Бренд LIBREDERM стал партнёром финала Кубка России по пляжному волейболу.

На днях на Дворцовой площади Санкт-Петербурга прошёл финал Кубка России по пляжному волейболу – одного из самых ярких спортивных событий лета. LIBREDERM выступил партнёром мероприятия, напомнив, что защита от УФ-излучения важна и на спортивной площадке, и на трибунах: гости VIP-трибун, призёры и победители соревнований получили от бренда наборы средств из линейки Bronzeada. Учитывая, что финал проходил под открытым небом, интеграция получилась как никогда уместной.

Кроме того, серия Bronzeada как раз разработана с учётом потребностей профессиональных спортсменов и людей, ведущих активный образ жизни. "Звёзды" линейки – гель Bronzeada, защищающий кожу даже в экстремальных условиях, и удобный стик, который позволяет обновлять средство на ходу. Для нас эта коллаборация – ещё и про интеграцию красоты и образа жизни, когда спорт и культурные события гармонично сочетаются с бьюти-рутиной.

™️ Цена красоты

Идеальный успокаивающий мист – зелёный, матовый минималистичный.

На этой неделе мы обсуждаем #бьютидизайн мистов для лица с успокаивающим эффектом – вот так выглядели все участники подборки. Подведём итоги:

▶️В топ-3 по количеству ваших голосов вошли мисты от британского Elemis (21%) и южнокорейских Needly (27%) и Pyunkang Yul (15%). Продукты объединяет использование оттенков зелёного, которые традиционно ассоциируются с натуральностью, "чистыми" и деликатными составами, которые как раз актуальны для аудитории продуктов с успокаивающим эффектом. Также все три продукта отличаются минимальным количеством информации на упаковке и не используют дополнительные графические элементы. Мист от российского бренда Green Mama также выполнен в оттенках зелёного, но набрал значительно меньше голосов из-за перегруженной этикетки в комбинации со слишком "дефолтным" распылителем.

▶️Вы также выделили мисты от Ma:nyo (11%) и Payot (9%). В первом продукте задействованы ассоциации с медицинским стеклом, а Payot привлекает внимание уникальным трендовым оттенком с сочетающимся дозатором.

▶️Если продукт не многофункциональный, а направлен на решение конкретной задачи в уходе за кожей, хорошо работает легко считываемый цветовой код, вызывающий у потребителей универсальные ассоциации. Ещё эффективнее это привлекает внимание в сочетании с современными формами и минималистичными этикетками.

™️ Цена красоты

Топ-30 самых успешных бьюти-брендов мира – версия Vogue Business Beauty Index.

▶️С первого по пятое место занимают Charlotte Tilbury, The Ordinary (прошлогодний лидер), Fenty Beauty, La Roche-Posay и Nars Cosmetics. Успех Charlotte Tilbury обеспечили рекламная кампания Legendary for a Reason, актуальное продвижение в соцсетях и неожиданная коллаборация с Genshin Impact. The Ordinary, опустившись на второе место, всё ещё сохраняет высокую лояльность клиентов.

▶️Fenty Beauty укрепила позиции за счёт инклюзивной повестки и уверенной экспансии на китайский рынок, а Nars получил самый высокий балл за гармоничное внедрение современных технологий, включая искусственный интеллект. La Roche-Posay, напротив, потерял позиции по сравнению с прошлым годом – эксперты Vogue Business считают неэффективной стратегию развития бренда в сети.

▶️По сравнению с прошлым годом в верхушке рейтинга появились новые игроки: Beauty of Joseon (Южная Корея), Byoma (Великобритания), Merit (США), Refy (Великобритания) и Sol de Janeiro (США). Beauty of Joseon – пока единственный южнокорейский бренд в топ-30. Помимо него азиатский регион представляет Shiseido.

▶️33% ведущих бьюти-игроков предлагают клиентам услуги по диагностике кожи или цветовому анализу, и только 10% активно стимулируют использование рефилов (Charlotte Tilbury, Kiehl's, La Roche-Posay).

▶️36% потребителей узнают о брендах косметики от друзей и близких, а 22% – от инфлюенсеров. В текущей экономической обстановке 31% покупателей готовы перейти на более доступные бренды в случае повышения цен.

™️ Цена красоты

Месяц назад в возрасте 92 лет ушёл из жизни Леонард Лаудер, который на протяжении 60 лет участвовал в развитии Estée Lauder Companies, 37 из которых занимая в организации руководящие должности.

За это время менялись #бьютикультура и экономика, но бизнес продолжал расти и набирать влияние в мире моды и красоты. Коллеги из "Книжного импорта" перевели мемуары Леонарда Лаудера, которые вышли в ноябре 2020 года в издательстве Harper Business, на русский язык.

Читаем: Леонард А. Лаудер, "Компания, в которой я живу: моя жизнь в мире красоты – уроки лидерства и наследия от визионера Эсте Лаудер".

В своих мемуарах бывший генеральный директор The Estée Lauder Companies рассказывает о приключениях, которые он пережил, помогая превратить семейный бизнес, основанный его матерью на кухне их дома в 1946 году, в полноценный бренд и, в итоге – в глобальную компанию. Читаем как уникальный бизнес-кейс, вдохновляющую историю о деле всей жизни и наблюдения о закулисье гигантов бьюти-индустрии. Можно и в оригинале.

™️ Цена красоты

Уже по традиции начинаем неделю с рубрики #бьютипроизводство и предлагаем заглянуть на собственную производственную площадку Carely OEM, заработавшую в декабре прошлого года в Подмосковье. На видео можно проследить за полным циклом создания сыворотки с цинком и ниацинамидом бренда ART&FACT.

Всё начинается в лаборатории, где разрабатывается и тестируется формула средства. Здесь же происходит контроль качества сырья. Далее на видео можно наблюдать за процессами варки продукта в реакторе, фасовки, этикеровки и упаковки. Кстати, последний этап делается вручную, так как в каждую коробочку с сывороткой должен попасть вкладыш с расширенной информацией о продукте и схемах его использования.

Напомним, что если вы представляете косметическую компанию и хотите показать своё производство: инновации, нестандартные решения и красивый процесс – пишите нам на @beauty_nom.

™️ Цена красоты

Пикабу негодует: женщины используют соль для ванн из коллаборации Beauty Bomb и "Роллтон" в качестве приправы.

Стартом для бурной дискуссии стал пост мужчины, который приехал навестить свою маму вместе с детьми и выяснил, что та использует соль для ванн от "Роллтон" в качестве приправы для еды. Часть комментаторов возмутились из-за невежества женщины, но защитников было явно больше.

Во-первых, сейчас продукт продаётся не только в "Магнит Косметик", но и в обычном "Магните", и промо-стойки в большинстве случаев располагаются рядом с отделом бакалеи. Во-вторых, визуально соль для ванн практически не отличается от пищевого продукта, а описание о том, что это именно средство для ванн, находится только с обратной стороны упаковки. Кроме того, "Роллтон" автоматически ассоциируется с едой, и никак не с уходом за собой.

Именно поэтому мы тоже считаем этот продукт небезопасным для неподготовленного потребителя. Производителю стоило более чётко разграничить его от лапши и позаботиться о том, чтобы упаковка не ввела в заблуждение даже пожилых покупателей, которые вряд ли знают английский или разбираются в косметике.

™️ Цена красоты

"Золотое Яблоко" бьёт рекорды по площади распредцентров.

Ритейлер запускает в работу крупнейший склад в своём "портфолио": новый распределительный центр в Истринском районе Московской области занимает 47 тыс. кв. м. По прогнозам компании, мощности нового объекта позволят обрабатывать более 100 млн единиц товаров в год, что значительно усилит логистику "ЗЯ" в Центральной России. Что актуально, учитывая, что почти 40% магазинов сети работают в Москве.

Сейчас у компании 12 складов, рассчитанных на работу с офлайн-магазинами в 20 городах и онлайн-доставку по стране. Fun fact: из 14 тыс. человек, трудоустроенных в "Золотом Яблоке", 2 100 человек, то есть 15%, работают в распределительных центрах. Впрочем, на данный момент не все склады компании – собственные, с частью складов "ЗЯ" сотрудничает как с контрагентами по модели 3PL.

™️ Цена красоты

Очередная нестандартная бренд-активация от e.l.f. Певица Кеша провела концерт в юбке из праймеров.

Выступление прошло на площадке "Мэдисон-сквер-гарден" в Нью-Йорке, и аутфит звезды 2010-х засветился уже во всех западных СМИ. И там было что обсуждать: Кеша провела концерт в микроюбке из праймеров Jelly Pop Dew Primer от e.l.f. Из них же певице сделали массивный браслет.

Тематически и концептуально запуск e.l.f. никак не привязан к творчеству Кеши, и в юбку-сюрприз бренд нарядил звезду просто потому что может. Зато певица сейчас на слуху и собирает полные залы – в начале месяца у неё вышел новый альбом. Поэтому некоторые коллаборации e.l.f. – это не про продуманную историю, а про масштаб и нестандартный подход к росту охватов.

™️ Цена красоты

Пару недель назад мы обсуждали масла для загара и сегодня продолжим тему. Мы разобрали #составкрасоты одного из знаковых продуктов в этой категории: масла для загара SPF 6 Ligne St. Barth. Средство в объёме 125 мл стоит около 5 000 руб. При подготовке материала мы консультировались с экспертами Кафедры технологии химико-фармацевтических и косметических средств (ТХФ и КС) РХТУ им. Менделеева.

Ключевой маркетинговый ингредиент состава – экстракт семян помадного дерева Bixa Orellana Seed Extract. Компонент содержит токотриенол, обладая сильным антиоксидантным действием и, судя по исследованиям, превосходя в этом отношении даже витамин Е. Коренные народы Америки использовали ингредиент для получения красной краски для тела и помады, отсюда и соответствующее название дерева. В масле для загара экстракт семян помадного дерева используется для получения бронзового оттенка кожи и защиты от повреждений кожи солнечными лучами. Красный пигмент, который содержится в экстракте, накапливаясь, окрашивает кожу в цвет загара.

Продукт содержит масла: кукурузное (восстанавливает липидный барьер кожи), кокосовое (смягчает и увлажняет кожу) и масло сладкого миндаля (восстанавливает водный баланс кожи и нейтрализует свободные радикалы, вызванные УФ-излучением). Также в составе есть экстракты: цветков календулы (антибактериальное, успокаивающее действие) и плодов томата (нейтрализует свободные радикалы, снижает перекисное окисление липидов).

Кокосовое масло и масло сладкого миндаля в чистом виде имеют небольшой натуральный SPF-фактор в районе 4-5. Помимо них масло для загара Ligne St. Barth содержит УФ-В фильтр этилгексил метоксициннамат, который деградирует в комбо с авобензоном, который тоже есть в продукте. Авобензон считается нестабильным и санскрины с этим компонентом в составе необходимо "обновлять" на коже. Также авобензон может вызывать негативные реакции кожи.

SPF-фактор продукта низкий, но подобные масла нельзя считать полноценной защитой от УФ-излучения: они предназначены именно для усиления оттенка загара за счёт ненавязчивого подкрашивания кожи и преломления солнечных лучей. Отсюда и несколько устаревшее и нестабильное комбо фильтров – это не основной профиль средства. В остальном состав довольно базовый: масла, антиоксидант, отдушка, экстракты. И, конечно, красивая легенда о происхождении ингредиентов с райского острова в Карибском море.

™️ Цена красоты

Сегодня – Международный день губной помады. Предлагаем отпраздновать тематической статистикой от компании "Атол" и "Золотого Яблока":

💄 В первом полугодии 2025 г. спрос на средства для губ у ритейлера вырос на 23% относительно сопоставимого периода 2024 г., а количество проданных единиц – на 25%. Средняя стоимость покупки губной помады снизилась на 3% год к году до 2 885 руб.

💄 Обстановка в подкатегориях следующая: пламперы – рост спроса на 227%, средняя цена – 2 910 руб. (+17%), тинты – рост спроса в 2,2 раза, средняя цена – 2 856 руб. (-24%), масла для губ – рост спроса на 89%, средняя цена – 3 499 руб. (+10%), блески для губ – рост спроса на 75%, средняя цена – 3 092 руб. (-3%), карандаши для губ – рост спроса на 67%, средняя цена – 2 856 руб. (-3%), бальзамы для губ – рост спроса на 48%, средняя цена 2 973 руб. (-16%). Мы не уверены, что в статистике "Атол" были учтены маркетплейсы – иначе средний чек на покупку одного продукта для губ получился бы кратно ниже. Тем не менее топ самых быстрорастущих lip-категорий выглядит реалистично.

💄 Российские женщины выбирают лёгкие увлажняющие текстуры. Наибольший рост спроса "ЗЯ" фиксирует для блесков с сияющим финишем (+86%), бальзамов (+57%) и сатиновых помад (+53%). Уход за кожей губ по-прежнему актуален: продажи масел для губ и дополнительного ухода (скрабов и масок) выросли на 37% и 29% соответственно.

💄 Среди цветовых предпочтений выделяются нюд, приглушённые розовые, бежевые и коричневые оттенки. В том числе популярны тона, схожие с цветом года по версии Pantone мокка-мусс. Ключевой потребительский тренд – полупрозрачные покрытия и сочетание актуальных оттенков с уходовой составляющей.

™️ Цена красоты

Новым амбассадором Urban Decay стала звезда Only Fans Ари Киця.

Совокупная аудитория Ари в Инстаграм* и ТикТок превышает 6 млн человек и, помимо трендовых танцев и get-ready-with-me, девушка делится закулисьем фильмов для взрослых. Западная аудитория очень положительно отреагировала на партнёрство, посчитав это прорывом для феминизма. Впрочем, чуть углубившись в вопрос, мы выяснили, что Urban Decay уже давно и открыто признаёт работников секс-индустрии: ещё в 2023 году лицом кампании Vice Lip Bond Backtalk от Urban Decay стала Хлое Черри, экс-актриса фильмов для взрослых.

Мы выбрали Ари за её честность относительно своей работы в этой индустрии. Она открыто рассказывает аудитории про свою реальность, все радости, риски и несовершенства этой отрасли. Её ценности, экспрессия, женственность и аутентичность бросились мне в глаза,

– рассказывает Аника Махития, генеральный директор Urban Decay.

Уже давно стало понятно, что амбассадором бьюти-бренда может стать не только блогер, модель или певица. Тем не менее работа в секс-индустрии до сих пор табуирована во многих странах, потому такой ход Urban Decay по-прежнему можно считать передовым и смелым. Впрочем, это работает, если совпадает с ценностями, которые разделяет аудитория бренда.

* принадлежит организации Meta, запрещённой в РФ.

™️ Цена красоты

Парикмахер с Камчатки продолжила стрижку клиентки во время эвакуации из-за землетрясения.

На днях в Камчатском крае зафиксировали подземные толчки магнитудой до 8,7 баллов. Во время землетрясения людей эвакуировали из зданий – в том числе из парикмахерских – и вывезли в более безопасные зоны из-за угрозы цунами.

Тогда же в местных пабликах завирусилось видео, на котором девушка-парикмахер, которую эвакуировали вместе с клиенткой, продолжает делать стрижку женщине, сидящей на уличной скамейке. Заметим, что клиентка выглядит очень довольной.

Так что землетрясение землетрясением, а работа по расписанию. А точнее по записи.

™️ Цена красоты

Внимание к менопаузе и особенностям женского здоровья – один из трендов глобальной индустрии велнеса. Фитнес-студия из Лос-Анджелеса пошла дальше и разработала программы пилатеса под каждую фазу менструального цикла.

Folm находится в районе Melrose Hill и объединяет студию реформер-пилатеса, сауну и магазин уходовой косметики. Название Folm – это акроним, образованный названиями четырёх фаз менструального цикла: фолликулярной, овуляторной, лютеиновой и менструальной. В общем-то название сразу подсвечивает УТП этого проекта.

Клиентки Folm могут выбирать активности, подходящие для их фазы менструального цикла, например, высокоинтенсивный реформер-пилатес для фолликулярной фазы и более "щадящие" тренировки, например, барре (сочетает элементы балета, йоги и пилатеса) для чувствительной менструальной фазы. Как рассказывает Синди Гомес, соосновательница Folm и тренер по совместительству, её миссия – предоставить вариативный подход к женским тренировкам с вниманием к их телу и балансу в организме.

Кроме того, последние исследования подтверждают, что такой подход позволяет женщинам избегать переутомления, "эффекта плато", отсутствия энергии на тренировках и, напротив, максимизировать эффект в наиболее подходящие для интенсивной физической нагрузки дни. В дополнение к занятиям клиенткам Folm подбирают уход за волосами, лицом и телом.

Акцент на фазах менструального цикла пока только начинают "брать в оборот" игроки велнес-индустрии, но такой подход действительно выгодно выделяет бизнес и, уверены, срезонирует с состоянием многих женщин. Красивая история.

™️ Цена красоты

Это наша регулярная рубрика #бьютивакансии, в которой мы мониторим, какие специалисты востребованы у крупнейших игроков российского бьюти-рынка. Обстановка на сегодняшний день следующая:

⚫️"Гельтек-Медика" (Москва) ищет:

🟣начальника производства;
🟣руководителя диджитал-маркетинга;
🟣руководителя отдела стандартизации и регистрации.

⚫️Davines Russia (Москва) ищет:

🟣team lead;
🟣руководителя отдела продаж.

⚫️Limoni (Москва) ищет:

🟣руководителя отдела SMM;
🟣руководителя отдела продаж на маркетплейсах.

⚫️"Компания Арнест" (Москва) ищет руководителя группы дизайна.

⚫️Mascoholic (Москва) ищет Head of Influence / Performance Marketing.

⚫️Greencosmetics (Москва) ищет арт-директора.

⚫️"Петровка Бьюти" (центр медицинской косметологии, Москва) ищет руководителя региональных продаж (космецевтика).

⚫️"Бьюти Альянс" (дистрибьютор профкосметики, Москва) ищет руководителя отдела IT-инфраструктуры.

⚫️"Рив Гош" (Санкт-Петербург) ищет:

🟣руководителя отдела по работе с блогерами;
🟣руководителя группы разработки;
🟣руководителя по обучению и развитию персонала.

⚫️Jully Bee (Санкт-Петербург) ищет главного бухгалтера.

™️ Цена красоты

Популярность пивных спа растёт не только в США – этот сектор бьюти-услуг продолжает развиваться и в традиционно "пивных" державах. Нашли для вас полноценный тур по пивному спа в немецком Штутгарте.

Спа-центр располагается при местной пивоварне, которая обеспечивает всё веселье, наполняя пивом все возможные ёмкости от кружек до деревянных ванн. По запросу клиента пивное джакузи можно наполнить одним из видов пива на выбор и добавить густую пивную пену. Местный официант доставляет кружки пенного, а заодно и тарелку с закусками, прямо до ванной.

Сеанс 60 минут обойдётся в €109 для одного человека (≈10 тыс. руб.) и в €130 для двоих (12 тыс. руб.). Закуски и пиво включены в стоимость. В России, преимущественно в Москве, тоже можно принять пивные ванны – в основном в рамках банных комплексах. Впрочем, мы считаем, что услугу можно было бы локализовать, использовав в спа исконно русские напитки, например, квас и медовуху – уверены, при желании в них можно найти не меньше полезных свойств. R-beauty как-никак.

™️ Цена красоты