Вернутся или не вернутся?

Уже неделю ТГ-сообщество и не только обсуждает, сможем ли мы снова наряжаться в ZARA и есть бургеры McDonald’s. Моя позиция: уходя — уходи. И, учитывая, что за всю свою жизнь в Маке я пробовала только мягкое мороженое (один раз), их присутствие на рынке меня мало волнует.

Что с одеждой? Тоже мало волнует, но есть и другая сторона. Почти в каждом тексте по теме читаю, что российские бренды успешно заменили иностранные компании. Какие бренды? Статистики у меня нет. Но оборот Lime за два года вырос в три раза, Love Republic — в 1,6 раз. Сравнивала 2023 и 2021 годы, по 2024-му пока нет статистики. Они подтянули качество и повысили цены. Всё остальное по большей части в моей картине мира делится на китайский ширпотреб и бренды, которые по своей ценовой политике отличаются от той же ZARA раз в пять в большую стороны. Да, российские, но всё же другая целевая аудитория. Поэтому по замещению остаются вопросы😁

Собрала для вас четыре нишевых российских бренда, которые мне запомнились.

✅«Русские в моде»
Флагманский продукт — платки. Их уже показывала не раз, ношу сама. Также есть линия аксессуаров и сувениров — блокноты, зонты, броши. Слоган компании — «Красота объединяет мир».

✅Универмаг Российских Дизайнеров SLAVA
Магазины, где размещены корнеры с капсульными коллекциями одежды, аксессуарами и украшениями, посудой, товарами для дома и косметикой российских брендов. Их много в Питере, я нашла в родной Перми.

✅Дизайнер Джозефинна
Дизайнер авторских сумок ручной работы с ручной или машинной вышивкой бисером. Есть одежда и украшения.

✅КоКо
Кокошники из Костромы.

#неb2b

Подписаться на Пиарим по-крупному

Что читает маркетолог?

В субботу не буду загружать вас полезным контентом. Просто поделюсь, что читала из последнего.
«Финансист» в фаворитах, теперь в планах «Титан» и «Стоик». Про геополитику люблю, поэтому последнюю из списка прочитала как на духу. Про Балабанова скажу отдельно на днях. Ссылку оставила, но книги уже нет в продаже. Про СССР работа свежая (2024 года), мне скорее не зашла. Понравилась подборка фильмов 60-х годов, что-то пересмотрела. Яна Вагнер и Надя Алексеева — наши современные авторы. И Шолохов — классика. В дополнение хочу посмотреть советский трёхсерийный фильм.

✅Великая шахматная доска
Збигнев Бжезинский

✅Финансист
Теодор Драйзер

✅Выставка-путешествие «Балабанов»
Аглая Чечот

✅Поднятая целина
Михаил Шолохов

✅Как мы жили в СССР
Дмитрий Травин

✅Телеконтент в новых медиа
Александра Шацкая, Михаил Макеенко

✅Тоннель
Яна Вагнер

✅Полунощница
Надя Алексеева

✅СССР и США в XX веке: восприятие «другого»
Беате Физелер, Роза Магнусдоттир

#неb2b

Подписаться на Пиарим по-крупному

День рождения любимого режиссёра

Сегодня исполнилось бы 66 лет Алексею Балабанову. Уже писала, что я не киноман. Но он единственный, чьи фильмы я смотрела от и до. Все. И ни по разу. Наверное, только его кино, его биография, его сценарии вызывают у меня какие-то необъяснимые эмоции. Недавно открыла ту самую книгу «Выставка-путешествие, и на глазах сразу встали слёзы. Что уж говорить: на самой выставке в Питере вообще вся уревелась.

У большинства Балабанов ассоциируется с фильмами «Брат», «Брат-2» и «Груз-200», поэтому порекомендую вам сегодня две очень по-настоящему тёплых работы режиссёра. Но печальных.

✅«Мне не больно»
Трое друзей — Миша, Олег и Аля — пытаются заработать деньги, предлагая услуги дизайнеров интерьера. На встрече с одной из клиенток, Натэллой Антоновной (Татой), Миша понимает, что девушка неравнодушна к нему. Желая получить первый заказ, он становится её любовником. Со временем Миша влюбляется в Тату, но узнаёт, что она содержанка богатого мужчины Сергея. Впоследствии оказывается, что у Таты рак крови и между ней и Сергеем ничего нет: Сергей обнаружил её в больнице и, восхитившись её «чистотой» и неординарностью, решил взять под свою опеку.
В ролях: Рената Литвинова, Дмитрий Дюжев, Никита Михалков, Сергей Маковецкий

✅«Я тоже хочу»
Последний фильм Алексея Балабанова. Шесть героев совершают путешествие к мифической Колокольне Счастья. Это место забирает к себе избранных, и каждый мечтает, чтобы выбрали именно его. В фильме режиссёр сыграл сам себя. Через 40 дней после его смерти Колокольня рухнула.
В ролях: Олег Гаркуша, Алексей Балабанов, Александр Мосин, Юрий Матвеев

#неb2b

Подписаться на Пиарим по-крупному

Подборка для просмотра

Сегодня маркетингового контента уже не будет. Есть только подборка на вечер для тех, кто любит документалки. А я всё же определилась в темой ВКР на журфаке. Да, доккино.

✅1812
История основных событиях войны с Наполеоном начиная с ввода войск на территорию Российской империи и заканчивая их изгнанием.

✅Блокада
Фильм о блокаде Ленинграда во время Второй мировой войны. Без слов, без музыки - только звуки и картины умирающего города.

✅Александр Третий
В центре сюжета жизнь Александра III. Создатели проекта попытались разобраться, каким человеком был император.

✅Романовы
Проект посвящен историческим событиям, начиная от воцарения Михаила Фёдоровича и заканчивая расстрелом Царской семьи.

✅Цвет истории
Фильм рассказывает о главных событиях Великой Отечественной войны: битве за Сталинград, блокаде Ленинграда, взятии Берлина и Ялтинской конференции.

✅Непрошедшее время
Проект об основных вехах истории России в первое постсоветское десятилетие. Фильм целиком состоит из эксклюзивных интервью более сотни непосредственных участников событий.

#неb2b

Подписаться на Пиарим по-крупному

Пример работы ИИ

Заметила, что у Читай-города появилась подборка персонализированных рекомендаций от ИИ. Люблю такое: только непонятно, как у них работает этот сервис.

✅Слева — книги, которые сейчас лежат у меня на столе
✅Справа — рекомендации от ИИ

???

#неb2b

Подписаться на Пиарим по-крупному

Половина креативщиков сталкиваются с выгоранием

По оценке коммуникационного агентство Lampa и сервиса онлайн-психотерапии Zigmund.Online, 49,2% специалистов креативной индустрии испытывают выгорание.
Исследование проводили три года назад, но, думаю, результаты актуальны и сейчас.

Спросила у коллег из маркетинга, PR и медиа, знают ли они в реальности, что такое выгорание, и как справляются с этим не самым приятным состоянием.

За советы спасибо:
✅ Кристина Семенова, КРИСТИНА СЕМЕНОВА PRO.B2B МАРКЕТИНГ
✅ Мария Афанасьева, ПРО МАРКЕТИНГ и PR 🎙 Мария Афанасьева
✅ Юлиана Шунина, PR Integral Media и PR со вкусом
✅ Евгения Велева, JaneOnAir
✅ Екатерина Рыбакова, Неочевидный маркетинг | Екатерина Рыбакова
✅ Елена Прохорова, Натив и креатив
✅ Мария Белевитнева, PRBP
✅ Алла Полякова-Готлиб, жЫсь ПиарЛись

#неb2b

Подписаться на Пиарим по-крупному

Что почитать? Советы от пиарщиков, медийщиков и маркетологов

Как и обещала, возвращаюсь с подборкой книг от коллег. Себе много чего взяла на заметку.
Сохраняйте и читайте!

За рекомендации благодарим:
✅ Кристина Семенова, КРИСТИНА СЕМЕНОВА PRO.B2B МАРКЕТИНГ
✅ Влада Обухова, BRANDятина
✅ Павел Янчук, Павел Янчук. Позиционирование и контент
✅ Арина Ишметова, Арина, расскажи!
✅ Ольга Шестель, Ольга Шестель про стратегию и маркетинг в B2B
✅ Александра Филиппова, КРУТО, ты попал|PR, СМИ
✅ Кирилл Герасимов, Инсайты
✅ Ольга Жинжикова, Ольга Жинжикова | Коммуникации со смыслом
✅ Виктория Кулибанова, Пиарщица все поняла
✅ Мария Лемигова, Культурный Антистресс

#неb2b

Подписаться на Пиарим по-крупному