Доброе утро. На видео отдел пропаганды и агитации готовит полевиков к выходу на работу. В костре горят газеты.

#Политтех

Наблюдаю, как после сегодняшних обстрелов Киева, где украинская ракета упала на украинскую больницу, у врага самым ходовым товаром снова стал мертвый украинец. Снова море видео, фото, размазанная кровь, рыдающие на камеру люди. Видно, что рука набита и процесс поставлен. Школа.

И думаю, насколько разные подходы используются в украинской и отечественной пропаганде. Украинцы изначально шли по канону: максимальное возбуждение эмоций, драматизация. Их цель - раскачать аудиторию на эмоциональных качелях и помешать ей слезть оттуда. Как говорил в мультике "Мадагаскар" король Джулиан: "Пойдем быстрей, пока у них мозги на место не встали". Потому что бесконечно переживающая, сочувствующая публика легче даёт деньги и мобилизуется. Это основа цыганского гипноза, спросите любого выпускника киевского психфака.

Проблема такого подхода в том, что он выматывает. У людей есть встроенное свойство - опривычивать (рутинизировать) реальность. Человек, подлец, ко всему привыкает. Поэтому, чтобы раскачивать его эмоции, нужно всё время усиливать концентрацию ужаса. Но скоро он в принципе устанет ужасаться и попросит от него отстать. Судя по всему, нечто похожее с ЦА украинской пропаганды и происходит. Они, понятно, будут организовывать драматургические сценки.

Мне рассказывали, что во времена программы "600 секунд" Невзоров приехал на съемки убийства. Огляделся, сказал, что мало крови и стал руками ее размазывать - чтобы кадр был лучше. Не важно, правда или нет, но именно так украинская пропаганда и работает. Даже мертвый украинец должен быть пущен в дело - на нём еще можно заработать деньги, лайки, просмотры.

Российская пропаганда изначально пошла по какому-то своему пути. Формально всё у нас есть. И на эмоции давим, и стереотипы используем. Но привнесение голливудского драматизма никогда не было нашей особенно сильной стороной. Мы в своей пропагандистской линии выступили в седативно-димедрольном жанре психиатров/психотерапевтов-душнил. Всё спокойно, ребята. Ничего ужасного не происходит. Не нужно так переживать. Выдохните. Жизнь продолжается.

На уровне слогана это выглядит как: 1) Всё хорошо, дышите ровно 2) Ничего страшного не происходит 3) Мы обязательно справимся 4) И вообще, я сейчас вам всё объясню. В моменте, особенно если момент острый, это может казаться проигрышем. Горячие головы постоянно скачут и орут, предлагают что-то эдакое радикальное. А тут спокойный, уверенный, возможно, даже несколько отстраненный тон. Сидит терапевт, смотрит сквозь очки, попукивает в кресло. Тарковский пополам с Гайдаем, но никак не Голливуд. И всё же это успокаивает. Не дает людям себя выжигать. Даёт возможность сохраниться и заняться продуктивной работой.

А внешняя аудитория, как проблюётся на эмоциональных качелях, тоже выберет спокойного визави.

Хотели про русскую школу пропаганды? Вот. Совсем не по учебнику.

#Пропаганда #политтех

Давно я не видел, чтобы с каким-то инкумбентом Президент встречался бы так часто, как с Александром Бегловым. Некоторые комментаторы говорят: это знак небывалого аппаратного доверия. На самом деле, история противоречивая.

В современной российской аппаратно-электоральной культуре встреча с Президентом для основного кандидата - знак качества и высшего одобрения. Этот сигнал адресуется всей вертикали и лояльному электорату. Наивысшее благословение.

Обычно перед выборами таких встреч 1-2. Первая - всегда, нужно показать, что кандидат одобрен. Вторая - при случае, как знак особого одобрения. Чаще - редко. У ВВП график, да и в кампании образ ВВП - золотой патрон, ими нельзя шмалять очередями. Это обесценивание, инфляция уже самого президентского статуса.

Сами кандидаты, конечно, хотели бы прислониться к рейтингу Президента, но кто ж им даст. И если мы видим, что с кем-то из основных кандидатов Президент встречается в электоральном цикле вот уж прямо часто - это означает доверие. Но ещё это означает, что нужно подкреплять кандидата, прислонять к сильному рейтингу Президента. Наверное, можно сравнить с ударной дозой антибиотика.

Иначе говоря, вывод простой: кандидата железно решили избрать, но сомневаются в его способностях и решили очень, очень, ОЧЕНЬ подкрепить. Поэтому я и говорю о противоречии: тут и доверие, и недоверие одновременно (просто они разнонаправленные).

В чем опасность такой ситуации для федеральных и местных команд? В том, что если после выборов рейтинг свежеизбранного кандидата поползет вниз - а это произойдёт с неизбежностью - велика вероятность, что он паровозом потащит за собой президентский рейтинг.

И вот это уже не понравится никому. Как и всегда - решение проблем на короткой дистанции с неизбежностью создаёт проблемы на средней.

Вот и думайте теперь про Петербург.

#политтех #Петербург

Почему я против традиционного шаблона ППП ("посетил, побывал, поговорил") в соцсетях первых лиц? И уж точно совсем против, чтобы он был доминирующим?

Потому что первое лицо - не турист. А шаблон ППП превращает соцсети в заметки туриста-акына: посетил свиноферму, побывал в норе барсука, поговорил с психиатром. Что вижу - то пою. Так семилетки пишут первое сочинение на тему "Как я провел лето". Чтобы придать этому больше содержания, райтеры обычно симулируют квазирешения: "беру на контроль!", "будем работать!" и т.п.

Читать такое в количестве - невозможно. Грешит этим жанром большинство губернаторов (я периодически просматриваю соцсети каждого).

Почему читать такое невозможно? Во-первых, однообразно. Во-вторых, там нет настоящего содержания. Люди хотят, чтобы все эти т.н. "малые дела" встраивались в контекст больших решений, стратегий и событий. Людям интересно, что власть думает.

И ещё людям интересен живой человеческий разговор. Когда интернет-технологи заходили на поляну, они продавали соцсети как возможность перманентного диалога с людьми. Но люди так не разговаривают!

Представьте, что вы друзьям или папе с мамой рассказываете о своей жизни в таком стиле: посетил, побывал, поговорил. Это вызовет чувства, только если вы расскажете примерно следующее: посетил психоневрологический диспансер, побывал на электрошоковой терапии, поговорил с дежурным психиатром.

Почему же так популярен приём ППП? 1) Он один из самых простых. На большом потоке текстов такое можно лепить, не приходя в сознание 2) Это безопасно. Нет смысла и содержания - нет ответственности, нет возможности ошибиться 3) Нет необходимости рефлексировать свою деятельность. Тут корректно скажу, что место у многих слабое 4) Люди, которые могут написать что-то такое, обычно сидят на других ставках и должностях и заниматься подобным могут только в порядке исключения.

Вот поэтому часто общение первых лиц в соцсетях и превращается из нормального разговора в формальное отбывание номера.

Увы.

P.S. Люди, работавшие со мной, подтвердят, что я иногда вешаю на стену список запрещенных слов и оборотов - и слово "посетил" там регулярно на первом месте. Ещё я ненавижу пассивный залог.

#политтех

Начинается реклама ДЭГ. Первой выступает Псковская область. Как вам? Нативно?

Мне только атмосфера ролика понравилась - как у меня на даче.

#политтех

В Калининградской области доверенные лица кандидата в губернаторы Алексея Беспрозванных вышли на агитационные встречи во дворы. Бывает на этих встречах и такое. По стопам Франциска Ассизского (только котики сейчас актуальнее, чем птицы).

Кстати, в эту кампанию Алексей Беспрозванных выбрал и официально назначил себе 200 доверенных лиц. Это предельное количество, установленное законом. Обычно доверенных лиц назначают 3-5 и используют в юридических и реже - представительских целях. А тут 200 человек реально включились в агитационную работу. Старожилы не припоминают такого на губернаторских кампаниях.

#политтех

Петербургская новость формата "И смех, и грех". Только в Петербурге смех и грех всё чаще запускаются в какой-то бесконечный цикл в петле Мёбиуса.

Суть вопроса: за 40 дней до выборов Александр Беглов предложил переименовать площадь Труда в площадь Благовещения. Конечно, только по многочисленным просьбам трудящихся с согласия горожан.

Что не так? Первое.Не так тут то, что запрос горожан на переименование площади Труда природе не известен. Зато есть запрос части горожан (извините, там внутри есть ссылка на "Ротонду") на изменение некоторых откровенно советских названий. Например, группы номерных Советских улиц в Песках. Они когда-то были Рождественскими. После восстановления церкви Рождества Христова на Песках возвращение Рождественских улиц напрашивается само собой.

Второе. Также не так тут то, что сама выбранная форма - площадь Благовещения - неудачная. Очевидно, что лучше Благовещенская площадь. Да и сама площадь Труда прижилась, название короткое и никакого особого возмущения не вызывает. Да, рядом Благовещенский мост. Ну и что?

Третье. Это уже политтехнологически, от меня. Очевидно, что перед выборами хочется сделать какой-то яркий эмоциональный ход и куда-то стянуть внимание людей. Переименование чего-то - ход и беспроигрышный, и бессильный одновременно. Как говорится, если не знаешь, что делать и о чем говорить - выноси Ленина из Мавзолея или переименовывай что-то. Сработает, но специалисты поймут, что это от бессилия.

И вот с "площадью Благовещения" наблюдаем нечто похожее. Но и тут как частенько бывает: мысль понятна, но подводит исполнение. Впечатление, будто делали все чужие для Петербурга люди, наспех и по шаблону. Есть моменты, в которых нужно чувствовать город, здесь этого нет. То есть, мало того, что сам ход изначально слабый, так еще и исполнение хромает.

Если нужно было вбросить что-то, чтобы публика побухтела на безобидную тему и не бухтела на другие - может получиться. Но большинство, скорее всего, спросит: а что, нет у нас других проблем? Переименуем площадь и заживем? Так мы демонстрируем, что слышим горожан? Ну если уж решили провести выборы негромко - то зачем такие всплески? Или придумали, чтобы что-то придумать?

Я читал новость, ставил себя на место штаба и технологов и думал: ну зачем? ребята, ну зачем? Неужели настолько нет идей? Даже выкопанная из закромов тема переноса зоопарка и то выглядит немного свежее и актуальнее. Миленькие мои, мы тут давно живем, и есть еще люди, которые что-то помнят. Ну поднимите вы тему, что в петербургском зоопарке нет бегемота, а вы его обязательно привезёте. Тоже нафталин, но хоть безобидно и весело.

Короче говоря, политтехнологически переименование - это всегда суррогат. Резиновая имитация чего-то реального. Чего именно - решайте сами. Но и такую имитацию можно сделать точно. А тут... Нелепость. Вот то самое слово. Не хочется, чтобы это слово стало нашим новым девизом на следующие пять лет.

Если что, то моя личная позиция по переименованиям простая: мораторий на любые переименования на 40 лет за исключением технических случаев (задвоения названий и т.п.). Просто дайте реальности стабилизироваться и не создавайте бюрократических проблем. Вопрос топонимов и правда в нашей повестке - дело десятое (даже если бы лично я хотел что-то переименовать).

#политтех #Петербург

Один из кандидатов в губернаторы Калининградской области решил, что он Д'Артаньян.

Нетрудно догадаться, кем он считает всех остальных. Вопрос только, входят ли в число этих остальных и избиратели.

#политтех #пропаганда

Коротко о том, чем интернет-технологии избирательных кампаний отличаются от старой школы ("полижи мой десктоп").

То же касается и пресловутой цифровизации образования с онлайн-обучением.

#политтех

Есть один момент, которого некоторая петербургская публика не понимает. Вы можете как угодно относиться к Александру Беглову. Этот вопрос буквально никого не волнует.

Беглов будет губернатором Петербурга следующие 5 лет (при рутинном сценарии). Значит, стоит не фыркать, как раздражённые коты, а уживаться с новым старым губернатором и его системой власти. Уживаться значит - налаживать связи, укреплять контакты, наращивать возможности решения вопросов.

По крайней мере, это более конструктивная позиция (в том числе и по отношению к себе), чем бесконечно крутить жопой и показывать язык.

А кого вы там любите и кто вам нравится - пусть знает только ваш психотерапевт.

P. S. Друзья, будь я психотерапевт, я рассуждал бы иначе. Но я рассуждаю в логике приближения/отдаления от власти и закрывающихся/открывающихся возможностей. Сорян.

#политтех #Петербург

Вот и реклама ДЭГ впрыгивает в последний вагон регистрации. Сначала, чтобы бросить курить, люди переходили на электронки. Теперь, чтобы бросить электронку, надо переходить на электронное голосование, так получается?

Куда заливать жижу - вопрос не праздный. 💀

#политтех #Пропаганда

Я уже как-то писал, что слово "антирейтинг" неточно передает проблему Александра Беглова в отношениях с городом. Настаиваю на своей формулировке: не случилось любви. Даже особой симпатии не случилось. Раньше я думал, что команда АДБ парится по этому поводу, потом понял, что нет.

Но у нелюбви есть и вторая сторона. Вот есть у Петербурга пресловутый триллион бюджета. Многие скажут - ну это же не заслуга губернатора. И ошибутся: потому что никогда не дадут инвестора губернатору, про которого известно, что эти деньги сольют. А если известно, что 1) Петербург - город федерального значения 2) губернатора Петербурга любят не очень 3) его команде можно доверить ресурсы - то шанс на внешнюю поддержку только повышается. Попросту говоря, это выглядит примерно так: "Петербург запускать нельзя, местного товарища не очень любят, давайте им еще что-то дадим, чтобы народ не злился".

А если бы было понятно, что губернатор всенародно любим - ему могли бы и не подкинуть чего-то, что подкидывают нелюбимому. "И так его любят, зачем им помогать, дадим лучше денег Вологде".

#Петербург #политтех

По ссылке - длинный аргументированный пост о том, что в телеграме идëт медиаатака на губернатора Ростовской области Голубева. И идёт она, по версии автора, чтобы ослабить позиции губернатора перед выборами в следующем году. Дальше идет классический пост в жанре "как похорошела Ростовская область при Голубеве".

Про "похорошела" - оставлю на совести автора, а вот атака в телеграме, чтобы пошатнуть позиции губернатора за год до выборов - это яркий случай так называемого вранья.

Если честно, то сложно представить, где и среди кого способна ослабить позиции сильного губернатора кампания в телеге.

Политадминистраторам давно на это в высокой степени наплевать. Напротив, если губернатор регулярно ввязывается в какие-то инфовойнушки - это минус. "Не барское это дело".

Тем более - на такой длинной дистанции никакую репутацию губернатора никакой кампанией в телеграме пошатнуть нельзя. Ну разве что сольют, как он в костюме зебры зигует, целует портрет Зеленского и сжигает российский флаг. Но если такой материал появился у админов каналов, значит, кампанию уже ведёт ФСБ и вопрос решен.

У 99,99% кампаний такого типа есть понятный набор мотивов:

1) элитки играют и треплют нервы друг другу - просто чтобы не расслаблялись

2) инфоменеджеры таким образом просят денег

3) инфоменеджеры из другой группы просят денег - на "отработку негатива".

Так что единственные выгодополучатели здесь - админы каналов, которые получили сначала за негатив, а потом за его отработку.

Все же всë понимают. Чего щëки надувать.

#политтех

Короткая притча с понятной моралью.

После того, как служба такси "Ситимобиль" перезапустилась в 2022, она регулярно присылает мне разные вовлекающие сообщения: "во время дождя лучше добираться на такси", "на улице холодно, а в такси тепло" - и всё такое. Работает вовлекающий маркетинг. В то же самое время НИ РАЗУ "Ситимобиль" не сумел найти мне машину. По сути дела, приложение остаётся у меня в телефоне из абсолютно нерациональных соображений.

Тут есть аналогия с политическими процессами. Можно выстроить блистательную работу в интернете. Снимать талантливые ролики, писать вовлекающие тексты, распылять карточки миллиардами тиражей и таргетировать контент на каждого из ЦА по 666 раз.

Но если эта виртуальная активность не соединяется с удачной работой в оффлайне, на земле - всё это просто обогревание космоса, и даже напротив - причинение вреда. Потому что разогретые ожидания аудитории вызывают тем более жестокое разочарование, чем сильнее и убедительнее была виртуальная артподготовка. А там - рост жалоб, рост недовольства и так далее. Спираль раскрутится, пройдет через виртуальный участок и снова вернётся на землю. Так вместо улучшения ситуации может образоваться самовоспроизводящаяся спираль недовольства и падения рейтингов.

Отсюда следует парадоксальный вывод (например, для региональных администраций): нельзя, чтобы качество работы в интернете сильно превышало качество работы на земле. И если вы знаете, что ваша работа на земле проседает - не нужно и в сети особо выпендриваться.

Иначе образуется ситуация, аналогичная с ситуацией в бизнесе, когда реклама и маркетинг генерируют лиды, которые потом отдел продаж не умеет обработать.

#политтех

Давайте вспомним классику агитационной листовки. Если проголосовали бы за такого кандидата - ставьте 👍🏻. Если нет - любой другой знак))

#политтех

Пишут, что депутат ЗС Ленобласти Дамир Шадаев может лишиться мандата, потому что у него нашли иностранные активы.

Дамир Равильевич вообще очень интересный и яркий человек, в определённое время сыгравший в политических играх Ленобласти не последнюю роль.

А мне вспоминается электоральная история: на заре политической карьеры Шадаев сделал ролик, который должен был, видимо, как-то объяснить избирателю несколько экзотическое имя "Дамир". Это мы сейчас видим тут просто татарское имя, а тогда было немного непривычно - особенно в Ленобласти.

В ролике рассказали историю, как отец кандидата - Равиль Шадаев - вернулся с войны и настолько был впечатлён её ужасами, что, когда родился сын, назвал его "Дамир" в смысле "Да - мир!", "Скажи миру да". Потому что лишь бы не было войны. Ролик крутили по 5 каналу, были трогательные семейные фотографии. Как там случилось в реальности - не знаю, только родился Дамир Равильевич в 1967 году.

Ролика в интернете, понятное дело, нет. Но сама по себе история красивая.

#политтех

Когда рассказывают о мошенниках, любят наводить ужас: какие-то страшные манипуляционные технологии, гипноз, НЛП.

Помилуйте, ни в цыганском гипнозе, ни в НЛП нет не только бинома Ньютона, но и какой-то мистической тайны и ужаса. Чаще всего - есть отработанная технология, опыт и большое количество повторений.

Вот хороший пересказ ментального спринта, по которому вели одного из поджигателей банкоматов. Ничего удивительного и ужасного там нет - последовательное склонение человека к серии ошибок. Шаги с фиксацией результата на каждом. Работа с близкими. Алгоритмизация.

Как делать такие вещи - абсолютно понятно. Работают мошеннические штуки на больших выборках, как в анекдоте про Ржевского: "девять пощечин, десятой впендюриваю".

В чем залог удачи мошенника? Попасть на подходящего человека в подходящий момент. Это делается простым перебором (возможна так же первичная коррекция баз). Из моих знакомых на "звонок из Центробанка" попали юноша 24 лет, рабочий. И доктор физико-математических наук около 40. Итог один - кредит 400/500 тыр, взятый за 40 минут в ВТБ и тут же отправленный через банкомат мошенникам. Каждого непрерывно вели примерно три часа. К каждому попали в удачный для мошенников момент.

Где были слабые точки в схеме мошенников?

1) Если бы рядом оказались близкие, всё сорвалось бы.
2) Если бы банк выдал кредит не мгновенно, а хоть через сутки, всё сорвалось бы.

Мошенники перебирают огромное количество людей через холодные звонки - пока не найдут подходящего. Они давят на страх, тревогу, недоверие. Помогает им и так высокий уровень тревожности и слабый уровень межличностного доверия, существующий в российском обществе.

Всё это касается и бойцов психологического фронта из Украины. Они корректируют базы и достают своих жертв теми же методами. Мы наблюдаем истории успеха и действия врага кажутся чуть не магическими. А на самом деле это успех после 99% отказов.

Если профессионалы будут работать против вас персонально, скорее всего, у них получится. Нынешние пси-террористы бьют по площадям и отсеивают своих жертв как крупицы палладия из руды. Это не магия, а технология.

И противостоять пси-технологии путём накладывания технологических ограничений - путь тупиковый. На этом пути мы сами наносим себе больше вреда. Противостоять пси-технологии может только другая пси-технология: а именно, алгоритмизация детекции мошенника, алгоритмизация сопротивления мошеннику и массированное вдалбливание этих алгоритмов всем и каждому.

Снижение фоновой тревожности и повышение межличностного доверия тоже помогли бы.

#политтех@baltictea #пропаганда@baltictea
#соцтех@baltictea