Полезные посты июня

✅ Совет пиарщикам
✅ Какой маркетолог вам точно не подойдёт?
✅ Что с рынками
✅ Глобальные экономические тренды
✅ Стенды ПМЭФ
✅ Половина креативщиков сталкиваются с выгоранием

Подписаться на Пиарим по-крупному

Красные флаги

На ночь глядя хотела ещё чуток продолжить тему выгорания. Важно не доводить ситуацию до предела, а вовремя её исправить. Мария, автор канала PRBP, как раз поделилась теми самыми красными флагами-маяками, когда надо что-то менять.

✅ Работа стала скучной и не приносит драйва. Чувствуешь, что не можешь влиять на результат. Нужно оглядеться вокруг и понять, какой формат работы заряжает и радует. Чаще запрашивать обратную связь от клиентов и коллег. Это даёт отличную моральную поддержку.

✅ Устаешь от рутины, не видишь перспектив роста. Это признак, что пора двигаться на новый уровень — старый уже пройден.

✅ Токсичное отношение со стороны клиента или руководителя. Тут рецепт простой — не работать с такими.

Кстати, моя проблема — до последнего находить оправдание происходящему. А потом взрыв. Стараюсь больше так себя не вести.

#неb2b

Подписаться на Пиарим по-крупному

Как сделать маленький выставочный стенд классным

Не так давно в комментариях попросили примеры классных маленьких стендов — 9-13 м2. И я задумалась, потому что на ум ничего не пришло, а я сама всегда работала с большой площадью.

Собрала несколько моментов, которые сделают ваш стенд ярче (естественно, всё зависит от продукта и целей участия). Главный принцип остаётся тот же — внимание к деталям.

✅ Стенд - инсталляция
На мысли навел стенд косметики — Models Own. Дизайн в виде тюбика с разлившимся лаком.

✅ Заметный логотип
Вас должно быть видно. Придерживаюсь трехуровневой системы: лого на ресепшене, лого на уровне глаз, лого на высоте 3-5 м2.

✅ VR и мультимедиа
Ещё до популярности VR и AR использовали прямые эфиры на производство. Было дело, когда в кризисный 2014 год не взяли огромный стенд и не повезли оборудование. Установили экран, настроили связь с шоу-румом, чтобы все могли оценить станки. В шоу-руме на связи всегда был консультант-технолог. Любого желающего посетителя мы отвозили на площадку увидеть продукцию вживую. С новыми технологиями это сделать ещё проще.

✅ Одна самая главная зона
На маленьком стенде разместить несколько зон не получится. Совершенно точно будет информационная с ресепшеном. Также можно классно оборудовать демонстрационную. Например, вы производите оборудование для стоматологов. Воссоздать стоматологический кабинет на 5 м2 вполне реально.

✅ Динамика
Мне нравится фишка бегущей строки с перечислением продукции. Использовали с коллегами, внимание привлекает.

✅ Грамотное использование пространства
Метров мало, поэтому каждый используем с умом. Например, сделайте из ресепшена арт-объект.

#event

Подписаться на Пиарим по-крупному

Любимые книги

На этой неделе с коллегами готовим новую подборку — поделимся любимыми книгами.
Пока это я сделаю я. Читать я люблю, и в моменты последних авралов больше всего скучала как раз по возможности полежать с книжкой. Если задаваться вопросом, кто мои любимые писатели, то ответ — Ремарк и Достоевский.

Но сейчас выделю то, что понравилось из последнего.

✅ «Москва майская», Эдуард Лимонов
✅ «Война на уничтожение. Третий рейх и геноцид советского народа», Егор Яковлев
✅ «Кремлёвский волк», Стюарт Каган

«Москва майская» — первая книга Лимонова, которую я читала. И точно не последняя. После околополитических и исторических произведений Лимонов мне показался вообще чем-то невероятным, лёгким и тёплым. Позабавило, что автор называет московский район Беляево окраиной, от которой не добраться до центра.
«Третий рейх» очень не понравился проверяющим, стоящим у рамок на Красную площадь. Уже засомневалась, что уйду от них. «Кремлёвский волк» — история жизни Лазаря Кагановича. Не уверена, что полностью правдивая, но интересная (автор будто бы его племянник).

Пока два вывода: соскучилась по художественной литературе, писать посты с утра не получается. Но буду делать так. как удобно. И ещё про чтение: считаю важным много читать для маркетологов, пиарщиков и журналистов (канал же у нас о них). Два очевидных плюса: кругозор и речь.

#неb2b

Подписаться на Пиарим по-крупному

Здравоохранению не хватает маркетологов

Изучила последнее исследование компании «Яков и партнёры» о настроениях бизнеса.

Выводы:
✅ Специалисты в маркетинге и продажах на 4-м месте в рейтинге самых дефицитных (у 19% опрошенных)
✅ Наибольший дефицит маркетологов отмечен в здравоохранении (у 57% опрошенных в отрасли)
✅ Доля компаний, отметивших улучшение или сохранение своего состояния, в июне 2025 г. составила 66%. В то же время доля компаний, отметивших ухудшение состояния, резко выросла и достигла 34%, что превышает даже показатели 2022 г.
✅ Наибольшее снижение оптимизма зафиксировано у капиталоемких компаний: горнодобывающей отрасли, тяжелой промышленности, нефтегазового, химического сектора и энергетики, транспорта.
✅ Несмотря на ухудшение текущих оценок состояния бизнеса, 90% компании ожидают скорого улучшения или стабильности.

В целом тренды наблюдаются: проблемы в реальном секторе есть. Радует, что большинство компаний ожидают скорого улучшения ситуации. Честно говоря. меня немного удивило, что в здравоохранении такой дефицит маркетологов. Сложно судить, от этой сферы далека.

#стратегияанализ

Подписаться на Пиарим по-крупному

Тренды в мерче

Наверное, в субботу вечером не все ждут полезности, но, пока готовила новостную подборку, нашла классную презентацию о трендах в мерче. Внутри есть комментарии представителей компаний, с которыми работала. Коллеги делают достойные продукты, поэтому на их прогнозы точно можно ориентироваться.

Выложу исследование здесь и добавлю выжимку:
✅ Главный тренд года — глубокая кастомизация
Она влияет не только на появление на рынке новой фурнитуры, но и на ассортимент продукции к брендированию.
✅ Минимализм в нанесении
Форма доминирует над цветом. Puff Print, флекстран и 3D-эффекты — тренд в нанесении 2025 года.
Прикладываю статью о новых видах нанесения.
✅ Микс нанесений
Mix Print — сочетание разных технологий нанесения, комбинации текстур, рельефа и отражения света.
✅ All-over & mini
Печать по текстилю развивается в двух крайностях: гигантские all-over принты и минимальные акценты.
Максимальные принты превращают одежду в арт-объект. Минимальные, наоборот, подчеркивают сдержанный стиль.
✅ Фурнитура и обвесы
Кастомизация делает акценты на дополнительных элементах, которые усиливают визуальное восприятие.
Популярность набирают нашивки, патчи, пуллеры, ремувки, создающие динамичные эффекты. Цифровые технологии также интегрируются в кастомизацию.

Ещё в исследовании поднимается, как мне кажется, интересный вопрос: Какие проблемы мешают делать трендовый мерч?
Топ-причин:
✅ Низкие бюджеты — 31,5%
✅ Нежелание заказчиков — 21,4%
✅ Недостаточный креатив в агентствах — 19,7%
✅ Неготовность аудитории — 14,7%
✅ Слабый ассортимент продукции — 10,5%
✅ У рынка нет проблем — 2,1%

Бюджеты всегда можно считать проблемой. По моим наблюдениям, посредственный мерч — следствие именно недостаточной креативности заказчика. Да, опять же можно вернуться к бюджету. Не у всех есть деньги отдать разработку агентству, но часто заказчик сам выбирает банальный (или даже колхозный, скажу это слово) мерч.
В моих компаниях никогда не было гигантских бюджетов, но мы всегда старались сделать что-то интересное. И потом было приятно получать отзывы от клиентов. Поэтому и советую изучить презу и взять себе на заметку советы экспертов.

#брендинг

Подписаться на Пиарим по-крупному