Ирина БАХТИНА | Блеск и нищета корпоративных брендов
692 subscribers
154 photos
3 videos
224 links
От Executive Equities к Corporate Equities и обратно. Люди, которые создают сильные бренды, и люди, которые их разрушают.

Содержание канала представляет собой сугубо личную точку зрения автора.

Обратная связь: @CorpEquitiesBot
Download Telegram
Ну, и чтоб два раза не вставать: буквально на днях говорили с Alyona Юзефович и командой #EffieRussia о том, что выход на территорию социально-значимой повестки помогает бренду сменить карму незавидную, ограниченную прямым назначением, бессловесную, «кухонную» на карьеру головокружительную, красноречивую, «политическую»: вырваться из забитых продуктовыми наименованиями витрины/полки/холодильника в президиумы заглавных форумов и конференций, за стол переговоров с общественными деятелями и лидерами мнений, на просторы злободневной публицистики. И так нам с Аленой понравилась эта новая призма, что даже новый crash-курс для маркетологов, над которым она работает для #EffieRussia, заиграл яркими красками.

На этой незнакомой территории брендам, однако, главное — не переигрывать с самопровозглашениями. Уморительной подборкой уютных домашних брендов, почему-то решивших называть себя «смелыми», «мужественными», «отважными», делилась в конце прошлого лета обозреватель #MarketingWeek Эллен Хамметт.

Не просто жизнерадостный, но «храбрый» диван от #Harveys. Не просто крутые и ироничные, но «смелые» джинсы от #Diesel. Не просто крем для лица #BeautyBay, который можно купить онлайн, а бренд, «не побоявшийся бросить вызов правилам остальной индустрии». Онлайн-банкинг, опять же, не просто от #StarlingBank, а от цифрового банка «неробкого десятка», решившегося показать в рекламе полностью обнаженных моделей со следами их покупательских пристрастий на коже. Ну, и наконец, #KFC (куда же в этом ряду без закуски и выпивки) — бренд настолько «мужественный», что выкупал газетные полосы, чтоб сообщить тремя броскими буквами на пустом ведёрке для жареных крылышек, что с курицей перебои.

Ошеломлённая столь щедрым тиражированием «храбрости» в рекламе, коллега Хамметт даже обращалась к оксфордскому словарю, дабы удостовериться, что содержание этого понятия не изменилось. Быть «отважным, храбрым, смелым» по-прежнему означает «быть готовым столкнуться лицом к лицу с опасностью; выносить боль; проявлять силу духа, принципиальность».

А удостоверившись, просто попросила маркетологов оставить это понятие тем, кому оно более приличествует: детям, проходящим курс химиотерапии, пожарникам, спасающим людей из огня, тем, кто продолжает жить в условиях насилия и издевательств в семье... И даже цыплятам, которых ежедневно забивают на птицефермах #KFC.

https://www.marketingweek.com/2018/08/29/throwing-brave-brands-room-101/