#News

Измерять по-новому

⭕️ Рынок рекламы в Испании готовится к массовой трансформации. Дело касается новых механизмов измерения. Так, крупнейшая в регионе платформа кросс-медийных измерений Smartme Analytics разработала дорожную карту по внедрению решений, упрощающих измерение и контроль в среде фрагментированной аудитории.

Проще говоря, усовершенствованными техническими средствами рекламщики пытаются добиться более точных и открытых измерений рынка и аудитории. Это поможет эффективнее разрабатывать медиакампании с использованием цифровых технологий.

🗞 «Не существует простых решений сложных проблем. Технология, лежащая в основе кросс-медийных измерений, сложна и гарантирует точность, и мы должны постоянно внедрять инновации. Но это на нашей стороне, потому что мы хотим сделать это проще и быстрее для отрасли, но прежде всего более полезным и удобным», – заявил Лола Чикон, генеральный директор и основатель Smartme Analytics.

Чикон отметил, что сегодняшний медиаландшафт очень сложен для анализа в реальном времени. Огромное число рекламных предложений сформировало катастрофическую фрагментацию аудитории. Это значит, что в Испании, как и во всём мире, сильно меняются инструменты для наружки: цифровизация кардинально трансформирует отрасль.