На сайте городской администрации Красноярска сейчас идёт опрос о том, как назвать левобережную набережную и правобережную. Оставим за скобками вопрос того, насколько осмысленнен опрос на сайте администрации является хорошим инструментом, потому как очевидно, что не является. Поговорим лучше о названиях вообще.

У нас довольно сложная советская традиция названий, по сути дела существововал некий универсальный пантеон персон, событий и тем, в честь которых назывались объекты во всех городах. Ленин, строители, промышленность, Мир (как антитеза Войны), 1905 год, Чернышевский. В некоторых городах возникали объекты в честь местных пенатов революции, например, в честь Вейнбаума в Красноярске, иногда локальные герои становились межгородскими, вроде 26 бакинских комиссаров.

В общем, советские города всеми своими названиями сообщали, что причастны к делу строительства коммунизма, увлечены индустриализацией, являются энтузиастыми и чтут Заветы Ильича. Сейчас это кажется слегка забавным, но на момент воплощения этой идеи в жизнь у неё было свое мистическое большевистское оправдания - о новом наступившем будущем нужно говорить новым языком, чтобы забыть то прошлое, с которым боролась революция.

Сейчас бы это назвали брендингом территории. Когда у нас есть идеологический пантеон, нам понятно как действовать. А как быть в ситуации, когда этого пантеона у нас по сути дела нет? Я бы предложил несколько методологических инструментов работы с названиями:

1. Работа с историческими датами и персонами должна быть крайне осторожной. История большинства городов на восток от Москвы это как правило история последовательных колонизаций, геноцидов и прочей междуусобицы.

2. Работа с похожими названиями должна быть крайне осторожной. Я живу на улице Дубенского, однако эта улица находится через реку Качу от левобережной набережной Енисея, которую предлагают назвать Дубенской. При этом памятник Дубенскому еще дальше высоко в гору. Такой путаницы топонимов следует избегать.

3. Нужно быть внимательным к народным (вернакулярным) названиям, чтобы их найти нужно проводить исследования. В конце концов, ничего плохого в том, чтобы иметь Правобережную и Левобережную набережную в городе нет. Кроме, пожалуй того, что такой нейминг закрепляет различия между Правым и Левым берегами.

4. Есть набор условно исторических названий, которые идут по прямой ассоциации с городом. Астафьев, Сибирь, Ярыгин, Стобовая дорога - звучит вроде неплохо и главное никакого геноцида. Впрочем, логичнее было бы называть что-то в честь Астафьева и Ярыгина ближе к астафьевским или ярыгинским местам.

5. В конце концов, есть набор условно приятных слов, которые ничего не значят для локального контекста, но просто радуют - что угодно, названное в честь Солнца, Радости, Снега. К такому можно прибегнуть, если по четырем предыдущим пунктами наметился очередной геноцид с колонизацией.

НО, есть наконец самый важный момент - если подходить к вопросу серьезно, то городской нейминг не может существовать в отрыве от стратегии городского маркетинга. Вернее может, и как видим, существует. Но, к сожалению, не позволяет нам ничего сказать названием. Превратить название в один из инструментов развития территории. Хотя казалось бы, любое именование - это огромная, в том числе брократическая работа, почему бы не попробовать сделать её серьезно?

#красноярскгородинноваций #городскиестратегии #городскоймаркетинг #развитиетерриторий

https://www.admkrsk.ru/press/surveys/Pages/poll-item.aspx?pollid=27

​​Ценный кейс из Тарусы - там местные депутаты решили вернуть улицам с советскими названиями их дореволюционные названия. Верхний слой этой истории размещен в не самой интересной плоскости борьбы идеологии с историей. Есть такая распространённая позиция, что дескать, если мы уберём все советские названия, то отменим всё, что нам не нравится в нашем прошлом и вернёмся на путь, с которого нас заставили свернуть кровавые большевики. И Ленина надо закопать - тогда сразу заживём.

Это очень увлекательный дискурс, но история штука такая - её невозможно отменить решением муниципальной легислатуры.

Есть более интересный слой этой дискуссии. Откуда вообще брать названия улиц в городах? Особенно если бодания опереточных белогвардейцев с опереточными красными комиссарами навевают зевоту.

Вопрос очень сложный и деликатный. Тем более, что названия помимо своего историко-краеведческого значения с неизбежностью обрастают вернакулярными значениями. В этом плане повезло всем улицам Третьего сентября в наших городах - все знают, что Третьего сентября горели костры рябин и Шуфутинский переворачивал календарь.

В городке Винкантон в Великобритании проблему названий улиц решили через побратимство с Анк-Морпорком, главным городом Плоского Мира из романов Тэрри Пратчетта. Это было смелое решение, превратившее унылый городок с загнувшимся производством сливок в столицу фанатского сообщества.

Названия улиц это составная часть территориального брендинга. В идеале они должны появляться на основании культурной стратегии территории, исходящей из её собственной логики. Такие стратегии в наших городах большая редкость. И без разработки таковых я бы не брался за переименования.

Тем более, что переименование это колоссальная бюрократическая работа. В ходе которой могут быть затронуты многие важные элементы городской среды - вывески, навигация, указатели. К которым тоже было бы неплохо подступаться имея вытекающий из культурной стратегии визуальный код города.

В общем, если вы вдруг захотите переименовать у себя в городе улицу - не торопитесь. Это должна большая работа с собственной логикой вашего города, образом города, культурным ландшафтом. Наконец, актуальной историей. Той, которой живут горожане сейчас.

#образгорода #городскоймаркетинг #культурныестратегии #собственнаялогикагородов #городскиестратегии #городскаянавигация

​​Астрологи объявили неделю малых городов! Спасибо всем кто принял участие в голосовании!

Неделю малых городов открывает поучительная история малого города Бардстауна, штат Кентукки. Этот город известен в США и за его пределами своими вискокурнями. Поэтому проблемы у города специфические. И начались раньше, чем у других малых промышленных городов. Сухой закон в США в первой половине XX века сильно ударил по экономике города и привёл к серьёзной миграции жителей в другие города в поисках работы, не связанной с производством алкоголя.

Еще одна специфическая проблема ударила по Бардстауну в XXI веке. В США и остальном мире начали набирать популярность водка, джин и текила. Да еще и ЗОЖ начал глубоко проникать в массовое сознание. Люди стали меньше пить виски. А значит, в Бардстауне стало меньше денег и работы.

Тем не менее, еще со второй половины XX века Бардстаун думал о своей стратегии. Лучшие люди города образовали местный аналог business improvement district, территориальной ассоциации бизнеса. Этот BID всерьез занялся стратегированием судьбы этого малого города. В какой-то момент родилась мысль, что Бардстаун должен стать самым уютным малым городом США. Как стратегическая цель - звучит прекрасно. Но как это сделать? Как можно стать таким городом?

Территориальная ассоциация бизнеса, горожане и муниципалитет старались как могли. Развивали туризм, привлекали инвесторов. Но дело не очень шло. Особенно оно не очень шло потому, что бизнесмены, горожане и чиновники немного стеснялись того, что их город занимается производством виски. Ну вы знаете, этот алкоголь. Пьяные выходки, зависимость, грязь и пошлость.

Но это всё не очень помогало. Молодежь продолжала уезжать из города, туристический поток не особо рос, депрессия малого промышленного города не проходила. Проводились стратсессии по решению этой проблемы. Пока наконец не возникла мысль, что не надо стесняться того, что Бардстаун это город про виски. Бардстаунцы собрались в город по причине производства виски и продолжают жить вместе производя виски. А стало быть ключ к стратегической цели стать самым уютным малым городом США лежит через змеевик.

Когда Бардстаун перестал стесняться своей идентичности, дело пошло на лад. Например, территориальная ассоциация бизнеса и муниципалитет стали целево субсидировать заработную плату барменов, чем снизили отток молодежи. Начали развиваться виски-туры, индивидуальное виски-настаивание, фестивали и праздники. Средства от всего этого инвестировались в городскую среду и это позволило если не достичь стратегической цели, то серьезно продвинуться к ней.

#малыегорода #всякаяурбанистика #брендингтерриторий #городскоймаркетинг #городскиестратегии

​​Читаю Urban Vision Central Europe Small Town 2020. Разумеется в этом документе много внимания уделяется позиционированию малых городов в условиях глоабальной конкуренции.

Описывается много привычных нам инструментов городского маркетинга и брендинга. Но один инструмент мне особенно понравился. Потому как он резонирует с давнишним моим тезисом о том, что в России нет городской статистики.

Этот инструмент довольно прост - это сайт с картой и всей возможной информацией о городе. Какое есть жилье и сколько оно стоит. Какая есть работа и сколько за неё платят. Как там дела с экологией. Где и как развлечься. Почём продукты и медицинские услуги. В общем, всё то, что может хотеть знать потенциальный новый житель города.

Заметьте - не турист какой-нибудь, что нам с туристов, а потенциальный житель!

Понятно, что для создания этого инструмента необходимо провести внимательный и дотошный сенсус городской инфраструктуры и прочих городских благ. А значит, здравствуй городская статистика, больше века не виделись!

Короче, теперь это мой новый самый любимый инструмент развития малых городов. Буду его везде пропагандировать.

#малыегорода #всякаяурбанистика #городскоймаркетинг