🔰 #مسیر_آموز | آموزش #زبان_اقناع
❇️ موضوع: #تکنیک_های_پایه_ای_زبان_اقناع

🔻تکنیک هفتم: #نخبگان (نوعی از گواهی دادن)

🔸حرف‌ها و سخنانی که از سوی #نخبگان جامعه گفته می‌شود معمولا مورد پذیرش عمومی قرار می‌گیرد. پزشکان، دانشمندان، اقتصاددانان، روانشناسان، اساتید دانشگاه‌ها و همه کسانی که به نحوی جزو نخبگان علمی جامعه قرار می‌گیرند، وقتی که راجع به چیزهایی که ما نمی دا‌نیم صحبت می‌کنند، ما بیشتر راجع به آن #موضوع متقاعد می‌شویم.

🔹حضور آن‌ها در پیام‌‌های رسانه‌ای معمولا مهر تأییدی است بر صحت و دقت آن پیام و به آن #اعتبار_منبع می‌بخشد. گاهی وقت‌ها به همین خاطر است که مثلا در یک پیام تبلیغاتی برای ترویج شیر مادر می‌بینیم که بازیگر آن لباس یک پزشک را پوشیده و یا گوشی مخصوص پزشکی از گردنش آویزان است. مطمئنا او یک پزشک نیست اما ادای یک پزشک را در می‌آورد تا ما به حرف‌های او بیشتر #اعتماد کنیم. حالا اگر پزشک معروفی بیاید و چنین توصیه‌ای بکند، مطمئنا تأثیر بیشتری خواهد داشت.

✏️منبع: کتاب "سواد رسانه‌ای: مفاهیم و کلیات" به کوشش حمیدرضا آیت‌اللهی
➖➖➖➖➖➖➖

👈🏻 #آموزش زبان اقناع و تکنیک‌های آن را دوشنبه هر هفته در کانال و اینستاگرام #مسیر_رسانه دنبال کنید.

⭕️ مسیر رسانه | کانال جامع سواد رسانه‌ای ⭕️

🆔 @massir_resane

🔰 #مسیر_آموز | آموزش #زبان_اقناع
❇️ موضوع: #تکنیک_های_پایه_ای_زبان_اقناع

🔻تکنیک هشتم: ادعاهای آشکار و مستند

🔸بعضی وقت‌ها پیام‌های رسانه‌ای به طرز مستقیم، با سند و مدرک و آشکار، #ادعا هایی قابل آزمایش را مطرح می‌کنند برای اینکه توجه شما را به خود جلب کنند. شما وقتی بر روی یک پاکت غذایی عبارتی را می‌بینید که نوشته: «این غذا در ده دقیقه آماده می‌شود» با یک ادعای #آشکار روبرو هستید که #قابل_آزمایش هم هست و ممکن است با همین ادعای ساده مجاب بشوید که آن محصول را بخرید. همه قول‌ها و شعارهایی که درباره کیفیت، کارایی و توانمندی یک خودرو داده می‌شود نیز چنین روشی را به کار گرفته است.

🔹ادعاهای آشکار از لحاظ درستی یا نادرستی می‌توانند آزمایش شوند. به همین خاطر هم اگر از این آزمون سربلند نشوند به مرور زمان به ادعای کاذب تبدیل شده و مخاطب را از دست می‌دهند. البته توجه داشته باشید که گاهی اوقات برخی از ادعاهای آشکار بطور زیرکانه‌ای سعی می‌کنند روش‌هایی را به کار گیرند که #صدق یا #کذب آن‌ها به راحتی قابل سنجش و آزمایش نباشد.

🔸مثلا سازنده یک قوطی محتوی یک ماده غذایی وقتی که اجزا و عناصر سازنده آن را با میزان دقیق کالری و درصد بر روی محصول خود مشخص می‌کند، در واقع دارد از همین روش برای اقناع شما استفاده می‌کند. اما آیا برای شما امکان پذیر است که آن محصول را به یک آزمایشگاه مخصوص ببرید و درستی و یا نادرستی آن اجزا و درصدها را مشخص کنید؟

📝منبع: کتاب "سواد رسانه‌ای: مفاهیم و کلیات" به کوشش حمیدرضا آیت‌اللهی
➖➖➖➖➖➖➖

👈🏻 #آموزش زبان اقناع و تکنیک‌های آن را دوشنبه هر هفته در کانال و اینستاگرام #مسیر_رسانه دنبال کنید.

⭕️ مسیر رسانه | کانال جامع سواد رسانه‌ای ⭕️

🆔 @massir_resane

https://yon.ir/iFroq

🔰 #مسیر_آموز | آموزش #زبان_اقناع
❇️ موضوع: #تکنیک_های_پایه_ای_زبان_اقناع

🔻تکنیک نهم: #شدت (intensity)

🔸 برخی #ساختارهای_زبانی باعث می‌شوند تا ما شدت چیزی را بیشتر احساس کنیم و همین مسأله باعث شود تا برای انجام کاری اقناع شویم. صفات عالی (ترین) یکی از این ساختارهاست. وقتی فروشگاهی در تبلیغات خود را از ارزان‌ترین (و یا بهترین / پرفروش ترین / اولین و ...) فروشگاه شهر عنوان می‌کند، شما برای خرید از آن بیشتر ترغیب می‌شوید. ایجاد #مقایسه (با «تر») هم یکی دیگر از این نمونه ساختارهاست.

🔹«این نوشابه قند کمتری نسبت به نوشابه‌های دیگر دارد» همین مقایسه ساده می‌تواند یک فرد چاق را قانع کند که بیشتر از این نوشابه‌ها استفاده کند. کلمات مبالغه آمیز هم به همین شکل میتواند شدت و حدّت ایجاد کند. «اعجاب برانگیز»، «برای همیشه»، «باور نکردنی» و کلماتی از این قبیل می‌توانند با #اغراق در موضوع روی ذهنیت مخاطب در پیام‌های رسانه‌ای تأثیر بگذارند.

🔸توجه داشته باشید که معمولا برای شانه خالی کردن از زیر بار این ادعاهای شدت‌برانگیز و گاه غیر معقول و اثبات نشده، پیام‌های رسانه‌ای سعی می‌کنند تا از «کلمات احتمالی»، مثل «شاید، برخی، ممکن است، احتمالا، می‌تواند و ...» استفاده کنند. بنابراین اگر پیامی به نظرتان زیاد از حد عالی و خوب به نظر آمد، سعی کنید به دنبال اینگونه ساختارهای زبانی بگردید، شاید کاسه‌ای پشت نیم‌کاسه باشد.

📝منبع: کتاب "سواد رسانه‌ای: مفاهیم و کلیات" به کوشش حمیدرضا آیت‌اللهی
➖➖➖➖➖➖➖

👈🏻 #آموزش زبان اقناع و تکنیک‌های آن را دوشنبه هر هفته در کانال و اینستاگرام #مسیر_رسانه دنبال کنید.

⭕️ مسیر رسانه | کانال جامع سواد رسانه‌ای ⭕️

🆔 @massir_resane

https://l1l.ir/3pc6

🔰 #مسیر_آموز | آموزش #زبان_اقناع
❇️ موضوع: #تکنیک_های_پایه_ای_زبان_اقناع

🔻تکنیک دهم: #ترس

🔸این تکنیک تا حدودی نقطه مقابل تکنیک #تداعی_معانی به شمار می‌رود. هرچقدر در آنجا سعی می‌شود تا احساسات خوب در پیام‌های رسانه‌ای به اهداف خاصی سنجاق شود، در اینجا از چیزهای دوست نداشتنی و بعضا ترسناک (مثل بوی بد دهان، شکست و ناکامی، مالیات زیاد، تروریسم و ...) برای جلب توجه مخاطب استفاده می‌شود.

🔹اینگونه پیام‌های رسانه‌ای معمولا از این طریق مدام سعی در طرح یک مشکل و یا #بزرگنمایی یک مسأله می‌کنند تا پس از آن با ارائه راه حلی مطابق با هدف خود، به نتیجه مطلوب نظر خود برسند.

🔸چهره چندش‌آور سوسک در یک آگهی بازرگانی بخاطر این است که مطمئنا بعد از آن یک اسپری سوسک‌کش برای نجات شما ترسیم شود. هشدارهای سیاستمداران و یا گروه‌های حامی آن‌ها و ترسیم هراس‌آور وضعیت موجود در اخبار، سخنرانی‌ها و گزارش‌های آن‌ها هم نمونه دیگری برای استفاده از این تکنیک است تا خود و برنامه‌های خود را نجات‌بخش وضعیت ترسیم شده معرفی کنند.

📝منبع: کتاب "سواد رسانه‌ای: مفاهیم و کلیات" به کوشش حمیدرضا آیت‌اللهی

⭕️ مسیر رسانه | کانال جامع سواد رسانه‌ای ⭕️

🆔 @massir_resane

https://l1l.ir/40gf

🔰 #مسیر_آموز | آموزش #زبان_اقناع
❇️ موضوع: #تکنیک_های_پایه_ای_زبان_اقناع

🔻تکنیک یازدهم: #شوخی_و_طنز

🔸شوخی روشی قدرتمند برای #اقناع به شمار می‌رود. بسیاری از پیام‌های رسانه‌ای از این شیوه استفاده می‌کنند تا توجه ما را بیشتر به خود جلب کرده و از این طریق باعث شوند تا پیام آن‌ها با یک #احساس_خوب و فرح‌بخش در ذهن ما همراه شود.

🔹هنگامی که ما می‌خندیم، احساس خوبی داریم. بنابراین اگر یک #تیزر_تبلیغاتی بتواند ما را بخنداند می‌تواند این احساس خوب را به محصول مورد نظرش در ذهن ما پیوند بزند. در نتیجه هنگامی که ما در فروشگاهی به محصول مورد نظر آن پیام رسانه‌ای برخورد می‌کنیم، همان احساس #نشاط ممکن است منجر به #خرید محصول آن‌ها شود.

🔸شوخی و #مطایبه در انواع پیام های رادیویی و تلویزیونی، سخنرانی های سیاستمداران و حتی عکس‌ها و گزارش‌های نرم خبری هم همین کاربرد را دارد. گاهی وقت‌ها خنده و مزاح، قدرت #استدلال ما را هم از کار می‌اندازد و در این شرایط یک نظر و اعتقاد را راحت‌تر می‌پذیریم.


📝منبع: کتاب "سواد رسانه‌ای: مفاهیم و کلیات" به کوشش حمیدرضا #آیت‌_اللهی
📌طرح از مجید #خسروانجم

🔑 کلیدواژه ها: #سواد_رسانه_ای #اقناع #تکنیک‌_های_اقناع #مسیر_رسانه #media_literacy

⭕️ مسیر رسانه | کانال جامع سواد رسانه‌ای ⭕️

🆔 @massir_resane

https://l1l.ir/472b

🔰 #مسیر_آموز | آموزش #زبان_اقناع
❇️ موضوع: #تکنیک_های_پایه_ای_زبان_اقناع

🔻تکنیک دوازدهم: #مردم_ساده (نوعی از گواهی دادن - برخلاف تکنیک ستاره‌ها)

🔸این تکنیک هم می‌تواند بسیار موثر باشد چرا که بسیاری از ما ممکن است به یک شخص معمولی بیشتر از چهره‌های سینمایی و ورزشی و یا افراد نخبه و روشنفکر اعتقاد داشته باشیم. در #تبلیغات_تجاری معمولا از این روش برای فروش محصولات زندگی روزمره مثل مایع ظرفشویی استفاده می‌شود چرا که باعث #شبیه_سازی و #همذات_پنداری بیشتری در عموم مردم می‌شود.

🔹این روش همچنین از جمله قدرتمندترین روش‌ها در پیام‌های رسانه‌ای منتسب به سیاستمداران و گروه‌های سیاسی اجتماعی است. وقتی آن‌ها را می‌بینید که در برنامه‌ها و عکس‌ها با مردم عادی در حال صحبت و گفتگو هستند، توجه شما بیشتر به آن‌ها جلب می‌شود و همین می‌تواند #تصویر_مثبتی درباره آن‌ها در ذهن شما ایجاد کند.

📝منبع: کتاب "سواد رسانه‌ای: مفاهیم و کلیات" به کوشش حمیدرضا #آیت‌_اللهی
➖➖➖➖➖➖➖

👈🏻 #آموزش زبان اقناع و تکنیک‌های آن را دوشنبه هر هفته در کانال و اینستاگرام #مسیر_رسانه دنبال کنید.

⭕️ مسیر رسانه | کانال جامع سواد رسانه‌ای ⭕️

🆔 @massir_resane

https://l1l.ir/4k4m

🔰 #مسیر_آموز | آموزش #زبان_اقناع
❇️ موضوع: #تکنیک_های_پایه_ای_زبان_اقناع

🔻تکنیک سیزدهم: #تکرار_و_بازگویی

🔸 پیام‌های رسانه‌ای هرچقدر بیشتر #تکرار شوند بیشتر در ذهن ما تثبیت شده و همین بازگویی مجدد موجب #اعتماد بیشتر ما به آن‌ها می‌شود. این تکرار معمولا به دو روش انجام می‌شود.

🔹یکی، تکرار تصاویر، صداها و یا کلمات خاصی در درون #پیام است برای اینکه معنای اصلی پیام در ذهن ما مستحکم شود و دیگری، تکرار کامل و چندباره خود پیام (تیزرهای تلویزیونی، بنرهای تبلیغاتی #سایت‌ها، بیلبوردها، یک #خبر مهم و ...) است برای اینکه بیشتر در ذهن ما #تثبیت شود.

🔸گاهی هم در #کمپین‌ های تبلیغاتی تجاری و یا سیاسی یک شعار واحد به شیوه‌های مختلف و در پیام‌های رسانه‌ای متفاوت تکرار می‌شود تا بیشتر لقلقه ذهن و زبان ما شود.


📝منبع: کتاب "سواد رسانه‌ای: مفاهیم و کلیات" به کوشش حمیدرضا #آیت‌_اللهی
➖➖➖➖➖➖➖

👈🏻 #آموزش زبان اقناع و تکنیک‌های آن را دوشنبه هر هفته در کانال و اینستاگرام #مسیر_رسانه دنبال کنید.

⭕️ مسیر رسانه | کانال جامع سواد رسانه‌ای ⭕️

🆔 @massir_resane

https://yon.ir/xJnAG

🔰 #مسیر_آموز | آموزش #زبان_اقناع
❇️ موضوع: #تکنیک_های_پایه_ای_زبان_اقناع

🔻تکنیک چهاردهم: #گرم_و_صمیمی

🔸 این روش که در واقع شکل دیگری از تکنیک #تداعی_معانی است، سعی می‌کند با ارائه تصویری صمیمی و گرم (مخصوصا از خانواده، کودکان و یا حیوانات) راحتی، فراغت و نشاط را برای تأثیر بیشتر بر مخاطب #شبیه_سازی کند.

🔹 #موسیقی آرامش‌ بخش، تصاویر دلپذیر و کلمات خودمانی در چنین پیام‌هایی قادر هستند فضایی گرم، صمیمی و #دوستانه ایجاد کنند.

📝منبع: کتاب "سواد رسانه‌ای: مفاهیم و کلیات" به کوشش حمیدرضا #آیت‌_اللهی
➖➖➖➖➖➖➖

👈🏻 #آموزش زبان اقناع و تکنیک‌های آن را دوشنبه هر هفته در کانال و اینستاگرام #مسیر_رسانه دنبال کنید.

⭕️ مسیر رسانه | کانال جامع سواد رسانه‌ای ⭕️

🆔 @massir_resane

https://yon.ir/EAwC1

💢 تلویزیون و پیشرفت #کودکان

🔸 رویارویی بیش از حد با #تلویزیون (یعنی بیش از دو الی سه ساعت در روز) در دوران کودکی، با کاهش میزان #تمرکز کودکان در اولین سال‌های مدرسه کاملاً در ارتباط است.

🔹 هر چند جهت این تأثیر هنوز به طور روشن مشخص نیست (یعنی مشخص نیست که آیا کودکان دارای تمرکز پایین‌تر بیشتر علاقه‌مند به تماشای تلویزیون هستند یا اینکه کودکانی که بیشتر تلویزیون تماشا می‌کنند دچار #اختلال تمرکز می‌شوند)، وجود چنین رابطه‌ای ضرورت انجام پژوهش‌های بیشتر را نشان می‌دهد.

🔸 علاوه بر این، تاکنون پژوهش‌های مختلفی صورت گرفته، که نشان می‌دهد در کودکانی که بیش از حد با تلویزیون یا #ویدئو در ارتباط بوده‌اند، احتمال تأخیر در #زبان_آموزی افزایش یافته است. تاکنون هیچ پژوهشی تأییدگر تاثیر مثبت تماشای تلویزیون بر روی پیشرفت کودکان نبوده است.

✏️ منبع: "اثرات رسانه‌ها بر سلامتی کودکان ونوجوانان" به اهتمام ویکتور سی. استراسبورگ و ...؛ ترجمه منا نادعلی

⭕️️ مسیر رسانه | کانال جامع سواد رسانه‌ای⭕️ ️

🆔 @massir_resane

https://yon.ir/NmIh1

💢 بایسته‌های طراحی کمپین
🔻بخش دوم

6⃣ زبان /جمعیت متنوع:

🔸 اولین معیار ارتباط #زبان است. سیسرو می‌گوید: اگر می‌خواهی مرا متقاعد کنی، سه کار را بایستی انجام دهی؛ اول اینکه نیاز مرا بشناسی، دوم اینکه احساس مرا درک کنی و سوم اینکه با زبانی صحبت کن که من صحبت می‌کنم.

🔹 لذا در مواردی که #مخاطبین یا بخشی از مخاطبین کمپین از گروه‌هایی با گویش و زبان خاص هستند، طراحی زبان ارائه پیام متناسب با مخاطبین ضروری است.

🔸 برای اجتناب از کاستی‌های احتمالی، تمرکز بر علائم و پیام‌های دیداری و نشانه‌ها و نمادهای جهان شمول بیش از متن و #علائم_اختصاصی اثرگذار است.

7⃣ ابزار کمپین:

🔹 استفاده از #تلویزیون به دلیل فراگیر بودن جامعه مخاطبین و قدرت انتقال پیام مؤثرتر اما هزینه بردار است. استفاده از روزنامه‌ها و #رسانه‌های_چاپی گرچه ارزان اما جامعه مخاطبین و قدرت انتقال کمتری دارد.

🔸 استفاده از بیلبوردها بسیار اثرگذار اما پرهزینه است. #پوستر و تابلوهای محلی ابزارهای بسیار ارزان و اثرگذارند. مهم‌ترین عیب این ابزار سهولت تخریب توسط افراد است. بهترین ابزارها، تراکت، کاتالوگ، خبرنامه و کتابچه هستند. تهیه و توزیع این موارد بسیار آسان و کم هزینه است.

🔹 به علاوه می‌توان به جای یک مخاطب عام مثل "همشهری!" یا "ساکنین محترم!" مشخصاً افراد را مخاطب قرار داد. ابزارهای دیگری مثل پشت بلیت‌ها، خودکارهایی که به دانش آموزان هدیه می‌شود و ... قابل استفاده است. #شبکه‌های_اجتماعی نیز ابزارهای دیگری هستند.

✏️منبع: مقاله "کمپین‌های رسانه‌ای و پیشگیری از جرائم سازمان یافته" به اهتمام غلامحسین بیابانی و شهناز هاشمی و افسانه مظفری

⭕️ مسیر رسانه | کانال جامع سواد رسانه‌ای ⭕️

🆔 @massir_resane

https://yon.ir/RurOx