«Л’Этуаль» решили стать чуть эксцентричнее и обновили интерьер в новосибирском флагмане в ТЦ «Мега».
Для этого пригласили художника Дмитрия Ламонова. Комментируя работу, он пояснил, что таким образом воплотил слоган сети «На одной волне с тобой».
Для этого пригласили художника Дмитрия Ламонова. Комментируя работу, он пояснил, что таким образом воплотил слоган сети «На одной волне с тобой».
Есть надежда на улучшение законодательного регулирования в косметологии и пластической хирургии.
«Национальная ассоциация клиник эстетической медицины» (под руководством Александра Терентьева и Наталии Гавриловой) добилась статуса саморегулируемой организации (СРО). Это значит, что теперь профессионалы индустрии смогут принимать единые стандарты и контролировать соблюдение законов.
Еще одно преимущество СРО – количество государственных проверок для ее членов регулируется федеральным законом. К тому же, клиники защищены от неправомерных действий при плановых и внеплановых проверках, т.к. на них обязательно должен присутствовать представитель СРО.
Сейчас на сайте «Национальной ассоциации клиник эстетической медицины» указано 24 члена. Там же представлены все правовые документы и описаны условия для вступления в организацию.
Один из приоритетов ассоциации – борьба с серыми косметологами. Например, ее представители давно выступают за ужесточение наказания за нелегальное предоставление услуг. Также они предлагали запретить продавать косметологические препараты физическим лицам. Поэтому информация о деятельности ассоциации будет полезна и пациентам.
«Национальная ассоциация клиник эстетической медицины» (под руководством Александра Терентьева и Наталии Гавриловой) добилась статуса саморегулируемой организации (СРО). Это значит, что теперь профессионалы индустрии смогут принимать единые стандарты и контролировать соблюдение законов.
Еще одно преимущество СРО – количество государственных проверок для ее членов регулируется федеральным законом. К тому же, клиники защищены от неправомерных действий при плановых и внеплановых проверках, т.к. на них обязательно должен присутствовать представитель СРО.
Сейчас на сайте «Национальной ассоциации клиник эстетической медицины» указано 24 члена. Там же представлены все правовые документы и описаны условия для вступления в организацию.
Один из приоритетов ассоциации – борьба с серыми косметологами. Например, ее представители давно выступают за ужесточение наказания за нелегальное предоставление услуг. Также они предлагали запретить продавать косметологические препараты физическим лицам. Поэтому информация о деятельности ассоциации будет полезна и пациентам.
Российский Dove выпустил гротескное шоу с Михаилом Шацем и Татьяной Лазаревой об отношениях родителей к внешности дочерей. В качестве гостя пригласили Иру Смелую (певица Татарка), которая написала об этом в своем инстаграме с 638 тыс. подписчиков.
Бренд убежден, что все беды с самооценкой у девочек формируются из-за необдуманных фраз и желания матерей поменять что-то во внешности своего ребенка.
Dove представил масштабную маркетинговую стратегию, основная цель которой – борьба с низкой самооценкой у девушек. Основано все это на исследовании, которое провел для бренда ВЦИОМ.
Главный тезис из опроса, который использует Dove, звучит так: «Среди родителей девушек 10-17 лет 38% заявляют, что хотели бы что-то изменить во внешности дочери». Формулировку можно интерпретировать по-разному, но в отчете нет каких-либо вспомогательных вопросов, кроме того, что речь о волосах, коже, весе и животе.
Основываясь на этом суждении, бренд запустил целое шоу (хоть и мини-формата), создал методички по общению с детьми и разработал семинары по культуре тела.
Пока видео собрало только 2 тысячи просмотров за первые сутки. То ли с промо не получается, то ли социальный месседж не находит большого отклика у российской аудитории.
Бренд убежден, что все беды с самооценкой у девочек формируются из-за необдуманных фраз и желания матерей поменять что-то во внешности своего ребенка.
Dove представил масштабную маркетинговую стратегию, основная цель которой – борьба с низкой самооценкой у девушек. Основано все это на исследовании, которое провел для бренда ВЦИОМ.
Главный тезис из опроса, который использует Dove, звучит так: «Среди родителей девушек 10-17 лет 38% заявляют, что хотели бы что-то изменить во внешности дочери». Формулировку можно интерпретировать по-разному, но в отчете нет каких-либо вспомогательных вопросов, кроме того, что речь о волосах, коже, весе и животе.
Основываясь на этом суждении, бренд запустил целое шоу (хоть и мини-формата), создал методички по общению с детьми и разработал семинары по культуре тела.
Пока видео собрало только 2 тысячи просмотров за первые сутки. То ли с промо не получается, то ли социальный месседж не находит большого отклика у российской аудитории.
В результате благотворительной акции «Л’Этуаль» передал 10 млн рублей фонду «Ты не одна».
Сбор начали в конце февраля. Тогда ритейлер объявил, что в фонд Алены Поповой, Александры Митрошиной и Евгения Лошака направятся средства с продаж парфюма Salvatore Ferragamo – 100 рублей с каждого проданного продукта во всех магазинах сети.
Чек на 10 млн вручила Поповой гендиректор «Л’Этуаль» Татьяна Володина. Соучредитель «Ты не одна» написала у себя в сториз, что вырученная сумма оказалась для нее полной неожиданностью. К тому же, это самый крупный сбор для борьбы с домашним насилием.
Сбор начали в конце февраля. Тогда ритейлер объявил, что в фонд Алены Поповой, Александры Митрошиной и Евгения Лошака направятся средства с продаж парфюма Salvatore Ferragamo – 100 рублей с каждого проданного продукта во всех магазинах сети.
Чек на 10 млн вручила Поповой гендиректор «Л’Этуаль» Татьяна Володина. Соучредитель «Ты не одна» написала у себя в сториз, что вырученная сумма оказалась для нее полной неожиданностью. К тому же, это самый крупный сбор для борьбы с домашним насилием.
Фракционное лазерное омоложение – еще один способ безопасно подтянуть кожу у косметолога. Рассказываем в #Кабинет_ЦК.
Суть методики
Технология воздействия лазером на внутренние слои кожи без повреждения рогового слоя. Лазер нагревает локальные зоны, происходит удаление проблемных клеток и запуск процессов обновления.
С чем борется
С помощью фракционного омоложения можно разгладить морщины, провести коррекцию овала лица, подверженного возрастным изменениям, придать коже упругость, избавиться от пигментных пятен, шрамов, следов постакне.
Одно из главных преимуществ методики – относительно небольшой период реабилитации: на восстановление понадобится до семи дней.
Цены
Стоимость одной процедуры зависит от состояния кожи пациента, которое врач определяет на предварительной консультации. В Москве цены за омоложение лица начинаются с 15 тысяч рублей. Можно бороться с проблемами и в отдельных зонах – например, лоб, подбородок или нос стоят от 5 тыс., а щеки или веки – от 10 тыс.
Фото
Суть методики
Технология воздействия лазером на внутренние слои кожи без повреждения рогового слоя. Лазер нагревает локальные зоны, происходит удаление проблемных клеток и запуск процессов обновления.
С чем борется
С помощью фракционного омоложения можно разгладить морщины, провести коррекцию овала лица, подверженного возрастным изменениям, придать коже упругость, избавиться от пигментных пятен, шрамов, следов постакне.
Одно из главных преимуществ методики – относительно небольшой период реабилитации: на восстановление понадобится до семи дней.
Цены
Стоимость одной процедуры зависит от состояния кожи пациента, которое врач определяет на предварительной консультации. В Москве цены за омоложение лица начинаются с 15 тысяч рублей. Можно бороться с проблемами и в отдельных зонах – например, лоб, подбородок или нос стоят от 5 тыс., а щеки или веки – от 10 тыс.
Фото
Предприниматели бьюти-индустрии попросили о снижении налоговой нагрузки для салонов красоты.
С заявлением выступила Нина Литвинова – управляющий директор сети «Пальчики» и вице-президент «Ассоциации предпринимателей индустрии красоты». Организация считает, что салонам необходимы два-три года пониженной налоговой ставки или полная отмена налогов. Так предприятия смогут восстановиться после кризиса и развиваться, а не просто «выживать».
Также «АПИК» просят рекламную поддержку города (видимо, речь о льготном размещении наружной рекламы) и равные условия для всех участников бьюти-индустрии, включая самозанятых мастеров.
Литвинова отмечает, что в прошлом году рентабельность многих салонов красоты упала до 5-7%, поэтому мы наблюдаем такую печальную статистику по уменьшению предприятий по всей стране.
С заявлением выступила Нина Литвинова – управляющий директор сети «Пальчики» и вице-президент «Ассоциации предпринимателей индустрии красоты». Организация считает, что салонам необходимы два-три года пониженной налоговой ставки или полная отмена налогов. Так предприятия смогут восстановиться после кризиса и развиваться, а не просто «выживать».
Также «АПИК» просят рекламную поддержку города (видимо, речь о льготном размещении наружной рекламы) и равные условия для всех участников бьюти-индустрии, включая самозанятых мастеров.
Литвинова отмечает, что в прошлом году рентабельность многих салонов красоты упала до 5-7%, поэтому мы наблюдаем такую печальную статистику по уменьшению предприятий по всей стране.
Европейские специалисты нашли перспективное направление развития бьюти-брендов – косметика для путешествий.
Необходимость новой ниши очевидна – во время пандемии беспокойство и стресс во время поездок возрастают, становится более востребованным оздоровительный туризм.
Косметика для путешествий – не мини-версии товаров, которые и так есть в портфеле многих брендов. Речь и не об их продвижении как о необходимых продуктах в дороге.
Направление гораздо интереснее:
Во-первых, речь о глубоком понимании климата тех стран, куда едут отдыхать клиенты. Эти знания необходимо передавать консультантам, которые смогут в разы улучшить подбор косметики и повысить качество продаж.
Во-вторых, не лишним будет и понимание физиологического и психологического состояния туристов в период подготовки к поездке, во время перелета и после путешествия. Возможно, на этих этапах бренд также сможет предложить продукты для улучшения самоощущения клиента.
Главное – это разработка новых товаров, обновление портфеля. Сейчас большинство локальных бьюти-брендов создает косметику исходя из потребностей и особенностей климата своей страны. Но мало кто думает, например, о том, что происходит с волосами и кожей россиянок, когда они приезжают в Индию, Индонезию, Мальдивы и т.д. Повседневные продукты могут просто не выполнить заявленных функций, потому что никто не проверял, как они будут работать в других условиях.
Необходимость новой ниши очевидна – во время пандемии беспокойство и стресс во время поездок возрастают, становится более востребованным оздоровительный туризм.
Косметика для путешествий – не мини-версии товаров, которые и так есть в портфеле многих брендов. Речь и не об их продвижении как о необходимых продуктах в дороге.
Направление гораздо интереснее:
Во-первых, речь о глубоком понимании климата тех стран, куда едут отдыхать клиенты. Эти знания необходимо передавать консультантам, которые смогут в разы улучшить подбор косметики и повысить качество продаж.
Во-вторых, не лишним будет и понимание физиологического и психологического состояния туристов в период подготовки к поездке, во время перелета и после путешествия. Возможно, на этих этапах бренд также сможет предложить продукты для улучшения самоощущения клиента.
Главное – это разработка новых товаров, обновление портфеля. Сейчас большинство локальных бьюти-брендов создает косметику исходя из потребностей и особенностей климата своей страны. Но мало кто думает, например, о том, что происходит с волосами и кожей россиянок, когда они приезжают в Индию, Индонезию, Мальдивы и т.д. Повседневные продукты могут просто не выполнить заявленных функций, потому что никто не проверял, как они будут работать в других условиях.
Faberlic Алексея Нечаева вместо косметики сосредоточился на товарах для здоровья: добавках, протеиновых коктейлях и батончиках, спортивном питании и т.п. Соцсети уже неделю посвящены спорту и фитнесу, а сотрудники компании публикуют интеграции с товарами Nechaev Family Club – еще один бренд Нечаева, под которым производят полезные продукты питания.
Похоже, все серьезно – компания даже вступила в «Национальную ассоциацию диетологов и нутрициологов», в рамках которой сотрудничает с Nestle, Perfetti Van Melle (известная брендами Mentos, Chupa Chups, Meller), Danone, P&G, Unilever и др.
С 2018 года косметика приносит Faberlic все меньше выручки – тогда она упала с 27 до 23 млрд рублей, а в 2019 – уже до 19 млрд. На фоне этих показатели прибыль кажется совсем незначительной – 3,1 млрд в 2018 и 1,1 млрд в 2019 году. А стоимость компании впервые упала в 2019 году – с 9,1 до 6,9 млрд рублей.
Первое полугодие прошлого года для Faberlic было удачным. Благодаря производству антисептиков рост к 2019 установился на уровне 15%. Возможно, во второй половине показатели снизились и компания задумалась о новых направлениях бизнеса.
Примечательно, что Faberlic остается одной из немногих косметических компаний, работающей по принципу прямых продаж. То есть до сих пор у бренда есть преданные клиенты, скупающие продукцию по каталогам и перепродающие ее своим друзьям и знакомым. Faberlic считает эту схему «самым прогрессивным методом ведения бизнеса» и отказываться от нее, судя по всему, не собирается.
Похоже, все серьезно – компания даже вступила в «Национальную ассоциацию диетологов и нутрициологов», в рамках которой сотрудничает с Nestle, Perfetti Van Melle (известная брендами Mentos, Chupa Chups, Meller), Danone, P&G, Unilever и др.
С 2018 года косметика приносит Faberlic все меньше выручки – тогда она упала с 27 до 23 млрд рублей, а в 2019 – уже до 19 млрд. На фоне этих показатели прибыль кажется совсем незначительной – 3,1 млрд в 2018 и 1,1 млрд в 2019 году. А стоимость компании впервые упала в 2019 году – с 9,1 до 6,9 млрд рублей.
Первое полугодие прошлого года для Faberlic было удачным. Благодаря производству антисептиков рост к 2019 установился на уровне 15%. Возможно, во второй половине показатели снизились и компания задумалась о новых направлениях бизнеса.
Примечательно, что Faberlic остается одной из немногих косметических компаний, работающей по принципу прямых продаж. То есть до сих пор у бренда есть преданные клиенты, скупающие продукцию по каталогам и перепродающие ее своим друзьям и знакомым. Faberlic считает эту схему «самым прогрессивным методом ведения бизнеса» и отказываться от нее, судя по всему, не собирается.
Центр занятости Самарской области объявил тендер на обучение безработных профессиям косметолога и визажиста.
Будущую программу называют «Косметик». В ТЗ указано, что безработных надо обучить работе с оборудованием, аппаратами, лазерами и другими средствами. В результате обучающиеся должны иметь возможность приобрести профессию без изменения уровня образования.
Чтобы при таких условиях безработный мог стать косметологом, он изначально должны иметь диплом медицинского ВУЗа по дерматовенерологии. Зачем им дополнительная подготовка от самарского центра занятости, непонятно.
Будущую программу называют «Косметик». В ТЗ указано, что безработных надо обучить работе с оборудованием, аппаратами, лазерами и другими средствами. В результате обучающиеся должны иметь возможность приобрести профессию без изменения уровня образования.
Чтобы при таких условиях безработный мог стать косметологом, он изначально должны иметь диплом медицинского ВУЗа по дерматовенерологии. Зачем им дополнительная подготовка от самарского центра занятости, непонятно.
Почему цены на косметику на Wildberries могут быть выше, чем у производителей: версия Кристины Новиковой – основателя бренда Novikova Mua.
Новикова – еще один блогер-визажист, создающий собственную косметику. Сейчас бренд готовится к отправке на маркетплейс, поэтому она решила заранее предупредить, что продукция там может стоить дороже.
Комиссии и сборы за доставку и хранение товаров – это второстепенные причины. Главным основанием для поднятия цен Новикова считает тот факт, что Wildberries сам определяет размер и частоту скидок. А т.к. маркетплейс диктует условия производителям, они решили перестраховаться еще до попадания на платформу.
Новикова – еще один блогер-визажист, создающий собственную косметику. Сейчас бренд готовится к отправке на маркетплейс, поэтому она решила заранее предупредить, что продукция там может стоить дороже.
Комиссии и сборы за доставку и хранение товаров – это второстепенные причины. Главным основанием для поднятия цен Новикова считает тот факт, что Wildberries сам определяет размер и частоту скидок. А т.к. маркетплейс диктует условия производителям, они решили перестраховаться еще до попадания на платформу.
Ansaligy осваивают новую платформу: прямые эфиры на «Яндекс.Маркете». Такие стримы дают гораздо больший охват, чем в собственных соцсетях, т.к. маркетплейс помещает их на главную страницу на протяжении всей трансляции.
Всего Тина Канделаки и ее косметолог Ольга Манихина уже провели три эфира про уход и косметику.
В последнем эфире Манихина рассказывала про «цифровое старение» – излюбленный маркетинговый термин Ansaligy, который мы уже разбирали в связи с выходом конопляной маски бренда. Но слышать об этом от косметолога все равно было странно.
На «Яндекс.Маркете» в этом месяце начали эксклюзивно продаваться новые патчи Ansaligy от цифрового старения. За волшебный эффект в составе отвечает экстракт настурции. По международной номенклатуре ингредиентов INCI настурция уменьшает потерю влаги, предотвращает сухость и старение. «Цифровое старение» в подобных научных источниках не фигурирует.
Всего Тина Канделаки и ее косметолог Ольга Манихина уже провели три эфира про уход и косметику.
В последнем эфире Манихина рассказывала про «цифровое старение» – излюбленный маркетинговый термин Ansaligy, который мы уже разбирали в связи с выходом конопляной маски бренда. Но слышать об этом от косметолога все равно было странно.
На «Яндекс.Маркете» в этом месяце начали эксклюзивно продаваться новые патчи Ansaligy от цифрового старения. За волшебный эффект в составе отвечает экстракт настурции. По международной номенклатуре ингредиентов INCI настурция уменьшает потерю влаги, предотвращает сухость и старение. «Цифровое старение» в подобных научных источниках не фигурирует.
Алена Водонаева купила салон красоты в Хамовниках.
Около двух недель назад она объявила о закрытии прежнего проекта LAVU. Новый салон раньше назывался Miwka Nails. Это готовый бизнес, который теперь переименован в Vodonaeva Beauty.
Район на этот раз выбран удачнее. Если посетители LAVU жаловались, что салон сложно найти, то Vodonaeva Beauty расположился в жилых домах прямо на выходе со станции «Спортивная». ЦА – жители не самой премиальной, но все же части района Хамовники, который густо населен платежеспособной аудиторией.
Старый салон Miwka Nails занимал промежуточное положение между низким и средним сегментами. Но новая владелица в первый же день решила поднять цены (маникюр на 300 рублей, а окрашивание на тысячу).
Для Водонаевой это первый собственный проект, т.к. LAVU создавался с партнерами. Объясняется это так: «Просто я бюрократию не люблю, поэтому никогда и ничего не хотела оформлять на себя». Но, видимо, инвестора в новый салон не нашлось.
Около двух недель назад она объявила о закрытии прежнего проекта LAVU. Новый салон раньше назывался Miwka Nails. Это готовый бизнес, который теперь переименован в Vodonaeva Beauty.
Район на этот раз выбран удачнее. Если посетители LAVU жаловались, что салон сложно найти, то Vodonaeva Beauty расположился в жилых домах прямо на выходе со станции «Спортивная». ЦА – жители не самой премиальной, но все же части района Хамовники, который густо населен платежеспособной аудиторией.
Старый салон Miwka Nails занимал промежуточное положение между низким и средним сегментами. Но новая владелица в первый же день решила поднять цены (маникюр на 300 рублей, а окрашивание на тысячу).
Для Водонаевой это первый собственный проект, т.к. LAVU создавался с партнерами. Объясняется это так: «Просто я бюрократию не люблю, поэтому никогда и ничего не хотела оформлять на себя». Но, видимо, инвестора в новый салон не нашлось.
Прошлой осенью блогер-миллионщица Надин Серовски продавала подписчикам курс о 82 способах заработка в интернете. До этого был фитнес-марафон. А теперь она решила обучать людей профессии бровиста и продвижению собственного портфолио.
Три недели назад Серовски разыграла в сториз такой же спектакль, как и в случае с двумя предыдущими марафонами. Она рассказывала, как ей испортили брови в салоне и как она сама пыталась привести их в порядок. Именно после этого случая Серовски якобы решила вспомнить давно заброшенную профессию и осчастливить преданную аудиторию новым продуктом (немного похоже на то, что делала Гоар Аветисян перед запуском своего онлайн-обучения).
Некоторые подписчики с самого начала поняли, что все сториз были постановочными. Но кажется, распознавать подобного рода манипуляции научилась только маленькая часть аудитории инстаграма.
Три недели назад Серовски разыграла в сториз такой же спектакль, как и в случае с двумя предыдущими марафонами. Она рассказывала, как ей испортили брови в салоне и как она сама пыталась привести их в порядок. Именно после этого случая Серовски якобы решила вспомнить давно заброшенную профессию и осчастливить преданную аудиторию новым продуктом (немного похоже на то, что делала Гоар Аветисян перед запуском своего онлайн-обучения).
Некоторые подписчики с самого начала поняли, что все сториз были постановочными. Но кажется, распознавать подобного рода манипуляции научилась только маленькая часть аудитории инстаграма.
Доставку продукции из «Магнит Косметик» через Delivery Club запустили в декабре прошлого года в двух тестовых городах. Вслед за ними «СберМаркет» разместил в своем сервисе косметику из «Рив Гош».
Возможно, тест оказался удачным. Теперь «Магнит Косметик» запустил собственную экспресс-доставку в Краснодаре. Время ожидания заказов составит от часа-полутора, в каталоге представлено 10 тыс. товаров. К платформе доставки «МК» подключено восемь магазинов и еще десять находятся на стадии подготовки.
Теперь «Магнит Косметик» – не только самая крупная сеть товаров для красоты в стране, но и единственная с собственным сервисом экспресс-доставки.
Возможно, тест оказался удачным. Теперь «Магнит Косметик» запустил собственную экспресс-доставку в Краснодаре. Время ожидания заказов составит от часа-полутора, в каталоге представлено 10 тыс. товаров. К платформе доставки «МК» подключено восемь магазинов и еще десять находятся на стадии подготовки.
Теперь «Магнит Косметик» – не только самая крупная сеть товаров для красоты в стране, но и единственная с собственным сервисом экспресс-доставки.
Департамент предпринимательства Москвы запустил программу субсидий для улучшения условий бизнеса.
Всего мэрией разработано 16 видов материальной поддержки предприятий.
Несколько из них подходят для бьюти-отрасли:
1. Работа с маркетплейсами для товаров собственного производства
Компенсируется до 20% (700 тыс. рублей) на комиссию всех распространенных маркетплейсов в России и нескольких зарубежных.
2. Экспорт
По этой программе возмещается до 50% налогов. Можно получить грант на экспорт, помощь в сертификации и транспортировке товаров и адаптацию продукта, например связанных с редизайном под новые рынки.
3. Участие в выставках
Оплачивается часть взносов, аренды и обустройства стендов.
4. На рекламу в интернете
Компенсируется до 50% расходов на настройку таргета и контекста.
В программе могут принять участие компании, зарегистрированные в Москве. Заявки принимаются до 30 апреля.
Всего мэрией разработано 16 видов материальной поддержки предприятий.
Несколько из них подходят для бьюти-отрасли:
1. Работа с маркетплейсами для товаров собственного производства
Компенсируется до 20% (700 тыс. рублей) на комиссию всех распространенных маркетплейсов в России и нескольких зарубежных.
2. Экспорт
По этой программе возмещается до 50% налогов. Можно получить грант на экспорт, помощь в сертификации и транспортировке товаров и адаптацию продукта, например связанных с редизайном под новые рынки.
3. Участие в выставках
Оплачивается часть взносов, аренды и обустройства стендов.
4. На рекламу в интернете
Компенсируется до 50% расходов на настройку таргета и контекста.
В программе могут принять участие компании, зарегистрированные в Москве. Заявки принимаются до 30 апреля.
Органическая косметика вызывает все больше вопросов у российских предпринимателей, технологов и блогеров. Еще одна бизнесвумен, которая спорит об эффективности органических составов и термине «натуральная» косметика – Светлана Гребенкова, креативный директор бренда PROMAKEUP Laboratory.
В любом косметическом продукте важен не какой-то конкретный ингредиент, а синтез – правильно подобранная концентрация и вспомогательные компоненты. Гребенькова считает, что сделать формулу «рабочей» из органического сырья сложнее. Эффект от органики гораздо слабее, поэтому реально действующий продукт должен стоить дороже, чем те, что предлагает большинство эко-брендов. Откуда именно взялась цена в 2 тыс. рублей, неясно, но это именно тот порог, ниже которого органический крем якобы не даст результатов.
Термины «органическая» и «натуральная» косметика стоит разводить. Последний больше касается маркетинга, т.к. инструментов для манипуляции в этом понятии гораздо больше, чем научного обоснования. О том, как правильно использовать принципы экологичности в своей коммуникации, мы уже рассказывали здесь.
В любом косметическом продукте важен не какой-то конкретный ингредиент, а синтез – правильно подобранная концентрация и вспомогательные компоненты. Гребенькова считает, что сделать формулу «рабочей» из органического сырья сложнее. Эффект от органики гораздо слабее, поэтому реально действующий продукт должен стоить дороже, чем те, что предлагает большинство эко-брендов. Откуда именно взялась цена в 2 тыс. рублей, неясно, но это именно тот порог, ниже которого органический крем якобы не даст результатов.
Термины «органическая» и «натуральная» косметика стоит разводить. Последний больше касается маркетинга, т.к. инструментов для манипуляции в этом понятии гораздо больше, чем научного обоснования. О том, как правильно использовать принципы экологичности в своей коммуникации, мы уже рассказывали здесь.
Распространение мужской косметики на российском рынке заслуживает особого внимания. Это крайне перспективный сегмент, который медленно, но верно выходит из спячки.
Момент, когда мужчины начнут не просто пользоваться косметикой с подачи женщин, но и разбираться, выбирать и главное – самостоятельно покупать продукцию – можно будет увековечить в истории маркетинга. Пока до этого далеко.
Рассказываем, как сегодня устроен рынок мужских уходовых средств для лица в очередной #Ниша_ЦК.
Для анализа были взяты именно мужские средства и не рассматривались «универсальные». Если ориентироваться на мировую практику, первый важный шаг для развития сегмента – полное отделение от женской косметики, создание свежих ассоциаций, которые не будут вызывать негативные впечатления от использования продукта (сделать это не так сложно, как кажется).
Доля российских брендов в сетях среди всей мужской косметики для лица – от 0 до 6%. На сайте «Магнит Косметик» вообще нет категории «мужской» в каталоге уходовой косметики. Большую часть российские бренды занимают в «Золотом яблоке». Привлечь внимание потребителя среди многообразия продуктов Shiseido, Clarins и Biotherm они могут разве что ценой. Но и в масс-маркете конкуренцию с L’Oreal и Nivea выдержать сложно.
В этом небогатом ассортименте можно выделить несколько категорий: средства для бритья (пены, лосьоны, бальзамы после бритья и т.п.), очищающие средства вроде умывалок или гелей-скрабов, питательные вроде кремов и лосьонов, а также многофункциональные средства (например, продукты «3 в 1» или универсальные сыворотки).
Средства для бритья занимают подавляющую долю – 58%. В этой категории представлено больше брендов, чем в остальных. Но можно выделить и лидеров по распространенности в разных каналах – Estel и Architect Demidoff.
Очищающих и питательных средств в сегменте по 17%. В категории питательной косметики под разные потребности мужской кожи подстраивается Natura Siberica. Например, у бренда есть кремы от морщин и кремы для век. Natura Siberica поработала и с неймингом в своем стиле. Товары вроде «Медвежья сила» и «Орлиный взгляд» точно не будут ассоциироваться с женской косметикой.
Остальные продукты – многофункциональные средства – около 8%. Самый распространенный бренд этой категории, который можно встретить в косметических сетях, супермаркетах и аптеках – «Чистая линия» (Unilever) и их самый известный товар «Гель+Скраб+Маска».
Из всех изученных ниш мужские средства – самый пустующий сегмент, в который можно успешно зайти, оглядываясь на мировые бренды или подстроив новое позиционирование под потребности российских покупателей.
Момент, когда мужчины начнут не просто пользоваться косметикой с подачи женщин, но и разбираться, выбирать и главное – самостоятельно покупать продукцию – можно будет увековечить в истории маркетинга. Пока до этого далеко.
Рассказываем, как сегодня устроен рынок мужских уходовых средств для лица в очередной #Ниша_ЦК.
Для анализа были взяты именно мужские средства и не рассматривались «универсальные». Если ориентироваться на мировую практику, первый важный шаг для развития сегмента – полное отделение от женской косметики, создание свежих ассоциаций, которые не будут вызывать негативные впечатления от использования продукта (сделать это не так сложно, как кажется).
Доля российских брендов в сетях среди всей мужской косметики для лица – от 0 до 6%. На сайте «Магнит Косметик» вообще нет категории «мужской» в каталоге уходовой косметики. Большую часть российские бренды занимают в «Золотом яблоке». Привлечь внимание потребителя среди многообразия продуктов Shiseido, Clarins и Biotherm они могут разве что ценой. Но и в масс-маркете конкуренцию с L’Oreal и Nivea выдержать сложно.
В этом небогатом ассортименте можно выделить несколько категорий: средства для бритья (пены, лосьоны, бальзамы после бритья и т.п.), очищающие средства вроде умывалок или гелей-скрабов, питательные вроде кремов и лосьонов, а также многофункциональные средства (например, продукты «3 в 1» или универсальные сыворотки).
Средства для бритья занимают подавляющую долю – 58%. В этой категории представлено больше брендов, чем в остальных. Но можно выделить и лидеров по распространенности в разных каналах – Estel и Architect Demidoff.
Очищающих и питательных средств в сегменте по 17%. В категории питательной косметики под разные потребности мужской кожи подстраивается Natura Siberica. Например, у бренда есть кремы от морщин и кремы для век. Natura Siberica поработала и с неймингом в своем стиле. Товары вроде «Медвежья сила» и «Орлиный взгляд» точно не будут ассоциироваться с женской косметикой.
Остальные продукты – многофункциональные средства – около 8%. Самый распространенный бренд этой категории, который можно встретить в косметических сетях, супермаркетах и аптеках – «Чистая линия» (Unilever) и их самый известный товар «Гель+Скраб+Маска».
Из всех изученных ниш мужские средства – самый пустующий сегмент, в который можно успешно зайти, оглядываясь на мировые бренды или подстроив новое позиционирование под потребности российских покупателей.
Наблюдаем, как растет «Национальная ассоциация клиник эстетической медицины» после новости о присвоении ей статуса саморегулируемой организации. Может сложиться впечатление, что ассоциация включает в себя только самые главные клиники в крупнейших городах. Но это не так. Подобные объединения должны быть заинтересованы в расширении и сотрудничестве с совершенно разными участниками отрасли.
В «НАКЭМ» начали вступать клиники со всей страны – такие, как Renuvо́ из Владивостока, а ее основатель Ирина Голещихина стала членом экспертно-клинического совета ассоциации.
Чтобы вступить в «НАКЭМ», клиника должна отвечать всем законным требованиям: иметь подходящее помещение, регистрацию, лицензию, необходимое оборудование и штат сотрудников.
Для рассмотрения кандидатуры оплачивается небольшой взнос – 5 тыс. рублей. После аудита потребуется более существенная оплата для вступления (30 тыс. для косметологических клиник и 50 тыс. для клиник пластической хирургии).
В «НАКЭМ» начали вступать клиники со всей страны – такие, как Renuvо́ из Владивостока, а ее основатель Ирина Голещихина стала членом экспертно-клинического совета ассоциации.
Чтобы вступить в «НАКЭМ», клиника должна отвечать всем законным требованиям: иметь подходящее помещение, регистрацию, лицензию, необходимое оборудование и штат сотрудников.
Для рассмотрения кандидатуры оплачивается небольшой взнос – 5 тыс. рублей. После аудита потребуется более существенная оплата для вступления (30 тыс. для косметологических клиник и 50 тыс. для клиник пластической хирургии).
Кристина Судеревская и Дмитрий Серов («Краснополянская косметика») начали выводить на своей ферме авокадо.
На ферме в селе Медовеевка они уже выращивают лаванду, календулу и алоэ, которые добавляют в составы косметики.
Сейчас авокадо пытаются приспособить к краснополянскому климату. Серов считает, что процесс может занять до 10 лет. В прошлом году он посадил сто растений, из которых зиму пережили всего три. Несмотря на это, авокадо уже начали добавлять в четыре новых продукта – шампунь, бальзам и их мини-версии.
В начале года Судеревская и Серов рассказывали, что планируют сделать свое производство максимально экологичными. Один из шагов – использование только тех ингредиентов, которые выращиваются и перерабатываются собственными силами. Другим важным решением было создание солнечной станции, строительство которой, судя по ролику на странице бренда, уже завершено.
На ферме в селе Медовеевка они уже выращивают лаванду, календулу и алоэ, которые добавляют в составы косметики.
Сейчас авокадо пытаются приспособить к краснополянскому климату. Серов считает, что процесс может занять до 10 лет. В прошлом году он посадил сто растений, из которых зиму пережили всего три. Несмотря на это, авокадо уже начали добавлять в четыре новых продукта – шампунь, бальзам и их мини-версии.
В начале года Судеревская и Серов рассказывали, что планируют сделать свое производство максимально экологичными. Один из шагов – использование только тех ингредиентов, которые выращиваются и перерабатываются собственными силами. Другим важным решением было создание солнечной станции, строительство которой, судя по ролику на странице бренда, уже завершено.
Виктория Боня запускает новую волну курсов гимнастики для лица и убеждает, что ей и ее ученицам никогда не понадобятся инъекции.
Стратегия «прогрева» у нее самая простая – сначала упрекает звезд, которые колют ботокс и рассказывает, что это опасно. Потом показывает Наоми Кэмпбелл, Синди Кроуфорд и другие примеры привлекательного взросления без уколов. И утверждает, что она будет такой же.
С голливудскими звездами у Бони, действительно, есть что-то общее. Например, один косметолог с Ким Кардашьян. В 2019 году она сделала у врача Саймона Урьяна скулы, а в следующем запустила свои курсы, с помощью которых якобы можно подтянуть лицо.
В одном из интервью Боня утверждала, что только на гимнастике зарабатывает $50-200 тыс. в месяц. Она считает, что ее курсы востребованы, потому что гораздо эффективнее многих других, т.к. тренировка длится 30-35 минут на каждую часть лица (страшно представить, что через несколько лет произойдет с этими натренированными лицами).
Стратегия «прогрева» у нее самая простая – сначала упрекает звезд, которые колют ботокс и рассказывает, что это опасно. Потом показывает Наоми Кэмпбелл, Синди Кроуфорд и другие примеры привлекательного взросления без уколов. И утверждает, что она будет такой же.
С голливудскими звездами у Бони, действительно, есть что-то общее. Например, один косметолог с Ким Кардашьян. В 2019 году она сделала у врача Саймона Урьяна скулы, а в следующем запустила свои курсы, с помощью которых якобы можно подтянуть лицо.
В одном из интервью Боня утверждала, что только на гимнастике зарабатывает $50-200 тыс. в месяц. Она считает, что ее курсы востребованы, потому что гораздо эффективнее многих других, т.к. тренировка длится 30-35 минут на каждую часть лица (страшно представить, что через несколько лет произойдет с этими натренированными лицами).