#سینماویژن #بریتانیا
#زوم 🔸 جان گریرسون (۱۸۹۸-۱۹۷۲)
▫️نوشته #مویا_لوکت*
▫️ترجمه #یونس_شکرخواه
معمولاً ابداع واژه #فیلم‌مستند را به #جان_گریرسون (John Grierson) مستندساز و تهیه‌کننده اسکاتلندی، نسبت می‌دهند؛ گو اینکه برخی نیز با این نظر مخالف هستند.
در مقام بنیانگذار مکتب #مستندسازی #بریتانیا، همه از گریرسون به عنوان فردی یاد می‌کنند که به مفهوم واقعی به هنر فیلم در بریتانیا کمک کرده است.
#زوم 🔸 جان گریرسون (۱۸۹۸-۱۹۷۲)
▫️نوشته #مویا_لوکت*
▫️ترجمه #یونس_شکرخواه
معمولاً ابداع واژه #فیلم‌مستند را به #جان_گریرسون (John Grierson) مستندساز و تهیه‌کننده اسکاتلندی، نسبت می‌دهند؛ گو اینکه برخی نیز با این نظر مخالف هستند.
در مقام بنیانگذار مکتب #مستندسازی #بریتانیا، همه از گریرسون به عنوان فردی یاد می‌کنند که به مفهوم واقعی به هنر فیلم در بریتانیا کمک کرده است.
#سینماویژن #بریتانیا
#زوم 🔸 جان گریرسون (۱۸۹۸-۱۹۷۲)
▫️نوشته #مویا_لوکت*
▫️ترجمه #یونس_شکرخواه
معمولاً ابداع واژه #فیلم‌مستند را به #جان_گریرسون (John Grierson) مستندساز و تهیه‌کننده اسکاتلندی، نسبت می‌دهند؛ گو اینکه برخی نیز با این نظر مخالف هستند.
در مقام بنیانگذار مکتب #مستندسازی #بریتانیا، همه از گریرسون به عنوان فردی یاد می‌کنند که به مفهوم واقعی به هنر فیلم در بریتانیا کمک کرده است. علاقه وی به #رسانه، تمام دوران #فیلم‌سازی او را تحت‌الشعاع قرار داده است. با استفاده از بورس بنیاد راکفلر، طی سال‌های ۱۹۲۴ تا ۱۹۲۷ در آمریکا به مطالعه رسانه و افکار عمومی پرداخت. توجه او به مشاهدات جمعی، رویکردهای #زیباشناسی و اجتماعی او را شکل داد؛ رویکردهایی بعدها در فیلم‌های مستندش به خوبی دیده می‌شود.
گریرسون در سال ۱۹۲۹ در تأسیس واحد فیلم (film unit) در بنیاد هیات بازاریابی امپراتوری (empire marketing board) به صورت فعال همکاری کرد و در همان سال قبل از تولید فیلم‌های مستندی دربارة آلبرتو کاوالکانتی، باسیل رایت، همفری چنینگر و هری وات، فیلم ماهیگیران را ساخت. او طرفدار برخورد خلاقانه با وقایع روزمره بود و برای این کار بر برخورد زیبایی‌شناسانه و تأثیر اجتماعی فیلم‌ها تأکید می‌کرد.
پس از اینکه برای کار در کمیته فیلم تراست ارتباطات سلطنتی (film committee of imperial relation trust) فرا خوانده شد، به کانادا رفت و در سال ۱۹۳۹ به عنوان رییس هیئت ملی سینمای کانادا (Canada's national film board) انتخاب شد. او در آخرین سال‌های فعالیتش برای تلویزیون #اسکاتلند کار کرد و در عین حال در دانشگاه مک‌گیل در کانادا تدریس می‌کرد.
*MOYA LUCKETT
#زوم 🔸 جان گریرسون (۱۸۹۸-۱۹۷۲)
▫️نوشته #مویا_لوکت*
▫️ترجمه #یونس_شکرخواه
معمولاً ابداع واژه #فیلم‌مستند را به #جان_گریرسون (John Grierson) مستندساز و تهیه‌کننده اسکاتلندی، نسبت می‌دهند؛ گو اینکه برخی نیز با این نظر مخالف هستند.
در مقام بنیانگذار مکتب #مستندسازی #بریتانیا، همه از گریرسون به عنوان فردی یاد می‌کنند که به مفهوم واقعی به هنر فیلم در بریتانیا کمک کرده است. علاقه وی به #رسانه، تمام دوران #فیلم‌سازی او را تحت‌الشعاع قرار داده است. با استفاده از بورس بنیاد راکفلر، طی سال‌های ۱۹۲۴ تا ۱۹۲۷ در آمریکا به مطالعه رسانه و افکار عمومی پرداخت. توجه او به مشاهدات جمعی، رویکردهای #زیباشناسی و اجتماعی او را شکل داد؛ رویکردهایی بعدها در فیلم‌های مستندش به خوبی دیده می‌شود.
گریرسون در سال ۱۹۲۹ در تأسیس واحد فیلم (film unit) در بنیاد هیات بازاریابی امپراتوری (empire marketing board) به صورت فعال همکاری کرد و در همان سال قبل از تولید فیلم‌های مستندی دربارة آلبرتو کاوالکانتی، باسیل رایت، همفری چنینگر و هری وات، فیلم ماهیگیران را ساخت. او طرفدار برخورد خلاقانه با وقایع روزمره بود و برای این کار بر برخورد زیبایی‌شناسانه و تأثیر اجتماعی فیلم‌ها تأکید می‌کرد.
پس از اینکه برای کار در کمیته فیلم تراست ارتباطات سلطنتی (film committee of imperial relation trust) فرا خوانده شد، به کانادا رفت و در سال ۱۹۳۹ به عنوان رییس هیئت ملی سینمای کانادا (Canada's national film board) انتخاب شد. او در آخرین سال‌های فعالیتش برای تلویزیون #اسکاتلند کار کرد و در عین حال در دانشگاه مک‌گیل در کانادا تدریس می‌کرد.
*MOYA LUCKETT
#سینماویژن #تبلیغات🔸اغوای مخاطبان
▫️نوشته: #مویا_لوکت*
▫️ترجمه: #یونس_شکرخواه
رویه‌های تبلیغات سینمایی یادآور و مؤید آرای مورخان سینمایی نظیر ژان آلن (Jeanne Allen) و شارل اکرت (Charles Eckert) است که بحث پنجره خرید و پرده نمایش را مطرح کردند. اگر پرده نمایش در واقع کالای سینما باشد، #مخاطبان هم کالای تلویزیون به حساب می‌آیند؛ چرا که اساساً اتکای تلویزیون تجاری بر فروش بینندگان به آگهی‌دهندگان است.
آگهی‌دهندگان از آغاز فعالیت تلویزیون تجاری سرمایه‌گذاری‌های خود را در برنامه‌ها به دو صورت دنبال کرده‌اند:
ـ تبلیغات متمرکز و غیر مستقیم (تبلیغات منفرد و منقطع)
ـ تبلیغات از طریق تکفل مالی برنامه‌ها (sponsorship)
شیوه دوم از سوی شبکه‌های آمریکایی آغاز شد و تا نخستین روزهای تلویزیون که هر برنامه یک متکفل مالی داشت و محصول خودش را تبلیغ می‌کرد، به صورت یک هنجار دنبال شد. اما به هر حال در هر دو شیوه، برنامه‌ها به ابزاری برای اغوای مخاطبان تبدیل می‌شود. از دیگر سو، برآورد تعداد مخاطبان (Rating) نیز عمدتاً برای تعیین هزینه #آگهی صورت می‌گیرد و به این ترتیب آگهی‌دهندگان باید برای برنامه‌هایی که بیشترین تعداد بینندگان را دارد، بیشترین هزینه تبلیغات را بپردازند. البته خود برنامه‌ها هم در تعیین قیمت‌ها تأثیر دارند؛ چرا که ممکن است نوع بینندگان آنها نیز مورد توجه آگهی‌دهندگان باشد.
بنابراین، با در نظر گرفتن اهمیت آگهی‌ها، جای تعجب نیست که آگهی‌ها جزو گرانترین برنامه‌های تلویزیون باشند (و به همین دلایل هم هست که بر حسب ثانیه محاسبه می‌شوند). تبلیغات به نحوی طراحی می‌شوند که بیشترین تأثیر را در کمترین زمان بر مخاطبان بگذارند (غالباً سی ثانیه و یا کمتر) و با جلب توجه آنها به سریعترین شکل ممکن پیام خود را منتقل کنند.
*Moya Luckett
▫️نوشته: #مویا_لوکت*
▫️ترجمه: #یونس_شکرخواه
رویه‌های تبلیغات سینمایی یادآور و مؤید آرای مورخان سینمایی نظیر ژان آلن (Jeanne Allen) و شارل اکرت (Charles Eckert) است که بحث پنجره خرید و پرده نمایش را مطرح کردند. اگر پرده نمایش در واقع کالای سینما باشد، #مخاطبان هم کالای تلویزیون به حساب می‌آیند؛ چرا که اساساً اتکای تلویزیون تجاری بر فروش بینندگان به آگهی‌دهندگان است.
آگهی‌دهندگان از آغاز فعالیت تلویزیون تجاری سرمایه‌گذاری‌های خود را در برنامه‌ها به دو صورت دنبال کرده‌اند:
ـ تبلیغات متمرکز و غیر مستقیم (تبلیغات منفرد و منقطع)
ـ تبلیغات از طریق تکفل مالی برنامه‌ها (sponsorship)
شیوه دوم از سوی شبکه‌های آمریکایی آغاز شد و تا نخستین روزهای تلویزیون که هر برنامه یک متکفل مالی داشت و محصول خودش را تبلیغ می‌کرد، به صورت یک هنجار دنبال شد. اما به هر حال در هر دو شیوه، برنامه‌ها به ابزاری برای اغوای مخاطبان تبدیل می‌شود. از دیگر سو، برآورد تعداد مخاطبان (Rating) نیز عمدتاً برای تعیین هزینه #آگهی صورت می‌گیرد و به این ترتیب آگهی‌دهندگان باید برای برنامه‌هایی که بیشترین تعداد بینندگان را دارد، بیشترین هزینه تبلیغات را بپردازند. البته خود برنامه‌ها هم در تعیین قیمت‌ها تأثیر دارند؛ چرا که ممکن است نوع بینندگان آنها نیز مورد توجه آگهی‌دهندگان باشد.
بنابراین، با در نظر گرفتن اهمیت آگهی‌ها، جای تعجب نیست که آگهی‌ها جزو گرانترین برنامه‌های تلویزیون باشند (و به همین دلایل هم هست که بر حسب ثانیه محاسبه می‌شوند). تبلیغات به نحوی طراحی می‌شوند که بیشترین تأثیر را در کمترین زمان بر مخاطبان بگذارند (غالباً سی ثانیه و یا کمتر) و با جلب توجه آنها به سریعترین شکل ممکن پیام خود را منتقل کنند.
*Moya Luckett