4.94K subscribers
1.41K photos
163 videos
7 files
612 links
Группа Russ собрала на своем канале топовых экспертов и инсайдеров отрасли наружной рекламы.
Только самая полезная информация и лайфхаки от лидеров российского рекламного рынка.

Мы соединяем бренды и их аудиторию с помощью рекламы и делимся своим опытом.
Download Telegram
#исследования

Французские рекламодатели делают ставку на prDOOH

📊 VIOOH в партнерстве с MTM, специализированной исследовательской и стратегической фирмой, провела опрос 1,2 тыс. рекламодателей и агентств в США, Великобритании, Австралии, Германии, Франции и Испании. Так, во Франции за последние полтора года 32% рекламодателей включили программатик-DOOH в свои медиапланы, а 41% планируют сделать это в ближайшие 18 месяцев.

〽️ Поэтому неудивительно, что 89% рекламодателей видят инновационные возможности в prDOOH, а 35% перераспределяют бюджеты на другие цифровые каналы, чтобы воспользоваться преимуществами программатик-механизмов. Среди опрошенных 64% считают, что prDOOH предлагает новые творческие возможности, а 56% – инновационные способы таргетинга.

🔥 Кроме того, французские рекламодатели полагают, что медийная реклама идеально и естественно дополняет программный DOOH как для брендовых кампаний (81%), так и для кампаний, ориентированных на максимальную эффективность (79%).
Please open Telegram to view this post
VIEW IN TELEGRAM
Russ_на_НРФ_Развитие_рынка_наружной_рекламы_в_регионах_Дмитрий_Бурцев.pdf
744.1 KB
#Russ_на_НРФ

✔️ НРФ закончился, а польза осталась

Продолжаем делиться эксклюзивными подробностями выступлений наших экспертов на площадках Национального рекламного форума. Одним из его спикеров был руководитель отдела по национальной выручке в регионах Группы Russ Дмитрий Бурцев.

Он рассказал о рекламном рынке Москвы и регионов. Ознакомиться с основными тезисами выступления вы можете в презентации.
Please open Telegram to view this post
VIEW IN TELEGRAM
#исследование

Революция ООН: объединение интернета вещей и периферийных вычислений

📊 Согласно опросу, 94% компаний в Бразилии выбрали цифровой маркетинг в качестве своей основной стратегии роста. Среди плюсов точный таргетинг, адаптация под аудиторию, подробная аналитика, доступные цены, гибкость для быстрой корректировки.

🖼 Несмотря на цифровой бум, OOH-медиа сохраняет свое влияние на рынке. По прогнозам Allied Market Research, к 2031 году объем наружной рекламы составит $58,67 млрд. Чтобы окончательно минимизировать риски, ООН делает ставку на уникальные технологии – IoT, или интернет вещей, и edge computing, или периферийные решения. Подробнее о них рассуждает Габриэль Климас, руководитель отдела маркетинга компании Roost.

🎥 Интернет вещей подключает физические объекты к интернету для сбора и обмена данными. Например, камера наблюдения – это просто камера, но, если добавить IoT-устройства, она станет умной и сможет анализировать изображения и отправлять рекламные оповещения на мобильный телефон. В цифровых конструкциях для наружной рекламы IoT будет работать с аналитикой, данными, поиском информации.

Говоря о edge computing, Габриэль Климас разъясняет, что этот механизм экономит время и зачастую деньги рекламодателя, которые тот тратит на дополнительный трафик. Периферийные вычисления помогают анализировать данные напрямую, без передачи их на внешнее устройство. В DOOH edge computing принесет невиданную динамику в рекламную кампанию в режиме реального времени.

🗞 «Объединение возможностей периферийных вычислений с интернетом вещей является идеальным сочетанием и началом революции ООН-медиа, решающей классические проблемы этой маркетинговой модели», – считает Климас.
Please open Telegram to view this post
VIEW IN TELEGRAM
#дайджест

❤️ Новая награда, эксклюзивные материалы с НРФ, история наружки и немного мировых новостей – всё самое интересное в нашем дайджесте.

🔥 Глава Группы Russ Роберт Мирзоян получил награду «Прорыв года» и вошел в число лучших топ-менеджеров России.

Подписчикам канала стали доступны эксклюзивные презентации наших экспертов с выступлений на НРФ:

– о транспорте и рекламе от Павла Суржанского,
о наружке в регионах от Александры Синявской,
о рекламном рынке столицы и регионов от Дмитрия Бурцева.

🔔 Мы также опубликовали топ-10 рекламодателей за последние 25 лет на рынке наружки и продолжили делиться интересными фактами из ее истории. Кстати, все посты можно найти по хештегу #историянаружки.

И не забывали рассказывать, что происходит в мире. Например, в Австралии установили гигантский рекламный щит, совместивший в себе два формата показа наружки. А французские рекламодатели оценили преимущества prDOOH.
Please open Telegram to view this post
VIEW IN TELEGRAM
⚡️ Эксклюзив: рынок OOH-рекламы вырос на 40% за девять месяцев 2023 года, по данным группы отраслевых экспертов во главе с генеральным директором «ЭСПАР-Аналитик» Андреем Березкиным.

📊 Российский рынок ООН-рекламы по результатам трех кварталов 2023 года вырос до рекордных 44,8–45,2 млрд рублей относительно 31,9–32,3 млрд рублей за девять месяцев 2022 года. Рост составил 40% к аналогичному периоду 2022 года.

Все сегменты рекламы вне дома показали двузначную динамику роста в сравнении с аналогичным периодом прошлого года.

〽️ Рынок наружной рекламы по итогам трех кварталов 2023 года вырос на 38% год к году, до 38,5–38,9 млрд рублей.

〽️ Рост объемов размещения на цифровых носителях составил беспрецедентные 63% относительно аналогичного периода 2022 года, до 20,4–20,6 млрд рублей.

〽️ Рост реализации на классических OOH-носителях составил 15%, до 18,0–18,2 млрд рублей.

«Мы ожидаем, что по итогам года российский рынок рекламы out-of-home достигнет рекордного объема и превысит уровень предкризисного 2008 года. Техническое перевооружение отрасли и развитие цифрового рекламного инвентаря обеспечивают основной прирост объема рекламных денег в индустрию. Консолидация рынка, на наш взгляд, также способствует росту, наряду с постоянным развитием инструментов и географии измерения аудитории наружной и транзитной рекламы», – прокомментировал Андрей Березкин.
Please open Telegram to view this post
VIEW IN TELEGRAM
Russ_на_НРФ_Наружная_реклама_в_девелопер_маркетинге_Юрий_Усольцев.pdf
3.2 MB
#Russ_на_НРФ

О силе планирования и не только

🏠 Продолжаем рассказывать о выступлениях наших экспертов на НРФ. Так, директор по продажам Группы Russ Юрий Усольцев презентовал кейс о том, как девелоперы используют наружную рекламу в своих кампаниях.

Основные тезисы выступления и много красивых макетов – в презентации нашего спикера.
Please open Telegram to view this post
VIEW IN TELEGRAM
#исследования

Наружка – самый быстрый путь к эффективности кампании

🔥 PML Group изучила наиболее эффективные маркетинговые ходы в период распродаж – так называемой черной пятницы. Как оказалось, 66% покупателей считают, что наружная реклама лучше всего информирует о предстоящих акциях и скидках.

🏬 В качестве примера – кампания Virgin Media, которая разместила рекламу с уникальным предложением в крупнейших торговых центрах. Еще одно доказательство популярности наружки в период распродаж – реклама электротоваров Currys. Их акция Black Tag Sale использует наружную рекламу в качестве усилителя доверия и авторитета к бренду.

〽️ В исследовании воздействия на СМИ наружная реклама получила первое место по стимулированию расходов, при этом рекламные конструкции, особенно на остановках, были признаны наиболее эффективными форматами.

Эти результаты перекликаются с последним исследованием Kantar Media Reactions, которое показало, что наружная реклама с учетом ее цифровых возможностей занимает два из пяти наиболее популярных медиа, которые меньше всего мешают жизни потребителей.
Please open Telegram to view this post
VIEW IN TELEGRAM
Russ_на_НРФ_Экосистема_рекламы_вне_дома_Борис_Пешняк.PDF
3.7 MB
#Russ_на_НРФ

🖼 Реклама вне дома: какая она сегодня?

Наш коммерческий директор Борис Пешняк выступил на стратегической сессии Национального рекламного форума, где рассказал об экосистеме наружной рекламы.

Мы уже делились с вами основными тезисами его выступлений, а теперь их можно подробно изучить в нашей презентации.
Please open Telegram to view this post
VIEW IN TELEGRAM
#News

Измерять по-новому

⭕️ Рынок рекламы в Испании готовится к массовой трансформации. Дело касается новых механизмов измерения. Так, крупнейшая в регионе платформа кросс-медийных измерений Smartme Analytics разработала дорожную карту по внедрению решений, упрощающих измерение и контроль в среде фрагментированной аудитории.

Проще говоря, усовершенствованными техническими средствами рекламщики пытаются добиться более точных и открытых измерений рынка и аудитории. Это поможет эффективнее разрабатывать медиакампании с использованием цифровых технологий.

🗞 «Не существует простых решений сложных проблем. Технология, лежащая в основе кросс-медийных измерений, сложна и гарантирует точность, и мы должны постоянно внедрять инновации. Но это на нашей стороне, потому что мы хотим сделать это проще и быстрее для отрасли, но прежде всего более полезным и удобным», – заявил Лола Чикон, генеральный директор и основатель Smartme Analytics.

Чикон отметил, что сегодняшний медиаландшафт очень сложен для анализа в реальном времени. Огромное число рекламных предложений сформировало катастрофическую фрагментацию аудитории. Это значит, что в Испании, как и во всём мире, сильно меняются инструменты для наружки: цифровизация кардинально трансформирует отрасль.
Please open Telegram to view this post
VIEW IN TELEGRAM
Russ_на_НРФ_Что_происходит_в_рекламе_вне_дома_и_почему_Стратегическая.PDF
2.5 MB
#Russ_на_НРФ

〽️ Драйверы развития наружки

И еще один эксклюзив с НРФ! Глава Russ Роберт Мирзоян рассказал об эволюции, которая произошла в индустрии рекламы вне дома. А наш коммерческий директор Борис Пешняк отметил, что рост рынка наружки вовсе не случайность.

Прогнозы по рынку, индустриальные инициативы и каким нам видится следующий год – в презентации.
Please open Telegram to view this post
VIEW IN TELEGRAM
Russ на выставке-форуме «Россия»

🚩 Ток-шоу с предпринимателями, мастер-классы, экспертные мастерские, тренинги и дискуссии с участием представителей бизнеса, государственных структур и политических партий – в таких форматах проходит всероссийский фестиваль молодежного предпринимательства «Бизнес молодых» в Доме молодежи (55-й павильон) на международной выставке-форуме «Россия».

☝️ На прошедшей вчера панельной дискуссии «Реклама – драйвер роста бизнеса» коммерческий директор ГК Russ Борис Пешняк рассказал о цифровизации OOH-сегмента и дал экспертные рекомендации будущим и начинающим предпринимателям:

🗞 «Наши технологии позволяют единовременно запускать от одной до тысяч конструкций, таргетируя рекламную кампанию под задачи именно вашего бизнеса. Учитывайте интересы и предпочтения вашей целевой аудитории. И тогда наружная реклама станет эффективным инструментом в вашем маркетинговом арсенале. Ведь сейчас наружка – это современное охватное цифровое медиа, доступное для бизнеса любого формата».

#выставкафорумРоссия
Please open Telegram to view this post
VIEW IN TELEGRAM
Please open Telegram to view this post
VIEW IN TELEGRAM
#RussNews

❤️ Группа Russ взяла контроль над активами ведущего оператора Тюмени «Лайф+»

〽️ Под управление Russ с 1 декабря 2023 года переходит 100% инвентаря, принадлежащего «Лайф+». По результатам сделки доля общего инвентаря Группы компаний Russ в Тюмени составит порядка 40% рынка наружной рекламы.

🖼 «Лайф+» имеет около тысячи рекламных поверхностей разных форматов в Тюмени. В первом полугодии 2024-го Russ планирует установить порядка 20 новых цифровых билбордов 6х3, что сделает адресную программу оператора самой эффективной в городе.

🗞 «Передача контроля над активами “Лайф+” крупному федеральному оператору выводит наш локальный рынок на новый уровень развития и дает существенные преимущества рекламодателям. Успешный опыт взаимодействия с Группой Russ показал эффективность сотрудничества, направленного на динамичное развитие индустрии наружной рекламы в Тюмени», – отметил Виталий Красноштанов, собственник «Лайф+».

🗞 «Группа Russ плодотворно работает в регионах. Особое внимание мы уделяем развитию сети цифровых форматов во всех городах присутствия. Мы активно работаем с индустриальным измерителем Admetrix, повышая прозрачность отраслевых измерений и популяризируя единые стандарты восприятия наружной рекламы по всей стране», – прокомментировал исполнительный директор Группы Russ Роберт Мирзоян.

☝️ Тюмень является крупным промышленным, транспортным узлом, культурным, научным и образовательным центром. Это динамично развивающийся город. Численность его населения регулярно растет за счет внутрирегиональной миграции и притока жителей из других регионов страны.

На данный момент Тюмень является 18-м по численности населения городом в России. Здесь развит деловой туризм, регулярно проводятся выставки и семинары, в городе много красивой исторической архитектуры и памятников, что привлекает многих туристов.
Please open Telegram to view this post
VIEW IN TELEGRAM
#исследование

Эффективность – в разнообразии!

🖼 Рекламное агентство Ströer с 2024 года впервые предложит своим клиентам размещение на смешанных конструкциях для наружки, используя одновременно и статику, и цифровые решения. Подобные комбинированные кампании смогут запускать исключительно в больших городах с численностью от 450 тыс. человек.

〽️ Такое решение Ströer связывает с многолетней аналитикой. Исследования с Weischer.GeoConsul показывают, что кампании смешанного формата имеют значительно более высокие показатели запоминаемости и узнаваемости. Эксперты сделали вывод, что использование пяти различных носителей в рамках одной кампании на 33% эффективнее.

«В наружной рекламе многие рекламодатели по-прежнему полагаются на моноформаты, хотя смешанные форматы могут привести к лучшим результатам кампании. Для многих это уже стандартная практика», – уверен Михаэль Нот, генеральный директор Ströer Media Solutions.
Please open Telegram to view this post
VIEW IN TELEGRAM
#дайджест

❤️ Много эксклюзива, выступление Russ и зарубежные новости – всё это в нашем дайджесте.

Главная новость – Группа Russ взяла контроль над активами ведущего оператора Тюмени «Лайф+».

☝️ На этой неделе мы продолжили делиться эксклюзивной информацией с нашими подписчиками:

о состоянии рынка рекламы вне дома за 9 месяцев текущего года;
– о наружной рекламе в девелопменте;
об экосистеме наружки;
о драйверах развития рынка наружной рекламы.

🗞 Не забывали о мероприятиях! Наш коммерческий директор Борис Пешняк выступил на одной из площадок международной выставки-форума «Россия».

И конечно, следили за зарубежными новостями:

– PML Group изучила наиболее эффективные маркетинговые ходы в «черную пятницу».
– Smartme Analytics представила новое решение для измерения аудитории.
– А рекламное агентство Ströer готово предложить своим клиентам смешанный формат размещения.
Please open Telegram to view this post
VIEW IN TELEGRAM
#интересное_зарубежное

Точное попадание в корзину

🖼Как бренды FMCG могут использовать наружную рекламу, чтобы преодолеть проблему рационального выбора? Ответ на этот вопрос попытался найти оператор Clear Channel в сотрудничестве с экспертами Shoppercentic.

📊 Они провели исследование «To buy… or not to buy», которое показало, что покупатели, находящиеся перед экранами у прилавков в супермаркетах, с большей вероятностью обратят внимание на рекламируемый бренд на полке, быстрее определят его и с большей вероятностью купят.

🔥 Рекламные акции, большой ассортимент – всё приводит к когнитивной перегрузке покупателя. Инстинктивное желание – не тратить усилия на выбор и быстро принять решение, основываясь на цене. Здесь в игру вступает сила бренда.

✔️ Чем сильнее бренд, тем больше он может влиять на процесс принятия решений, при этом уводя наши глаза от цены.

Подробнее читайте здесь.
Please open Telegram to view this post
VIEW IN TELEGRAM
Media is too big
VIEW IN TELEGRAM
И наружка запела!

🗣 Наши клиенты знают: мы можем реализовать самые смелые их идеи. Специально для рекламы нового музыкального шоу и канала ТВ-3 наш медиафасад на Арбате превратился на какое-то время… в караоке!

🔥 Ведущий шоу «Вы поете великолепно» Тимур Батрутдинов уже испытал его в действии. Кстати, прохожие не смогли устоять и присоединились к нему. Согласитесь, не заметить такую рекламу и пройти мимо сложно!

А как это было – смотрите в ролике!
Please open Telegram to view this post
VIEW IN TELEGRAM
Когда есть результат

〽️ В 2023 году число рекламодателей в наружной рекламе выросло более чем на 25%. Об этом в ходе своего выступления на конференции «Медиапространство-2023: контент будущего», организованной ИД «Коммерсантъ», рассказал коммерческий директор Группы Russ Борис Пешняк.

📊 Российские бренды увеличивают использование наружной рекламы, и крупные рекламодатели делают это быстрее других. Анализ инвестиций 1000 крупнейших рекламодателей за последние три года показал: крупные бренды, которые наиболее значительно увеличивали свое присутствие в наружной рекламе, в 2023 году заняли уже 26% объема рынка. В 2021 году рекламные траты этих компаний составляли только 7% от общего объема рынка наружной рекламы.

В целом же рынок наружной рекламы за девять месяцев 2023 года вырос на 40% по сравнению с аналогичным периодом прошлого года.

🗞 «Рост показывают все сегменты рекламы вне дома: и наружная, и транзитная реклама. В наружной рекламе традиционные классические рекламоносители выросли на 15%, но настоящий взрывной рост показал цифровой инвентарь: по данным Admetrix, за 9 месяцев объем цифрового рынка вырос на 63%. Так, сегодня на балансе Группы Russ более 20 тыс. цифровых конструкций различных форматов, а спрос на рекламу таков, что по многим направлениям загрузка в последние полтора года составляет 95–98%», – отметил Борис Пешняк.

Больше тезисов и другие ключевые цифры – в записи с мероприятия.
Please open Telegram to view this post
VIEW IN TELEGRAM
Please open Telegram to view this post
VIEW IN TELEGRAM