This media is not supported in your browser
VIEW IN TELEGRAM
This media is not supported in your browser
VIEW IN TELEGRAM
Продвижение продукта
Очень красивый сторилендинг об Антарктиде от бренда одежды sloi. Здесь тесно связаны контент и маркетинг: пользователь читает интересный атмосферный материал, а в конце ему предлагают купить тематические вещи. И вот это уже не просто вещи, а вещи со смыслом.
Крайне рекомендуем использовать подобные приемы, когда нужно не просто продать, а выстроить качественную коммуникацию с клиентом.
Автор: sloi.clothing
Проект: Антарктида. 3 удивительных места
Ссылка →
#pr
Очень красивый сторилендинг об Антарктиде от бренда одежды sloi. Здесь тесно связаны контент и маркетинг: пользователь читает интересный атмосферный материал, а в конце ему предлагают купить тематические вещи. И вот это уже не просто вещи, а вещи со смыслом.
Крайне рекомендуем использовать подобные приемы, когда нужно не просто продать, а выстроить качественную коммуникацию с клиентом.
Автор: sloi.clothing
Проект: Антарктида. 3 удивительных места
Ссылка →
#pr
Media is too big
VIEW IN TELEGRAM
Имидж компании
Пример имиджевого проекта перед запуском игры. Плавная графика и светлая цветовая гамма создаёт неожиданное впечатление — обычно, для визуализации космоса используют темные оттенки. По скроллу пользователь летит в глубину космоса под музыку, что усиливает погружение. Есть элементы интерактивного взаимодействия с сайтом, они знакомят пользователя с наполнением игры.
Прелесть проекта в простой и лаконичной интерактивности и классной стилистике. Приятные аудиоэффекты создают ощущение присутствия, а светлый фон не отвлекает от истории.
Референс можно брать для имиджевого сайта, pr-проекта или истории компании.
Проект: Star Atlas
#pr
Пример имиджевого проекта перед запуском игры. Плавная графика и светлая цветовая гамма создаёт неожиданное впечатление — обычно, для визуализации космоса используют темные оттенки. По скроллу пользователь летит в глубину космоса под музыку, что усиливает погружение. Есть элементы интерактивного взаимодействия с сайтом, они знакомят пользователя с наполнением игры.
Прелесть проекта в простой и лаконичной интерактивности и классной стилистике. Приятные аудиоэффекты создают ощущение присутствия, а светлый фон не отвлекает от истории.
Референс можно брать для имиджевого сайта, pr-проекта или истории компании.
Проект: Star Atlas
#pr
This media is not supported in your browser
VIEW IN TELEGRAM
Презентация маркетинговых исследований
Исследование Google о том, какие поисковые запросы по устранению неполадок в доме популярны в разных странах. Например, «Как починить стиральную машинку?» или «Как вкрутить лампочку?».
Используется классная механика – интерактивная иллюстрация комнаты с поисковой строкой. Вводишь название страны и наглядно видно, что чаще всего в ней чинят. Например, в России — стиральные машины. Розовый контур обозначает среднее значение по миру. Выглядит необычно и наглядно.
Референс можно использовать для упрощенной визуализации статистических данных. Например, в демографических или маркетинговых исследованиях, для презентации отчётов по однородным выборкам. У нас есть похожий проект «Карта поисковых запросов» для Semrush.
Авторы: Google News Lab, Xaquín G.V.
Проект: How To Fix a Toilet
#pr
Исследование Google о том, какие поисковые запросы по устранению неполадок в доме популярны в разных странах. Например, «Как починить стиральную машинку?» или «Как вкрутить лампочку?».
Используется классная механика – интерактивная иллюстрация комнаты с поисковой строкой. Вводишь название страны и наглядно видно, что чаще всего в ней чинят. Например, в России — стиральные машины. Розовый контур обозначает среднее значение по миру. Выглядит необычно и наглядно.
Референс можно использовать для упрощенной визуализации статистических данных. Например, в демографических или маркетинговых исследованиях, для презентации отчётов по однородным выборкам. У нас есть похожий проект «Карта поисковых запросов» для Semrush.
Авторы: Google News Lab, Xaquín G.V.
Проект: How To Fix a Toilet
#pr
ВИЧ остается проблемой в России, потому что о нем стесняются говорить. Но мы хотим изменить ситуацию.
В этом сторилендинге совместно с экспертами фонда «СПИД.ЦЕНТР» рассказываем о популярных заблуждениях и отвечаем на основные вопросы о ВИЧ.
Наша цель — чтобы как можно больше людей сделали тест и узнали свой ВИЧ-статус.
#pr_кейс
В этом сторилендинге совместно с экспертами фонда «СПИД.ЦЕНТР» рассказываем о популярных заблуждениях и отвечаем на основные вопросы о ВИЧ.
Наша цель — чтобы как можно больше людей сделали тест и узнали свой ВИЧ-статус.
#pr_кейс
hiv.infografika.agency
Вирус, о котором не принято говорить в России
1 122 879 человек с подтвержденным положительным ВИЧ-статусом живут сегодня в России. Посмотрите наш спецпроект по ссылке
Референсом был проект, где читателю нужно найти 24 одинаковых предмета — Salvatore Ferragamo «The Metropolitan Enigma». В нашем варианте мы сократили количество предметов до 12, а пользователь сразу награждается бонусом за открытие одинаковых карточек.
Такую игровую механику можно использовать для коммуникационных HR-материалов. Например, при онбординге новых сотрудников. Вместо обычного разъяснения с помощью текста и изображений пользователь вовлекается через поиск двух иконок с тезисами о компании и команде. А после их нахождения — получает подробное описание и полезные ссылки для работы.
С другой стороны, Мемо-карточки можно использовать для вовлечения в новый продукт. Хорошо подойдёт для PR-компании с большими охватами. Например, пользователь нашёл два предмета — увидел несколько тезисов о новом продукте. Когда все карточки открыты — получил скидку на первую покупку.
#hr #pr
Такую игровую механику можно использовать для коммуникационных HR-материалов. Например, при онбординге новых сотрудников. Вместо обычного разъяснения с помощью текста и изображений пользователь вовлекается через поиск двух иконок с тезисами о компании и команде. А после их нахождения — получает подробное описание и полезные ссылки для работы.
С другой стороны, Мемо-карточки можно использовать для вовлечения в новый продукт. Хорошо подойдёт для PR-компании с большими охватами. Например, пользователь нашёл два предмета — увидел несколько тезисов о новом продукте. Когда все карточки открыты — получил скидку на первую покупку.
#hr #pr
This media is not supported in your browser
VIEW IN TELEGRAM
Рассказ об устройстве сложного технологического продукта
Компания Hyperframe производит металлические каркасы. Их сайт чисто apple-way проект. Хорошая демонстрация того, что даже сложные, производственные вещи можно объяснять нормальным человеческим языком. Иногда читатель сам может что-то потянуть и подсоединить — сразу возникает ощущение, что в этом нет ничего сложного.
С технической стороны — это заранее подготовленный видос, разбитый на секвенцию картинок. Видео может быть любым: съёмки или рендер. В такое нативно умеет редимаг. Очень стабильная, понятная механика.
Подойдёт для пошаговой демонстрации производственной цепочки или внутреннего устройства продукта. Ещё для гайда по сборке или эксплуатации.
Если бы в Икеа были такие инструкции, было бы круто :)
#pr
Компания Hyperframe производит металлические каркасы. Их сайт чисто apple-way проект. Хорошая демонстрация того, что даже сложные, производственные вещи можно объяснять нормальным человеческим языком. Иногда читатель сам может что-то потянуть и подсоединить — сразу возникает ощущение, что в этом нет ничего сложного.
С технической стороны — это заранее подготовленный видос, разбитый на секвенцию картинок. Видео может быть любым: съёмки или рендер. В такое нативно умеет редимаг. Очень стабильная, понятная механика.
Подойдёт для пошаговой демонстрации производственной цепочки или внутреннего устройства продукта. Ещё для гайда по сборке или эксплуатации.
Если бы в Икеа были такие инструкции, было бы круто :)
#pr
This media is not supported in your browser
VIEW IN TELEGRAM
Рассказ о преимуществах продукта
Лендинг о многоразовых блокнотах и аксессуарах для них от компании nuka.
Apple-way сторилендинг с юмором, стильным дизайном и понятным повествованием.
Проект показывает преимущества и фишки продукта через чувства и эмоции. Например, софт-тач покрытие через нежное прикосновение.
Хороший реф для проектов, где нужно раскрыть продуктовую составляющую. Например, у «Кухни на районе» есть лендинг про эко-бокс. У Zero Impact есть лендинг про капсулы для кофе. А у Puma страница о новой линейке кроссовок.
#pr
Лендинг о многоразовых блокнотах и аксессуарах для них от компании nuka.
Apple-way сторилендинг с юмором, стильным дизайном и понятным повествованием.
Проект показывает преимущества и фишки продукта через чувства и эмоции. Например, софт-тач покрытие через нежное прикосновение.
Хороший реф для проектов, где нужно раскрыть продуктовую составляющую. Например, у «Кухни на районе» есть лендинг про эко-бокс. У Zero Impact есть лендинг про капсулы для кофе. А у Puma страница о новой линейке кроссовок.
#pr
This media is not supported in your browser
VIEW IN TELEGRAM
Как рассказать о продукте или сервисе через пользу для потребителя
The Connected Metropolis - проект Qualcomm о том, как технология 5G изменит к лучшему инфраструктуру современных городов.
Этот сторилендинг - отличный пример рассказа о продукте или услуге через пользу для конечного покупателя. В проекте нет голословности: каждое из преимуществ 5G раскрывается через конкретные ситуации применения технологии и через объяснение принципа ее действия. Очень дружелюбная и наглядная подача информации.
#pr
The Connected Metropolis - проект Qualcomm о том, как технология 5G изменит к лучшему инфраструктуру современных городов.
Этот сторилендинг - отличный пример рассказа о продукте или услуге через пользу для конечного покупателя. В проекте нет голословности: каждое из преимуществ 5G раскрывается через конкретные ситуации применения технологии и через объяснение принципа ее действия. Очень дружелюбная и наглядная подача информации.
#pr
This media is not supported in your browser
VIEW IN TELEGRAM
ESG-презентация о компании
Проект Moving Forward With Focus рассказывает о плане развития канадского города Эдмонтон. Читателя погружают рассказ с помощью интересной механики – растущее по скроллу облако точек, отражающее рост численности населения за последние 140 лет. В результате читатель «ныряет» внутрь облака, погружаясь в рассказ о городе.
Рассказ строится вокруг нескольких основных целей по развитию города – на их месте могут быть результаты, которых компании удалось достигнуть по ESG-направлению. Об успехах компании можно рассказать через ее инфраструктуру, чередуя небольшие блоки текста с визуальным рядом офисов, заводов и других объектов. Этот проект – хороший пример того, как можно выигрышно подчеркнуть цифры результатов с помощью анимаций, которые раскрывают суть того или иного показателя.
#pr #ir
Проект Moving Forward With Focus рассказывает о плане развития канадского города Эдмонтон. Читателя погружают рассказ с помощью интересной механики – растущее по скроллу облако точек, отражающее рост численности населения за последние 140 лет. В результате читатель «ныряет» внутрь облака, погружаясь в рассказ о городе.
Рассказ строится вокруг нескольких основных целей по развитию города – на их месте могут быть результаты, которых компании удалось достигнуть по ESG-направлению. Об успехах компании можно рассказать через ее инфраструктуру, чередуя небольшие блоки текста с визуальным рядом офисов, заводов и других объектов. Этот проект – хороший пример того, как можно выигрышно подчеркнуть цифры результатов с помощью анимаций, которые раскрывают суть того или иного показателя.
#pr #ir
This media is not supported in your browser
VIEW IN TELEGRAM
Продвижение продукта через рассказ о его устройстве
В сторилендинге о стальных каркасах Hyperframe пошагово разбирается принцип работы технологии, через это формируется конечный образ продукта.
Возможность взаимодействовать с 3D-моделью каркаса по скроллу и клику вовлекает пользователя в изучение продукта. А также создает ощущение его инновационности.
Небольшие текстовые комментарии в блоках и карточках помогают полноценно раскрыть преимущества технологии, попутно отвечая на основные сомнения и вопросы пользователя о продукте.
#pr
В сторилендинге о стальных каркасах Hyperframe пошагово разбирается принцип работы технологии, через это формируется конечный образ продукта.
Возможность взаимодействовать с 3D-моделью каркаса по скроллу и клику вовлекает пользователя в изучение продукта. А также создает ощущение его инновационности.
Небольшие текстовые комментарии в блоках и карточках помогают полноценно раскрыть преимущества технологии, попутно отвечая на основные сомнения и вопросы пользователя о продукте.
#pr
This media is not supported in your browser
VIEW IN TELEGRAM
Как продвинуть продукт или услугу через проблематику
Есть тысяча и один способ рассказать о преимуществах продукта, но нам редко встречаются проекты, где рассказ строится от проблемы, которую продукт решает. Что кажется странным – такой подход делает достоинства продукта куда более весомыми, но используется мало.
Делимся с вами одним из таких проектов – это статья Washington Post о космическом аппарате, с помощью которого NASA планирует сбивать астероиды.
Сначала нам обрисовывают суть проблемы: если астероиды начнут летать слишком близко к Земле, надо уметь их отбивать на орбиты подальше. А потом рассказывают, как устройство аппарата помогает это сделать.
По аналогии можно построить любое повествование. Сначала рассказываем о том, какую проблему решает продукт/сервис, и тем самым подчеркиваем его востребованность. А затем показываем, как продукт помогает решению проблемы, снимая оставшиеся вопросы и сомнения ЦА.
#pr
Есть тысяча и один способ рассказать о преимуществах продукта, но нам редко встречаются проекты, где рассказ строится от проблемы, которую продукт решает. Что кажется странным – такой подход делает достоинства продукта куда более весомыми, но используется мало.
Делимся с вами одним из таких проектов – это статья Washington Post о космическом аппарате, с помощью которого NASA планирует сбивать астероиды.
Сначала нам обрисовывают суть проблемы: если астероиды начнут летать слишком близко к Земле, надо уметь их отбивать на орбиты подальше. А потом рассказывают, как устройство аппарата помогает это сделать.
По аналогии можно построить любое повествование. Сначала рассказываем о том, какую проблему решает продукт/сервис, и тем самым подчеркиваем его востребованность. А затем показываем, как продукт помогает решению проблемы, снимая оставшиеся вопросы и сомнения ЦА.
#pr
This media is not supported in your browser
VIEW IN TELEGRAM
Продвижение бренда/услуги/продукта
Новый референс для PR-задач - некоммерческий сторилендинг «Быть донором», который мы сделали вместе с организацией Donor Search.
Потенциальные доноры часто видят призывы «сдай кровь - спаси жизнь», но гораздо реже «сдай кровь - и убедись, что это просто, безопасно и полезно». Поэтому даже те, кто в теории готов стать донором, нечасто доходят до пункта сдачи крови.
В «Быть донором» мы попробовали это изменить и показать, что донорство - это не великая жертва, а обычная процедура с полезными и приятными плюсами для донора. В сторилендинге нет больниц и иголок - только зарисовки повседневных ситуаций и бытовые детали из жизни героя-донора. При этом эти детали рассказывают обо всех этапах процедуры - от подготовки к сдаче до применения крови.
Аналогичным образом можно эффективно продвинуть продукт или услугу, наглядно показав читателю и конечную пользу, и то, как он может ее получить. А подробнее о проекте и его результатах можно почитать в кейсе на нашем сайте.
#pr
Новый референс для PR-задач - некоммерческий сторилендинг «Быть донором», который мы сделали вместе с организацией Donor Search.
Потенциальные доноры часто видят призывы «сдай кровь - спаси жизнь», но гораздо реже «сдай кровь - и убедись, что это просто, безопасно и полезно». Поэтому даже те, кто в теории готов стать донором, нечасто доходят до пункта сдачи крови.
В «Быть донором» мы попробовали это изменить и показать, что донорство - это не великая жертва, а обычная процедура с полезными и приятными плюсами для донора. В сторилендинге нет больниц и иголок - только зарисовки повседневных ситуаций и бытовые детали из жизни героя-донора. При этом эти детали рассказывают обо всех этапах процедуры - от подготовки к сдаче до применения крови.
Аналогичным образом можно эффективно продвинуть продукт или услугу, наглядно показав читателю и конечную пользу, и то, как он может ее получить. А подробнее о проекте и его результатах можно почитать в кейсе на нашем сайте.
#pr
Продвигать бренд крупной промышленной компании — не очень простая задача: много проектов, много направлений, все со своей аудиторией, спецификой и ценностью. Важно и интересно рассказать о них широкому кругу читателей, и органично вписать в этот рассказ общее позиционирование компании, не теряясь в деталях.
С таким запросом к нам пришла крупная фармкомпания — и мы опубликовали пресейл по мотивам. Как сделать из каждого реализованного проекта — от запуска лаборатории до разработки вакцины — впечатляющую историю для любой аудитории, от коллег до клиентов, рассказываем здесь.
#pr
С таким запросом к нам пришла крупная фармкомпания — и мы опубликовали пресейл по мотивам. Как сделать из каждого реализованного проекта — от запуска лаборатории до разработки вакцины — впечатляющую историю для любой аудитории, от коллег до клиентов, рассказываем здесь.
#pr
This media is not supported in your browser
VIEW IN TELEGRAM
Привлекаем инвестиции в технологию
Biohaus – технология выращивания растений без использования почвы. Краткий тизер ее преимуществ разворачивается в рассказ об устройстве, который эти преимущества раскрывает.
Интерактивность объяснений, 3D-анимации и короткие блоки с текстом – хороший способ подчеркнуть инновационность продукта и удержать внимание потенциального инвестора. Всего за несколько скроллов он в наглядном виде получит всю ту информацию, которая может его зацепить — и принцип работы технологии, и причины, по которым в нее стоит вложиться. Это особенно помогает Biohaus как агро-стартапу.
#pr
Biohaus – технология выращивания растений без использования почвы. Краткий тизер ее преимуществ разворачивается в рассказ об устройстве, который эти преимущества раскрывает.
Интерактивность объяснений, 3D-анимации и короткие блоки с текстом – хороший способ подчеркнуть инновационность продукта и удержать внимание потенциального инвестора. Всего за несколько скроллов он в наглядном виде получит всю ту информацию, которая может его зацепить — и принцип работы технологии, и причины, по которым в нее стоит вложиться. Это особенно помогает Biohaus как агро-стартапу.
#pr
This media is not supported in your browser
VIEW IN TELEGRAM
Лучше один раз пролистать, чем сто раз увидеть
Большой плюс интерактива — объяснение сложного и неочевидного процесса можно уложить всего в несколько скроллов. Допустим, надо рассказать о принципе действия вируса, чтобы люди начали носить маски; или показать, как углеродные выбросы влияют на уровень температуры; или объяснить, как работает новая зеленая технология.
В статье Reuters про телескоп «Джеймс Уэбб» есть хороший прием для такого рассказа — вместо раскадровки и множества картинок положить весь процесс в одну анимацию и сопровождать по скроллу небольшими текстовыми комментариями. За счет нескольких таких анимаций и ритм повествования, и читатель становятся бодрее.
#pr
Большой плюс интерактива — объяснение сложного и неочевидного процесса можно уложить всего в несколько скроллов. Допустим, надо рассказать о принципе действия вируса, чтобы люди начали носить маски; или показать, как углеродные выбросы влияют на уровень температуры; или объяснить, как работает новая зеленая технология.
В статье Reuters про телескоп «Джеймс Уэбб» есть хороший прием для такого рассказа — вместо раскадровки и множества картинок положить весь процесс в одну анимацию и сопровождать по скроллу небольшими текстовыми комментариями. За счет нескольких таких анимаций и ритм повествования, и читатель становятся бодрее.
#pr
This media is not supported in your browser
VIEW IN TELEGRAM
Как устроен процесс
Многие продукты и услуги требуют хорошего рассказа не только о самих себе, но и о процессах, за ними стоящих. Например, если заявлено, что производство продукта организовано экологично, покупателю захочется в этом убедиться, а не просто поверить слогану или упаковке. Если продукт сложно устроен, такая же история будет с принципом его работы: «черный ящик» вызывает мало доверия.
Этот проект отлично показывает, как можно рассказать о сложном и многосоставном процессе так, чтобы он стал понятен и интересен максимально широкой аудитории.
#pr
Многие продукты и услуги требуют хорошего рассказа не только о самих себе, но и о процессах, за ними стоящих. Например, если заявлено, что производство продукта организовано экологично, покупателю захочется в этом убедиться, а не просто поверить слогану или упаковке. Если продукт сложно устроен, такая же история будет с принципом его работы: «черный ящик» вызывает мало доверия.
Этот проект отлично показывает, как можно рассказать о сложном и многосоставном процессе так, чтобы он стал понятен и интересен максимально широкой аудитории.
#pr
Продвижение через пользу
Пару лет назад у нас была идея сделать календарь, где каждый месяц —это инфографика, обучающая какому-нибудь полезному навыку: как наладить режим сна, как давать обратную связь, как ставить цели и т.д. И один из месяцев был посвящен теме того, как копить деньги.
А потом мы придумали формат сторилендинга — и захотели его на чем-нибудь протестировать. Для этого взяли тот самый макет про накопление денег и превратили в сторилендинг: перенесли в диджитал, абстрактные советы превратили в историю, как накопить на ноутбук, а рекомендации теперь можно примерять на себя с помощью интерактива.
Мы этот проект очень любим и многому на нем научились, в том числе копить. Но самое ценное в нем другое — в результате получился классный референс для маркетинга. Берешь продукт или услугу, формулируешь цели, которые могут быть близки твоей ЦА и рассказываешь, как их достичь с помощью того продукта, который продвигаешь.
Посмотреть проект и почитать, как мы его делали, можно по этой ссылке.
#pr
Пару лет назад у нас была идея сделать календарь, где каждый месяц —это инфографика, обучающая какому-нибудь полезному навыку: как наладить режим сна, как давать обратную связь, как ставить цели и т.д. И один из месяцев был посвящен теме того, как копить деньги.
А потом мы придумали формат сторилендинга — и захотели его на чем-нибудь протестировать. Для этого взяли тот самый макет про накопление денег и превратили в сторилендинг: перенесли в диджитал, абстрактные советы превратили в историю, как накопить на ноутбук, а рекомендации теперь можно примерять на себя с помощью интерактива.
Мы этот проект очень любим и многому на нем научились, в том числе копить. Но самое ценное в нем другое — в результате получился классный референс для маркетинга. Берешь продукт или услугу, формулируешь цели, которые могут быть близки твоей ЦА и рассказываешь, как их достичь с помощью того продукта, который продвигаешь.
Посмотреть проект и почитать, как мы его делали, можно по этой ссылке.
#pr