Сегодня на заседании экспертного жюри #EffieAwardsRussia обсуждаем, как Цели устойчивого развития объединенных наций (#SDG) уже вовсю интегрируются в стратегии брендов и реально помогают наращивать бизнес.

Настолько вовсю, что даже в России, где мы по-прежнему слышим от маркетологов больших компаний и исследовательских агентств, что тема устойчивого развития якобы «никого не волнует», поскольку «много других проблем», уже есть критическая масса успешных примеров обратного, позволившая #EffieAwards впервые сделать «осмысленный, социально значимый маркетинг» основой конкурса 2018 года.

Показательный пример, которым поделились организаторы на открытии заседания, увы, пока не из России. Это пример американской сети аптек #CVSHealth, которая, следуя своей миссии помогать людям сохранять здоровье и красоту, убрала ассортимента сигареты, а вместе с ними отказалась и от 2 млрд долларов США в объеме продаж.

Специально для скептиков организаторы премии подчеркивают: за 2 года, которые компания осознанно не торгует табачными изделиями (и, естественно, не молчит об этом, густо краснея), её капитализация выросла на 32 млрд долларов США.