#исследования

Тренды Big Data & Programmatic

⚫️Поиск качественного programmatic-инвентаря, а также запрос на новые решения, позволяющие более эффективно анализировать аудиторию, – среди ключевых трендов Big Data & Programmatic 2022 года.

Эксперты Ассоциации развития интерактивной рекламы (АРИР) постарались проследить трансформацию в индустрии под влиянием различных обстоятельств.

🫥 Рынок получил импульс для развития собственных инструментов и, даже с учетом различных потрясений, продолжает совершенствовать технологии и подходы. Несмотря на то что коммуникационные группы прогнозируют падение объема digital-рекламы в 2022 году в среднем на 22%, эксперты надеются, что 2023 год продемонстрирует позитивную трансформацию российского рынка digital.

Индустрия продолжает развиваться, адаптируясь к вызовам и изменениям, поэтому члены комитета АРИР Big Data & Programmatic сформировали трендбук, который посвящен основным процессам, оказавшим влияние на отрасль. Познакомиться с ним можно по ссылке.

#исследования

И словом, и делом

🗣 Исследовательский центр АКАР спросил у 53 российских рекламных агентств об участии в социальных проектах с 2020 по 2022 год.

Опрос показал, что интерес бизнеса к проблемам общества сохраняется. За два года социальные кейсы реализовывали 77% респондентов.

📢 При этом 17% агентств занимались такой деятельностью безвозмездно, 58% сотрудничали на условиях частичной оплаты, и лишь 8% отметили, что их труд был полностью покрыт вознаграждением.

Чаще всего заказчиками выступали НКО – в 67% случаев.

В дальнейшем никто из респондентов не намерен отказываться от работы с благотворительными фондами, свидетельствуют результаты исследования.

#исследования

Дополнительная реальность будет дополняться

🎯 Опубликован отчет экспертной группы Technavio «Глобальный рынок дополненной реальности (AR) в 2023–2027 годах» с кратким прогнозом развития отрасли.

По оценкам экспертов, в ближайшие 5 лет рынок систем дополненной реальности будет ежегодно расти на 28% и в целом увеличится на $157,21 млрд.

Главным фактором развития станет рост инвестиций в технологии для использования AR на платформах социальных сетей, в мобильных устройствах (для виртуальной конференц-связи) и автомобилях, а также в розничной торговле и здравоохранении.

⭐️ Не стоит забывать про использование AR в наружной рекламе. Про самые яркие кейсы со всего мира мы рассказываем здесь. Оставайтесь с нами!

#исследования

Увидел – посетил – купил

🤫 ООН чаще других побуждает потребителей в США к действиям. Около 88% взрослого населения замечают наружную рекламу, из них 78% так или иначе с ней взаимодействуют. Об этом говорится в новом опросе Американской ассоциации наружной рекламы (OAAA) и аналитической компании Morning Consult.

Так, 76% потребителей используют мобильные устройства, чтобы узнать больше о рекламируемом продукте, а 51% – о рекламодателе.

Высокие показатели у наружной рекламы, в которой говорится, как добраться до магазина. Из 30% взрослых, обративших внимание на такую рекламу, торговую точку в течение получаса после просмотра посещают 43%. При этом 78% из них в итоге совершают покупку.

#исследования

Эмоции рулят

✅ Потребителей не интересует статистика: сухие цифры вызывают мало эмоций.

Еще в 2007 году было проведено исследование, участники которого прочитали отрывок, где описана нехватка продовольствия в Африке.

Одной группе попался текст со статистическими терминами. Он содержал предложения наподобие этого: «Нехватка продовольствия в Малави затрагивает более трех миллионов детей». Другой группе рассказали историю семилетней девочки, которая ежедневно сталкивается с угрозой сильного голода.

Невозможно представить себе три миллиона человек, в то время как образ бедной девочки сразу возникает перед глазами.

Подробнее по ссылке.

#исследования

Французские рекламодатели делают ставку на prDOOH

📊 VIOOH в партнерстве с MTM, специализированной исследовательской и стратегической фирмой, провела опрос 1,2 тыс. рекламодателей и агентств в США, Великобритании, Австралии, Германии, Франции и Испании. Так, во Франции за последние полтора года 32% рекламодателей включили программатик-DOOH в свои медиапланы, а 41% планируют сделать это в ближайшие 18 месяцев.

〽️ Поэтому неудивительно, что 89% рекламодателей видят инновационные возможности в prDOOH, а 35% перераспределяют бюджеты на другие цифровые каналы, чтобы воспользоваться преимуществами программатик-механизмов. Среди опрошенных 64% считают, что prDOOH предлагает новые творческие возможности, а 56% – инновационные способы таргетинга.

🔥 Кроме того, французские рекламодатели полагают, что медийная реклама идеально и естественно дополняет программный DOOH как для брендовых кампаний (81%), так и для кампаний, ориентированных на максимальную эффективность (79%).

#исследования

Наружка – самый быстрый путь к эффективности кампании

🔥 PML Group изучила наиболее эффективные маркетинговые ходы в период распродаж – так называемой черной пятницы. Как оказалось, 66% покупателей считают, что наружная реклама лучше всего информирует о предстоящих акциях и скидках.

🏬 В качестве примера – кампания Virgin Media, которая разместила рекламу с уникальным предложением в крупнейших торговых центрах. Еще одно доказательство популярности наружки в период распродаж – реклама электротоваров Currys. Их акция Black Tag Sale использует наружную рекламу в качестве усилителя доверия и авторитета к бренду.

〽️ В исследовании воздействия на СМИ наружная реклама получила первое место по стимулированию расходов, при этом рекламные конструкции, особенно на остановках, были признаны наиболее эффективными форматами.

Эти результаты перекликаются с последним исследованием Kantar Media Reactions, которое показало, что наружная реклама с учетом ее цифровых возможностей занимает два из пяти наиболее популярных медиа, которые меньше всего мешают жизни потребителей.