Рассказ о преимуществах продукта


Лендинг о многоразовых блокнотах и аксессуарах для них от компании nuka.
Apple-way сторилендинг с юмором, стильным дизайном и понятным повествованием.

Проект показывает преимущества и фишки продукта через чувства и эмоции. Например, софт-тач покрытие через нежное прикосновение.

Хороший реф для проектов, где нужно раскрыть продуктовую составляющую. Например, у «Кухни на районе» есть лендинг про эко-бокс. У Zero Impact есть лендинг про капсулы для кофе. А у Puma страница о новой линейке кроссовок.

#pr

Продвижение HR-бренда компании

Проект НЭБ про про лыжный спорт. Классический пример таймлайна с историей, сменой ритма и интерактивом. Есть вопросы к дизайну, но при этом они нашли способ увеличивать эффективность проекта. По ходу сюжета НЭБ вставляет кнопки и ссылки, которые ведут на ресурсы библиотеки. Таким образом, авторы увеличивают охваты и продвигают распространение электронных книг.

Такой таймлайн подойдет для исторических и социологических проектов или для продвижения hr-бренда компании.

#hr

Как-то раз мы делали проект полтора года: делали, делали и в итоге сделали 15 слайдов — это не нормально. В идеале на хороший, вдумчивый проект уходит 2–4 месяца. Если меньше — не хватает времени, если больше — всё затягивается и выходит ерунда.

Почему на проект со смыслом нужно столько времени, читайте в нашей новой статье на vc.ru →

Как в сложные для компании периоды можно мотивировать команду нематериальными способами?

Одна из идей — напомнить про преимущества работы в офисе, продвигать его как место единения и силы. Рассказываем, как хороший сторилендинг об офисном пространстве может стать еще и средством мотивации сотрудников, в нашей новой статье на vc.ru

Миссия и корпоративные ценности

Исследование Reuters Graphics «Gender & Language» рассказывает о том, как род слова влияет на его восприятие и значение в разных языках.

Этот проект – удачная находка, если вы хотите рассказать о миссии и ценностях компании. В основу рассказа можно поместить ключевой слоган, а зарисовки разных ситуаций с пояснениями помогут максимально четко раскрыть его смысл и важность.

#hr

Визуализация показателей

Сегодня делимся с вами проектом Model Tuning and the Bias-Variance Tradeoff – он рассказывает о нюансах настройки параметров в моделях машинного обучения.

Магия этого примера – в непрерывности. Графики, диаграммы и числовые коэффициенты плавно перетекают из одного вида в другой, усиливая связность и последовательность рассказа. В небольших текстовых блоках - все необходимые комментарии. Отличный референс для проекта, когда нужно четко и емко рассказать о числовых показателях.

Недавно к нам обратился клиент с интересным запросом: привлечь сотрудников к участию в программе инициатив компании. Мы составили подборку проектов с подходящими механиками и решениями для этой задачи и опубликовали ее в нашей новой статье. Приёмы из статьи можно использовать, чтобы интересно и понятно рассказать о программе и донести ее ценность до команды.

#hr

Как организовать много важной информации

Проект A-Z of AI — гайд в карточках по основным терминам из области Computer Science. Один из наших любимых референсов, который регулярно пригождается для решения самых разных задач.

Хороший пример структуры для разрозненных и многочисленных блоков информации: корпоративные ценности, правила работы в офисе, и что угодно еще. За счет сортировки и цветового кодирования в карточках очень удобно ориентироваться и держать всю нужную информацию под рукой. Не приходится пролистывать кучу страниц в поисках нужного раздела — вся подробная информация находится внутри карточек.

#hr

Как рассказать о продукте или сервисе через пользу для потребителя

The Connected Metropolis - проект Qualcomm о том, как технология 5G изменит к лучшему инфраструктуру современных городов.

Этот сторилендинг - отличный пример рассказа о продукте или услуге через пользу для конечного покупателя. В проекте нет голословности: каждое из преимуществ 5G раскрывается через конкретные ситуации применения технологии и через объяснение принципа ее действия. Очень дружелюбная и наглядная подача информации.

#pr

История компании

Часто раздел «история компании» напоминает пыльный чулан, куда складируют разрозненные факты и даты и куда никто не заходит без особой необходимости.

Проект The Making of Angela Merkel — история жизни Ангелы Меркель от Reuters Graphics — наглядно показывает, как можно облечь множество событий и фактов в интересную и захватывающую историю. Текст разбит на короткие блоки, каждый из которых сопровождает своя иллюстрация. В результате перечисление этапов биографии читается как увлекательный графический роман.

#hr

ESG-презентация о компании

Проект Moving Forward With Focus рассказывает о плане развития канадского города Эдмонтон. Читателя погружают рассказ с помощью интересной механики – растущее по скроллу облако точек, отражающее рост численности населения за последние 140 лет. В результате читатель «ныряет» внутрь облака, погружаясь в рассказ о городе.

Рассказ строится вокруг нескольких основных целей по развитию города – на их месте могут быть результаты, которых компании удалось достигнуть по ESG-направлению. Об успехах компании можно рассказать через ее инфраструктуру, чередуя небольшие блоки текста с визуальным рядом офисов, заводов и других объектов. Этот проект – хороший пример того, как можно выигрышно подчеркнуть цифры результатов с помощью анимаций, которые раскрывают суть того или иного показателя.

#pr #ir

Как применять ценности на практике

Основная сложность в понимании корпоративных ценностей — их применимость в реальных ситуациях. Проект BBC Crossing Divides хорошо показывает, как можно раскрыть сложную или противоречивую тему через диалог двух персонажей.

Поместив ценности в отдельные карточки на главной странице, о каждой из них можно рассказать на примере конкретной ситуации. А имитация диалога в чате и интерактивные механики с выбором ответа дополнительно вовлекают читателя в изучение проекта.

#hr

Продвижение продукта через рассказ о его устройстве

В сторилендинге о стальных каркасах Hyperframe пошагово разбирается принцип работы технологии, через это формируется конечный образ продукта.

Возможность взаимодействовать с 3D-моделью каркаса по скроллу и клику вовлекает пользователя в изучение продукта. А также создает ощущение его инновационности.

Небольшие текстовые комментарии в блоках и карточках помогают полноценно раскрыть преимущества технологии, попутно отвечая на основные сомнения и вопросы пользователя о продукте.

#pr

Адаптация новых сотрудников

Когда сотрудник адаптируется на новом месте работы, очень важно, чтобы он чувствовал участие со стороны новых коллег.

Этот пример — проект Reuters о последствиях финансового кризиса 2008 года — отлично показывает, как можно внедрить «человеческий фактор» в материалы по адаптации.

Вместо графиков на экране может быть оргструктура компании или тезисы из корпоративного кодекса. А рассказывать о них на записи рядом может руководитель отдела — так он фактически проводит персональную презентацию для новичка.
Такой подход кажется особенно удачным для онбординга и адаптации сотрудников, работающих удаленно.

#hr

Как продвинуть продукт или услугу через проблематику

Есть тысяча и один способ рассказать о преимуществах продукта, но нам редко встречаются проекты, где рассказ строится от проблемы, которую продукт решает. Что кажется странным – такой подход делает достоинства продукта куда более весомыми, но используется мало.

Делимся с вами одним из таких проектов – это статья Washington Post о космическом аппарате, с помощью которого NASA планирует сбивать астероиды.

Сначала нам обрисовывают суть проблемы: если астероиды начнут летать слишком близко к Земле, надо уметь их отбивать на орбиты подальше. А потом рассказывают, как устройство аппарата помогает это сделать.

По аналогии можно построить любое повествование. Сначала рассказываем о том, какую проблему решает продукт/сервис, и тем самым подчеркиваем его востребованность. А затем показываем, как продукт помогает решению проблемы, снимая оставшиеся вопросы и сомнения ЦА.

#pr

Мотивация сотрудников: карьерный рост и уровень дохода

Сегодняшний референс – интерактивная статья New York Times о том, как можно оценить свой уровень богатства по размеру годового дохода. Этот материал – готовое решение для проекта о карьерном росте сотрудника внутри компании.

В первой части сотрудник вводит свои данные, на их основе будет строиться весь дальнейший рассказ. Во второй – с помощью обычного или интерактивного графика сотрудник узнает, какое место в компании он занимает по уровню дохода на своей позиции. А в третьей можно сделать карьерный навигатор, чтобы сотрудник увидел пути развития внутри компании и узнал, как и насколько может вырасти его доход.

Хороший и простой в реализации способ наглядно показать сотруднику возможности для роста, а главное – мотивировать его их использовать.

#hr

Когда к нашему агентству обращаются с задачей, первым делом мы всегда собираем под нее подборку проектов-референсов и обсуждаем ее с клиентом. Так еще до начала работы удается найти самые подходящие решения, а уже потом приступать к прототипу. Этот этап — от задачи до запуска проекта — мы называем пресейлом.

В какой-то момент мы поняли, что можно оформлять и публиковать наши пресейлы в формате статей, и тем самым собирать открытую библиотеку концепций и полезных решений для разных бизнес-задач.

Поэтому на нашем сайте появился новый раздел — «Пресейлы». Теперь мы будем рассказывать не только об отдельных сторилендингах, но и о том, как, соединив подходы сразу из нескольких проектов, можно разными способами решить HR- или PR- задачу.

Раздел постепенно начинает заполняться, и сегодня хотим поделиться с вами новым пресейлом — о создании welcome book для новых сотрудников.

Хорошие материалы по адаптации сильно экономят время и силы эйчаров, а это особенно важно там, где найм идет интенсивно. В статье рассказываем про две концепции welcome book, которые помогут быстро адаптировать новичков сразу в нескольких отделах компании.

#hr

Оргструктура компании и путь сотрудника

Недавно мы писали об одном из материалов r2d3 по машинному обучению — и о том, как непрерывная перестройка графиков в нем помогает рассказать о цифрах увлекательно и связно.

В той же подборке r2d3 есть другая похожая статья о том, как обучить модель — дерево решений — отличать дома в Нью-Йорке от домов в Сан-Франциско. Графики с деревом анимированы: чем дальше скроллишь, тем больше оно разрастается и в конце приходит к ответу.

Такая анимация — отличный способ показать структуру отделов компании, чтобы читатель мог не изучать одну огромную схему разом, но разобраться, что с чем связано и сколько людей где работает, в темпе своего скролла. А еще так можно показать сотруднику все пути возможного роста в компании — и те его решения, от которых этот рост зависит.

#hr

Продвижение бренда/услуги/продукта

Новый референс для PR-задач - некоммерческий сторилендинг «Быть донором», который мы сделали вместе с организацией Donor Search.

Потенциальные доноры часто видят призывы «сдай кровь - спаси жизнь», но гораздо реже «сдай кровь - и убедись, что это просто, безопасно и полезно». Поэтому даже те, кто в теории готов стать донором, нечасто доходят до пункта сдачи крови.

В «Быть донором» мы попробовали это изменить и показать, что донорство - это не великая жертва, а обычная процедура с полезными и приятными плюсами для донора. В сторилендинге нет больниц и иголок - только зарисовки повседневных ситуаций и бытовые детали из жизни героя-донора. При этом эти детали рассказывают обо всех этапах процедуры - от подготовки к сдаче до применения крови.

Аналогичным образом можно эффективно продвинуть продукт или услугу, наглядно показав читателю и конечную пользу, и то, как он может ее получить. А подробнее о проекте и его результатах можно почитать в кейсе на нашем сайте.

#pr

Продвигать бренд крупной промышленной компании — не очень простая задача: много проектов, много направлений, все со своей аудиторией, спецификой и ценностью. Важно и интересно рассказать о них широкому кругу читателей, и органично вписать в этот рассказ общее позиционирование компании, не теряясь в деталях.

С таким запросом к нам пришла крупная фармкомпания — и мы опубликовали пресейл по мотивам. Как сделать из каждого реализованного проекта — от запуска лаборатории до разработки вакцины — впечатляющую историю для любой аудитории, от коллег до клиентов, рассказываем здесь.

#pr