه ها حاضرند، 88 درصد بیش از دیگر رقبا دیده می شوند و 69 درصد رشد بیشتر را در تولید تجربه می کنند. پرسش مهم این است که چطور باید یک برند را در شبکه های اجتماعی معرفی کرد تا مشتریان بیشتری به سراغ محصول یا خدمت آن برند بیایند.

در ادامه با #شارا همراه باشید

https://www.shara.ir/view/47772/

۷ چیزی که باید در مورد #روابط‌عمومی_مدرن در سال ۲۰۲۱ بدانید

ترجمه: #شهناز_علی‌محمدی، دانشجوی دکتری مدیریت رسانه - صنعت روابط‌عمومی، قدمتی طولانی دارد اما روابط‌عمومی به رغم سابقه طولانی، نه منسوخ شده و نه حوزه ای خسته کننده است. همان طور که تحولات دیجیتالی در قرن ۲۱ جهان را فرا گرفته است، دست اندرکاران حوزه روابط‌عمومی نیز در حال تغییر شیوه های کاری خود هستند.

بویژه پس از پاندمی #کووید۱۹ تغییرات بیشتر و شدیدتری بر روی شیوه ها و رویه های استاندارد روابط‌عمومی ایجاد شده است. بنابراین بر چه جنبه هایی از #روابط‌عمومی_مدرن در سال ۲۰۲۱ باید تمرکز و توجه کنیم؟

برندها باید توجه داشته باشند که #روابط‌عمومی یک سرمایه گذاری بلند مدت است. همان طور که شخصیت یک فرد به راحتی تغییر نمی کند، درک عمومی از برندها نیز یک شبه تغییر نمی کند.

#برندها باید به طور مداوم داستان های خود را در اختیار مردم قرار دهند تا جایگاه خود را نشان دهند.

در ادامه با #شارا همراه باشید:

https://www.shara.ir/view/48844/