مخاطب شناسی
در بحث سواد رسانه‌ای نگرانی از تاثیرات منفی محتوای رسانه‌ها نقطه کانونی موضوعات است. همچنین در نقطه مقابل، تولید کنندگان پیام‌های رسانه‌ای، هدف نهایی خود را تأثیرگذاری بر مخاطب تعیین می‌کنند.
اما این دو زمانی تحقق می‌یابد که همه شرایط و عوامل حاکم بر مخاطب در خدمت اثرگذاری بر وی باشد. به عبارت بهتر نه دغدغه مندان اثرات منفی رسانه‌ها نگرانی زیادی داشته باشند و به جنجال آفرینی در مبحث سواد رسانه‌ای اقدام کرده و به بازار گرمی سودجویان سطحی بین دامن بزنند، و نه سازندگان پیام‌های رسانه‌ای به اثرگذاری تولیدات خود چندان دلخوش باشند.
آنچه بیش از هر چیز مهم است و از نگاه‌ها مغفول مانده، موضع و رفتار مخاطب از زمان مواجهه با پیام‌های رسانه‌ای، و در این میان توجه به فرآیندهای شناختی وی است.
مخاطب شناسی با رهیافت شناختی نگاهی دقیق‌تر به این موضوع دارد. پاتر با ارائه الگوهای متفاوتی نشان می‌دهد که مخاطب اصولاً چه حالاتی از توجه و مواجهه دارد و برای دریافت و اثرپذیری از پیام‌های رسانه‌ای، و نیز معنایابی و معناسازی از چه الگوهایی پیروی می کند.

#رسانه #مخاطب #مخاطب_شناسی #سواد_رسانه_ای #پاتر #علوم_شناختی #مخاطب_شناسی_رهیافتی_شناختی
#فرایندهای_شناختی #پالایش_پیام #توجه #مواجهه #معنایابی #معناسازی #تفکر_انتقادی #ناصر_اسدی #محمد_سلطانی_فر
#انتشارات_پشتیبان
https://www.instagram.com/p/CRBlP64rzzl/?utm_medium=share_sheet
↪️ @commac