#асы_пиара #дорогая_редакция

Вы спрашивали, что такое "бренд инженерного образования", коллеги...

Ну или придумайте свою подпись к непридуманному из ННГУ (мы убрали только имена комментаторов, им там еще жить). Рабочие гипотезы:

-проект-менеджер ПИШ, заполнивший все формы, хаотично меняющиеся по ходу пьесы
-smm, когда он прочитал,что #асы_пиара выпустили по итогам их релиза
-???

#фейспалм #асы_пиара

Непридуманные истории из лички Зоопарка с комментариями для тех, кто занимается пяром и не хочет быть как #асы_пиара. Часть уже выкладывали раньше.

История 1.

-Здравствуйте, я из администрации (питерского вуза), можно разместить новость о мероприятии?
-Привет, о каком?

Дают ссылку. Смотрим. Конкурс интересный, но внутривузовский. Ясно, что основная цель - оправдать существование пиар-отдела показать, как у них в университете все хорошо. Ну и рекрутинг, куда без него.

-Мы можем написать о вас, ну, а вы тогда напишите о нас.
-Нет, мы такое ни для кого не делаем!
-Вольному воля.

Занавес.

История 2.

-Здравствуйте, я из пресс-службы ПИШ (московского вуза), у нас новая магистерская программа, запостите? (Дело происходит как раз во время абитуры.)
-Привет. Ну при условии того, что вы напишете о нас в вузовском канале, можно.
-Нет, мы и сами туда писать не можем, только после кучи согласований!
-Ок, тогда можно подумать про вариант с рекламой.
-У нас нет бюджета на продвижение!
-Тогда с чего вам платят зарплату, простите?
-(...молчание)

Занавес.

История 3.

-Здравствуйте, я стажерка в (музейно-выставочном проекте), у нас будет выставка, запостите новость?

Смотрим. Выставка далековатая от науки, отторжения не вызывает, но не более. Вход ни разу не бесплатный, а очень даже за деньги.

-Привет. Вас интересует реклама?
-Нет, я сама работаю бесплатно :(
-Сочувствуем, а мы-то тут при чем?

Занавес.

История 4.

-Здравствуйте! Меня зовут Наташа, я авторка канала (...) мы бы хотели с вами посотрудничать) Подскажите, пожалуйста по стоимости?
-Привет, Наташа. Мы не продаем рекламу авторкам.
-Ой да, нам с вами явно не по пути!

Занавес.

История 5.
-Здравствуйте, я из (название крупного оператора конкурсов), у нас есть проект (известный всей стране), мы предлагаем сотрудничество.
-Привет, какое?
-У нас скоро будут результаты конкурса, можем вам первым отправить. И готовы делиться другими горячими новостями нашего проекта!
-Ну давайте попробуем.

Наступает день Х. Новость о результатах конкурса публикуется на сайте, через несколько минут - в официальных каналах.
Через полчаса:
-Здравствуйте, воть!
-Вы полагаете, что мы не умеем пользоваться гуглом?
-(...молчание)

Через несколько дней, с того же аккаунта:
-Смотрите, какой у нас классный рекламный пост! Репостнете?
-А зачем нам репостить вашу рекламу?
-(...молчание)

Еще через несколько дней:
-Смотрите (высылает .doc-файл)
-Не буду открывать, что там?
-Комментарий директора института, участвующего в нашей программе, о (важной социальной теме).
-Отлично, ну и что?
-Вы не сочувствуете детям Германии?
-Сочувствую.
-Жалко запостить со ссылкой на наш канал?
-Нет, не жалко.
-Тогда в чем дело?
-Не хочу.

Занавес.

Разбор полетов от Зоопарка.

1) Мы часто информационно помогаем разным людям и проектам вообще бескорыстно (даже без надежды на то, что про нас скажут доброе слово). Но точно не в ситуации, когда нас просят сделать чью-то работу, на которую явно выделены ресурсы (дали денег или наняли людей, которые не справляются - неважно). Типичные маркеры - "я - помощник руководителя", "я - SMM-менеджер", "обязательно нужно тегнуть то-то и то-то", "надо именно завтра" и так далее.

Одно дело - помочь человеку или делу, которые нам нравятся, но где тупо нет средств. Другое - выполнять KPI бестолковым асам пиара, чтоб они получили бонусы. Если мы чувствуем, что нас хотят поюзать, мы врубаем bitch mode по полной программе. Думаем, что не только мы.

2) Пообещать эксклюзив и продолбать его - это очень большой залет. Если это случилось, либо смиритесь с тем, что с этим каналом/медиа отношения испорчены, либо надевайте извинительную водолазку и готовьтесь долго искупать ситуацию во всех позах.

3) Начинать разговор с явно не общепринятых выражений (хоть "авторка", хоть "слава макаронному монстру", пофиг) - все равно что придти на деловые переговоры с оранжевым ирокезом или кинуть зигу вместо приветствия. Возможно, всем будет пофиг, но есть риск, что вас не поймут и это скажется на результате. Выбирайте нейтральные речевые стратегии - ну или не удивляйтесь последствиям.

#асы_пиара

Что-то наш Зоопарк совсем оторвался от корней - мы уже давно ничего не писали о новостях из жизни минобровских пярщиков. Исправляемся. Итак, что мы видим?

О хорошем. Минобровский контент, касающийся всяких научных достижений, за последние месяцы стал несопоставимо лучше, в телеге его можно оценить на 8/10, ВК похуже, но в целом все равно очень хорошо. По сравнению со старыми временами прогресс невероятный. Те, кто нас читают давно, наверняка помнят, какой душераздирающий треш представлял собой smm Минобра еще года полтора-два тому назад: какой-то бесконечный цирк из ляпов, отсутствующего напрочь фактчекинга, трудноперевариваемых скачков стиля (от передовицы районной газеты начала 1980х до сочинения "как я провел лето" в школе для детишков-с-особенностями) и прочего. Мы по этому поводу иронизировали много, #асы_пиара злились и жаждали, чтоб мы заткнулись (бгг, ага щас). В общем, сейчас это, кажется, ушло в прошлое - минобровские посты о науке стали качественными.

Причина, насколько мы знаем, в том, что Минобр наконец-то взял в команду профессионального медийщика, до этого долго занимавшегося научными новостями в одном из крупных холдингов. Он, о чудо, довольно быстро навел порядок, продемонстрировав еще раз принцип инвариантности результата относительно перестановки кроватей. Вспоминается хнык-хнык от теперь уже бывшего сотрудника Минобра, когда его любимок поймали на очередном жирном медиаляпе про "вирусы холеры": "творческо-производственный процесс никак не интегрирован в госслужбу в принципе и все то, что делается нашими хрупкими дамами – титанический труд, иногда похожий на концерт человека-оркестра" (с) - внезапно оказывается, что если выпереть заменить некоторых дево дилетантов-госслужащих, а не переставлять мебель, то дело-то налаживается. Удивительно, правда?

О нейтральном. Все вышеупомянутые изменения к лучшему происходят при практически неизменном составе начальства пяр- подразделения: это те же самые люди, при которых долгое время все было плохо (а те, кто осмеливался тыкать в этот факт их носом, тут же объявлялись врагами народа), а вот сейчас стало хорошо. Понятно, что по логике госслужбы эти дамы и господа будут говорить, что это все следствие их мудрого руководства, но мы имеем наглость в этом серьезно усомниться, ибо кто мешал сделать все нормально раньше? И почему у того же РНФ это получалось хорошо с самого начала при кратно меньшем штате?.. Надеемся, медиаспец, о котором мы говорим, удержится на своем месте, а принцип "у меня не должно быть подчиненных умнее меня" применяться тут не будет.

О плохом. Традиционный беспредел с медиарейтингом продолжается. Напоминаем, это изобретение асов пиара, призванное измерить медиаактивность вузов. Проблем, причем фатальных, тут две: 1) принципы формирования рейтинга закрыты, люди не знают, как именно их оценивают и что делать, чтобы становиться лучше, 2) это один из показателей, влияющих на зарплату ректора. Каждый месяц мы видим непонятные приколы типа "у вуза Х и просмотры, и посты очень так себе, но в рейтинге они стоят высоко". Учитывая же, что некоторые (теперь уже экс-) сотрудники Минобра фактически открытым текстом писали в соцсетях: "будете паиньками, будете делать то, что мы скажем - будете расти в рейтинге", выглядит это все очень и очень плохо. Напоминает это то ли старый анекдот про ребе ("как ни ложись, все равно поимеют"), то ли беседу в подворотне на тему "ты кто по жизни", где правильного варианта не бывает в принципе - раз такой разговор зашел, значит, до тебя хотят докопаться.

На фоне этого бардака остальное уже не столь существенно. Чатик "Друзья Минобра", где асы пиара не общаются с любимыми подведиками, а тупо пытаются ими командовать, небезызвестный "неофициальный канал", который пытается от имени Минобра выдавать по организациям ценные указания, не имея на то полномочий - это все, конечно, весело, но все-таки меркнет по сравнению с М-Рейтингом.

#обозревая_происходящее #возвращаясь_к_напечатанному

Метаморфозы smm Минобра (по меньшей мере, в Телеграм) не перестают нас удивлять, причем в хорошем смысле.

Те, кто нас читают давно, знают про нашу рубрику #асы_пиара, куда минобровские пярщики попадали не то что часто, а прямо-таки из нее не вылезали (кому интересно, см. по хэштегу). Некоторое время назад мы заметили, что качество постов, касающихся научных новостей, начало резко расти. Наконец-то появился фактчекинг, которым раньше пренебрегали как буржуазной роскошью, тексты стали вменяемыми - в общем, благодать. Причина здесь простая, и она нам известна - достаточно было взять вместо стаи служебных человеков обычный советский... (читать далее) крепкого профессионала С. с десятилетним стажем научной журналистики и нормальным образованием, как дела пошли на лад.

Так вот, еще два похвальных слова. Во-первых, мы видим невооруженным глазом, что в канале Минобра прекратились накрутки просмотров. Раньше это явно было, сейчас - нет. Кроме того, судя по статистике репостов, похоже, что ушла в прошлое порочная практика изнасилования подведов "а ну-ка быстро забрали новость себе в канал, а не то...". Репосты, конечно, есть, но похоже, что сейчас они все-таки делаются не из-под палки, и это хорошо.

Во-вторых, случилось невиданное - коллаб с каналами РАН и РНФ в варианте совместных дайджестов новостей. Решение столь же грамотное и полезное, сколь и очевидное для того, кто понимает в медиа (мы его видели как вариант еще года полтора-два тому назад). Возможным это стало, опять же, только с появлением вменяемого договороспособного профи вместо пресс-миньонов.

Штош, пожелаем господину С. удачи и не быть сожранным бестолковыми служебными человеками. А за Минобр как за ведомство тут можно искренне порадоваться - и нет, это совершенно не ирония.

#асы_пиара #фейспалм

Лента.ру: "Мишустин назначил нового министра науки и высшего образования

Российский премьер Михаил Мишустин назначил новым министром науки и высшего образования РФ Константина Могилевского. Об этом пишет РИА Новости со ссылкой на документ.

Отмечается, что глава правительства освободил от этой должности Григория Трубникова"

Бог с ним, с академиком Трубниковым, который уже два года как не замминистра, а министром не был вообще никогда.

Правда тут состоит в том, что Могилевский стал представителем РФ в Межгосударственном совете по сотрудничеству в научно-технической и инновационной сферах - есть такая структура. В принципе, логично, учитывая, что Могилевский курирует международные дела в Минобре.

Похоже, в Ленте.ру в честь пятницы то ли забыли принять таблетки, то ли, наоборот, приняли, но что-то из тех таблеток, что порицаются уголовным кодексом.

#асы_пиара #фейспалм

Для предиктивной аналитики его свойств, угу.

#асы_пиара

А еще, видимо, среди причин любить РГСУ можно назвать наличие устава, ректора, отопления и канализации.

#асы_пиара

В честь Дня преподавателя высшей школы, как водится, все причастные ведомства выпустили поздравления.
#асы_пиара Минпросвещения решили это сделать с помощью сгенеренной искусственным интеллектом картинки, которая, видимо, должна была изобразить аудиторное занятие.

Ну, а поскольку ИИ с лицами второстепенных персонажей справляется не очень, получилось вполне в духе Иеронимушки нашего Босха (см. выделенное красным, а вот ссылка на оригинал, выложенный ВК).

Светлые лики высшей школы глазами Минпроса a la искушение Св. Антония

#асы_пиара #дорогая_редакция

Как сообщают читатели нашего Зоопарка, #асы_пиара ДВФУ нашли новый подход к проблеме взаимосвязи материи и энергии ⚡️!
Очередные ученики "химиипросто", причем во всех отношениях - когда наш подписчик рискнул их покритиковать, его тупо отправили в бан ❌

#асы_пиара

В НГПУ, он же "Мининский университет", судя по пресс-релизу, прошла прямо-таки эталонная "вузовская конференция" (не путать с конференцией, организуемой вузом, разницу мы объясняли). Название "за все хорошее и против всего плохого", темы докладов - тоже, все в духе методички нашего Зоопарка по тому, как называть вузовские мероприятия (кто еще не пользуется - нате).

Не, в этом нет ничего необычного, под конец года во многих вузах горят pokazateli и надо срочно поднять цыфирь по мероприятиям плюс иногда спалить остающиеся на konets finansovogo goda, но при этом "крашеные" под это дело деньги.
В норме о таком лучше бы, конечно, молчать, но у асов пиара тоже есть план по валу, вот они и написали.

В итоге пединститут и его молодые ученые для стороннего наблюдателя выглядят по-идиотски. Но это мелочи, ибо в борьбе между pokazateli и здравым смыслом последний часто оказывается неконкурентоспособным.

#фейспалм #асы_пиара #дорогая_редакция

Ждём пополнения раздела "сведения об образовательной организации" натальными картами ректората

#фейспалм #асы_пиара #дорогая_редакция

МГСУ решил оживить официальный канал, запостив самые ходовые методы списывания, их плюсы и минусы.

В продолжение дискуссии к прошлому посту вангуем реакцию "ачотакова, это просто способ привлечения подписоты", "а чо тут крамольного, студенты же это и так знают", "ну так все равно списывают, чего тут стесняться" и тому подобное.

Трудно поспорить - студенты иногда списывают (не все, но многие). А еще студенты, например, дрочат (опять же, иногда, и, вероятно, их доля будет куда выше, в соответствии с заветами нобелевского лауреата И. Бродского), и это явно полезнее, чем списывание. Это повод для поста в официальном вузовском канале с описанием разных вариантов мастурбации, их плюсов и минусов? Нуачо, тут вирусный пиар уж точно гарантирован - лайки, репосты, статьи в СМИ, депутатские запросы, М-рейтинг, опять же, подрастет

https://t.iss.one/niumgsuofficial/12111

#их_нравы #асы_пиара

Нейминг 80 лвл: "Women in Malaria" - проект, чтобы "address gender inequalities by empowering, connecting, and supporting women and other discriminated genders working in the field of malaria".

Женщины в малярии, мужчины в туберкулезе, интересно, если предложить авторам сделать инициативу "LGBTQ in AIDS" - оценят?

https://womeninmalaria.es/

#обозревая_происходящее #фейспалм #асы_пиара

История одной новости

Четверг, 30 января. Минобрнауки объявляет замечательный конкурс на соискание президентских "мегастипендий" для аспирантов. Новость появляется на сайте РИНКЦЭ (организации, обеспечивающей сопровождение конкурса), вполне вероятно, поздно вечером. Сбор заявок начинается на следующий день.

31 января, 09:48 (здесь и далее время московское): появляется пост в канале "Заведующий аспирантурой" (мы прочитали уже потом, похоже, эти коллеги и были первыми).

11:41: новость со ссылкой на сайт РИНКЦЭ кидают нам в личку, мы спохватываемся, говорим "спасибо" и пилим пост. Прохлопали ушами, да, бывает.

11:50: в Зоопарке выходит пост, он предсказуемо вирусится и разлетается по просторам Телеграм. Смотрители пьют чай, с интересом и легким недоумением смотрят на канал Минобра.

15.10: выходит новость на канале Правительства.

15.23: Минобр репостит канал Правительства.

Итого на 22:10 31 января:

Зоопарк: 13.9К просмотров, 1089 личных пересылов и 22 репоста в другие каналы плюс несколько упоминаний в чатиках.

Правительство: 28.5К просмотров, как подсказывает нам TGStat, 622 личных пересыла и 43 репоста в публичные каналы, в том числе Минобровский.

Минобр: 3.8К просмотров.

Что наш Зоопарк имеет сказать по этому поводу? "Это фиаско, братан".

К пярщикам Правительства вопросов ноль - у них другой уровень инфоповодов, для них это одна новость из великого множества, пусть и хорошая, и они могли себе позволить не торопиться. Smm Минобра же в очередной раз показали класс уровня #асы_пиара, упустив отличный, 100% профильный и 100% вирусящийся инфоповод нафиг, то есть совсем. Кстати, по состоянию на момент, когда пишется этот пост (22.25 московского времени 31 января), в паблике ВК ничего на эту тему так и не появилось. Ну да, пятница-проказница, мы все понимаем.

Мы уже писали, что вообще-то медиа Минобра в последнее время явно начали меняться к лучшему - но: 1) только в той части, где речь идет о научных новостях и 2) ровно настолько, насколько недавно пришедший туда тертый калач и битый волчара - научный журналист С. может дотянуться тапком до филейных частей своих подопечных-на-госслужбе. Надо сказать, пока ему это удается очень хорошо, опровергая нафиг поговорку про то, что один в поле не воин, а также измышления одного экс-сотрудника того же департамента про то, что, цитируем, "творческо-производственный процесс никак не интегрирован в госслужбу в принципе и все то, что делается нашими хрупкими дамами – титанический труд, иногда похожий на концерт человека-оркестра". Если делом занимаются профессионалы, все получается ок, а плохому танцору, как известно, и госслужба мешает.
Иногда мелкие сбои там бывают до сих пор, не все прям вот 100% гладко, но с тем, что было с год-полтора назад, и сравнивать бессмысленно - небо и земля.

Но это все касается научных новостей. Во всем остальном там, увы, бардак как форма существования материи (почти по Марксу).

До нас не доходит, как можно не осознавать, что новые аспирантские стипендии для ширнармасс в разы интереснее, чем новое соглашение с Алжиром, которое подсветили в тот же день и которое по факту любопытно только для узкого круга международников.
Впрочем, если на секундочку принять, что медиа ведутся не для широких масс (включая ученых), а совсем для других целей, то все становицца на свои места.

Отличный кейс "вот так поступать не надо", на заметку всем, кто хотя бы как-то соприкасается с smm вообще и в науке/образовании в частности.

P.S. А про стипендию напоминаем еще раз - да, это отличный минобровский конкурс, позволяющий в случае победы жить в аспирантуре куда комфортнее. 75 тыр - это 75 тыр. Так что еще раз призываем всех, для кого это подходит, попробовать свои силы