وزیر فرهنگ و ارشاد اسلامی:
🔸تصویب بازگشت آگهی‌های دولتی به روزنامه‌ها رفع دغدغه اصحاب مطبوعات است
وزیر فرهنگ و ارشاد اسلامی نوشت: تدوین اصلاحیه الزام چاپ #آگهی در روزنامه‌های کثیرالانتشار و طرح و تصویب آن در جلسه یکشنبه هیات دولت، رفع دغدغه اصحاب #مطبوعات خواهد شد.
به گزارش ایرنا، #سیدعباس_صالحی، وزیر فرهنگ و ارشاد اسلامی در مطلبی در توییتر نوشت: با تدوین اصلاحیه توسط معاونت حقوقی رئیس‌جمهور در مورد الزام چاپ آگهی در روزنامه‌های کثیر الانتشار و طرح و تصویب آن در جلسه یکشنبه هیات دولت و نیز دستور ریاست محترم مجلس و همراهی هیأت محترم تطبیق، رفع دغدغه اصحاب مطبوعات خواهد شد.
به گزارش ایرنا، هیأت وزیران اواخر بهمن ماه سال گذشته آئین نامه نحوه فعالیت دستگاه‌های اجرایی در سامانه تدارکات الکترونیکی دولت (ستاد) را تصویب و ابلاغ کرد که از جمله مهمترین مفاد این آئین نامه، حذف الزام دولتی‌ها به انتشار آگهی در #روزنامه برای مزایده‌ها و مناقصه‌ها بود.
پس از انتشار خبر مصوبه پیشین، بسیاری از اهالی مطبوعات خواستار اصلاح آیین نامه نحوه فعالیت دستگاه‌های اجرایی در سامانه تدارکات الکترونیکی دولت (ستاد) و بازگشت آگهی های دولتی به مطبوعات شدند.

#ارتباطات #تبلیغات #آگهی
🔸آگهی در روزنامه‌های محلی
▫️روزنامه‌های عمده محلی: تقریباً همه روزنامه‌های عمده محلی را می‌‌خوانند. شما می‌‌توانید از طریق آگهی یا نامه به سردبیر و یا استفاده از یك روزنامه‌نگار كه برایتان مطلب تبلیغی تهیه كند، فعالیت‌هایتان را در روزنامه منعكس كنید. خود روزنامه‌ها هم می‌‌توانند برای این‌كه چطور و كجا آگهی بدهید، مشاوران خوبی باشند. زمان آگهی دادن هم بسیار مهم است و این امر به عادات خرید مشتریان مربوط می‌‌شود.
▫️روزنامه‌های كاملاً محلی: این نوع روزنامه‌ها قدرت روزنامه‌های عمده را ندارند، اما فراموش نكنید كه به هر حال می‌‌توانند به شما و مشتریان شما نزدیك باشند.

#ارتباطات #تبلیغات #آگهی
🔸آگهی در مجلات
آگهی‌های مجله‌ای می‌‌توانند بسیار گران تمام شوند. دنبال مجلاتی بگردید كه عمدتاً صنعت مورد نظر شما را پوشش می‌‌دهند، چنین مجلاتی در واقع بر روی مشتریان و بازار مورد نیاز شما تمركز دارند. در چنین مواردی هم می‌‌توانید آگهی بدهید و هم بتوانید به جای آگهی از یك مقاله كوتاه استفاده كنید.

#روزنامه‌نگاری #خبر
#زوم 🔸 خبر و آرای جان هارتلی
#جان_هارتلی (John Hartley) نویسنده ده‌ها اثر در عرصه روزنامه‌نگاری، رسانه‌ها و #مطالعات‌فرهنگی و پژوهشگر سرشناس دانش #ارتباطات می‌گوید: خبر عمدتاً محصول تاریخ است و تاریخ خبر از قرن نوزدهم به بعد، به بررسی این امر تبدیل شده است كه چگونه عبارت ”خبر برای مردم“ به عبارت ”خبر برای بازار“ تغییر یافت.
هارتلی معتقد است كه نحوه تولید خبر به نحوه تولید كالا شباهت یافته است و یكی از كالاهایی كه روزنامه‌ها و وب‌سایت‌ها مایل به تولید آن هستند، خواننده است. و از آنجا كه روزنامه‌ها و وب‌سایت‌ها نمی‌توانند صرفاً با تكیه بر فروش خود به بقا ادامه دهند، خواننده و كاربر را به آگهی‌دهنده می‌فروشند.
به این ترتیب هارتلی می‌كوشد تا نقش نیروهای بازار و به عبارت بهتر نقش سرمایه را بر حاصل كار روزنامه‌ها و وب‌سایت‌ها نشان دهد. چرخه‌ای كه او مطرح می‌كند، توجه ما را به سوی منابع خبری معطوف می‌سازد و به اینكه چرا برخی از روزنامه‌ها و وب‌سایت‌های بزرگ، تثبیت می‌شوند و چرا برخی از روزنامه‌ها و وب‌سایت‌های پرمحتوا از صحنه بیرون می‌روند. حاكمیت سرمایه شركت‌های فراملی بر بسیاری از رسانه‌های بزرگ بین‌المللی امری مشهود و آشكار است ولی متأسفانه بسیاری از این نوع رسانه‌ها نظیر نیویورك تایمز، واشنگتن پست، اشپیگل، شبكه تلویزیونی سی‌ان‌ان و شبكه رادیو - تلویزیونی بی‌بی‌سی عملاً به منابع خبری ثابت و منحصر به فرد كشورهای رو به توسعه تبدیل شده‌اند. به همین دلیل، در انتخاب منبع خبری ـ به ویژه از وجه اعتبار و سلامت آن ـ باید هوشیار بود و از نقش آن در تنظیم نقشه توزیع ثروت و قدرت اطلاع كافی داشت.
به عقیده جان‌ هارتلی، منابع خبری جایگزین كه دیدگاه‌های آلترناتیو دارند در اقلیت قرار گرفته‌اند و كم‌كم از صحنه حذف می‌شوند، زیرا كه دیگر دوران آغازین قرن نوزدهم كه در آن فروش و نه #آگهی، رمز بقای روزنامه‌ها بود، سپری شده است (به علت كاهش یا محدودیت تیراژ) و اینك با روزنامه‌هایی ارزان اما پر آگهی سر و كار داریم و به همین دلیل است كه دیگر از آن دوران كه مشخصه‌اش رادیكالیسم سیاسی بود، دور شده‌ایم، حالا به جای رادیكالیسم سیاسی با مقوله ارتباط مؤثر با مخاطبان بیشتر سر و كار داریم و حلقه وصل این ارتباط، پول است. خوانندگان هم فقط همین منابع خبری مبتنی بر پول را در اختیار دارند و حتی اگر روزنامه‌های جانشین (Alternative Press) بتوانند منتشر شوند و بخواهند به منابع خبری جانشین برای مردم تبدیل شوند، نظام حاكم بر توزیع، كه در اختیار توزیع‌كنندگان كل است، اجازه چرخش این نوع از منابع خبری را در مجاری توزیع نمی‌دهد و به این ترتیب خوانندگان از دسترسی به این دسته از منابع خبری محروم می‌مانند.
موضوعی كه هارتلی مطرح می‌كند در مورد خبرگزاری‌های بین‌المللی هم صادق است. این خبرگزاری‌ها، در مقام منابع خبری كلیدی، اجازه ورود هر نوع خبر را به مجاری توزیع خود نمی‌دهند، به ویژه اگر خبر ـ ولو به طرزی اندك ـ با منافع حاكم بر این منابع خبری ناسازگار باشد.

#تبلیغات 🔸 آگهی‌های مجله‌ای
آگهی‌های مجله‌ای می‌‌توانند بسیار گران تمام شوند. دنبال مجلاتی بگردید كه عمدتاً صنعت مورد نظر شما را پوشش می‌‌دهند، چنین مجلاتی در واقع بر روی مشتریان و بازار مورد نیاز شما تمركز دارند. در چنین مواردی هم می‌‌توانید #آگهی بدهید و هم می‌توانید به جای آگهی از یك مقاله كوتاه استفاده كنید.

#رسانه #آگهی
🔸شرایط تخصیص آگهی‌های دولتی و یارانه‌های رسانه‌ها
روابط عمومی معاونت امور مطبوعاتی و اطلاع‌رسانی وزارت فرهنگ و ارشاد اسلامی اعلام کرد: روند تخصیص آگهی‌های دولتی و یارانه نقدی منوط به درج کد کارگاهی و نام صاحب کارگاه توسط مدیران مسئول رسانه‌ها در بخش مالی و بیمه‌ای حساب کاربری در سامانه جامع رسانه‌های کشور است.
به گزارش روز پنجشنبه خبرنگار فرهنگی ایرنا، در اطلاعیه معاونت امور مطبوعاتی و اطلاع‌رسانی وزارت فرهنگ و ارشاد اسلامی آمده است: در راستای اجرای ماده ۳۱ آیین‌نامه اجرایی قانون مطبوعات و همچنین ماده ۴۶ قانون مطبوعات و به‌ منظور تامین امنیت شغلی و ارتقای سطح کیفی روزنامه‌نگاران، صاحبان امتیاز محترم روزنامه‌ها، هفته‌نامه‌ها، دوهفته‌نامه‌ها، ماهنامه‌ها، خبرگزاری‌ها و پایگاه‌های خبری دارای مجوز از هیأت نظارت بر مطبوعات، ضرورت دارد تا پایان روز ۲۶ آذرماه ۱۴۰۰، کد کارگاهی و نام صاحب کارگاه را در بخش مالی و بیمه‌ای حساب کاربری خود در سامانه جامع رسانه‌های کشور به نشانی: e-rasaneh.ir، بارگذاری کنند.
در اطلاعیه معاونت امور مطبوعاتی و اطلاع‌رسانی وزارت فرهنگ و ارشاد اسلامی تاکید شده است که ادامه روند تخصیص آگهی‌های دولتی و یارانه نقدی منوط به درج موارد مذکور در این سامانه خواهد بود.

#تبلیغات 🔸 قانون تازه برای پخش آگهی تلویزیونی شرکت‌های خودروسازی در فرانسه
دولت #فرانسه با تصویب دستورالعملی پخش #آگهی تلویزیونی شرکت‌های خودروسازی را به ارائه پیام محیط زیستی و تشویق بیننده به استفاده از وسائل حمل و نقل جایگزین مشروط کرد. بر این اساس از ابتدای ماه مارس سال ۲۰۲۲ در برای اینکه آگهی خودرو اجازه پخش از تلویزیون فرانسه را داشته باشد، باید بیننده به استفاده از راه‌های جایگزین مانند دوچرخه، حمل و نقل عمومی و یا حتی پیاده‌روی تشویق شود. این پیام‌ها باید با حرف درست و خوانا در آگهی‌ها درج شوند. همچنین شرکت‌ها موظف شده‌اند تا هنگام پخش آگهی میزان تولید #دی‌اکسیدکربن خودرو را نیز به بیننده اعلام کنند. فرانسه یکی از پیشروترین کشورها در زمینه کنترل آلاینده‌ها و تشویق شهروندان به استفاده از وسائل حمل و نقل غیرآلاینده ماننده دوچرخه است.

#آگهی #تبلیغات
🔸دستور‌العمل اجرایی نحوه توزیع و انتشار آگهی‌های دولتی
🔹فایل پیوست را دانلود کنید

#سینماویژن #تبلیغات🔸اغوای مخاطبان
▫️نوشته: #مویا_لوکت*
▫️ترجمه: #یونس_شکرخواه
رویه‌های تبلیغات سینمایی یادآور و مؤید آرای مورخان سینمایی نظیر ژان آلن (Jeanne Allen) و شارل اکرت (Charles Eckert) است که بحث پنجره خرید و پرده نمایش را مطرح کردند. اگر پرده نمایش در واقع کالای سینما باشد، #مخاطبان هم کالای تلویزیون به حساب می‌آیند؛ چرا که اساساً اتکای تلویزیون تجاری بر فروش بینندگان به آگهی‌دهندگان است.
آگهی‌دهندگان از آغاز فعالیت تلویزیون تجاری سرمایه‌گذاری‌های خود را در برنامه‌ها به دو صورت دنبال کرده‌اند:
ـ تبلیغات متمرکز و غیر مستقیم (تبلیغات منفرد و منقطع)
ـ تبلیغات از طریق تکفل مالی برنامه‌ها (sponsorship)
شیوه دوم از سوی شبکه‌های آمریکایی آغاز شد و تا نخستین روزهای تلویزیون که هر برنامه یک متکفل مالی داشت و محصول خودش را تبلیغ می‌کرد، به صورت یک هنجار دنبال شد. اما به هر حال در هر دو شیوه، برنامه‌ها به ابزاری برای اغوای مخاطبان تبدیل می‌شود. از دیگر سو، برآورد تعداد مخاطبان (Rating) نیز عمدتاً برای تعیین هزینه #آگهی‌ صورت می‌گیرد و به این ترتیب آگهی‌دهندگان باید برای برنامه‌هایی که بیشترین تعداد بینندگان را دارد، بیشترین هزینه تبلیغات را بپردازند. البته خود برنامه‌ها هم در تعیین قیمت‌ها تأثیر دارند؛ چرا که ممکن است نوع بینندگان آنها نیز مورد توجه آگهی‌دهندگان باشد.
بنابراین، با در نظر گرفتن اهمیت آگهی‌ها، جای تعجب نیست که آگهی‌ها جزو گرانترین برنامه‌های تلویزیون باشند (و به همین دلایل هم هست که بر حسب ثانیه محاسبه می‌شوند). تبلیغات به نحوی طراحی می‌شوند که بیشترین تأثیر را در کمترین زمان بر مخاطبان بگذارند (غالباً سی ثانیه و یا کمتر) و با جلب توجه آنها به سریعترین شکل ممکن پیام خود را منتقل کنند.
*Moya Luckett

#تبلیغات
🔸تایید هویت به زودی برای همه آگهی‌گذاران دیوار الزامی می‌شود
تایید هویت برای تمامی کاربران #دیوار که قصد انتشار یک #آگهی از طریق این پلتفرم را دراند الزامی می‌شود، #پلتفرم دیوار با فعال‌سازی تایید هویت در تلاش است تا دسترسی کلاهبرداران و سودجویان را کاهش بدهد.
متن کامل این خبر را در سایت پیوست بخوانید:
https://pvst.ir/d04

#تبلیغات #رخ‌نما
🔸 شیوه‌های تبلیغات
▫️ترجمه: #یونس_شکرخواه
ابتدا بايد چند كلمه درباره نحوه نوشت متن تبليغاتی حرف بزنيم. مرور راه‌های مختلف براي ارايه #تبليغات؛‌ اگر چيزی درباره نحوه نوشتن متون تبليغاتی ندانيم، كاری بی‌فايده است. نوشتن متن تبليغاتی يك مهارت است. جنبه‌های مختلفی وجود دارد كه بايد به آن‌ها فكر كنيم و از آن جمله می‌توان به مواردی نظير واژگان، #گرافيك، ترتيب قرار گرفتن واژه‌ها در كنار عناصر گرافيكی، رنگ‌بندی، برداشت مخاطب از #آگهی و نيز جا و مكان آگهی اشاره كرد.
تبليغات ضعيف می‌تواند چنان ضربه‌ای به شما بزند كه در صورت عدم تبليغ با آن مواجه نخواهيد شد. بنابراين، حتماً برای نوشتن نخستين تبليغات خود با ديگران مشورت كنيد و از آن‌هایی كه تخصص دارند كمك بگيريد.