А некоторые компании заходят намного дальше

Audi уже много лет работает над собственной XR-платформой Holoride, цель которой - снабжение пассажиров задних сидений виртуальными впечатлениями.

Компания инициировала разработку этой платформы еще на выставке CES 2019.

Новый вид энтертеймента получил множество наград. Стартап в области технологических развлечений Holoride продолжил развивать технологию и коммерциализировать ее.
После запуска платформы в Германии осенью 2022 года, Holoride вышел на другие европейские рынки в начале 2023 года.

Теперь давайте представим, что вы говорите:

Ну хорошо, VR-экспириенсы для одного пользователя бывают красивыми и цепляют, но а что насчет метаверса? Ведь метаверс-платформы часто поддерживают VR-режим, а там и много пользователей, и бренды давно приходят и строят свои цифровые офисы!

И вы совершенно правы, давайте посмотрим на пару таких примеров, и пока больше не будем трогать тему метавселенных, потому что ей мы посвятим отдельный день на этой неделе.

Перед вами классный пример пространства McDonald's, это платформа Spatial, в пространстве могут находиться много пользователей одновременно, есть поддержка VR, есть игровые квесты и события.

Это еще один отличный способ коммуникации с аудиторией, так как подобные платформы могут поддерживать одновременное присутствие пользователей, которые зашли с совершенно разных устройств и браузеров. Так вы, будучи в VR-гарнитуре, сможете познакомиться и провести время с людьми, которые зашли в спейс через смартфон или ПК.

А вот похожий пример пространства H&M

Важно заметить, что с появлением VR-опытов и metaverse-платформ, fashion бренды и магазины активно начали пользоваться подобными способами коммуникации, и даже зарабатывать деньги на продаже виртуальных вещей.

Некоторые бренды выбирают более консервативный подход и обходятся без какой-либо компьютерной графики, оставаясь при этом в VR-формате

Речь про 360-съемку. Этот формат также позволяет погрузить зрителя в атмосферу продукта в высоком качестве, более того, пользователи, у которых нет VR-девайсов, тоже могут ознакомиться с контентом, покрутив камеру в youtube-ролике, как в этом кейсе Prada.

Еще один день подошел к концу, сегодня мы коснулись виртуальной реальности

По традиции надо сказать, что одного дня слишком мало для такой объемной темы, поэтому если у вас остались вопросы – пишите, с удовольствием на них ответим. Ну и поделитесь этим или любым другим постом с коллегами, мы будем вам очень признательны, впереди еще много всего полезного!

Также вы всегда можете написать нам для обсуждения запроса на разработку AR/VR/AI проекта в наш рабочий аккаунт: @hello_voic

Увидимся завтра!

PS
Есть идеи, что будем разбирать весь завтрашний день? 👀

Всем привет!

Новый день и новая тема. Сегодня говорим про АВАТАРОВ.

Аватары – это настолько обширная и разрозненная область применения технологий, что надо бы во всем разобраться.

Кто-то знает про несуществующих в реальности инстаграм-инфлюенсеров, кто-то мог подумать про 3D-аватаров из метавселенных или же про AI-ассистентов с человеческим обликом. Да, это все аватары, которых можно использовать для маркетинговых коммуникаций бренда.

Давайте разбираться!

Полетели!

Кто такие виртуальные инфлюенсеры?

Это цифровые персонажи, созданные с помощью компьютерной графики или AI. Этим персонажам придается индивидуальность, их создатели начинают действовать в социальных сетях от их имени.

Это далеко не новое явление, виртуальная японская поп-звезда Кёко Дате существует с 1996 года, хотя многие массово узнали о виртуальных инфлюенсерах относительно недавно, с появления Lil Miquela в 2016 году (сейчас в ее инстаграм-аккаунте 2,7 млн. фолловеров).

Если оценивать визуально, существует три типа таких персонажей: non-human, animated human и human-реплики, похожие на живых людей.

В то время как настоящие инфлюенсеры с миллионами подписчиков могут требовать сотни тысяч долларов за пост, виртуальный инфлюенсер с похожей аудиторией может обходиться в 10-15 раз дешевле. Это одна из причин, почему такие аккаунты пользуются популярностью.

Бренды же либо пользуются рекламными услугами таких инфлюенсеров, либо создают собственных.

Создать виртуального инфлюенсера можно разными способами, при этом существуют примеры комбинирования этих подходов

Некоторых создают при помощи инструментов 3D-моделирования, или же комбинируют компьютерную графику с реальными фотографиями живых людей. Есть персонажи, полностью сгенерированные AI-инструментами – от внешности до анимации. Также часто можно встретить дипфейк-моделей и реалистичных 3D-персонажей, оживленных при помощи технологии захвата движений и мимики.

К середине 2018 года рынок виртуальных инфлюенсеров на время прекратил бурный рост, но с возросшим интересом публики к искусственному интеллекту появилось множество новых стартапов, позволяющих быстро создавать виртуальных персонажей. Это дало толчок к появлению новой волны виртуальных моделей.

Если вы решите создавать собственного инфлюенсера для бренда клиента или как собственный проект – стоит начать повышать насмотренность.

На кого подписаться?

Lu do Magalu – самая знаменитая виртуальная модель в мире (правда лично мне кажется, что часть ее подписчиков тоже виртуальные), она много работает с брендами и активно продает рекламу.

Barbie – официальный аккаунт бренда, в котором есть постоянные персонажи. На мой взгляд, это идеальный мэтч самой темы виртуальных инфлюенсеров с продуктом.

Any Malu – родом из Бразилии и является полностью анимированным виртуальным инфлюенсером, признанным во всем мире.

Thalasya – модель из Индонезии. Отличный пример маркетинга туризма целого государства. Попутно она без особых усилий продвигает разнообразные бренды, от ресторанов до пищевых добавок, отелей и курортов.

Алиона Пол – пример российской виртуальной модели. Сейчас аккаунт не проявляет активности, но все равно полезен для изучения темы.

Sam – это виртуальная инфлюенсерка Samsung, любопытно что у нее много профилей для разных стран.

Также собственные виртуальные модели есть у многих брендов, например у Adidas, KFC, Marks & Spencer.

Исходя из недавнего опроса, половина (45%) опрошенных людей из стран СНГ встречали в сети виртуальных инфлюенсеров: 8% – часто, 37% – пару раз или что-то слышали о них. Назвать имена конкретных диджитал-персонажей в открытом вопросе смогли 17%. При этом 11% предпочтут увидеть в рекламе виртуального человека.