Настолько реалистично выглядит аватар из второй карточки – AI-сервиса HeyGen.

Это мой аватар, который был подготовлен в быстром тест-формате. На входе я загрузил неидеальное видео с плохим светом и без нормальной записи голоса, и результат все равно оказался очень правдоподобным.

Аватар может читать любой текст. Как видите, я почему-то решил скормить ему рандомный текст про алабаев из Википедии.

На днях я делился этим видео у себя в Instagram, и большая часть моих друзей и знакомых склонялась к тому, что это выглядит больше правдоподобно, чем крипово.

Довольно свежий кейс – виртуальная фитнес-модель Айтана Лопес

Сейчас на нее подписаны 221 тысяча человек, сегодня она одна из самых быстрорастущих виртуальных инфлюенсеров.

Это ИИ-модель. Ее создатели – агентство из Барселоны The Clueless, руководство которого решило инвестировать в виртуальных моделей из-за высоких затрат, связанных с работой с реальными.

«Мы делаем моделей хуже намеренно, чтобы они не получились такими идеальными. ИИ процветает благодаря безупречным изображениям, мы делаем наоборот» — заявила команда The Clueless. «Во-первых, мы не оставляем кожу такой гладкой. Если бы мы показали вам фотографию того, как модель получается из ИИ, вы бы знали, что этого персонажа не существует».

И действительно, многие подписчики модели до сих пор думают что она реальна, тем временем модель приносит агентству от $5K в месяц.

А как вам такой киберпанк?

Дипфейки китайских инфлюенсеров транслируются в прямом эфире 24/7 и генерят до 1370$ в час.

Такие боты могут работать круглосуточно, один инфлюенсер может одновременно “работать в кадре” сразу на нескольких платформах, а сам в это время заниматься своими делами, например выводить гонорары и проценты с продаж на свой банковский счет.

Alibaba, Tencent, Baidu и JD уже запустили подобные сервисы.

Продают права на свою внешность не только в Азии

Лионель Месси также позволил PepsiCo использовать его цифровую версию для продвижения чипсов Lay’s, разумеется тоже за гонорар.

К синтетическим персонажам пока что остается слишком много вопросов, ровно как и к AI в целом

Глядя на сегодняшние примеры, созревает вполне резонное впечателение – люди могут лишиться своей работы. Отчасти так и произойдет, но вероятнее всего это станет проблемой лишь для малой доли рынка. Не стоит забывать, что любая технология, даже столь стремительно развивающаяся, в первую очередь инструмент, который можно освоить и присоединиться к прогрессу.

Для брендов все перечисленные способы создания аватаров и инфлюенсеров - однозначно про новые возможности коммуникации, которые не стоит игнорировать.

Всем пока, завтра мы разберем еще одну объемную тему, до встречи! 👀

Чат канала

Доброе утро!

Четвертый день недели технологий мы полностью посвятим МЕТАВСЕЛЕННЫМ.

– Зачем?, спросите вы, хайп прошел, все наигрались и забыли про метаверс.

И да и нет. Тот хайп, что был 1,5-2 года назад действительно прошел, многие бренды протестировали формат, и далеко не все нашли в нем новую нишу и остались вдолгую.

Но при этом ряд мета-платформ продолжает свое развитие, захватывая рынок колоссальным вовлечением молодой аудитории, а крупные аналитики в своих тренд-репортах говорят о еще большем хайпе метавселенных к 2025-2027 годам. И главное для нас с вами – бренды активно идут в метаверс даже сейчас.

Обо всем этом будем говорить сегодня в не самом нагруженном формате, начнем!

Сегодня не хочется уходить в ликбез, а хочется рассмотреть как можно больше кейсов с присутствием брендов в metaverse. Но тем не менее, стоит определить, что можно называть метавселенными.

С появлением хайпа этот термин был сильно демократизирован бизнесом и маркетологами, в связи с этим метавселенной сейчас называют любую виртуальную платформу в которой можно перемещаться при помощи своего аватара, коммуницировать с другими пользователями и совершать какие-то действия.

У идеальной metaverse-платформы могут быть следующие свойства и составляющие:

🥽 непрерывность функционирования
🥽 возможность создания контента пользователями
🥽 финансовая система (как правило, на основе криптовалюты) с возможностью заработка внутри платформы и вывода средств
🥽 совместимость устройств (в одном пространстве могут встретиться пользователь ПК, смартфона и VR очков, и взаимодействовать на равных)
🥽 блокчейн, чтобы платформу можно было отнести к Web3.
Есть еще ряд составляющих, оставим поле для дискуссий!

Кстати, по данным Gartner, к 2026 году 25% людей мира будут проводить как минимум час в сутки в метавселенной. Прежде всего это молодые пользователи (16–30 лет). Нам кажется, что это произойдет ближе к 2028 году.

Какие metaverse-платформы бывают и как выбрать подходящую?

Популярных платформ, в которых любят размещаться бренды, существует довольно много. Многие из них имеют схожий функционал, но при этом каждая из них занимает какую-то свою, часто, конкретную нишу.

Определиться с платформой вам всегда поможет студия продакшена. Самое важное – это правильно сформулированные цели клиента, понимание продукта и ЦА.

Тем не менее важно сказать, что платформы бывают:

👾 с открытым миром, со множеством отдельных пространств;
👾 с уклоном в гейминг, искусство и выставки, конференции, рабочие встречи, песочницы, общение (и часто комбинируют несколько направлений);
👾 с возможностью покупать земли и предметы, тратить деньги, зарабатывать на продаже NFT, платформы без внутренней экономики;
👾 с возможностью привлечения новой аудитории внутри самой платформы, и с возможностью создания закрытых ивентов с привлечением аудитории клиентом самостоятельно, из собственных источников;
👾 мультиплатформенные (когда можно заходить почти с любого устройства) и ориентированные на конкретную платформу (VR / PC / Mobile)

В последний год мы, как студия, перестали предлагать брендам интеграцию в большинство метаверс-платформ и сосредоточились буквально на нескольких платформах. Остальные либо не пережили крипто-зиму и потеряли аудиторию, либо оказались недостаточно готовыми к новым интерактивным механикам, которые чаще всего интересуют бизнес.

Обо всем этом дальше!

Итак, наш топ платформ:

1. Roblox
Любим мы, потому что любят бренды. Платформа-рекордсмен по всем показателям – от количества аудитории до количества коммерческих пространств брендов со всего мира. Созданный мир в Roblox может работать вдолгую, качественно сделанный экспириенс будет постоянно генерировать новую аудиторию внутри платформы.

2. Spatial и W3rlds
Любим, потому что визуально эти платформы нам больше всего нравятся. В Spatial у нас даже есть своё пространство VOIC HUB, где мы иногда проводим выставки совместно с художниками со всего мира. Кроме того, обе эти платформы активно развиваются, и это сильно развязывает руки креаторам.

3. VR Chat
Любим, потому что VR, и потому что это самое безумное комьюнити юзеров, что нам доводилось встречать. Ивенты в VR Chat часто бывают специфичны, при этом есть довольно много успешных кейсов проведения крупных мероприятий и презентаций на этой платформе. Идеально подойдет тем, кто хочет сделать акцент на аудитории в VR и разослать комплекты очков своим гостям.

Еще стоит сказать, что раньше мы любили Decentraland и Sandbox, но сейчас совсем перестали предлагать брендам размещение на этих платформах.

Немного про Roblox

Какие цели может преследовать бренд? Основное, как правило, это:

– Создание инфоповода для публикаций в СМИ;
– Презентация нового продукта, проведение ивента или серии мероприятий;
– Работа с аудиторией платформы (у Roblox это 70% дети, и 30% люди старше 18 лет);
– Освоение новых каналов коммуникации, отработка трендов.

Взгляните на локацию Gucci Town, ее зарелизили год назад, а метрики, собранные сразу после серии ивентов в пространстве, говорят сами за себя:

35.6 млн. посещений локации
46 тысяч лайков
153,290 пользователей добавили мир Gucci в избранное

Кроме Gucci в Roblox успели поприсутствовать почти все известные бренды, многие из них запустили свои миры с большим масштабом, и эти пространства спустя много времени продолжают пользоваться успехом у пользователей.

А что насчет Spatial и W3rlds? Мы же не просто так упомянули эти платформы.

По стилистике и направлению обе эти платформы похожи. У них очень простой логин для пользователей, масса возможностей для кастомизации, в Spatial можно создавать игровые механики и посещать миры в VR, обе платформы работают с AR режимом.

Бизнес выбирает Spatial и W3rlds, когда не преследует цель огромных охватов среди пользователей, а нацелен на качественный event для аудитории, которую приводит из своих собственных источников. Конечной целью в этом случае является как можно большее количество публикаций в медиа. Еще иногда бренды проводят на этих платформах закрытые встречи, корпоративные ивенты и тренинги.

Вот некоторые пространства в Spatial, которые вы можете посетить самостоятельно, для этого вам нужно создать свой аватар и войти в мир с любого устройства:

1. BMW Motorrad (на видео как раз оно)
2. Cultureverse от Walmart
3. Jack Daniels Honey Virtual Concert Premiere
4. BOSS's AI-Driven 3D Showroom Debuts

Частый вопрос при подготовке тендеров и коммерческих предложений по метаверс-интеграциям – это метрики.

Брендам важно понимать, какие показатели они смогут извлечь во время и после ивента в метавселенной. Вот наглядный слайд с метриками из нескольких платформ, которые можно собирать. Roblox опять в топе.

Не все бренды выбирают популярные платформы, и это помогает рынку развиваться

На днях Reebok анонсировали свое скорое присутствие в метавселенной Futureverse. В 2024 году пользователи смогут оценить вселенную бренда, платформа обещает игровые активности и другие плюшки для посетителей.

Мы очень ждем релиза еще одной метавселенной Otherside от BAYC (некогда безумно популярные NFT-карточки с грустными обезьянами). Создатели обещают возможность рекордно-огромного количества пользователей для одновременного присутствия, что открывает большие возможности для проведения действительно массовых ивентов.

А вот хороший пример того, как глубоко можно запутаться в терминологии, благодаря маркетологам

В период хайпа метавселенных и после него, метаверсом начали называть практически любой игровой опыт, созданный в рамках промоушена бренда. Метаверсами стали называть даже браузерные игры, не предполагающие участия более одного пользователя. Можем назвать это псевдо-метаверсом.

И хоть в этом кейсе Balenciaga нет ни слова про метавселенные, и вообще этот проект появился аж за год до основного хайпа, все равно бренды иногда ссылаются на него, обсуждая желание создать собственный мета-экспириенс.

Кстати, Balenciaga невероятно крутые в плане экспериментов с технологиями. Бренд очень часто играет с новыми формами и делает это всегда смело.

Закончить сегодняшний день хочется яркой коллаборацией Fortnite x LEGO

И раз Fortnitе продолжают настаивать на том, что их платформа – это метавселенная, мы не будем спорить, а только порадуемся за их результаты.

Надо сказать, что вклад в развитие общего тренда на metaverse они точно внесли, именно на этой платформе проходил нашумевший концерт Трэвиса Скотта и недавний концерт Эминема, и вот прямо сейчас разворачивается невероятно-масштабная кампания с LEGO интеграцией.

Глядя на масштабы присутствия бизнеса в отдельных метавселенных, становится понятно, что в 2024 году интерес компаний к тому же Roblox вряд ли спадет, поэтому смело берите на вооружение подобные механики.

Формат проведения ивентов сразу в двух реальностях уже не раз показал себя как результативный.

Завтра говорим про AI, не переключайтесь 🤖

Вообще как вам формат этой недели? Не слишком много постов / информации?

Остался один день, дальше будем постить в обычном режиме, не часто.

Интересен ваш фидбэк, нашли ли что-то полезное для себя?

Всем привет!

Пятница, последний день недели технологий VOIC, сегодня мы говорим про Искусственный Интеллект в маркетинге.

Этот год буквально пронизан темой AI, и конечно же бренды подхватывали волну хайпа и использовали нейросети в своих коммуникациях, внедряли в процессы и в продукты.

Так как эта неделя посвящена применению технологий в рекламе и маркетинге, всю невероятно-объемную прикладную сторону ИИ мы оставим за кадром и в нашем телеграм-канале Точки над ИИ, и сосредоточимся на инфоповодах в бизнесе.

Начинаем 🔬

Как бренды используют AI?

Реклама – появляется все больше кейсов с использованием генеративных моделей и созданием постеров, обложек, билбордов, слоганов и артов.

Маркетинг с использованием тренда на AI – когда бренды обыгрывают тему искусственного интеллекта, например "аромат этих духов содан ИИ" или "дизайн кузова вдохновлен концепт-артами генеративного AI".

Стенды – интерактивные оффлайн-экспириенсы с использованием AI-алгоритмов, вовлекающие гостя в определенный интерактивный сценарий, нередко с участием образа самого гостя. Носят развлекательный характер.

Арт-инсталляции – коллаборации брендов с AI-артистами и продакшенами. Чаще всего используются на лончах продуктов, показах и стендах бренда. Нередко это масштабные экраны и проекции с красивым генеративным визуалом и дата-визуализацией.

Интеграция AI в продукт – реальное внедрение ИИ-алгоритмов и инструментов в функционал продукта. Чаще всего можно встретить в авто-рынке и продуктах из сферы электроники.

Создание виртуальных инфлюенсеров – об этом говорили в среду в рамках дня, посвященного виртуальным аватарам.

Внедрение AI в рабочие процессы – это не совсем про маркетинг, но некоторые компании используют эти новшества в работе еще и в маркетинговых целях.

Вот как в этом году поиграли с трендом на AI в Coca-Cola

Еще весной компания запустила платформу с конкурсом на создание артов. Победители получили возможность разместиться на цифровых рекламных щитах Coke на Тайм-сквер в Нью-Йорке и на площади Пикадилли в Лондоне.

Чуть позже в Coca-Cola применили тот самый "Маркетинг с использованием тренда на AI" из прошлого поста, и использовали искусственный интеллект для создания нового вкуса: газировки Y3000 «из будущего». Сейчас ее можно найти на прилавках магазинов. Сообщается, что ИИ поучаствовал как в создании самого вкуса напитка, так и в создании дизайна упаковки.