🔰 #مسیر_آموز | آموزش #سواد_بصری
❇️ موضوع: #تعریف سواد بصری


✅ در هر دوره‌ای، نشانه‌هایی وجود دارد که انتقال دانش و اطلاعات ازطریق این نشانه‌ها صورت می‌گیرد. اگر در گذشته این نشانه‌ها منحصر در نشانه‌های الفبایی بود و دانش درباره نشانه‌های الفبایی و کاربرد آنها، معیار باسوادی بود، امروزه نشانه‌های تصویری است که دنیای اطراف ما را احاطه کرده است.

✅ با نگاهی به اطراف خود، می‌توانید حجم انبوه تصاویر را در فیلم‌ها، عکس‌ها، پوسترهای تبلیغاتی، شبکه‌های اجتماعی و... مشاهده کنید. با فراگیری سواد بصری می‌توانید فهم خود را از نشانه‌ها و دنیای تصویری اطراف خود بهبود بخشید.

✅ در یک تعریف کلی، سواد بصری به معنی توانایی درک، تفسیر، تبادل نظر و انتقال مفاهیم نشان داده شده در یک تصویر است. در عبارت سواد بصری، دو واژه وجود دارد: «سواد» و «بصر». منظور از کلمه آشنای «سواد» این است که نشانه‌های تصویری خواندنی است؛ یعنی می‌توانیم آنها را بخوانیم و درکشان کنیم.

✅ کلمه «بصر» نیز به یکی از قوی‌ترین حس‌های بشر اشاره دارد. درواقع، حس باصره، شامل همه پدیده‌های دیدنی می‌شود. پس سواد بصری «توانایی تشخیص و فهم پدیده‌های دیدنی موجود در محیط و نیروهایی که تأثیری عاطفی بر بیننده می‌گذارند» است.

➖➖➖➖➖➖➖

👈🏻 #آموزش سواد بصری را دوشنبه هر هفته در کانال #مسیر_رسانه دنبال کنید.

⭕️ مسیر رسانه | کانال جامع سواد رسانه‌ای ⭕️

🆔@massir_resane

yon.ir/YkQP6

🔰آشنایی با مفاهیم و تکنیک‌های حوزه #تبلیغات
❇️موضوع: #تبلیغات_چیست؟

1️⃣قسمت اول:
🔻#تعریف و هدف از تبلیغات

🔸دو تن از اساتید ارتباطات، تبلیغات را فن #اثرگذاری بر نگرش و رفتار انسانی تعریف کرده‌اند که می‌کوشد مخاطب را از طریق استفاده از مجموعه‌ی از #تکنیک‌ها و #جذابیت‌ها به خرید کالا یا استفاده از خدماتی سوق دهد. به بیان ساده می‌توان گفت؛

🔹تبلیغات یعنی رساندن یک پیام #اقناع_کننده در مورد محصولی مثل یخچال فریزر و یا خدمتی مثل بیمه از طریق رسانه‌های مختلف برای متقاعد کردن مخاطبان بالقوه با هدف خرید آن محصول و یا استفاده از آن خدمت.

🔸هدف از تبلیغات مثبت نشان دادن مصرف یک کالا و ایجاد یک مصرف کننده با دوام و وفادار است. تبلیغگران در این زمینه از انواع فنون و تکنیک‌های تبلیغاتی بهره می‌گیرند و نیازها و تمایلات مصرف کننده نظیر تمایل به امنیت، قدرت، تندرستی و شادابی، رفاه و آسایش خانواده را تحریک می‌کنند و پیام تبلیغاتی به مصرف کننده القا می‌کند که مصرف کالای تبلیغ شده کمبود وی را جبران می‌کند.

🔹برای مثال تبلیغ کرم پوست بر روی نیاز انسان‌ها به شادابی و زیبایی متمرکز می‌شود و به خصوص خانم‌ها را به داشتن پوستی زیبا و لطیف با استفاده از مارک خاص کرم آرایشی وسوسه می‌کند.

✏️منبع: کتاب " سوادرسانه ای- تبلیغات" به اهتمام حمیدرضا آیت اللهی

🔴 مباحث مربوط به تبلیغات را شنبه هر هفته در کانال و اینستاگرام مسیر رسانه دنبال نمایید.

⭕️ مسیر رسانه | کانال جامع سواد رسانه‌ای ⭕️

🆔 @massir_resane

https://yon.ir/GYiEh

💢 مفهوم #سواد_رسانه_ای از منظر جیمز پاتر


🔹 در اذهان بسیاری از افراد واژه «#سواد» با رسانه‌های چاپی بیشترین ارتباط را دارد، چنان که معادل توانایی #خواندن است.

🔸 بسیاری وقتی صحبت از رسانه‌های دیگری همچون فیلم و تلویزیون است این اصطلاح را به #سواد_بصری نیز بسط می‌دهند. نویسندگان دیگری نیز از اصطلاح #سواد_کامپیوتری استفاده کرده‌اند.

🔹 «سواد خواندن»، «سوادبصری» و «سوادکامپیوتری» معادل «سوادرسانه‌ای» نیستند؛ در مقابل، صرفاً اجزای سازنده آنند. «سوادرسانه‌ای» شامل تمام این توانایی‌های ویژه و نیز چیزهای دیگر است.

🔸 اگر خواندن بلد نباشیم، از #رسانه‌های_چاپی چیز زیادی دستگیرمان نمی‌شود. اگر در درک آداب بصری و روایی مشکل داشته باشیم، نمی‌توانیم از #تلویزیون یا #فیلم چیز زیادی بفهمیم و اگر نتوانیم از #کامپیوتر استفاده کنیم، از آنچه به مرور زمان در مهم‌ترین #رسانه رخ می‌دهد بی‌خبر می‌مانیم.

🔹 سوادرسانه‌ای فراتر از این توانایی‌های ویژه است؛ چیزی است عمومی‌تر. #تعریف سواد رسانه‌ای چنین است:

🔸 "سواد رسانه‌ای مجموعه‌ای از چشم اندازهاست که ما به طور فعالانه برای قرار گرفتن در معرض رسانه از آن‌ها بهره برداری می‌کنیم تا معنای پیام‌هایی را که با آن‌ها مواجه می‌شویم تفسیر کنیم."

✏️منبع: مقاله "تعریف سواد رسانه‌ای" به اهتمام جیمز پاتر؛ ترجمه لیدا کاووسی

⭕️ مسیر رسانه | کانال جامع سواد رسانه‌ای ⭕️

🆔 @massir_resane

https://goo.gl/gCqDTU