#داستانسرایی و فرهنگ سازمانی
داستان ها نمونه هایی الهام بخش، باورکردنی و درخشان هستند که به ما آموزش می دهند. آنها، معانی و مفاهیم را آشکار می کنند بدون اینکه مرتکب خطایی در آن شوند. آنها راهی هستند برای برقراری یک رابطه منطقی و احساسی.
تا به حال توجه کرده اید در بسیاری اوقات #داستان هایی درباره شرکت شما می گویند؟ مصرف کنندگان، سهامداران، کارکنان، تشکل های غیر دولتی، مطبوعات و گروهای مرجع نقش مهمی در انتشار داستان ما دارند. آنها به طور مستقیم و آگاهانه روی درک و خلق تصاویر و احساسات افراد روی سازمان تاثیر می گذارند.
تمام کاری که باید انجام بدهید این است که از این #داستان ها برای شکل دادن به فرهنگ شرکت تان استفاده کنید.
در ادامه با #شارا همراه باشید:
https://www.shara.ir/view/30346/
داستان ها نمونه هایی الهام بخش، باورکردنی و درخشان هستند که به ما آموزش می دهند. آنها، معانی و مفاهیم را آشکار می کنند بدون اینکه مرتکب خطایی در آن شوند. آنها راهی هستند برای برقراری یک رابطه منطقی و احساسی.
تا به حال توجه کرده اید در بسیاری اوقات #داستان هایی درباره شرکت شما می گویند؟ مصرف کنندگان، سهامداران، کارکنان، تشکل های غیر دولتی، مطبوعات و گروهای مرجع نقش مهمی در انتشار داستان ما دارند. آنها به طور مستقیم و آگاهانه روی درک و خلق تصاویر و احساسات افراد روی سازمان تاثیر می گذارند.
تمام کاری که باید انجام بدهید این است که از این #داستان ها برای شکل دادن به فرهنگ شرکت تان استفاده کنید.
در ادامه با #شارا همراه باشید:
https://www.shara.ir/view/30346/
روابط عمومی؛ ابتدا #داستانسرایی خوب، سپس طرح استراتژی محتوایی
در این نوشتار برخی از نکات #داستانسرایی را برای ارتباطگرانی که جویای انتشار محتوایشان در گستره فضای آنلاین هستند و توسط #باربارا_بیتز، مدیر عامل و موسس ارتباطات ایستویک ارائه شده است، نقل می شود:
در ادامه با #شارا همراه باشید:
https://www.shara.ir/view/9645/
در این نوشتار برخی از نکات #داستانسرایی را برای ارتباطگرانی که جویای انتشار محتوایشان در گستره فضای آنلاین هستند و توسط #باربارا_بیتز، مدیر عامل و موسس ارتباطات ایستویک ارائه شده است، نقل می شود:
در ادامه با #شارا همراه باشید:
https://www.shara.ir/view/9645/
#داستانسرایی در تبلیغات
یک داستان سرایی خوب همیشه به موفقیت #کمپین‌های_تبلیغاتی کمک شایان می کند. بسیاری از پیشگامان تبلیغات همچون لئو برنت معتقدند که یک داستان قوی در تبلیغات به غنی سازی محتوا و احساسات در رابطه با مخاطبان کمک کرده و در برقراری ارتباطات بسیار مهم است.
#داستانسرایی چیز جدیدی نیست، اما رشد سریع رسانه های اجتماعی تقاضا برای راه های مؤثر برای انتقال روایت برند را ایجاد کرده است. اکوسیستم های اجتماعی به سرعت با معرفی قالب ها و فرمت های تبلیغات پاسخ داده است. اما قالب های جدید #تبلیغات فقط نیمی از این نبرد هستند. بخش دوم و شاید مهم تر، برقراری ارتباط در داستان در مسیری است که می خواهد با مخاطب هدف شما ارتباط برقرار کند.
در ادامه با #شارا همراه باشید:
https://www.shara.ir/view/30225/
یک داستان سرایی خوب همیشه به موفقیت #کمپین‌های_تبلیغاتی کمک شایان می کند. بسیاری از پیشگامان تبلیغات همچون لئو برنت معتقدند که یک داستان قوی در تبلیغات به غنی سازی محتوا و احساسات در رابطه با مخاطبان کمک کرده و در برقراری ارتباطات بسیار مهم است.
#داستانسرایی چیز جدیدی نیست، اما رشد سریع رسانه های اجتماعی تقاضا برای راه های مؤثر برای انتقال روایت برند را ایجاد کرده است. اکوسیستم های اجتماعی به سرعت با معرفی قالب ها و فرمت های تبلیغات پاسخ داده است. اما قالب های جدید #تبلیغات فقط نیمی از این نبرد هستند. بخش دوم و شاید مهم تر، برقراری ارتباط در داستان در مسیری است که می خواهد با مخاطب هدف شما ارتباط برقرار کند.
در ادامه با #شارا همراه باشید:
https://www.shara.ir/view/30225/
#داستانسرایی چیست؟
خوانندگان ممکن است تعجب کنند که چرا داستان سرایی(1) به عنوان یکی از ابزار/ تکنیک‌های مدیریت دانش گروه بندی شده است. قدمت داستان سرایی/ داستان گویی به زمان اجتماعی شدن انسان برمی گردد. فی الواقع فقط برای مدیریت دانش نیست.
#داستانسرایی انتقال رویدادها است از طریق کلام، تصویر و صدا که با بدیهه‌گویی و آرامش و تزیین همراه است. داستان‌ها و نقل قول‌ها در همه فرهنگ‌ها و سرزمین‌ها به عنوان وسیله‌ای برای سرگرمی، آموزش، حفظ فرهنگ و استقرار ارزش های اخلاقی مورد استفاده قرار گرفته‌اند.
در ادامه با #شارا همراه باشید:
https://www.shara.ir/view/46706/
خوانندگان ممکن است تعجب کنند که چرا داستان سرایی(1) به عنوان یکی از ابزار/ تکنیک‌های مدیریت دانش گروه بندی شده است. قدمت داستان سرایی/ داستان گویی به زمان اجتماعی شدن انسان برمی گردد. فی الواقع فقط برای مدیریت دانش نیست.
#داستانسرایی انتقال رویدادها است از طریق کلام، تصویر و صدا که با بدیهه‌گویی و آرامش و تزیین همراه است. داستان‌ها و نقل قول‌ها در همه فرهنگ‌ها و سرزمین‌ها به عنوان وسیله‌ای برای سرگرمی، آموزش، حفظ فرهنگ و استقرار ارزش های اخلاقی مورد استفاده قرار گرفته‌اند.
در ادامه با #شارا همراه باشید:
https://www.shara.ir/view/46706/
#داستانسرایی_بصری
داستانسرایی بصری برای یک عکاس روشی است که می‌تواند داستان خودش را با استفاده از یک مجموعه عکس و یا حتی یک عکس بیان کند. در مجموعه عکس‌ها تصاویر به گونه‌ای ترتیب‌گذاری شده‌اند که هوش و احساسات مخاطب را تحت تاثیر بگذارند.
در ادامه با #شارا همراه باشید:
https://www.shara.ir/view/46821/
داستانسرایی بصری برای یک عکاس روشی است که می‌تواند داستان خودش را با استفاده از یک مجموعه عکس و یا حتی یک عکس بیان کند. در مجموعه عکس‌ها تصاویر به گونه‌ای ترتیب‌گذاری شده‌اند که هوش و احساسات مخاطب را تحت تاثیر بگذارند.
در ادامه با #شارا همراه باشید:
https://www.shara.ir/view/46821/
10 نکته برای #داستانسرایی_متعامل
روابط عمومی خوب تنها درباره ارسال پیام نیست، بلکه درباره گفتن داستان نیز هست. درباره آخرین کتاب خوبی که خوانده اید فکر کنید. آیا احساسات خاصی را هنوز درباره آن دارید؟ آیا هنوز در فکرتان باقی مانده است؟ آیا آن را با دیگران به اشتراک گذاشته اید؟ هیچ دلیلی نیست که یک پیام خوب روابط عمومی یا کمپین چنین کاری را انجام ندهد. در واقع، آنهایی که واقعا این کار را انجام می دهند موفق ترین ها هستند.
در ادامه با #شارا همراه باشید:
https://www.shara.ir/view/13509/
روابط عمومی خوب تنها درباره ارسال پیام نیست، بلکه درباره گفتن داستان نیز هست. درباره آخرین کتاب خوبی که خوانده اید فکر کنید. آیا احساسات خاصی را هنوز درباره آن دارید؟ آیا هنوز در فکرتان باقی مانده است؟ آیا آن را با دیگران به اشتراک گذاشته اید؟ هیچ دلیلی نیست که یک پیام خوب روابط عمومی یا کمپین چنین کاری را انجام ندهد. در واقع، آنهایی که واقعا این کار را انجام می دهند موفق ترین ها هستند.
در ادامه با #شارا همراه باشید:
https://www.shara.ir/view/13509/
57امین شماره #مجله_کارگزار_روابط‌عمومی منتشر شد
57امین شماره مجله "کارگزار روابط‌عمومی" با موضوع "داستانسرایی" منتشر شد.
"#داستانسرایی، فرایندها و کاربردها"، "قدرت داستان‌گویی و نقش آن در روابط‌عمومی"، "قصه‌گویی: تقاطع روابط‌عمومی، تبلیغات و بازاریابی"، "ابزارهایی کاربردی برای داستان‌گویی دیجیتالی" و "افزایش پوشش رسانه‌ای از طریق قصه‌گویی"، عنوان‌های مقالاتی است که در این شماره از فصلنامه به چاپ رسیده است.
57امین شماره مجله کارگزار روابط‌عمومی منتشر شد
57امین شماره مجله "کارگزار روابط‌عمومی" با موضوع "داستانسرایی" منتشر شد.
"داستانسرایی، فرایندها و کاربردها"، "قدرت داستان‌گویی و نقش آن در روابط‌عمومی"، "قصه‌گویی: تقاطع روابط‌عمومی، تبلیغات و بازاریابی"، "ابزارهایی کاربردی برای داستان‌گویی دیجیتالی" و "افزایش پوشش رسانه‌ای از طریق قصه‌گویی"، عنوان‌های مقالاتی است که در این شماره از فصلنامه به چاپ رسیده است.
در ادامه با #شارا همراه باشید:
https://www.shara.ir/view/47288/
57امین شماره مجله "کارگزار روابط‌عمومی" با موضوع "داستانسرایی" منتشر شد.
"#داستانسرایی، فرایندها و کاربردها"، "قدرت داستان‌گویی و نقش آن در روابط‌عمومی"، "قصه‌گویی: تقاطع روابط‌عمومی، تبلیغات و بازاریابی"، "ابزارهایی کاربردی برای داستان‌گویی دیجیتالی" و "افزایش پوشش رسانه‌ای از طریق قصه‌گویی"، عنوان‌های مقالاتی است که در این شماره از فصلنامه به چاپ رسیده است.
57امین شماره مجله کارگزار روابط‌عمومی منتشر شد
57امین شماره مجله "کارگزار روابط‌عمومی" با موضوع "داستانسرایی" منتشر شد.
"داستانسرایی، فرایندها و کاربردها"، "قدرت داستان‌گویی و نقش آن در روابط‌عمومی"، "قصه‌گویی: تقاطع روابط‌عمومی، تبلیغات و بازاریابی"، "ابزارهایی کاربردی برای داستان‌گویی دیجیتالی" و "افزایش پوشش رسانه‌ای از طریق قصه‌گویی"، عنوان‌های مقالاتی است که در این شماره از فصلنامه به چاپ رسیده است.
در ادامه با #شارا همراه باشید:
https://www.shara.ir/view/47288/
چرا #داستانسرایی_داده‌محور مهم است؟
طراحی داستان های جذاب به اندازه کافی سخت به نظر می رسد، با این حساب شاید اضافه کردن داده های دقیق به این فرآیند امر غیرممکنی به نظر برسد. نکته مهم در این میان استفاده از داده های مهم و کاربردی برای ساده سازی فرآیند طراحی داستان است. اگر شما برای ادعاها و ماجراهای داستان برندتان دارای داده های دقیق باشید، امکان ارجاع به آنها و جلب اعتماد هرچه بیشتر کاربران را خواهید داشت.
در ادامه با #شارا همراه باشید:
https://www.shara.ir/view/47327/
طراحی داستان های جذاب به اندازه کافی سخت به نظر می رسد، با این حساب شاید اضافه کردن داده های دقیق به این فرآیند امر غیرممکنی به نظر برسد. نکته مهم در این میان استفاده از داده های مهم و کاربردی برای ساده سازی فرآیند طراحی داستان است. اگر شما برای ادعاها و ماجراهای داستان برندتان دارای داده های دقیق باشید، امکان ارجاع به آنها و جلب اعتماد هرچه بیشتر کاربران را خواهید داشت.
در ادامه با #شارا همراه باشید:
https://www.shara.ir/view/47327/
بیست درس از بیست سال گذشته: چرا #داستانسرایی عامل موفقیت در علوم زیستی هستند
همه ما ضرب المثل "ریسک بیشتر، پاداش بیشتر" را شنیده ایم. این ضرب المثل در هیچ جا به اندازه صنعت بیوتکنولوژی کاربرد ندارد، چرا که این صنعت همواره با چالش ها و تغییرات بسیاری همراه بوده است و همیشه راهکارهایی برای مقابله با مشکلات داشته است.
شرکت ها چطور توانسته اند با موفقیت این شرایط را پشت سر بگذارند و از ترس سهامداران، کارکنان، مشتریان، شرکای تجاری و سایر افراد بکاهند؟
به دنبال پاسخ به این پرسش هستیم: "امروز شرکت خود را چگونه می بینید؟"، "پس از دو سال خود را در چه جایگاهی ارزیابی می کنید؟" استراتژی شرکت و موقعیت یابی مثل حکایت نان و کره مک‌دوگال است. وقتی روابط‌عمومی استراتژی، روابط سرمایه گذار و برندسازی هوشمند به صورت لایه لایه فراهم باشد، ابزارهای رسیدن به اهداف کسب و کار فراهم می شود و در نهایت نیازها تامین می شوند.
در ادامه با #شارا همراه باشید:
https://www.shara.ir/view/49912/
همه ما ضرب المثل "ریسک بیشتر، پاداش بیشتر" را شنیده ایم. این ضرب المثل در هیچ جا به اندازه صنعت بیوتکنولوژی کاربرد ندارد، چرا که این صنعت همواره با چالش ها و تغییرات بسیاری همراه بوده است و همیشه راهکارهایی برای مقابله با مشکلات داشته است.
شرکت ها چطور توانسته اند با موفقیت این شرایط را پشت سر بگذارند و از ترس سهامداران، کارکنان، مشتریان، شرکای تجاری و سایر افراد بکاهند؟
به دنبال پاسخ به این پرسش هستیم: "امروز شرکت خود را چگونه می بینید؟"، "پس از دو سال خود را در چه جایگاهی ارزیابی می کنید؟" استراتژی شرکت و موقعیت یابی مثل حکایت نان و کره مک‌دوگال است. وقتی روابط‌عمومی استراتژی، روابط سرمایه گذار و برندسازی هوشمند به صورت لایه لایه فراهم باشد، ابزارهای رسیدن به اهداف کسب و کار فراهم می شود و در نهایت نیازها تامین می شوند.
در ادامه با #شارا همراه باشید:
https://www.shara.ir/view/49912/
برندها چگونه #داستان می‌گویند
ترجمه: #علیرضا_شواخی‌زواره- مطالعات نشان داده است که گفتن یک #داستان باعث می شود اطلاعات به یاد ماندنی‌تر شود. روانشناس #جروم_برونر دریافت که ما ۲۲ برابر بیشتر احتمال دارد که یک واقعیت را زمانی که در قالب یک داستان ارایه شده است به خاطر بسپاریم.
بازاریابی #داستانسرایی به معنای استفاده از یک روایت برای انتقال پیام است. می تواند برای همه از استارتاپ های کوچک و شرکت های بزرگتر مفید باشد. هدف این است که بیننده را وادار کنیم چیزی را احساس کند - به اندازه ای که آنها را تشویق به اقدام کند. داستانسرایی در بازاریابی به مصرف‌کنندگان کمک می‌کند تا بفهمند چرا باید به چیزی اهمیت دهند، و این کار در انسانی کردن برند شما مؤثر است.
#داستانسرایی_برندها را قادر می سازد پیام های کلیدی را به گونه ای که نیازی به توضیح ندارد منتشر کنند. درک یک داستان معتبر و جذاب، صرف نظر از اینکه چند سال دارید، آسان است.
در ادامه با #شارا همراه باشید:
https://www.shara.ir/view/50699/
ترجمه: #علیرضا_شواخی‌زواره- مطالعات نشان داده است که گفتن یک #داستان باعث می شود اطلاعات به یاد ماندنی‌تر شود. روانشناس #جروم_برونر دریافت که ما ۲۲ برابر بیشتر احتمال دارد که یک واقعیت را زمانی که در قالب یک داستان ارایه شده است به خاطر بسپاریم.
بازاریابی #داستانسرایی به معنای استفاده از یک روایت برای انتقال پیام است. می تواند برای همه از استارتاپ های کوچک و شرکت های بزرگتر مفید باشد. هدف این است که بیننده را وادار کنیم چیزی را احساس کند - به اندازه ای که آنها را تشویق به اقدام کند. داستانسرایی در بازاریابی به مصرف‌کنندگان کمک می‌کند تا بفهمند چرا باید به چیزی اهمیت دهند، و این کار در انسانی کردن برند شما مؤثر است.
#داستانسرایی_برندها را قادر می سازد پیام های کلیدی را به گونه ای که نیازی به توضیح ندارد منتشر کنند. درک یک داستان معتبر و جذاب، صرف نظر از اینکه چند سال دارید، آسان است.
در ادامه با #شارا همراه باشید:
https://www.shara.ir/view/50699/