​​🚨 Что ж, Mercedes не обманул ожиданий, запустив в России действительно крутую кампанию Most Valuable Fan (MVF) для российских киберспортивных болельщиков. Совместно с Publicis Sport & Entertainment и холдингом ESforce пройдёт всероссийский конкурс фанатов, победитель которого получит титул MVF и автомобиль Mercedes-Benz A-класса.

Комментарий Mercedes-Benz:

«Российское киберспортивное коммьюнити — одно из самых многочисленных, вовлечённых и активных в мире. Тем не менее, мало кто в России вознаграждает фанатов за их многолетнюю преданность любимому виду спорта, командам и турнирам. Мы хотим сказать “спасибо” всем болельщикам, которые приезжают на турниры со всех концов страны, готовят плакаты и трогательные подарки своим кумирам, встречают любимые команды в аэропорту, рассказывают друзьям о своём увлечении и делают все, что в их силах, для развития киберспорта. Мы надеемся, что наша кампания Most Valuable Fan сможет поднять культуру киберспортивного боления на новый уровень, и рады, что наше первое киберспортивное партнёрство в России начинается именно с фанатов».

Для участия в конкурсе нужно записать видео, в котором киберспортивный болельщик расскажет о своей поддержке любимых команд. Истории, прошедшие отбор, будут отсняты профессионалами видеопродакшена, а финальный выбор сделают по итогам открытого голосования и решения жюри из влиятельных и публичных представителей киберспортивного сообщества. Завершит всё церемония награждения в Yota Arena и вечеринка, которыми давно славится Mercedes.

Сергей Бархударьян, глава Publicis Sport & Entertainment:

«На наш взгляд, это один из самых значимых проектов в киберспорте в этом году, представляющий реальную ценность для игрового коммьюнити и рынка в целом. Несмотря на то, что данная кампания будет реализована в России, уверены, она вызовет огромный интерес и на международных рынках. Mercedes разрывает границы и выводит киберспорт на новый уровень. Мы счастливы быть частью этого проекта — и пусть победит самый преданный болельщик!».

Лэндинг кампании Most Valuable Fan: https://mbmvf.cybersport.ru

🚘🚘🚘

Другие новости на эти темы (просто кликните по хэштегу): #партнёрство #маркетинг #фанбаза #Россия #Mercedes

@esportsindustry

​​Пятничное под коньячок (не разогретым лучше даже не начинать): забавная фильтр-игра в Instagram от Virtus.pro, где ты в роли маскота клуба — медведя Бориса — бежишь по Москве, Шанхаю, Парижу, Куала-Лумпуру и Стокгольму, а чтобы преодолеть препятствия надо открывать рот. В буквальном смысле слова — игра реагирует на мимику игрока через селфи-камеру смартфона.

🦞 https://www.instagram.com/a/r/?effect_id=477307803168413

Совет: чуть не сломали себе голову, но разобрались, что рот открывать (и закрывать!) надо строго в промежутке между жёлтой и красной линиями. Интересно будет подвести статистику сведённых челюстей по итогам этого славного вечера.

Наконец-то у наших клубов появляются фишки типа игры про самураев у G2. @starting11, вы такое любите.

///

Другие новости на эти темы (просто кликните по хэштегу): #киберфишки #фанбаза #Россия

@esportsindustry

Кратко о пересечении аудиторий спортивных и киберспортивных болельщиков, а также геймеров в США от NewZoo.

#аналитика #фанбаза #большойспорт #США @esportsindustry

♟ Гроссмейстер Хикару Накамура, пятикратный чемпион США по шахматам, стал официальным контент-мейкером (стримером) киберспортивного клуба TSM. Посмотрите полное видео, оно весёлое: https://youtu.be/o6Md2oLUugQ.

Как сообщает Cybersport.ru, Накамура часто стримит шахматы и другие интеллектуальные игры. Его канал на Twitch отслеживают более 500 тыс. человек, а на YouTube у него более 350 тыс. подписчиков.

Накамура давно интересуется миром киберспорта и «поигрывает в Dota 2»: мы рассказывали об этом в декабре 2018 — тогда он приехал в Санкт-Петербург на чемпионат мира по быстрым шахматам и блицу и дал интервью «Известиям».

TSM в данном случае большие молодцы — шахматная аудитория отлично дополнит фанатскую базу клуба, став очень вкусной изюминкой для потенциальных партнёров, да и в будущих коллаборациях с миром традиционного спорта такой козырь пригодится.

///

Другие новости на эти темы (просто кликните по хэштегу): #партнёрство #медиа #большойспорт #шахматы #фанбаза #США

@esportsindustry

👨‍👩‍👦 Nielsen подготовили интересное сравнение: популярность разных киберспортивных игр и видов традиционного спорта в отдельных странах Европы и Азии. Отличия от страны к стране и от региона к региону довольно велики и в киберспорте, и в спорте. Что приводит Nielsen к выводу о том, что не надо класть все яйца в одну корзину и крупным клубам стоит открывать разные составы в расчёте на аудиторию других стран и игр.

Ну а спонсорам — учитывать региональные пристрастия при выборе «подопечных». То есть, например, в России обращать внимание на клубы с составами по Dota 2 и Counter-Strike, а не League of Legends или Call of Duty.

///

Другие новости на эти темы (просто кликните по хэштегу): #аналитика #фанбаза #большойспорт #Япония #Китай #Франция #Германия #Англия #Корея #Россия

@esportsindystry

🎮 Интересные данные о пересечении аудиторий различных спортивных лиг и (в том числе) киберспорта в США. Надо понимать, что с большой долей вероятности к киберспорту отнесли не только любимую американцами Call of Duty, но и спортивные симуляторы типа NBA 2K и FIFA, а также различные файтинги и гонки. Всё равно есть о чём задуматься.

///

Другие новости на эти темы (просто кликните по хэштегу): #аналитика #фанбаза #большойспорт #США

@esportsindustry

📈 Новые цифры: 15,4 млн человек — киберспортивная аудитория в России + значительный приток женской аудитории

Nielsen Sports поделился результатами свежего исследования российской киберспортивной аудитории в своём выступлении на онлайн-конференции ESforce Morning Show. По данным аналитиков, аудитория киберспортивных фанатов за 2020 год выросла на 28% и составила 15,4 млн человек в возрасте от 13 лет.

Согласно новому исследованию, среди поклонников киберспорта 64% мужчин и 36% женщин, средний доход аудитории составляет 41 700 рублей на человека. В 2020 году аналитики Nielsen Sports выявили значительный прирост поклонников: 25% опрошенных фанатов стали следить за матчами в течение прошлого года, из которых 54% — это девушки.

Майкл Хейна, руководитель киберспортивного направления Nielsen Sports в Европе:

«У киберспорта сильная фанатская база в России, и, как показывают наши исследования, она всё ещё растёт. Рост усилился во время глобальной пандемии, поскольку многие люди обратились к играм как к увлекательному способу провести своё время. И как показывает растущее число поклонников киберспорта в России, многие из этих геймеров также осознали, как интересно следить за киберспортом.

Но для правообладателей будет крайне важно заинтересовать фанатов и предложить им много привлекательных способов вовлечения в их любимую тему, чтобы они не потеряли интерес. Отмечу, что не только молодые мужчины любят киберспорт, как многие думают, мы также видим все больше и больше фанаток. Это общемировая тенденция, но в России она особенно сильна».

Сергей Бархударьян, коммерческий директор ESforce Holding:

«Столь значительный рост аудитории для нас не стал сюрпризом, он соответствует нашему ежегодному прогнозу развития отрасли. Вся индустрия ежедневно работает на популяризацию киберспорта и борется за внимание более широкой аудитории. Мы стараемся быть релевантными для людей разных возрастов, предпочтений и интересов. ESforce ведёт постоянную работу над изучением киберспортивной аудитории, так как для нас критически важно быть прозрачными и эффективными для наших партнёров.

Безусловно, большую роль в росте индустрии играют и наши партнёры, которые фокусируют свои рекламные кампании не только на ЦА киберспорта, но и на более широкую аудиторию своих потенциальных клиентов и потребителей, тем самым популяризируя индустрию. Уверен, в 2021 году мы увидим ещё больше новых брендов и интересных проектов на территории киберспорта».

Рост женской аудитории впечатляет не меньше, чем общее увеличение числа фанатов. Очень интересные результаты.

///

Другие новости на эти темы (просто кликните по хэштегу): #аналитика #фанбаза #соцдем #женскийкиберспорт #Россия

@esportsindustry

🇯🇵 Впечатляет: турнир VALORANT Champions Tour в Японии.

А вот как происходил восход японского киберспорта в 2017-2018 гг. в ретроспективе от «К|И»: https://t.iss.one/esportsindustry/559.

#ивент #фанбаза #Япония @esportsindustry