❤️ Больше программатика

Уже в первом полугодии следующего года Russ планирует выделить до 10% цифрового инвентаря для программатик-закупок. Об этом в ходе ежегодной зимней конференции, организованной медиахолдингом Group4Media, сообщил коммерческий директор Russ Борис Пешняк.

Он отметил, что в наружной рекламе наблюдается высокий процент загрузки инвентаря.

🗞 «Мы видим, что у рекламодателей всё больше растет запрос на алгоритмические закупки, и не всегда у нас хватает инвентаря. Но мы активно работаем над этим. С декабря мы уже выделили объем под программатические закупки, и он будет увеличиваться вместе с расширением инвентаря. В первом полугодии следующего года 5–10% будет отдано под программатик в наружной рекламе», – подчеркнул Борис Пешняк.

Смотрите дискуссию по ссылке.

#RussNews

В шесть раз больше экранов

🖼 В следующем году Группа Russ планирует увеличить число цифровых рекламных конструкций на остановочных павильонах.

🗞 «На сегодняшний день Russ располагает 100 цифровыми экранами, находящимися на остановочных павильонах в Москве. В планах на следующий год расширить московскую сеть до 600 экранов. В дальнейшем мы планируем расширять сеть цифрового инвентаря на остановках Екатеринбурга, Новосибирска и других городов и уделять особое внимание развитию сети цифровых форматов на всей территории страны», – отметил коммерческий директор Группы Russ Борис Пешняк.

🖼 Реклама на остановках – эффективный инструмент проведения кампаний как для крупных федеральных и локальных рекламодателей, так и для малого и среднего бизнеса.

Ее видят пассажиры общественного транспорта, пешеходы, автомобилисты, двигающиеся по двум правым полосам дороги. Человек в ожидании транспорта не пройдет взглядом мимо рекламы на остановке, а высокая продолжительность контакта позволяет делать более информационно насыщенные рекламные сообщения.

📊 Admetrix совместно с Mediascope и ORO осенью 2023 года провела исследование OOH Survey в Москве и Московской области.

👩‍🦱 Выяснилось, что доля женской аудитории среди людей, регулярно использующих общественный транспорт, равна 60%, доля мужчин и женщин в возрасте 18–24 лет составляет около 43%. Таким, образом, остановки прекрасно работают для контакта с более молодой аудиторией.

По данным Admetrix, общественный транспорт позволяет охватить до 41% жителей столицы за месяц.

✔️ Еще одно преимущество размещения рекламных кампаний на остановках – их ценовая привлекательность и возможность оперативно менять цифровые постеры под разные акции.

#Russ_News

1 200 цифровых экранов за год

❤️ Коммерческий директор Группы Russ Борис Пешняк подвел итоги Национального рекламного форума. Своим взглядом на прошлое, настоящее и будущее российской наружки он поделился с издателем проекта «Сноб» Мариной Геворкян. Беседу можно посмотреть в видео, а здесь мы собрали самые интересные цитаты.

– 30 лет назад самой заметной была наружная реклама, которую сегодня себе и представить сложно: это, скажем, разные алкогольные бренды и их продукция.

– Сейчас на улицах городов появляется всё больше цифровых экранов – это уже не статичное размещение. Например, компания Russ за этот год установила по всей стране порядка 1 200 экранов.

– В 2023 году многие компании начали размещать рекламу, занимая ниши иностранных брендов. Развивается креативность – бренды начинают работать с эмоциями.

– 2023 год мы завершили хорошо, прогнозируем рост сегмента рынка наружной рекламы до 40%. И мы верим в то, что в следующем году сможем вырасти еще на 30%.

#дайджест

❤️ Поющая наружка, итоги НРФ и немного о планах Russ на следующий год – всё это в нашем традиционном дайджесте.

Наш коммерческий директор Борис Пешняк подвел итоги Национального рекламного форума.

Russ превратил один из медиафасадов на Арбате в караоке.

Clear Channel опубликовал исследование о роли наружной рекламы в кампаниях брендов FMCG.

В этом году число рекламодателей в наружной рекламе выросло более чем на 25%.

А в следующем году Russ планирует увеличить долю цифрового инвентаря для программатик-закупок, а также количество цифровых рекламных конструкций на остановках.

#интересное_зарубежное

Красиво плывут

📦 UNIQLO открыл свой первый магазин в Мумбаи. Он стал уже 11-м физическим магазином бренда в Индии, однако UNIQLO решил ярко заявить о новом открытии. В ролике видно, как недалеко от порта Мумбаи появилось судно с грузовыми контейнерами, оформленными в стиле бренда. Неожиданно контейнеры открываются, представляя зрителям флагманские продукты предстоящей зимы.

🔥 Как вы, наверное, догадались, никакого судна на самом деле не было. А эта кампания еще один пример фейковой наружки и того, как бренды могут использовать цифровые инструменты для создания виртуальных сцен в реальном мире.

#дайджест

❤️ Пока Russ делится рецептами высоких охватов, рассказывает об истории российских городов и колдует над остановками, фейковая наружка плывет по волнам. Нет, это не спойлер к новому фильму, а наш традиционный дайджест новостей прошедшей недели.

〽️ Директор по цифровым продуктам Russ Вячеслав Кан на ежегодной конференции «День Бренда» поделился, как обеспечить высокие охваты, а маркетинг-директор телеканала ТВ-3 Елена Голдаева рассказала о креативе.

🚆 Russ присоединилась к масштабному проекту ОАО «РЖД» и фонда «Культурное пространство» – «Исторический багаж».

🖼 VK и Russ превратили автобусную остановку в центре Москвы в интерактивный вендинг.

✔️ А в Мумбаи «проплыли» контейнеры с новой коллекцией UNIQLO.

А вы уже начали подводить итоги года?

❤️ Мы решили, что сейчас самое время! Каким этот год был для рынка наружной рекламы и для нас, что нового появилось в индустрии, яркие факты и незабываемые события – всё это вы найдете в нашей рубрике «Итоги года по-Russки». Следите за публикациями!

#Итоги_года_поRussки

#Итоги_года_поRussки

❤️ Шире границы, точнее измерения

2023 год ГК Russ начала с выхода на рынок Подмосковья. Еще в конце прошлого года рекламная группа «Игроник» передала под управление Russ свои активы. Это позволило нам создать единую агломерацию на рынке Москвы и области.

📊 Еще одно знаменательное событие для рынка рекламы Подмосковья случилось во II квартале 2023 года, когда Группа Russ, выступающая за прозрачность в вопросах результативности рекламы, совместно с компанией Admetrix впервые провела оценку медийной эффективности рекламных носителей, расположенных на территории Московской области. Ранее подобных измерений не проводилось.

Благодаря исследованию у рекламного рынка появились показатели OTS и GRP более чем для 1,9 тыс. рекламных поверхностей Подмосковья, входящих в сеть Russ.

#Итоги_года_поRussки

🚆 Подземка растет

2023 год вывел ГК Russ на новый уровень в Северной столице. Компания стала владельцем 100% доли в ООО «Метроном», размещающего рекламу в метро Петербурга, и получила право на эксклюзивную продажу всего инвентаря в метро культурной столицы, взяв на себя обязательства по развитию медиарекламной экосистемы самой глубокой российской подземки.

👨 В нашем пакете теперь два крупнейших метрополитена страны с суммарным пассажиропотоком до 10 млн человек в сутки.

〽️ Но это не единственные победы ГК Russ под землей: за прошедший год количество цифровых рекламных конструкций в метро Москвы выросло на 50%. Это неудивительно, ведь реклама в метро считается одной из самых перспективных отраслей.

Кстати, число пассажиров московской и питерской подземки медленно, но неуклонно растет: в Москве – на 4% к прошлому году, в Северной столице – на 3%.

〽️ Реклама в метро считается одной из самых перспективных. Случайность? Не думаем! Это общемировой тренд, и мы не исключение. А консолидация всей транзитной рекламы обеих столиц под нашим управлением позволяет существенно увеличить охват аудитории и предложить рекламодателям единый стандарт размещения.

#Итоги_года_поRussки

✈️ Выше облаков

2023-й стал для Russ годом больших полетов: компания многократно увеличила свое присутствие в уникальном ООН-сегменте аэропортов, добавив в свой портфель к уже находящемуся там Пулкову еще четыре аэропорта: Внуково, Сочи, Южно-Сахалинск и Владивосток. Суммарный пассажиропоток данных авиаузлов в 2023 году составил 54 млн человек.

✔️ Благодаря опыту работы с аэропортом Пулково сегодня Russ разработала и внедрила единые стандарты размещения рекламы и на новые площадки, что помогает оператору продумывать кросс-канальные рекламные кампании, а также предлагать рекламодателям новые аудитории в разных уголках России.

Конечно, у Russ в этом направлении большие планы. Следите за новостями. 🔔

#интересное_зарубежное

В движении и ожидании

🖼В испанской Галисии реклама на автобусных остановках и самих автобусах является одной из самых заметных и популярных. Такой вывод сделали аналитики местного агентства на основе масштабного опроса. Людей спрашивали, где они чаще всего замечают рекламу?

☝️ Почти 1,5 млн человек ответили, что самой заметной является реклама на автобусах и остановках. Эту особенность активно используют рекламщики. Кроме остановок и автобусов, в топе фасады зданий и торговых центров, а также объекты городской инфраструктуры.